Upotrijebite izvješće o pojmovima za pretraživanje kako biste pregledali izvedbu svojih oglasa kada se aktiviraju stvarnim pretraživanjima na pretraživačkoj mreži. Ovaj članak opisuje izvješće o pojmovima za pretraživanje i navodi kako ga koristiti.
Upute za pregled i tumačenje izvješća o pojmovima za pretraživanje potražite u članku Pregled izvješća o pojmovima za pretraživanje.
Prednosti
Upotrijebite izvješće o pojmovima za pretraživanje da biste identificirali nove pojmove za pretraživanje s visokim potencijalom i dodali ih na popis ključnih riječi. Potražite pojmove za pretraživanje koji nisu relevantni za vašu tvrtku i dodajte ih kao negativne ključne riječi. Tako možete izbjeći trošenje novca prikazivanjem oglasa korisnicima koje ti oglasi ne zanimaju.
U čemu je razlika između pojma za pretraživanje i ključne riječi? Pojam za pretraživanje jest riječ ili skup riječi koje korisnik unese prilikom pretraživanja na web-lokaciji Google.com ili na nekoj od naših web-lokacija na pretraživačkoj mreži. Ključna riječ jest riječ ili skup riječi koje Googleovi oglašivači izrađuju za određenu grupu oglasa za ciljanje oglasa na korisnike.
Primjer
David želi online kupiti buket cvijeća za Valentinovo. U okvir za pretraživanje na web-lokaciji Google.com upisuje “crvene ruže”. Pojam za pretraživanje glasi "crvene ruže". Pretpostavimo da ste vlasnik online cvjećarnice. Budući da ste uključili riječ "ruže" kao ključnu riječ u kampanju u Google Adsu, vaš se oglas može prikazati na stranici rezultata Google pretraživanja.
Način funkcioniranja
Izvješće o pojmovima za pretraživanje popis je pojmova za pretraživanje koje je upotrijebio značajan broj korisnika i koji su doveli do prikazivanja vašeg oglasa. Ovisno o opcijama podudaranja ključnih riječi, navedeni pojmovi za pretraživanje mogu se razlikovati od popisa ključnih riječi.
Stupac "Vrsta podudaranja" govori vam koliko su pojmovi za pretraživanje koji su pokrenuli oglase na Googleu povezani sa stvarnim ključnim riječima na vašem računu. Kada vidite koje vrste podudaranja dobro funkcioniraju za određene ključne riječi i pretraživanja, možete podesiti vrste podudaranja za sve ključne riječi tako da se vaš oglas pokreće samo na prave pojmove za pretraživanje. U stupcu "Ključna riječ" navedene su ključne riječi koje se podudaraju s nečijim pojmom za pretraživanje i koje su pokrenule vaš oglas. Taj se stupac ne prikazuje prema zadanim postavkama. Da biste saznali kako izmijeniti stupce, otvorite članak Pregled izvješća o pojmovima za pretraživanje.
Kako se određuje vrsta podudaranja pojma za pretraživanje?
Da biste razumjeli kako se određuje vrsta podudaranja pojma za pretraživanje, navest ćemo sljedeći primjer:
| Grupa oglasa | Ključna riječ |
|---|---|
| Grupa oglasa A | Ključna riječ s točnim podudaranjem [ljubičasto cvijeće] |
| Grupa oglasa B | Ključna riječ s podudaranjem fraze "ljubičasto cvijeće" |
| Grupa oglasa C | Ključna riječ sa širokim podudaranjem ljubičasto cvijeće |
Uzimajući u obzir te grupe oglasa i ključne riječi, upotrijebit ćemo sljedeću tablicu da bismo pokazali kako su različiti pojmovi za pretraživanje koji pokreću vaše oglase na Googleu povezani s vašim ključnim riječima. Ako je vrsta podudaranja pojma za pretraživanje bliska inačica, to će biti naznačeno u stupcu “Vrsta podudaranja”. Bliske inačice mogu uključivati pravopisne pogreške, oblike za jedninu i množinu, složene kratice, korijene riječi (kao što su pod i ispod), kratice, naglaske i bliske inačice s istim značenjem.
Uzmite u obzir da vrsta podudaranja pojma za pretraživanje navedena u izvješću možda nije identična vrsti podudaranja koju ste odabrali za ključnu riječ koja je pokrenula oglase. To je stoga što se ključne riječi sa širokom vrstom podudaranja i dalje mogu podudarati s pojmovima za pretraživanje u užem smislu riječi. Na primjer, ako netko pretražuje ljubičasto cvijeće, a oglas pokrene ključna riječ sa širokim podudaranjem ljubičasto cvijeće, tada je vrsta podudaranja pojmova za pretraživanje točno podudaranje, iako ljubičasto cvijeće jest ključna riječ sa širokim podudaranjem.
| Vaša ključna riječ | Korisnikov pojam za pretraživanje | Vrsta podudaranja pojma za pretraživanje | Razlog za vrstu podudaranja pojma za pretraživanje |
|---|---|---|---|
| [ljubičasto cvijeće] | ljubičasto cvijeće | Točno podudaranje | Pojam za pretraživanje točno se podudara s ključnom riječi s točnim podudaranjem iz grupe oglasa A. |
| [ljubičasto cvijeće] | ljubičasto cvjeće | Točno podudaranje (bliska varijanta) | Pojam za pretraživanje bliska je varijanta (isto značenje i namjera) ključne riječi s točnim podudaranjem iz grupe oglasa A. |
| "ljubičasto cvijeće" | ljubičasto cvijeće | Točno podudaranje | Pojam za pretraživanje točno se podudara s ključnom riječi s podudaranjem fraze iz grupe oglasa B. |
| "ljubičasto cvijeće" | besplatno ljubičasto cvijeće | Podudaranje fraze | Pojam za pretraživanje sadrži ključnu riječ s podudaranjem fraze iz grupe oglasa B. |
| "ljubičasto cvijeće" | besplatno ljubičasto cvjeće | Podudaranje fraze (bliska inačica) | Pojam za pretraživanje bliska je varijanta (isto značenje i namjera) ključne riječi s podudaranjem fraze iz grupe oglasa B. |
| ljubičasto cvijeće | ljubičasto cvijeće | Točno podudaranje | Pojam za pretraživanje točno se podudara s ključnom riječi sa širokim podudaranjem iz grupe oglasa C. |
| ljubičasto cvijeće | besplatno ljubičasto cvijeće | Podudaranje fraze | Pojam za pretraživanje sadrži ključnu riječ sa širokim podudaranjem iz grupe oglasa C. |
| ljubičasto cvijeće | ružičasto cvijeće | Široko podudaranje | Pojam za pretraživanje inačica je ključne riječi sa širokim podudaranjem iz grupe oglasa C. |
Upravljanje ključnim riječima na temelju podataka o pojmovima za pretraživanje
Upotrijebite podatke o pojmovima za pretraživanje kako biste napravili izmjene ključnih riječi koje mogu pozitivno utjecati na izvedbu. Evo nekoliko ideja:
- Ako pojam za pretraživanje nije dovoljno relevantan za proizvode ili usluge koje nudite, dodajte ga kao negativnu ključnu riječ. To će spriječiti prikazivanje oglasa korisnicima koji pretražuju proizvode koje ne prodajete. Na primjer, ako prodajete samo dioptrijske naočale i primijetite da pojam za pretraživanje "sunčane naočale" pokreće vaše oglase, možda ćete pojam "sunčane" htjeti dodati negativnim ključnim riječima.
- Uredite vrstu podudaranja (npr. široko podudaranje, podudaranje fraze, točno ili negativno podudaranje) za postojeće ključne riječi. Stupac Vrsta podudaranja može pomoći u razumijevanju toga kako vrsta podudaranja ključnih riječi utječe na izvedbu oglasa.
- Preporučujemo upotrebu pametnog licitiranja. Međutim, ako upotrebljavate ručno licitiranje, grupama oglasa možete dodati pojmove za pretraživanje s dobrom izvedbom. Razmislite i o prilagodbi licitacija jer pojmovi za pretraživanje koji se prikazuju u izvješću o pojmovima za pretraživanje već ostvaruju promet.