قياس مدى الوصول وعدد مرات الظهور

اعتبارًا من آب (أغسطس) 2020، سنزيل مقاييس مدى الوصول المستند إلى ملفات تعريف الارتباط من "إعلانات Google". وستحلّ مقاييس مدى الوصول الفريد محل مقاييس مدى الوصول المستند إلى ملفات تعريف الارتباط باعتبارها الطريقة الأساسية لقياس مدى الوصول. نتيجة لذلك، لن تعرض مقاييس مدى الوصول المستند إلى ملفات تعريف الارتباط بيانات التقارير إذا كان تاريخ الانتهاء بعد 31 تموز (يوليو) 2019.

من خلال تحليل بيانات مدى الوصول إلى العملاء وعدد مرات الظهور لحملات الفيديو والحملات في الشبكة الإعلانية، يمكنك أن تعرف على نحو أفضل عدد الأشخاص الذين شاهدوا إعلاناتك وعدد المرات التي تم فيها عرض هذه الإعلانات للمستخدمين نفسهم على مدار فترة زمنية معيّنة. سواء كنت ترغب في التركيز على تأكيد رسالة معيّنة أم على الوصول إلى أشخاص جدد، يمكن أن تقدّم لك هذه المعلومات صورة أوضح عن مدى نجاحك في تحقيق أهدافك لمدى الوصول.

مقاييس مدى الوصول وعدد مرات الظهور

مدى الوصول الفريد

تُستخدم مقاييس مدى الوصول الفريد لقياس إجمالي عدد الأشخاص الذين تم عرض إعلان معيّن لهم.  وتُعد هذه المقاييس أكثر تقدمًا من مقاييس ملفات تعريف الارتباط الأساسية لمساعدتك في معرفة عدد المرات التي عُرض فيها إعلانك للأشخاص على مُختلف الأجهزة والشبكات وبمُختلف الأشكال.

هذه الأيام، كثيرًا ما يتنقل الأشخاص ويستخدمون أجهزة متعددة على مدار اليوم. وتقيس نماذجنا لمدى الوصول الفريد إجمالي مدى وصول أحد الإعلانات من خلال مراعاة الحالات التي يشاهد فيها الأشخاص الإعلان نفسه على أجهزة مختلفة أو يشارك فيها أشخاص متعددون الجهاز نفسه.

تشمل مقاييس مدى الوصول الفريد:

  • المستخدمون الفريدون
  • متوسط عدد مرات الظهور لكل مستخدم
  • متوسط عدد مرات الظهور لكل مستخدم (7 أيام)
  • متوسط عدد مرات الظهور لكل مستخدم (30 يومًا)

مدى الوصول المستند إلى ملفات تعريف الارتباط

إضافةً إلى مقاييس "مدى الوصول الفريد"، يمكنك أيضًا عرض مقاييس مدى الوصول المستندة إلى ملفات تعريف الارتباط. فتسمح لنا ملفات تعريف الارتباط بتقدير مدى الوصول لأنها تمييز المتصفحات الفردية. وفي ما يتعلق بمدى الوصول المستند إلى ملفات تعريف الارتباط، يحسب "إعلانات Google" عدد ملفات تعريف الارتباط التي تم عرض إعلان لها أو سجَّلت نقرة على إعلان. يُعد هذا القياس تقديريًا نظرًا لاستخدام بعض الأشخاص لمتصفحات أو أجهزة كمبيوتر متعددة، ويكون لها ملفات تعريف ارتباط مختلفة، وبذلك يمكن احتساب الأشخاص أكثر من مرة. يمكن أن تكون المقاييس المستندة إلى ملفات تعريف الارتباط مفيدة في حالة استخدام تحديد عدد مرات الظهور، نظرًا لأنه يتم تطبيق عمليات تحديد عدد مرات الظهور على ملفات تعريف الارتباط، وليس على المستخدمين الفريدين.

تشمل مقاييس مدى الوصول المستندة إلى ملفات تعريف الارتباط:

  • ملفات تعريف الارتباط الفريدة
  • متوسط تكرار مرات الظهور لكل ملف تعريف ارتباط
  • المشاهدون الفريدون (ملفات تعريف الارتباط)
  • متوسط تكرار المشاهدة لكل ملف تعريف ارتباط

عرض بيانات مدى الوصول وتكرار مرات الظهور

يمكنك عرض بيانات مدى الوصول وتكرار مرات الظهور عن طريق إضافة أعمدة هذه المقاييس إلى جدول الإحصاءات، وتحديد فترة زمنية معيّنة في القائمة المنسدلة. لا تتوفّر هذه الأعمدة المتاحة ضمن "مقاييس مدى الوصول" إلا عند الانتقال إلى صفحة "الحملات".

مزيد من المعلومات حول كيفية إضافة الأعمدة أو إزالتها

كيفية احتساب Google لمدى الوصول

كيفية احتساب مدى الوصول الفريد

لاحتساب مدى الوصول الفريد إلى الجمهور، تستخدم "إعلانات Google" نماذج إحصائية تراعي سلوك المستخدم من خلال العديد من المتصفّحات والأجهزة. ويتم إنشاء هذه النماذج من خلال ملاحظة سلوك المستخدم المجمّع على مستوى منتجات Google لتحديد أنماط الاستخدام على جميع الأجهزة. وتجمّع "إعلانات Google" ملاحظات السلوك مع غيرها من الإشارات والإدخالات المحلية (مثل تعداد السكان واستطلاعات Google-Gallup) لإزالة تكرار جمهور على مستوى الجلسات والأشكال والشبكات والأجهزة. والنتيجة هي عدد المستخدمين الفريدين (وليس ملفات تعريف الارتباط) الذين رأوا أحد الإعلانات.

كيفية احتساب مدى الوصول المستند إلى ملفات تعريف الارتباط

عند تصفح الأشخاص للشبكة الإعلانية، قد تخزّن Google ملف تعريف ارتباط في متصفح الويب، مما يساعد في تحديد مرات ظهور الإعلان؛ لكن قد لا تكون بعض مرات الظهور مرتبطة بملف تعريف ارتباط نظرًا لإعدادات متصفح الشخص أو غير ذلك من العوامل. يحسب نظامنا مدى وصول ملفات تعريف الارتباط من خلال إزالة تكرار ملفات تعريف الارتباط واحتساب عدد ملفات تعريف الارتباط الفريدة أولاً.  وبالنسبة إلى مرات الظهور التي لم تكن مقترنة بملف تعريف ارتباط، فنستخدم نموذجًا إحصائيًا لتقدير عدد ملفات تعريف الارتباط التي كان من المرجح الوصول إليها، وإضافته إلى إجمالي مدى وصول ملفات تعريف الارتباط.

مدى الوصول إلى الجمهور وخصوصية المستخدم

ملاحظة مهمة: تجمّع منهجيتنا كل المستخدمين وملفات تعريف الارتباط، وتتطلّب بلوغ حد أدنى من عدد المستخدمين قبل تسجيل أي بيانات في تقارير المعلِنين. ولا يتم استخدام معلومات تحديد الهوية الشخصية على الإطلاق.

الأسباب المحتملة وراء عدم رؤية مقاييس مدى الوصول إلى الجمهور

يقتصر تسجيل معظم مقاييس مدى الوصول إلى الجمهور في التقارير على النطاقات الزمنية التي تبلغ 92 يومًا أو أقل. وقد لا تظهر بيانات مدى الوصول إلى الجمهور في جدولك في حال اختيار نطاق زمني أطول من 92 يومًا.

إذا كنت تستعرض توزيع مرات الظهور لإحدى الحملات، لا يمكنك الاطّلاع على البيانات في جدولك إلا إذا كان النطاق الزمني يبلغ 31 يومًا أو أقل.

قد لا تعرض مقاييس مدى الوصول بيانات على الفور لبعض الحملات وأقسام التقارير، اعتمادًا على بضعة عوامل، منها توفُّر البيانات حسب البلد وما إذا كان إعلانك قد بلغ الحد الأدنى المسموح به من مرات الظهور والمستخدمين الفريدين. وقد تتوفّر بيانات مدى وصول ملفات تعريف الارتباط في حال عدم توفُّر بيانات مدى الوصول الفريد. ويرجع ذلك إلى أن نماذج مدى الوصول الفريد لا تدعم كل بلد وتحتاج أيضًا إلى استيفاء حدود دُنيا معيّنة من عدد مرات الظهور.

مراعاة التأخير في تسجيل البيانات في التقارير

يستغرق توفُّر مقاييس مدى الوصول في حسابك في المعتاد ما يصل إلى 3 أيام نظرًا لعمليات النمذجة التي تنطوي عليها حساباتنا. يُرجى مراعاة هذا التأخير إذا كان النطاق الزمني الذي تستخدمه يشمل آخر بضعة أيام.

على سبيل المثال، في حالة ضبط النطاق الزمني على "آخر 7 أيام"، يجب مراعاة أن البيانات من آخر 3 أيام قد لا تكون مكتملة. لذلك قد لا تشمل الأرقام المعروضة لآخر 7 أيام الأيام الثلاثة الأخيرة من آخر 7 أيام.

لمحة عن الموقع الجغرافي المستهدف ومدى الوصول إلى الجمهور

تستخدم مقاييس مدى الوصول الفريد إلى الجمهور نماذج إحصائية استنادًا إلى ملاحظة سلوك المستخدم المجمّع على مستوى البلد. ونظرًا لأنه يتم احتساب النماذج على مستوى البلد، في نسبة صغيرة من الحالات، قد تبدو المقاييس غير متسقة، وبخاصة للحملات التي تستهدف مناطق جغرافية صغيرة، مثل مدينة أو رمز بريدي واحد.

وفي حالات أخرى، قد يجعل العدد الكبير من الزوار المؤقتين إلى موقع جغرافي محدّد مدى الوصول الفريد يبدو متضخمًا. لذا، نحرص على تقديم أفضل تقديرات لمدى الوصول الفريد لهذه الحالات، ونعمل باستمرار على تحسين أنظمتنا لتقديم تقديرات أكثر دقة للموقع الجغرافي.

تحديد عدد مرات الظهور ومرات الظهور القابلة للعرض

في ما يتعلق بالحملات في الشبكة الإعلانية، لا يتم احتساب سوى مرات الظهور التي كانت قابلة للعرض في الحدود القصوى لعدد مرات ظهور الإعلان. وقد يبدو "متوسط تكرار مرات الظهور لكل ملف تعريف ارتباط" وغير ذلك من بيانات التقارير لعدد مرات الظهور أعلى من الحدود القصوى لعدد مرات الظهور التي حددتها، لأن هذه البيانات تحتسب كلاً من مرات الظهور القابلة للعرض وغير القابلة للعرض. 

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة