Чрез анализа на данните за обхвата и честотата за кампаниите в дисплейната мрежа, кампаниите за генериране на търсене, видеокампаниите и кампаниите за приложения можете по-добре да разберете на колко хора са били показани рекламите Ви през определен период и колко често е ставало това. Независимо дали искате да се съсредоточите върху подсилването на дадено послание, или върху достигането до нови хора, тази информация може да Ви помогне да получите по-ясна представа за това, как постигате целите си по отношение на обхвата.
Показатели за уникален обхват и честота
Показателите за уникален обхват и честота измерват общия брой хора, на които е била показана дадена реклама, и честотата, с която е била показвана. Тези показатели не се ограничават до основните измервания въз основа на „бисквитки“ и Ви помагат да разберете колко пъти рекламата Ви е била показана на хора на отделни устройства и в различни формати и мрежи.
В днешно време хората често са в движение и използват няколко устройства през целия ден. Моделите ни за уникален обхват измерват общия обхват на дадена реклама, като отчитат случаи, при които хората може да виждат една и съща реклама на отделни устройства, или такива на съвместно гледане от няколко души: гледане на реклами заедно на свързани телевизионни устройства.
Показателите за уникален обхват и честота включват:
- Отделни потребители
- Ср. чест. на импр. на потребител
- Ср. чест. на импр. на потребител (7 дни)
- Ср. чест. на импр. на потребител (30 дни)
- Разпределение на честотата 1+, 2+, 3+, 4+, 5+, 10+
Преглед на данните за обхвата и честотата
Можете да преглеждате данните за обхвата и честотата, като добавите графите за тези показатели към таблицата си със статистически данни и изберете конкретен период от време в падащото меню. Тези графи се намират под „Показатели за обхвата и честотата“ на страницата „Кампания“.
Научете как да добавяте или премахвате графи в таблицата със статистически данни
Достъп до отчета за марката
В Google Ads вече имате достъп до отчет за марката. Това е специална функция за рекламодатели, стремящи се към по-добра видимост на марката, която предоставя показатели с премахнато дублиране за обхвата и честотата в различните Ви кампании. Можете лесно да сортирате данните по демографски признаци за целевата аудитория, като например възраст и пол.
Отчетът за марката рационализира отчитането, като консолидира данните от няколко инструмента, което Ви улеснява в измерването на ключови индикатори за ефективността (KPI), разбирането на движещите сили за ефективността и идентифицирането на статистика, за да увеличите максимално възвръщаемостта на инвестициите (ROI).
Инструкции
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании
.
- Кликнете върху падащото меню Статистика и отчети в менюто на секцията.
- Кликнете върху Отчет за марката.
.Важни изисквания:
- Данните са налице на ниво единичен профил. Не можете да извличате данни за няколко профила или МКЦ.
- Максималният период от време, налице за показателите за обхвата, е 92 дни.
- Максималният брой кампании е 10 000.
- Кампаниите за мрежата за търсене, за Пазаруване и за максимална ефективност не се поддържат.
- Кампаниите трябва да имат повече от 10 000 импресии, за да се попълнят данните.
Как Google изчислява обхвата
Как се изчислява уникалният обхват
За изчисляване на уникалния обхват Google Ads използва статистически модели, които отчитат поведението на потребителите в различни браузъри и устройства. Тези модели се създават чрез наблюдение на общото поведение на потребители в продуктите на Google, за да се установят закономерности в използването при кръстосване на устройства. Google Ads съчетава наблюденията върху поведението с други сигнали и местни данни (като например проучвания за преброяване на населението и за вероятност), за да се премахне дублирането на аудитории в сесии, формати, мрежи и устройства. Резултатът дава броя отделни потребители (а не „бисквитки“), които са видели дадена реклама.
Обхват и поверителност на потребителите
Технологията ни обобщава всички потребители и изисква да бъде обхванат минимален брой от тях, преди на рекламодателите да бъдат съобщени каквито и да е данни. При измерването на директния обхват никога не се използва информация, позволяваща лично идентифициране.
През 2024 г. актуализирахме начина, по който работи обхватът на данните от първи страни за географско моделиране, за да вземем предвид движението на потребителите и зрителската аудитория между подместоположенията чрез физически и виртуални (VPN) мрежи.
С географското моделиране можем да измерваме всички хора, включително посетителите, за конкретно подместоположение, като например град или щат. В някои случаи обхватът на целевото местоположение може да надвишава общата популация според преброяването. В тези случаи осигуряваме най-добрите си приблизителни оценки на уникален обхват и продължаваме да работим за подобряването на моделите ни, за да се осигурят по-подробни приблизителни оценки за местоположение.
През януари 2022 г. подобрихме модела за обхват и демографски признак. Поради тази актуализация е възможно да забележите промени в показателите за уникален обхват от този период. От април 2022 г. актуализирахме моделите си за уникален обхват, за да вземат предвид и съвместното гледане. Моделите за уникален обхват вече предоставят статистика за допълнителни импресии и обхват при съвместно гледане, когато няколко души гледат реклами заедно на свързани телевизионни устройства. Научете повече за това как Google взема предвид съвместното гледане при показателите за уникален обхват
Възможно причини да не виждате показателите за обхвата и честотата
Повечето показатели за обхвата и честотата могат да бъдат отчитани само за максимален период от време от 92 дни. Няма да виждате данни за обхвата в таблицата си, ако сте избрали период от време, по-дълъг от 92 дни.
Ако разглеждате разпределението на честотата на кампания, можете да видите данни в таблицата си само ако периодът от време е 31 дни или по-малко.
Възможно е показателите за обхвата и честотата да не показват незабавно данни за някои кампании и сегменти за отчитане. Това зависи от няколко фактора, в това число наличността на данните по държави, както и дали рекламата Ви е достигнала минимален праг на импресии и отделни потребители. Причините за това са, че моделите за уникален обхват не поддържат всички държави и че трябва да отговарят на определени минимални прагове за импресиите и уникален обхват.
Запазване на данните за обхвата и честотата
Показателите за уникален обхват и честота се съхраняват само за период от 3 години. Ако периодът Ви от време включва данни преди 3 години, няма да виждате показатели за обхват и честота:
- Отделни потребители
- Ср. честота на импр. /user
- Ср. честота на импр. /потребител (7 дни)
- Ср. честота на импр. /потребител (30 дни)
- Разпределение на честотата 1+. 2+, 3+, 4+, 5+, 10+.
Вземане предвид на забавянето на отчитането
Поради моделите, включени в изчисленията ни, обикновено отнема до три дни, преди показателите за обхват и честота да са налице в профила Ви. Имайте предвид това забавяне, ако избраният от Вас период от време включва последните няколко дни.
Ако например избраният от Вас период от време е зададен на „Последните 7 дни“, имайте предвид, че данните от последните три дни може да не са пълни. Така че стойностите, показани за последните седем дни, може да не включват последните три от тези седем.
Всичко за насочването по обхват и местоположение
Показателите за уникален обхват и честота използват статистически модели въз основа на наблюдение на общото поведение на потребители на ниво държава. Тъй като моделите се изчисляват на ниво държава и подместоположение, в малък процент от случаите показателите може да изглеждат непоследователни, най-вече за кампании, насочени към малки географски райони, като например един град или пощенски код.
В други случаи уникалният обхват може да надвишава популацията според преброяването, като например временни посетители на определено местоположение. В тези случаи осигуряваме най-добрите си приблизителни оценки на уникален обхват и продължаваме да работим за подобряването на моделите ни, за да се осигурят по-подробни приблизителни оценки за местоположение.
Ограничаване на честотата и видими импресии
За ограниченията на честотата се отчитат само видимите импресии за кампании в дисплейната мрежа. Други данни за отчитане на честотата може да изглеждат по-високи от ограниченията Ви на честотата, тъй като се отчитат всички импресии, а не само видимите.