O poročilu o iskalnih izrazih

Na podlagi poročila o iskalnih izrazih lahko ugotovite, kako uspešni so bili vaši oglasi, kadar so njihove prikaze sprožila dejanska iskanja v iskalnem omrežju. V tem članku sta opisana poročilo o iskalnih izrazih in njegova uporaba.

Navodila za ogled in razumevanje poročila o iskalnih izrazih so na voljo v članku Ogled poročila o iskalnih izrazih.

Prednosti

S poročilom o iskalnih izrazih lahko ugotovite, kateri novi iskalni izrazi imajo velik potencial, in jih dodate na seznam ključnih besed. Poiščite iskalne izraze, ki niso tako pomembni za vaše podjetje, in jih dodajte kot negativne ključne besede. S tem se lahko izognete porabljanju denarja za prikazovanje oglasa tistim, ki jih ne zanima.

Kakšna je razlika med iskalnim izrazom in ključno besedo? Iskalni izraz je natančna beseda ali besedna zveza, ki jo uporabnik vnese pri iskanju na spletnem mestu google.com ali na enem od naših spletnih mest v iskalnem omrežju. Ključna beseda je beseda ali besedna zveza, ki jo oglaševalci v Googlu ustvarijo za dano skupino oglasov, da z njo ciljajo oglase na stranke.

Primer

David želi v spletu kupiti šopek za valentinovo. V iskalno polje na google.com vnese »rdeče vrtnice«. »Rdeče vrtnice« je iskalni izraz. Denimo, da ste lastnik spletne cvetličarne. Ker ste v oglaševalsko akcijo Google Ads vključili ključno besedo »vrtnice«, je vaš oglas primeren za prikaz na strani z rezultati za Davidovo iskanje.

Delovanje

Poročilo o iskalnih izrazih je seznam iskalnih izrazov, ki so jih uporabili uporabniki in ki so privedli do prikaza oglasa in klika nanj. Navedeni iskalni izrazi se morda razlikujejo od vašega seznama ključnih besed, kar je odvisno od možnosti ujemanja ključnih besed.

Stolpec »Vrsta ujemanja« vam pove, kako tesno so iskalni izrazi, ki so sprožili prikaz vaših oglasov v Googlu, povezani z dejanskimi ključnimi besedami v vašem računu. Če si ogledate, katere vrste ujemanja dobro delujejo za katere ključne besede in iskanja, lahko izboljšate vrste ujemanja za vse svoje ključne besede, tako da prikazovanje vašega oglasa sprožijo samo ustrezna iskanja. Stolpec »Ključna beseda« vam pove, katera od vaših ključnih besed se je ujemala z nekim iskalnim izrazom in sprožila oglas. Ta stolpec privzeto ni prikazan. Če želite izvedeti, kako spremenite stolpce, preberite članek Ogled poročila o iskalnih izrazih.

Določanje vrste ujemanja iskalnih izrazov

Za lažje razumevanje, kako se določi vrsta ujemanja za iskalni izraz, bomo uporabili naslednji primer:

Skupina oglasov Ključna beseda
Skupina oglasov A Ključna beseda z natančnim ujemanjem: [rdeče rože]
Skupina oglasov B Ključna beseda s fraznim ujemanjem: »rdeče rože«
Skupina oglasov C Ključna beseda s širokim ujemanjem: rdeče rože

Če upoštevamo te skupine oglasov in ključne besede, vam bomo z naslednjo tabelo prikazali, kako so različni iskalni izrazi, ki so sprožili vaše oglase v Googlu, povezani z vašimi ključnimi besedami. Upoštevajte: ko je vrsta ujemanja iskalnega izraza podobna različica, bo to določeno v stolpcu »Vrsta ujemanja«. Podobne različice lahko vključujejo napačno črkovane besede, kratice, edninske, dvojinske in množinske oblike, različice z istim korenom (na primer »parket« ter »parketarstvo«), okrajšave, naglasna znamenja in različice izrazov ključnih besed, ki imajo enak pomen.

Upoštevajte, da vrsta ujemanja iskalnega izraza, ki je navedena v poročilu, morda ne bo enaka kot vrsta ujemanja, ki ste jo izbrali za ključno besedo, ki je sprožila oglase. To je zato, ker se lahko ključne besede s širšimi vrstami ujemanja še vedno ujemajo z iskalnimi izrazi na ožje načine. Če je nekdo na primer iskal rdeče rože in je oglas sprožila ključna beseda rdeče rože s širokim ujemanjem, bo vrsta ujemanja iskalnega izraza natančno ujemanje, tudi če je izraz rdeče rože v vaši skupini oglasov široko ujemanje.

Meritve uspešnosti v poročilu o iskalnih izrazih se lahko razlikujejo od podatkov v vaših skupinah izdelkov, saj poročajo o prometu za poizvedbe, ki ustrezajo Googlovim pragom zasebnosti.
Vaša ključna beseda Strankin iskalni izraz Vrsta ujemanja iskalnega izraza Razlog za vrsto ujemanja iskalnega izraza
[rdeče rože] rdeče rože Natančno ujemanje Iskalni izraz se natančno ujema s ključno besedo z natančnim ujemanjem iz skupine oglasov A.
[rdeče rože] rdče rože Natančno ujemanje (podobna različica) Iskalni izraz je podobna različica (enak pomen in namen) ključne besede z natančnim ujemanjem iz skupine oglasov A.
»rdeče rože« rdeče rože Natančno ujemanje Iskalni izraz se natančno ujema s ključno besedo s fraznim ujemanjem iz skupine oglasov B.
»rdeče rože« brezplačne rdeče rože Frazno ujemanje Iskalni izraz vključuje ključno besedo s fraznim ujemanjem iz skupine oglasov B.
»rdeče rože« brezplačne rdče rože Frazno ujemanje (podobna različica) Iskalni izraz je podobna različica (enak pomen in namen) ključne besede s fraznim ujemanjem iz skupine oglasov B.
rdeče rože rdeče rože Natančno ujemanje Iskalni izraz se natančno ujema s ključno besedo s širokim ujemanjem iz skupine oglasov C.
rdeče rože brezplačne rdeče rože Frazno ujemanje Iskalni izraz vključuje ključno besedo s širokim ujemanjem iz skupine oglasov C.
rdeče rože bele rože Široko ujemanje Iskalni izraz je različica vaše ključne besede s širokim ujemanjem iz skupine oglasov C.

Upravljanje ključnih besed na podlagi podatkov o iskalnih izrazih

Podatke o iskalnih izrazih lahko uporabite za spremembe ključnih besed, ki imajo lahko pozitiven učinek na uspešnost. Tukaj je nekaj predlogov:

  • Zelo uspešne iskalne izraze dodajte v skupino oglasov kot ključne besede. Razmislite tudi o prilagajanju ponudb, ker iskalni izrazi, ki se pojavljajo v poročilu o iskalnih izrazih, že prejemajo promet. Če torej te izraze dodate kot ključne besede, se s tem ne bo dosti spremenilo, razen če to kombinirate s spremembo ponudb, besedila oglasov ali obojim.
  • Če iskalni izraz ni dovolj ustrezen za izdelke ali storitve, ki jih oglašujete, ga dodajte kot negativno ključno besedo. Tako oglas ne bo prikazan tistim, ki iščejo nekaj, kar ne prodajate. Če na primer prodajate vinski kis in opazite, da iskalni izraz »vinski kozarci« sproža vaše oglase, lahko kot negativno ključno besedo dodate »kozarci«.
  • Za obstoječe ključne besede izberite pravilno vrsto ujemanja (npr. široko, frazno, natančno ali negativno). Stolpec »Vrsta ujemanja« vam lahko pomaga bolje razumeti, kako vrsta ujemanja ključnih besed vpliva na uspešnost oglasa.

Sorodne povezave

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave