Analýzou údajov o dosahu a frekvencii v obsahových kampaniach (angl. Display campaign), kampaniach na generovanie dopytu a videokampaniach (angl. Video campaign) môžete získať lepší prehľad o tom, koľkým ľuďom sa vaše reklamy zobrazili a ako často sa tým istým ľuďom zobrazovali v určitom období. Či už sa chcete zamerať na posilnenie pôsobenia svojho posolstva alebo oslovenie nových ľudí, tieto informácie vám pomôžu urobiť si lepšiu predstavu o tom, ako spĺňate svoje ciele týkajúce sa dosahu.
Metriky jedinečného dosahu a frekvencie
Metriky jedinečného dosahu a frekvencie merajú celkový počet ľudí, ktorým sa zobrazila reklama, a frekvenciu zobrazenia reklamy. Tieto metriky zahŕňajú okrem základných meraní súborov cookie aj ďalšie údaje, ktoré vám pomôžu pochopiť, ako často si ľudia prezerali vašu reklamu v rôznych zariadeniach, formátoch a sieťach.
Ľudia sú dnes často na cestách a v priebehu dňa používajú viaceré zariadenia. Naše modely jedinečného dosahu merajú celkový dosah reklamy zohľadnením prípadov, keď ľudia môžu vidieť rovnakú reklamu v rôznych zariadeniach alebo keď si reklamu spoločne pozerajú viacerí ľudia: napríklad pri pozeraní reklám v televíznych zariadeniach pripojených k internetu.
Medzi metriky jedinečného dosahu a frekvencie patria:
- Jedineční používatelia
- Priem. frekv. zobr. na používateľa
- Priem. frekv. zobr. na používateľa (7 dní)
- Priem. frekv. zobr. na používateľa (30 dní)
- Distribúcia frekvencie 1+, 2+, 3+, 4+, 5+, 10+
Zobrazenie údajov o dosahu a frekvencii
Údaje o dosahu a frekvencii si môžete pozrieť pridaním stĺpcov týchto metrík do štatistickej tabuľky a výberom konkrétneho obdobia v rozbaľovacom zozname. Tieto stĺpce nájdete v sekcii Metriky dosahu a frekvencie na stránke Kampane.
Ako pridať alebo odstrániť stĺpce v tabuľke so štatistickými údajmi
Prístup k Reportu značky
V službe Google Ads máte teraz prístup k Reportu značky. Report značky je špecializované prostredie pre inzerentov zameraných na propagáciu značky. Poskytuje metriky dosahu a frekvencie po odstránení duplikátov naprieč kampaňami. Údaje môžete jednoducho zoradiť podľa demografických údajov cieľového publika, ako sú vek a pohlavie.
Report značky zjednodušuje reporty konsolidáciou údajov z viacerých nástrojov, vďaka čomu môžete jednoduchšie merať kľúčové indikátory výkonu, skúmať faktory zvyšujúce výkonnosť a identifikovať štatistiky, ktoré vám pomôžu maximalizovať návratnosť investícií.
Pokyny
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Štatistiky a reporty.
- Kliknite na Report značky.
.Dôležité požiadavky:
- Údaje sú k dispozícii na úrovni jedného účtu. Nemôžete načítať údaje pre viacero účtov alebo účtov MKC.
- Maximálne obdobie dostupné pre metriky dosahu je 92 dní.
- Maximálny počet kampaní je 10 000.
- Kampane vo vyhľadávaní (angl. search campaign), nákupné kampane (angl. Shopping campaign) a maximálne výkonné kampane (angl. Performance Max campaign) nie sú podporované.
- Kampane musia mať viac ako 10 000 zobrazení, aby sa mohli vyplniť údaje.
Ako Google počíta dosah
Ako sa počíta metrika jedinečného dosahu
Na výpočet jedinečného dosahu používa Google Ads štatistické modely, ktoré zohľadňujú správanie používateľa vo viacerých prehliadačoch a zariadeniach. Tieto modely sa vytvárajú sledovaním agregovaného správania používateľov v službách Googlu na určenie vzorov používania v rôznych zariadeniach. Google Ads kombinuje pozorovanie správania s ďalšími signálmi a miestnymi vstupmi (napríklad sčítaním ľudu alebo prieskumami pravdepodobnosti) s cieľom odstrániť duplikáty publika v rámci relácií, formátov, sietí a zariadení. Výsledkom je počet jedinečných používateľov (nie súborov cookie), ktorí si pozreli reklamu.
Dosah a ochrana súkromia používateľa
Naša metodika agreguje údaje o všetkých používateľoch a pred odoslaním údajov inzerentom vyžaduje dosiahnutie minimálneho počtu používateľov. Údaje umožňujúce zistenie totožnosti sa nikdy nepoužívajú pri priamom meraní dosahu.
V roku 2024 sme aktualizovali spôsob, akým funguje dosah prvej strany pre geografické modelovanie, aby sme zohľadnili pohyb používateľov a sledovanosť medzi podoblasťami prostredníctvom fyzických aj virtuálnych miest (VPN).
Pomocou geografického modelovania môžeme merať všetkých ľudí vrátane návštevníkov pre konkrétnu podoblasť, napríklad mesto alebo štát. V niektorých prípadoch to môže viesť k tomu, že dosah geografického cieľa prekročí celkovú populáciu danej oblasti. Pre tieto prípady poskytujeme svoje najlepšie odhady metriky jedinečného dosahu a neustále pracujeme na zlepšovaní našich modelov, aby poskytovali presnejšie odhady pre oblasti.
V januári 2022 sme zlepšili základný model dosahu a demografických skupín. Vďaka tejto aktualizácii môžete zaznamenať zmeny v metrikách jedinečného dosahu z tohto obdobia. Od apríla 2022 sme aktualizovali naše modely jedinečného dosahu tak, aby zohľadňovali spoločné pozeranie. Modely jedinečného dosahu teraz poskytujú štatistiky ďalších zobrazení a dosahu zo spoločného pozerania, keď viacerí ľudia spoločne pozerajú reklamy v televíznych zariadeniach pripojených k internetu. Ďalšie informácie o tom, ako Google zohľadňuje spoločné pozeranie v metrikách jedinečného dosahu
Prečo sa vám nemusia zobrazovať metriky dosahu a frekvencie
Väčšina metrík dosahu a frekvencie sa môže zaznamenávať len za 92 dní alebo kratšie obdobie. Ak vyberiete obdobie dlhšie ako 92 dní, údaje o dosahu sa v tabuľke nemusia zobraziť.
Ak si prezeráte distribúciu frekvencie kampane, v tabuľke sa môžu zobraziť údaje, len ak ide o obdobie 31 dní alebo kratšie.
V závislosti od niektorých faktorov metriky dosahu a frekvencie nemusia obsahovať údaje pre niektoré kampane a segmenty reportov. K týmto faktorom patrí dostupnosť údajov podľa krajiny a skutočnosť, či vaša reklama dosiahla minimálny prah počtu zobrazení a jedinečných používateľov. Dôvodom je to, že modely jedinečného dosahu nepodporujú každú krajinu a musia tiež splniť určité minimálne počty zobrazení a jedinečného dosahu.
Uchovávanie údajov o dosahu a frekvencii
Metriky jedinečného dosahu a frekvencie sa uchovávajú iba tri roky. Ak obdobie zahŕňa údaje staršie ako tri roky, nasledujúce metriky dosahu a frekvencie sa nezobrazia:
- Jedineční používatelia
- Priem. frekv. zobr. / používateľ
- Priem. frekv. zobr. / používateľ (7 d.)
- Priem. frekv. zobr. / používateľ (30 d.)
- Distribúcia frekvencie 1+, 2+, 3+, 4+, 5+, 10+
Zohľadnenie oneskorenia reportov
Z dôvodu zahrnutia modelov do našich výpočtov môže zvyčajne trvať až tri dni, kým sa metriky dosahu a frekvencie sprístupnia vo vašom účte. Na toto oneskorenie pamätajte, ak obdobie zahŕňa niekoľko posledných dní.
Ak napríklad nastavíte rozsah dátumov na „Posledných 7 dní“, údaje z posledných 3 dní nemusia byť úplné. Čísla zobrazené za posledných 7 dní teda nemusia zahŕňať najnovšie 3 dni z posledných 7 dní.
Dosah a geografické zacielenie
Metriky jedinečného dosahu a frekvencie používajú štatistické modely založené na sledovaní agregovaného správania používateľov na úrovni krajiny. Keďže sa tieto modely počítajú na úrovni krajiny a podoblasti, v malom percente prípadov sa metriky môžu zobrazovať nekonzistentne, a to najmä pre kampane zacielené na malé geografické oblasti, napríklad jedno mesto alebo poštové smerovacie číslo.
V iných prípadoch môže jedinečný dosah prekročiť celkovú populáciu, napríklad v prípade dočasných návštevníkov určitej oblasti. Pre tieto prípady poskytujeme svoje najlepšie odhady metriky jedinečného dosahu a neustále pracujeme na zlepšovaní našich modelov, aby poskytovali presnejšie odhady pre oblasti.
Obmedzenie frekvencie a viditeľné zobrazenia
Do limitov frekvencie sa v prípade obsahových kampaní započítavajú iba zobrazenia, ktoré boli viditeľné. Ďalšie údaje reportu o frekvencii môžu vyzerať vyššie než vaše limity frekvencie, pretože sa započítavajú viditeľné aj neviditeľné zobrazenia.
