О извештају о терминима за претрагу

У извештају о терминима за претрагу можете да видите учинак огласа када њихово приказивање покрену стварне претраге на Мрежи за претрагу. У овом чланку је описан извештај о терминима за претрагу и како да га користите.

Упутства о прегледу извештаја о терминима за претрагу и његово објашњење потражите у чланку Погледајте извештај о терминима за претрагу.

Предности

Извештај о терминима за претрагу вам омогућава да идентификујете нове термине за претрагу са великим потенцијалом и додате их на листу кључних речи. Потражите термине за претрагу који нису толико релевантни за ваше предузеће и додајте их као негативне кључне речи. Тако можете да избегнете трошење новца на приказивање огласа људима који нису заинтересовани за њега.

У чему је разлика између термина за претрагу и кључне речи? Термин за претрагу је тачна реч или скуп речи које клијент унесе када претражује на Google-у или неком од сајтова Мреже за претрагу. Кључна реч је реч или скуп речи које Google оглашавачи смишљају за дату огласну групу да би огласима циљали клијенте.

Пример

Дејан жели да купи букет за Дан заљубљених онлајн. У оквир за претрагу на Google-у уноси „црвене руже“. „Црвене руже“ су термин за претрагу. Рецимо да сте власник онлајн цвећаре. Пошто сте у Google Ads кампању уврстили реч „руже“ као кључну реч, ваш оглас би могао да испуњава услове за приказивање на Дејановој страници резултата претраге.

Како то функционише

Извештај о терминима за претрагу је листа термина за претрагу које су људи користили и који су довели до приказивања огласа и клика на њега. У зависности од опција подударања кључних речи, наведени термини за претрагу могу да се разликују од листе кључних речи.

Колона „Тип подударања“ показује колико су термини за претрагу који су покренули приказивање огласа на Google-у повезани са стварним кључним речима на налогу. Ако знате који типови подударања добро функционишу за одређене кључне речи и претраге, можете да прецизирате типове подударања за све кључне речи да би само праве претраге покретале приказивање огласа. Колона „Кључна реч“ вам говори која кључна реч се подударила са нечијим термином за претрагу и покренула приказивање вашег огласа. Ова колона се не приказује подразумевано. Више информација о томе како да измените колоне потражите у чланку Погледајте извештај о терминима за претрагу.

Како се одређује тип подударања термина за претрагу

Да бисмо вам помогли да схватите како се одређује тип подударања термина за претрагу, користићемо следећи пример:

Огласна група Кључна реч
Огласна група А Кључна реч са потпуним подударањем [љубичасто цвеће]
Огласна група Б Кључна реч са подударањем фразе "љубичасто цвеће"
Огласна група В Кључна реч са широким подударањем љубичасто цвеће

Имајући у виду ове огласне групе и кључне речи, у следећој табели ћемо вам показати како су различити термини за претрагу који су покренули приказивање огласа на Google-у повезани са кључним речима. Имајте на уму да када је тип подударања термина за претрагу блиска варијација, то ће бити назначено у колони „Тип подударања“. У блиске варијанте спадају погрешно написане речи, облици једнине и множине, акроними, речи са истим кореном (као што су под и подне облоге), скраћенице, различито акцентоване речи и варијанте термина кључних речи са истим значењем.

Имајте на уму да тип подударања термина за претрагу наведен у извештају можда није исти као тип подударања који сте изабрали за кључну реч која је покренула приказивање огласа. До овога долази зато што кључне речи са ширим типовима подударања и даље могу да се подударају са терминима за претрагу на уже начине. На пример, ако је неко претраживао љубичасто цвеће и кључна реч са широким подударањем љубичасто цвеће је покренула приказивање огласа, тип подударања термина за претрагу би био потпуно подударање, чак и ако је љубичасто цвеће у вашој огласној групи кључна реч са широким подударањем.

Показатељи учинка у извештају о терминима за претрагу могу да се разликују од података у групама производа, пошто он извештава о саобраћају за упите који су достигли Google прагове вредности у вези са заштитом корисничке приватности.
Ваша кључна реч Клијентов термин за претрагу Тип подударања термина за претрагу Разлог за тип подударања термина за претрагу
[љубичасто цвеће] љубичасто цвеће Потпуно подударање Термин за претрагу се потпуно подудара са кључном речи са потпуним подударањем из огласне групе А.
[љубичасто цвеће] љубичасто цвећ Потпуно подударање (блиска варијанта) Термин за претрагу је блиска варијанта (исто значење и намера) кључне речи са потпуним подударањем из огласне групе А.
"љубичасто цвеће" љубичасто цвеће Потпуно подударање Термин за претрагу се потпуно подудара са кључном речи са подударањем фразе из огласне групе Б.
"љубичасто цвеће" бесплатно љубичасто цвеће Подударање фразе Термин за претрагу садржи кључну реч са подударањем фразе из огласне групе Б.
"љубичасто цвеће" бесплатно љубичасто цвеће Подударање фразе (блиска варијанта) Термин за претрагу је блиска варијанта (исто значење и намера) кључне речи са подударањем фразе из огласне групе Б.
љубичасто цвеће љубичасто цвеће Потпуно подударање Термин за претрагу се потпуно подудара са кључном речи са широким подударањем из огласне групе В.
љубичасто цвеће бесплатно љубичасто цвеће Подударање фразе Термин за претрагу садржи кључну реч са широким подударањем из огласне групе В.
љубичасто цвеће ружичасто цвеће Широко подударање Термин за претрагу је варијанта кључне речи са широким подударањем из огласне групе В.

Управљајте кључним речима на основу података о терминима за претрагу

Користите податке о терминима за претрагу да бисте изменили кључне речи које могу да имају позитиван утицај на учинак. Ево неколико идеја:

  • Додајте термине за претрагу са високим учинком као кључне речи у огласну групу. Размислите и о прилагођавању понуда пошто термини за претрагу приказани у извештају о терминима за претрагу већ остварују саобраћај. Додавање ових термина као кључних речи неће имати пуно ефекта ако не промените и понуде или текст огласа, односно и једно и друго.
  • Ако термин за претрагу није довољно релевантан за производе или услуге које нудите, можете да га додате као негативну кључну реч. То ће вам помоћи да спречите приказивање огласа људима који траже нешто што не продајете. На пример, ако продајете наочаре и видите да термин за претрагу „наочаре за заваривање“ покреће приказивање огласа, можете да додате „заваривање“ као негативну кључну реч.
  • Изаберите одговарајући тип подударања за постојеће кључне речи (нпр. широко подударање, подударање фразе, потпуно подударање или негативно подударање). Колона „Тип подударања“ може да вам помогне да схватите како тип подударања кључне речи утиче на учинак огласа.

Сродни линкови

Да ли вам је ово било корисно?
Како то можемо да побољшамо?

Треба вам додатна помоћ?

Пријавите се за додатне опције за подршку да бисте брзо решили проблем