Si analitzeu les dades d'abast i de freqüència de les campanyes de display, Generació de demanda i de vídeo, podreu fer-vos una idea més clara de quantes persones han vist els vostres anuncis i amb quina freqüència els han vist durant un període de temps determinat. Tant si la vostra prioritat és destacar un missatge com arribar a usuaris nous, aquesta informació us pot ajudar a veure més clarament si compliu els objectius d'abast.
Mètriques d'abast únic i de freqüència
Les mètriques d'abast únic i de freqüència mesuren el nombre total de persones que han vist un anunci i la freqüència amb què se'ls ha mostrat un anunci. Aquestes mètriques van més enllà dels mesuraments bàsics de les galetes per ajudar-vos a saber quantes vegades els usuaris han vist el vostre anunci en diferents dispositius, formats i xarxes.
Avui dia, les persones ens desplacem constantment i fem servir diversos dispositius al llarg del dia. Per calcular l'abast total d'un anunci, els nostres models d'abast únic tenen en compte diversos casos, com ara que els usuaris poden veure el mateix anunci en dispositius diferents o que diversos usuaris el poden veure alhora (és a dir, covisualitzar-lo) en dispositius de TV connectats.
Aquestes són algunes de les mètriques d'abast únic i de freqüència:
- Usuaris únics
- Freq. mitj. d'impr. per usuari
- Freq. mitj. d'impr. per usuari (7 dies)
- Freq. mitj. d'impr. per usuari (30 dies)
- Distribució de freqüència 1+, 2+, 3+, 4+, 5+, 10+
Consultar les dades d'abast i de freqüència
Podeu consultar les dades d'abast i de freqüència afegint les columnes d'aquestes mètriques a la taula d'estadístiques i seleccionant un període de temps concret al menú desplegable. Aquestes columnes, que es troben a "Mètriques d'abast i de freqüència", només estan disponibles quan sou a la pàgina Campanyes i es limiten només a les campanyes de vídeo.
Més informació sobre com es poden afegir o treure columnes a la taula d'estadístiques
Accedir a l'informe de marca
Ara podeu accedir a l'informe de marca a Google Ads. L'informe de marca és una experiència especial per a anunciants de marca que us proporciona mètriques d'abast i de freqüència desduplicats en totes les campanyes. Podeu ordenar fàcilment les dades per grups demogràfics dins del públic objectiu, com ara l'edat i el gènere.
L'informe de marca simplifica els informes consolidant les dades de diverses eines, cosa que us facilita mesurar els indicadors clau de rendiment (KPI), entendre els factors que impulsen el rendiment i identificar estadístiques per maximitzar el retorn de la inversió (ROI).
Instruccions
- Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Campanyes
.
- Al menú de seccions, feu clic al menú desplegable Estadístiques i informes.
- Feu clic a Informe de marca.
.Requisits que cal tenir en compte:
- Les dades estan disponibles al nivell de compte únic. No podeu extreure dades de diversos comptes o MCC.
- L'interval de dates màxim disponible per a les mètriques d'abast és de 92 dies.
- El nombre màxim de campanyes és de 10.000.
- No s'admeten les campanyes de cerca, de compres ni Màxim rendiment.
- Les campanyes han de tenir més de 10.000 impressions perquè s'emplenin les dades.
Com calcula Google l'abast
Com es calcula l'abast únic
Per calcular l'abast únic, Google Ads utilitza models estadístics que tenen en compte el comportament dels usuaris en diversos dispositius i navegadors. Aquests models es creen a partir de l'observació de dades agregades sobre el comportament dels usuaris als productes de Google i permeten definir patrons d'ús multidispositiu. Google Ads combina els resultats d'aquestes observacions amb altres senyals i informació local (com ara el cens i les enquestes de probabilitat) per eliminar la duplicació de públics en diferents sessions, formats, xarxes i dispositius. El resultat final representa el nombre d'usuaris únics (no de galetes) que ha vist un anunci.
Abast i privadesa dels usuaris
La nostra metodologia utilitza dades agregades dels usuaris i només es proporcionen dades als anunciants quan s'arriba a un nombre mínim d'usuaris. La informació personal identificable no s'utilitza mai al mesurament d'abast directe.
El 2024, hem actualitzat la manera com funciona el nostre abast propi en la modelització geogràfica per tenir en compte el moviment dels usuaris i l'audiència entre sububicacions, ja sigui física i virtual (VPN).
Amb la modelització geogràfica, podem mesurar totes les persones, inclosos els visitants, d'una sububicació concreta, com ara una ciutat o un estat. En alguns casos, això pot fer que l'abast de la segmentació per ubicació superi la població censal total de la ubicació. En aquests casos, proporcionem les millors estimacions per a l'abast únic i no deixem de treballar per millorar els nostres models i poder proporcionar estimacions d'ubicació més detallades.
El gener de 2022 vam millorar el nostre model integrat d'abast i de dades demogràfiques. A causa d'aquesta actualització, pot ser que observeu canvis en les mètriques d'abast únic durant aquest període. A partir de l'abril de 2022, vam actualitzar els nostres models d'abast únic perquè tinguessin en compte la covisualització. Ara els models d'abast únic proporcionen estadístiques sobre les impressions addicionals i l'abast que s'aconsegueix gràcies a la covisualització quan diversos usuaris miren els anuncis junts en dispositius de TV connectats. Més informació sobre com Google té en compte la covisualització a les mètriques d'abast únic
Per què és possible que no vegeu mètriques d'abast ni de freqüència
La majoria de les mètriques d'abast i de freqüència només es poden registrar durant un interval de dates de 92 dies o menys. Si heu seleccionat un interval de dates més ampli, és possible que no vegeu dades d'abast a la taula.
Si consulteu la distribució de freqüència d'una campanya, només podreu veure dades a la taula si l'interval de dates és de 31 dies o menys.
També pot ser que les mètriques d'abast i de freqüència no mostrin dades d'algunes campanyes o d'alguns segments dels informes de manera immediata. Això depèn de diversos factors, com ara la disponibilitat de les dades per país o el fet que l'anunci hagi assolit un llindar mínim d'impressions o d'usuaris únics. Això s'explica perquè els models d'abast únic no admeten tots els països i, a més, han d'assolir un nombre d'impressions i d'abast únic mínim.
Retenció de les dades d'abast i de freqüència
Les mètriques d'abast únic i de freqüència només es conserven durant un període de 3 anys. Si l'interval de dates inclou dades de fa més de 3 anys, no veureu les mètriques d'abast i de freqüència:
- Usuaris únics
- Freq. mitj. d'impr. /user
- Freq. mitj. d'impr. /usuari (7 d)
- Freq. mitj. d'impr. /usuari (30 dies)
- Distribució de freqüència 1+. 2+, 3+, 4+, 5+, 10+
Temps necessari per generar informes
El model que utilitzem per fer els nostres càlculs comporta que les mètriques d'abast i de freqüència normalment triguin fins a tres dies a estar disponibles al vostre compte. Tingueu present aquest marge de temps si el vostre interval de dates inclou els darrers dies.
Per exemple, si l'interval de dates s'ha definit en "7 darrers dies", tingueu en compte que és possible que faltin dades dels tres darrers dies i que, per tant, no s'incloguin aquestes dades a les xifres que es mostrin per als set darrers dies.
Sobre l'abast i la segmentació per ubicació
Les mètriques d'abast únic i de freqüència utilitzen models estadístics d'acord amb l'observació de dades agregades sobre el comportament dels usuaris en un país concret. Com que els models es calculen al nivell de país i de subzona, és possible que en un petit percentatge dels casos les mètriques siguin incoherents, especialment en campanyes orientades a àrees geogràfiques petites, com ara una ciutat o un codi postal.
En altres casos, l'abast únic pot superar la població censal, com ara els visitants temporals d'una ubicació concreta. En aquests casos, proporcionem les millors estimacions per a l'abast únic i no deixem de treballar per millorar els nostres models i poder proporcionar estimacions d'ubicació més detallades.
Limitació de freqüència i impressions visibles
En el cas de les campanyes de display, per aplicar els límits de freqüència només es tenen en compte les impressions visibles. Altres dades de l'informe de freqüència poden ser superiors als límits de freqüència, ja que inclouen tant les impressions visibles com les no visibles.