قياس مدى الوصول وعدد مرات الظهور

من خلال تحليل بيانات مدى الوصول وعدد مرات الظهور لحملات الفيديو والحملات في الشبكة الإعلانية، يمكنك أن تعرف على نحو أفضل عدد الأشخاص الذين شاهدوا إعلاناتك وعدد مرات الظهور للأشخاص أنفسهم على مدار فترة زمنية معيّنة. سواء أكنت ترغب في التركيز على تأكيد رسالة معيّنة أو على الوصول إلى أشخاص جدد، يمكن أن تساعدك هذه المعلومات في الحصول على صورة أوضح حول مدى نجاحك في تحقيق أهدافك لمدى الوصول.

تُستخدم مقاييس مدى الوصول الفريد لقياس إجمالي عدد الأشخاص الذين تم عرض إعلان معيّن لهم.  وتُعد هذه المقاييس أكثر تقدمًا من مقاييس ملفات تعريف الارتباط الأساسية لمساعدتك في معرفة عدد المرات التي عُرض فيها إعلانك للأشخاص عبر الأجهزة والأشكال والشبكات المختلفة.

هذه الأيام، كثيرًا ما يتنقل الأشخاص ويستخدمون أجهزة متعددة على مدار اليوم. وتقيس نماذجنا لمدى الوصول الفريد إجمالي مدى وصول أحد الإعلانات من خلال مراعاة الحالات التي يشاهد فيها الأشخاص الإعلان نفسه على أجهزة مختلفة أو يشارك فيها أشخاص متعددون الجهاز نفسه.

تشمل مقاييس مدى الوصول الفريد:

  • المستخدمون الفريدون
  • متوسط تكرار مرات الظهور لكل مستخدم

إضافةً إلى مقاييس "مدى الوصول الفريد"، يمكنك أيضًا عرض مقاييس مدى الوصول المستندة إلى ملفات تعريف الارتباط. حيث تتيح لنا ملفات تعريف الارتباط إمكانية تقدير مدى الوصول لأن بإمكانها تمييز المتصفحات الفردية. وفي ما يتعلق بمدى الوصول المستند إلى ملفات تعريف الارتباط، يحسب "إعلانات Google" عدد ملفات تعريف الارتباط التي تم عرض إعلان لها أو سجَّلت نقرة على إعلان. يُعد هذا القياس تقديريًا نظرًا لاستخدام بعض الأشخاص لمتصفحات أو أجهزة كمبيوتر متعددة، ويكون لها ملفات تعريف ارتباط مختلفة، وبذلك يمكن احتساب الأشخاص أكثر من مرة. يمكن أن تكون المقاييس المستندة إلى ملفات تعريف الارتباط مفيدة في حالة استخدام تحديد عدد مرات الظهور، نظرًا لأنه يتم تطبيق عمليات تحديد عدد مرات الظهور على ملفات تعريف الارتباط، وليس على المستخدمين الفريدين.

تشمل مقاييس مدى الوصول المستندة إلى ملفات تعريف الارتباط:

  • ملفات تعريف الارتباط الفريدة
  • متوسط تكرار مرات الظهور لكل ملف تعريف ارتباط
  • المشاهدون الفريدون (ملفات تعريف الارتباط)
  • متوسط تكرار المشاهدة لكل ملف تعريف ارتباط

عرض بيانات مدى الوصول وتكرار مرات الظهور

يمكنك عرض بيانات مدى الوصول وتكرار مرات الظهور عن طريق إضافة أعمدة هذه المقاييس إلى جدول الإحصاءات، وتحديد فترة زمنية معيّنة في القائمة المنسدلة. لا تتوفّر هذه الأعمدة المتاحة ضمن "مقاييس مدى الوصول" إلا عند الانتقال إلى صفحة "الحملات".

مزيد من المعلومات حول كيفية إضافة الأعمدة أو إزالتها

كيفية احتساب Google لمدى الوصول

كيفية احتساب مدى الوصول الفريد

لاحتساب مدى الوصول الفريد، يستخدم "إعلانات Google" نماذج إحصائية تراعي سلوك المستخدم من خلال العديد من المتصفحات والأجهزة. ويتم إنشاء هذه النماذج من خلال ملاحظة سلوك المستخدم المجهول على مستوى منتجات Google لتحديد أنماط الاستخدام على الأجهزة. ويجمّع "إعلانات Google" ملاحظات السلوك مع غيرها من الإشارات والإدخالات المحلية (مثل تعداد السكان واستطلاعات مؤشر سلوك المستهلك) لإزالة تكرار جمهور على مستوى الجلسات والأشكال والشبكات والأجهزة. والنتيجة هي عدد المستخدمين الفريدين (ليس ملفات تعريف الارتباط) الذين شاهدوا أحد الإعلانات. 

كيفية احتساب مدى الوصول المستند إلى ملفات تعريف الارتباط

عند تصفح الأشخاص للشبكة الإعلانية، قد تخزّن Google ملف تعريف ارتباط في متصفح الويب، مما يساعد في تحديد مرات ظهور الإعلان؛ لكن قد لا تكون بعض مرات الظهور مرتبطة بملف تعريف ارتباط نظرًا لإعدادات متصفح الشخص أو غير ذلك من العوامل. يحسب نظامنا مدى وصول ملفات تعريف الارتباط من خلال إزالة تكرار ملفات تعريف الارتباط واحتساب عدد ملفات تعريف الارتباط الفريدة أولاً.  وبالنسبة إلى مرات الظهور التي لم تكن مقترنة بملف تعريف ارتباط، فنستخدم نموذجًا إحصائيًا لتقدير عدد ملفات تعريف الارتباط التي كان من المرجح الوصول إليها، وإضافته إلى إجمالي مدى وصول ملفات تعريف الارتباط.

مدى الوصول وخصوصية المستخدم

مهم: تزيل منهجيتنا معلومات تحديد الهوية لكل المستخدمين وملفات تعريف الارتباط وتتطلب بلوغ حد أدنى من عدد المستخدمين قبل تسجيل أي بيانات في تقارير المعلنين. ولا يتم استخدام المعلومات المحددة للهوية الشخصية على الإطلاق.

الأسباب المحتملة وراء عدم مشاهدة مقاييس مدى الوصول

يقتصر تسجيل مقاييس مدى الوصول في التقارير على النطاقات الزمنية التي تبلغ 92 يومًا أو أقل فقط. وقد لا تظهر بيانات مدى الوصول في جدولك في حال تحديد نطاق زمني أطول من 92 يومًا.

قد لا تعرض مقاييس مدى الوصول بيانات على الفور لبعض الحملات وأقسام التقارير، اعتمادًا على بضعة عوامل، منها توفُّر البيانات حسب البلد وما إذا كان إعلانك قد بلغ الحد الأدنى المسموح به من مرات الظهور والمستخدمين الفريدين. وقد تتوفّر بيانات مدى وصول ملفات تعريف الارتباط في حال عدم توفُّر بيانات مدى الوصول الفريد. ويرجع ذلك إلى أن نماذج مدى الوصول الفريد لا تدعم كل بلد وتحتاج أيضًا إلى استيفاء حدود دُنيا معيّنة من عدد مرات الظهور.

مراعاة التأخير في تسجيل البيانات في التقارير

يستغرق توفُّر مقاييس مدى الوصول في حسابك في المعتاد ما يصل إلى 3 أيام نظرًا لعمليات النمذجة التي تنطوي عليها حساباتنا. يُرجى مراعاة هذا التأخير إذا كان النطاق الزمني الذي تستخدمه يشمل آخر بضعة أيام.

على سبيل المثال، في حالة تعيين النطاق الزمني على "آخر 7 أيام"، يجب مراعاة أن البيانات من آخر 3 أيام قد لا تكون مكتملة. لذلك قد لا تشمل الأرقام المعروضة لآخر 7 أيام الأيام الثلاثة الأخيرة من آخر 7 أيام.

حول استهداف الموقع ومدى الوصول

تستخدم مقاييس مدى الوصول الفريد نماذج إحصائية استنادًا إلى ملاحظة سلوك المستخدم المجهول على مستوى البلد. ونظرًا لأنه يتم احتساب النماذج على مستوى البلد، في نسبة صغيرة من الحالات، قد تبدو المقاييس غير متسقة، وبخاصة للحملات التي تستهدف مناطق جغرافية صغيرة، مثل مدينة أو رمز بريدي واحد.

وفي حالات أخرى، قد يجعل العدد الكبير من الزوار المؤقتين إلى موقع جغرافي محدّد مدى الوصول الفريد يبدو متضخمًا. لذا، نحرص على تقديم أفضل تقديرات لمدى الوصول الفريد لهذه الحالات، ونعمل باستمرار على تحسين أنظمتنا لتقديم تقديرات أكثر دقة للموقع الجغرافي.

تحديد عدد مرات الظهور ومرات الظهور القابلة للعرض

في ما يتعلق بالحملات في الشبكة الإعلانية، لا يتم احتساب سوى مرات الظهور التي كانت قابلة للعرض في الحدود القصوى لعدد مرات ظهور الإعلان. وقد يبدو "متوسط تكرار مرات الظهور لكل ملف تعريف ارتباط" وغير ذلك من بيانات التقارير لعدد مرات الظهور أعلى من الحدود القصوى لعدد مرات الظهور التي حددتها، لأن هذه البيانات تحتسب كلاً من مرات الظهور القابلة للعرض وغير القابلة للعرض. 
 

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟