Na podlagi poročila o iskalnih izrazih lahko ugotovite, kako uspešni so bili vaši oglasi, kadar so njihove prikaze sprožila dejanska iskanja v iskalnem omrežju. V tem članku sta opisana poročilo o iskalnih izrazih in njegova uporaba.
Navodila za ogled in razumevanje poročila o iskalnih izrazih so na voljo v članku Ogled poročila o iskalnih izrazih.
Razlike med poročilom o iskalnih izrazih in vpogledih v iskalne izraze
Vpogledi v iskalne izraze analizirajo iskalne izraze, za katere so bili prikazani vaši oglasi v zadnjih 56 dneh, pri čemer so združeni v skupine glede na teme in podteme, da boste imeli na voljo ključne meritve uspešnosti za vsako od njih. Če je ta funkcija na voljo, priporočamo, da jo uporabite, saj boste tako lažje razumeli, kaj zanima vaše stranke, in zajeli več neizkoriščenega povpraševanja.
Kljub temu boste morda opazili nekaj razlik med podatki, prikazanimi v vpogledih v iskalne izraze, in poročilom o iskalnih izrazih.
- Konverzije: Načina obdelave konverzij za vpoglede v iskalne izraze in za poročilo o iskalnih izrazih se razlikujeta. Zaradi zamika konverzije boste morda opazili manjše razlike med tema dvema okoljema.
- Podteme iskanj in iskalne poizvedbe: Nekateri iskalni izrazi s poizvedbami, ki imajo premalo dejavnosti, so izpuščeni iz poročila o iskalnih izrazih, zato da bi ohranili skladnost z našimi standardi glede zasebnosti podatkov. Vpogledi v iskalne izraze upoštevajo te poizvedbe z majhnim obsegom tako, da jih združijo v skupine glede na ustrezne podteme (kjer je to primerno) ali da jih združijo kot »druge poizvedbe«, ne da bi razkrili same poizvedbe.
Prednosti
Poročilo o iskalnih izrazih zagotavlja vpogled v iskanja, ki sprožijo prikaz vaših oglasov, in njihovo uspešnost. V tem poročilu boste tudi lažje odkrili nove zamisli za datoteke oglasov in vsebino ciljne strani za večjo skladnost s tem, kar iščejo vaše stranke.
Kakšna je razlika med iskalnim izrazom in ključno besedo? Iskalni izraz je beseda ali besedna zveza, ki jo uporabnik vnese pri iskanju v Googlu ali na enem od naših spletnih mest v iskalnem omrežju. Ključna beseda je beseda ali besedna zveza, ki jo oglaševalci v programu Google Ads lahko dodajo dani skupini oglasov, da bodo vaši oglasi ciljali pravo ciljno skupino.
Primer
David želi v spletu kupiti šopek za valentinovo. V iskalno polje v Googlu vnese »rdeče vrtnice«. »Rdeče vrtnice« je iskalni izraz. Denimo, da ste lastnik spletne cvetličarne in upravljate račun Google Ads. Ker ste kot ključno besedo za oglaševalsko akcijo v programu Google Ads vključili besedo »vrtnice«, je lahko vaš oglas primeren za prikaz na Davidovi strani z rezultati iskanja.
Ogled poročila o iskalnih izrazih
Če si želite ogledati poročilo o iskalnih izrazih, upoštevajte ta navodila:
- Prijavite se v račun Google Ads.
- Kliknite Oglaševalske akcije
, vpogledi in poročila ter nato Iskalni izrazi.
V poročilu bodo prikazani podatki o iskalnih izrazih, ki jih je uporabilo znatno število strank ter so sprožili prikaze in klike.
Uporabljate lahko tudi naslednje funkcije:
Gumb za stolpce  |
Spremenite poročilo o iskalnih izrazih in to, kateri stolpci so prikazani. Ta funkcija omogoča dodajanje, odstranjevanje in prerazporejanje stolpcev v poročilu. Nabor stolpcev lahko shranite in uporabite te spremembe. |
Gumb za prenos  |
Prenesite podatke v poročilu. Izberite obliko za prenos podatkov s seznama, ki se prikaže, ko ga kliknete. |
Gumb za segmentiranje  |
Tabelo ločite glede na čas, konverzije, napravo (v kateri je bil prikazan oglas) ali omrežja. |
| Gumb za razširitev  |
Razširite tabelo v poročilu o iskalnih izrazih. Če se želite vrniti na prejšnji pogled, kliknite gumb za strnitev  . |
Razumevanje podatkov o iskalnih izrazih
Razumevanje stolpca »Ključna beseda«
Stolpec »Ključna beseda« vam pove, katera od vaših ključnih besed se je ujemala z neko iskalno poizvedbo in sprožila oglas. To vam lahko pomaga pri ugotavljanju, katere ključne besede so dejavne, ker vidite, kako se ujemajo z dejanskimi iskanji.
Podatke v stolpcu »Ključna beseda« lahko uporabite za izboljšanje seznama ključnih besed. Denimo, da prodajate tulipane. Ko si ogledate poročilo o iskalnih izrazih, opazite, da ključna beseda s širokim ujemanjem »rože« sproži prikaz vašega oglasa, ko stranke iščejo »rdeče vrtnice« in »vijolične orhideje« – rože, ki jih sploh ne prodajate. Odločite se torej izboljšati svoj seznam ključnih besed, da se boste osredotočili na izraze in besedne zveze, ki so bolj značilni za izdelke, ki jih dejansko ponujate: tulipane.
Stolpec »Ključna beseda« privzeto ni prikazan. Če želite v novi izkušnji Googla Ads vklopiti stolpec »Ključna beseda«, kliknite ikono stolpcev
Razumevanje stolpca »Vrsta ujemanja«
Spreminjanje poročila
Poročilo lahko spremenite, da si ogledate seznam iskalnih izrazov, ki so sprožili prikaz vašega oglasa, in sicer za celoten račun ali za posamezne oglaševalske akcije oziroma skupine oglasov. Do te funkcije dostopate tako, da kliknete Oglaševalske akcije , Vpogledi in poročila, nato kliknete Urejevalnik poročil in izberete poročilo pod možnostjo »Vnaprej določena poročila (razsežnosti)«.
Čeprav so na voljo isti podatki za posamezne ključne besede, ko si ogledujete poročilo o iskalnih izrazih na ta način, ključnih besed ali negativnih ključnih besed ne morete dodati neposredno iz poročila.
Iskalni izrazi na partnerskih spletnih mestih za iskanje
Poleg strani z rezultati iskanja so lahko vaši oglasi na partnerskih spletnih mestih za iskanje prikazani tudi na straneh imenikov spletnih mest ali na drugih straneh, povezanih z uporabnikovim iskanjem. Iskalni izrazi so lahko v teh primerih videti daljši kot običajno ali pa so drugače oblikovani, kar je odvisno od strukture določenega mesta ali strani.
Delovanje
Poročilo o iskalnih izrazih je seznam iskalnih izrazov, ki jih je uporabilo znatno število uporabnikov in zaradi katerih se je prikazal oglas. Navedeni iskalni izrazi se morda razlikujejo od vašega seznama ključnih besed, kar je odvisno od možnosti ujemanja ključnih besed.
Stolpec »Vrsta ujemanja« vam pove, kako tesno so iskalni izrazi, ki so sprožili prikaz vaših oglasov v Googlu, povezani z dejanskimi ključnimi besedami v vašem računu. Če preverite, katere vrste ujemanja dobro delujejo za katere ključne besede in iskanja, lahko izboljšate vrste ujemanja za vse svoje ključne besede, tako da prikazovanje vašega oglasa sprožijo samo ustrezna iskanja. Stolpec »Ključna beseda« vam pove, katera od vaših ključnih besed se je ujemala z nekim iskalnim izrazom in sprožila oglas. Ta stolpec privzeto ni prikazan. Če želite izvedeti, kako spremenite stolpce, preberite članek Ogled poročila o iskalnih izrazih.
Določanje vrste ujemanja iskalnih izrazov
Za lažje razumevanje, kako se določi vrsta ujemanja za iskalni izraz, bomo uporabili naslednji primer:
| Skupina oglasov | Ključna beseda |
|---|---|
| Skupina oglasov A | Ključna beseda z natančnim ujemanjem: [rdeče rože] |
| Skupina oglasov B | Ključna beseda s fraznim ujemanjem: »rdeče rože« |
| Skupina oglasov C | Ključna beseda s širokim ujemanjem: rdeče rože |
Če upoštevamo te skupine oglasov in ključne besede, vam bomo z naslednjo tabelo prikazali, kako so različni iskalni izrazi, ki so sprožili vaše oglase v Googlu, povezani z vašimi ključnimi besedami. Upoštevajte: ko je vrsta ujemanja iskalnega izraza podobna različica, bo to določeno v stolpcu »Vrsta ujemanja«. Podobne različice lahko vključujejo napačno črkovane besede, kratice, edninske, dvojinske in množinske oblike, različice z istim korenom (na primer »parket« ter »parketarstvo«), okrajšave, naglasna znamenja in različice izrazov ključnih besed, ki imajo enak pomen.
Upoštevajte, da vrsta ujemanja iskalnega izraza, ki je navedena v poročilu, morda ne bo enaka kot vrsta ujemanja, ki ste jo izbrali za ključno besedo, ki je sprožila oglase. To je zato, ker se lahko ključne besede s širšimi vrstami ujemanja še vedno ujemajo z iskalnimi izrazi na ožje načine. Če je nekdo na primer iskal »rdeče rože« in je oglas sprožila ključna beseda rdeče rože s širokim ujemanjem, bo vrsta ujemanja iskalnega izraza natančno ujemanje, tudi če je izraz rdeče rože v vaši skupini oglasov ključna beseda s širokim ujemanjem.
| Vaša ključna beseda | Strankin iskalni izraz | Vrsta ujemanja iskalnega izraza | Razlog za vrsto ujemanja iskalnega izraza |
|---|---|---|---|
| [rdeče rože] | rdeče rože | Natančno ujemanje | Iskalni izraz se natančno ujema s ključno besedo z natančnim ujemanjem iz skupine oglasov A. |
| [rdeče rože] | rdeče rože | Natančno ujemanje (podobna različica) | Iskalni izraz je podobna različica (enak pomen in namen) ključne besede z natančnim ujemanjem iz skupine oglasov A. |
| »rdeče rože« | rdeče rože | Natančno ujemanje | Iskalni izraz se natančno ujema s ključno besedo s fraznim ujemanjem iz skupine oglasov B. |
| »rdeče rože« | brezplačne rdeče rože | Frazno ujemanje | Iskalni izraz vključuje ključno besedo s fraznim ujemanjem iz skupine oglasov B. |
| »rdeče rože« | brezplačne rdeče rože | Frazno ujemanje (podobna različica) | Iskalni izraz je podobna različica (enak pomen in namen) ključne besede s fraznim ujemanjem iz skupine oglasov B. |
| rdeče rože | rdeče rože | Natančno ujemanje | Iskalni izraz se natančno ujema s ključno besedo s širokim ujemanjem iz skupine oglasov C. |
| rdeče rože | brezplačne rdeče rože | Frazno ujemanje | Iskalni izraz vključuje ključno besedo s širokim ujemanjem iz skupine oglasov C. |
| rdeče rože | bele rože | Široko ujemanje | Iskalni izraz je različica ključne besede s širokim ujemanjem iz skupine oglasov C. |
Upravljanje ključnih besed na podlagi podatkov o iskalnih izrazih
Podatke o iskalnih izrazih lahko uporabite za spremembe ključnih besed, ki imajo lahko pozitiven učinek na uspešnost. Tukaj je nekaj predlogov:
- Če iskalni izraz ni dovolj ustrezen za izdelke ali storitve, ki jih oglašujete, ga dodajte kot negativno ključno besedo. Če neustrezne iskalne poizvedbe dodate kot negativne ključne besede, lahko preprečite prikazovanje oglasa ljudem, ki iščejo nekaj, kar ne prodajate. Če na primer prodajate vinski kis in opazite, da iskalni izraz »vinski kozarci« sproža vaše oglase, lahko kot negativno ključno besedo dodate »kozarci«.
- Uredite vrsto ujemanja (npr. široko, frazno, natančno ali negativno) za obstoječe ključne besede. Stolpec »Vrsta ujemanja« vam lahko pomaga bolje razumeti, kako vrsta ujemanja ključnih besed vpliva na uspešnost oglasa.
- Priporočamo uporabo pametnih ponudb, ki vključujejo širok nabor kontekstualnih signalov za nastavitev ponudb za posamezno ciljno skupino in pomagajo povečati uspešnost.
