關於搜尋字詞報表

您可以在搜尋字詞報表中，瞭解廣告在搜尋聯播網中實際由搜尋觸發的成效。本文將說明搜尋字詞報表及其使用方法。

想知道如何查看及解讀搜尋字詞報表，請參閱「查看搜尋字詞報表」一節。

優點

搜尋字詞報表會深入分析觸發廣告的搜尋字詞，以及這些搜尋字詞所帶來的成效，還能協助您發掘廣告素材和到達網頁內容的新靈感，以滿足客戶需求。

搜尋字詞和關鍵字的差別為何？「搜尋字詞」是指使用者在 Google 或某個搜尋聯播網網站上搜尋時輸入的字眼或詞組。「關鍵字」則是指 Google Ads 廣告客戶為了向合適的目標對象放送廣告，而在特定廣告群組中新增的字眼或詞組。

查看搜尋字詞報表

如要查看搜尋字詞報表，請按照下列步驟操作：

1. 登入 Google Ads 帳戶。
2. 按一下「廣告活動」圖示 並點選「洞察與報表」，然後按一下「搜尋字詞」。

您可在報表中查看搜尋字詞相關資料，進而瞭解哪些搜尋字詞有很多人使用且能觸發曝光和點擊。

此外，您也可以使用下列功能：

欄按鈕	變更搜尋字詞報表及修改顯示的資料欄。您可以新增、移除或重新排列報表中的資料欄，也可以選擇儲存資料欄組合，並套用這些變更。
下載按鈕	下載報表資料。您可以從點選後顯示的清單中選擇資料下載格式。
區隔按鈕	按時間、轉換、裝置 (廣告顯示位置) 或聯播網劃分表格。
展開按鈕	展開搜尋字詞報表表格。按一下收合按鈕 ，即可返回上一個檢視畫面。

解讀搜尋字詞資料

修改報表

您可以修改報表，讓報表列出整個帳戶或特定廣告活動/廣告群組中觸發廣告的搜尋字詞。如要使用這項功能，請按一下「廣告活動」圖示 並點選「洞察與報表」，再按一下「報表編輯器」，然後在「預先定義報表 (維度)」下方選取報表。

請注意，以這個方式查看搜尋字詞報表時，雖然系統還是會針對個別關鍵字提供相同的資訊，但您無法直接在報表中設定關鍵字或排除關鍵字。

搜尋夥伴網站上的搜尋字詞

除了搜尋結果網頁以外，您在搜尋夥伴網站上的廣告可能也會顯示在網站目錄網頁，或是與使用者搜尋結果相關的其他網頁上。根據特定網站或網頁的結構不同，這些情況下出現的搜尋字詞可能較長，呈現的格式也可能不同。

運作方式

搜尋字詞報表會條列出由大量使用者搜尋過，並帶出廣告的一系列搜尋字詞。視關鍵字比對選項而定，列出的搜尋字詞可能會與您的關鍵字清單不同。

「比對類型」欄可指出在 Google 上觸發您廣告的搜尋字詞，與您帳戶中實際關鍵字的關聯性。瞭解不同比對類型適用的關鍵字和搜尋字詞後，您可調整所有關鍵字的比對類型，只讓適當的搜尋字詞觸發廣告。「關鍵字」欄則會指出哪些關鍵字與使用者的搜尋字詞相符，因而觸發了您的廣告。這一欄預設為不顯示。如要瞭解欄位的修改方式，請參閱「查看搜尋字詞報表」一節。

系統如何判定搜尋字詞的比對類型

請參考以下範例，進一步瞭解如何決定搜尋字詞比對類型：

請記住這些廣告群組和關鍵字，我們將會透過下表說明在 Google 上觸發廣告的各搜尋字詞與關鍵字的關聯性。請注意，若搜尋字詞比對類型是「近似變體」，則會顯示在「比對類型」欄中。近似變體可能包含錯別字、單複數形式、首字母縮寫、字根變化 (例如「地板」和「地板材料」)、縮寫、帶有重音符號的字母，以及意義相同的關鍵字字詞變體。

提醒您，報表列出的搜尋字詞比對類型，未必與您為實際觸發廣告的關鍵字所選的比對類型相同，這是因為比對類型範圍較廣泛的關鍵字，仍然可以與範圍較狹隘的搜尋字詞達成比對。舉例來說，如果有人搜尋「紫色花卉」，使得您的廣泛比對關鍵字「紫色花卉」觸發廣告，即使「紫色花卉」在您的廣告群組中屬於廣泛比對，搜尋字詞比對類型仍屬於完全比對。

根據搜尋字詞資料管理關鍵字

您可以根據搜尋字詞資料來修改關鍵字，增進廣告成效。不妨參考下列建議：

• 如果搜尋字詞與您產品或服務的關聯性不足，不妨將其新增為排除關鍵字。將不相關的搜尋字詞設為排除關鍵字，可避免使用者在搜尋您未販售的商品時看到您的廣告。舉例來說，要是您販售的商品是眼鏡，您發現搜尋字詞「眼鏡蛇」會觸發您的廣告，則可以將「蛇」新增為排除關鍵字。
• 編輯現有關鍵字的比對類型 (即廣泛比對、詞組比對、完全比對或排除比對)。您可以查看「比對類型」欄，藉此瞭解關鍵字比對類型對廣告成效的影響。
• 建議您使用智慧出價，這項出價內含多種比對內容訊號，可針對個別競價設定出價並獲得最佳成效。

相關連結

• 關於關鍵字比對選項
• 建立、儲存及定期從統計資料表格產生報表
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