Analizuodami pasiekiamumo ir dažnio duomenis, skirtus Vaizdinės reklamos tinklo, paklausos generavimo ir vaizdo įrašų kampanijoms, geriau suprasite, kiek žmonių peržiūrėjo skelbimus ir kaip dažnai jie buvo parodyti tiems patiems žmonėms per tam tikrą laikotarpį. Nesvarbu, ar norėtumėte daugiausia dėmesio skirti pranešimui sustiprinti, ar tam, kad pasiektumėte naujų žmonių, ši informacija padės geriau suprasti tai, kaip jums sekasi įgyvendinti savo tikslus.
Unikalaus pasiekiamumo ir dažnio metrika
Naudojant unikalaus pasiekiamumo ir dažnio metriką nustatomas bendras skelbimą peržiūrėjusių žmonių skaičius ir skelbimo rodymo dažnis. Ši metrika analizuoja pagrindinius slapukų vertinimus, kad galėtumėte geriau suprasti, kiek kartų žmonėms buvo parodytas jūsų skelbimas skirtinguose įrenginiuose, tinkluose ir skirtingais formatais.
Šiais laikais žmonės dažnai keliauja ir per dieną naudoja kelis įrenginius. Unikalaus pasiekiamumo modeliai matuoja bendrą skelbimo pasiekiamumą skaičiuodami atvejus, kai žmonės peržiūrėjo tą patį skelbimą skirtinguose įrenginiuose arba kai keli žmonės bendrai žiūrėjo: skelbimai buvo peržiūrimi kartu prijungtuose TV įrenginiuose.
Unikalaus pasiekiamumo ir dažnio metrika apima toliau nurodytą metriką.
- Unikalūs naudotojai
- Vidutinis parodymo vienam naudotojui dažnumas.
- Vidutinis parodymo vienam naudotojui dažnumas (7 d.).
- Vidutinis parodymo vienam naudotojui dažnumas (30 d.).
- Dažnio paskirstymas: 1+, 2+, 3+, 4+, 5+, 10+
Pasiekiamumo ir dažnio duomenų peržiūra
Pasiekiamumo ir dažnio duomenis galite peržiūrėti prie statistikos lentelės pridėję šios metrikos stulpelius ir išskleidžiamajame meniu pasirinkę konkretų laikotarpį. Šie stulpeliai, esantys skiltyje „Pasiekiamumo ir dažnio metrika“, pasiekiami tik tada, kai esate puslapyje „Kampanijos“, ir juose rodomos tik vaizdo įrašų kampanijos.
Sužinokite, kaip pridėti stulpelių statistikos lentelėje arba pašalinti juos iš lentelės.
Prieiga prie prekės ženklo ataskaitos
Dabar sistemoje „Google Ads“ galite pasiekti prekės ženklo ataskaitą. Prekės ženklo ataskaita – tai speciali prekės ženklo reklamuotojo funkcija, kurią naudojant pateikiama visų kampanijų pasiekiamumo ir dažnio metrika panaikinus pasikartojimus. Galite lengvai rūšiuoti duomenis pagal tikslinius demografinius rodiklius, pvz., amžių ir lytį.
Naudojant prekės ženklo ataskaitą supaprastinamas ataskaitų teikimas, sujungiant kelių įrankių duomenis, kad galėtumėte lengviau įvertinti svarbiausius našumo rodiklius (SNR), suprasti našumą skatinančius veiksnius ir nustatyti įžvalgas, siekdami maksimaliai padidinti investicijų grąžą (IG).
Instrukcijos
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą
.
- Skilčių meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Įžvalgos ir ataskaitos.
- Spustelėkite Prekės ženklo ataskaita.
.Toliau nurodyti reikalavimai, į kuriuos reikia atsižvelgti.
- Duomenys pasiekiami vienos paskyros lygiu. Negalite gauti kelių paskyrų ar MKC paskyrų duomenų.
- Didžiausia pasiekiamumo metrikos dienų seka yra 92 dienos.
- Didžiausias kampanijų skaičius yra 10 tūkst.
- Paieškos, apsipirkimo ir didžiausio našumo kampanijose nepasiekiama.
- Kad būtų galima užpildyti duomenis, kampanijose turi būti daugiau nei 10 tūkst. parodymų.
Kaip „Google“ apskaičiuoja pasiekiamumą
Kaip apskaičiuojama metrika „Unique Reach“
Kad apskaičiuotų unikalų pasiekiamumą, „Google Ads“ naudoja statistinius modelius, kurie apskaičiuoja naudotojų elgseną keliose naršyklėse ir įrenginiuose. Šie modeliai sukuriami stebint bendrą naudotojų elgseną naudojant „Google“ produktus, kad būtų nustatyti kelių įrenginių naudojimo šablonai. „Google Ads“ sujungia elgsenos stebėjimus su kitais signalais ir vietinėmis įvestimis (pvz., surašymo ir tikimybių apklausų duomenimis), kad panaikintų auditorijų pasikartojimus naudojant skirtinguose seansuose, formatuose, tinkluose ir įrenginiuose. Rezultatas – unikalių naudotojų (ne slapukų), kurie matė skelbimą, skaičius.
Pasiekiamumas ir naudotojo privatumas
Pagal mūsų metodiką apibendrinami visų naudotojų duomenys ir reikalaujama, kad prieš pateikiant duomenis reklamuotojams būtų pasiektas minimalus naudotojų skaičius. Vertinant tiesioginį pasiekiamumą asmens identifikavimo informacija niekada nenaudojama.
2024 m. atnaujinome, kaip vertiname pirmosios šalies pasiekiamumą geografiniam modeliavimui, kad būtų atsižvelgta į naudotojų judėjimą ir turinio peržiūrą iš skirtingų vietovių bei naudojant VPN.
Naudodami geografinį modeliavimą galime įvertinti visus žmones, įskaitant lankytojus konkrečioje papildomoje vietoje, pvz., mieste ar valstijoje. Kai kuriais atvejais dėl to tikslinės vietovės pasiekiamumas gali viršyti bendrą surašomų vietovės gyventojų skaičių. Teikiame geriausius tokių atvejų unikalaus pasiekiamumo įvertinimus ir nuolat dirbame, kad patobulintume savo modelius ir teiktume išsamesnius vietovės įvertinimus.
2022 m. sausio mėn. patobulinome pagrindinį pasiekiamumo ir demografinių rodiklių modelį. Dėl šio atnaujinimo galite pastebėti unikalaus pasiekiamumo metrikos pakeitimų per šį laikotarpį. Nuo 2022 m. balandžio mėn. atnaujinome unikalaus pasiekiamumo modelius, kad būtų atsižvelgta į bendrą žiūrėjimą. Dabar taikant unikalaus pasiekiamumo modelius teikiamos įžvalgos apie papildomus parodymus ir pasiekiamumą, gautą iš bendro žiūrėjimo, kai keli žmonės kartu mato skelbimus prijungtuose TV įrenginiuose. Sužinokite daugiau apie tai, kaip „Google“ atsižvelgia į bendrą žiūrėjimą nustatydama unikalaus pasiekiamumo metriką
Kodėl galite nematyti pasiekiamumo ir dažnio metrikos
Daugeliu atvejų gali būti pateikta tik 92 d. arba trumpesnės dienų sekos pasiekiamumo ir dažnio metrika. Lentelėje galite nematyti pasiekiamumo duomenų, jei pasirinkote ilgesnę nei 92 dienų seką.
Jei peržiūrite kampanijos dažnio pasiskirstymą, lentelėje duomenys gali būti rodomi tik tada, jei dienų seka yra 31 diena ar mažiau.
Pasiekiamumo ir dažnio metrikoje gali būti ne iš karto rodomi kai kurių kampanijų ir ataskaitų teikimo segmentų duomenys, atsižvelgiant į kelis veiksnius, įskaitant duomenų pasiekiamumą pagal šalį ir tai, ar jūsų skelbimas pasiekė minimalų parodymų ir unikalių naudotojų slenkstį. Taip yra todėl, kad unikalaus pasiekiamumo modeliai palaiko ne visas šalis, be to, jie turi atitikti tam tikrus parodymų ir unikalaus pasiekiamumo minimalius reikalavimus.
Pasiekiamumo ir dažnio duomenų saugojimas
Unikalaus pasiekiamumo ir dažnio metrika saugoma tik trejus metus. Jei į dienų seką įtraukiami duomenys, senesni nei trejų metų, nematysite pasiekiamumo ir dažnio metrikos.
- Unikalūs naudotojai
- Vid. parod. dažn. /user
- Vid. parod. dažn. /naudotojas (7 d.)
- Vid. parod. dažn. /naudotojas (30 d.)
- Dažnio paskirstymas 1+, 2+, 3+, 4+, 5+, 10+
Ataskaitų teikimo delsos apskaičiavimas
Dėl į skaičiavimus įtraukto modeliavimo pasiekiamumo ir dažnio metrika paprastai parodoma jūsų paskyroje per 3 dienas. Atminkite apie šią delsą, jei dienų seka apima pastarąsias kelias dienas.
Pavyzdžiui, jei dienų seka nustatyta kaip „Pastarosios 7 dienos“, žinokite, kad pastarųjų 3 dienų duomenys gali būti neįtraukti. Taigi pastarųjų 7 dienų skaičius gali neapimti pastarųjų 3 dienų iš šių 7 dienų duomenų.
Apie pasiekiamumą ir taikymą pagal vietovę
Unikalaus pasiekiamumo ir dažnio metrika naudoja statistinius modelius, pagrįstus bendrais naudotojų elgsenos stebėjimo šalies lygiu duomenimis. Kadangi modeliai apskaičiuojami šalies ir papildomos vietos lygiu, tam tikrais atvejais metrika gali būti nenuosekli, ypač kampanijose, kurios taikomos pagal nedideles geografines sritis, pvz., vieną miestą ar pašto kodą.
Kitais atvejais unikalus pasiekiamumas gali viršyti bendrą vietovės gyventojų skaičių, pvz., dėl laikinų konkrečios vietovės lankytojų. Teikiame geriausius tokių atvejų unikalaus pasiekiamumo įvertinimus ir nuolat dirbame, kad patobulintume savo modelius ir teiktume išsamesnius vietovės įvertinimus.
Dažnio ribos nustatymas ir matomi parodymai
Vaizdinės reklamos tinklo kampanijose skaičiuojami tik parodymai, kurie buvo matomi nustatant dažnumo ribą. Kituose dažnio ataskaitų duomenyse nurodyti skaičiai gali atrodyti didesni nei dažnio ribos, nes skaičiuojami matomi ir nematomi parodymai.