Pomocou reportu hľadaných výrazov môžete zistiť, akú výkonnosť dosahovali vaše reklamy, keď boli vo Vyhľadávacej sieti (ang. Search Network) spustené vyhľadávaniami. V tomto článku sa dozviete viac o prehľade hľadaných výrazov a o tom, ako ho používať.
Pokyny na zobrazenie reportu hľadaných výrazov a jeho vysvetlenie nájdete v sekcii Zobrazenie reportu hľadaných výrazov.
Rozdiely medzi reportom hľadaných výrazov a štatistikami hľadaných výrazov
Štatistiky hľadaných výrazov analyzujú hľadané výrazy, pri ktorých sa za posledných 56 dní zobrazili vaše reklamy, a zoskupujú ich do tém a podtém, aby ste získali kľúčové metriky výkonnosti pre každý z nich. Odporúčame vám používať túto funkciu, ak je k dispozícii. Ľahko tak zistíte, o čo sa vaši zákazníci zaujímajú, a zabezpečíte si tak viac nepokrytého dopytu.
Môžete si teda všimnúť určité rozdiely medzi údajmi zobrazenými v štatistikách hľadaných výrazov v porovnaní s reportom hľadaných výrazov.
- Konverzie: spôsob spracovania konverzií sa líši medzi štatistikami hľadaných výrazov a reportom hľadaných výrazov. Medzi týmito dvoma platformami môžete zaznamenať mierne rozdiely z dôvodu oneskorenia konverzie.
- Podtémy a dopyty vyhľadávania: niektoré hľadané výrazy bez dostatočnej aktivity dopytov sú v prehľade hľadaných výrazov vynechané, aby sme zaistili súlad s našimi štandardmi ochrany súkromia. Štatistiky hľadaných výrazov zohľadňujú tieto dopyty s nízkym objemom a zoskupujú ich do relevantných podtém (ak sú k dispozícii) alebo ich zoskupia ako „iné dopyty“ bez odhalenia samotných dopytov.
Výhody
Prehľad hľadaných výrazov poskytuje štatistiky o vyhľadávaniach, ktoré spúšťajú vaše reklamy, a o tom, ako sa týmto vyhľadávaniam darí. Tento prehľad vám zároveň pomôže objaviť nové návrhy na obsah kreatívy a vstupnej stránky, aby vyhovoval tomu, čo vaši zákazníci hľadajú.
Aký je rozdiel medzi hľadaným výrazom a kľúčovým slovom? Hľadaný výraz je slovo alebo skupina slov, ktoré používateľ zadá pri vyhľadávaní na Googli alebo na niektorom z webov našej Vyhľadávacej siete. Kľúčové slovo je slovo alebo skupina slov, ktoré môžu inzerenti v službe Google Ads pridať do určitej reklamnej skupiny, aby boli ich reklamy zacielené na správne publikum.
Príklad
Dávid sa chystá kúpiť valentínsku kyticu online. Preto zadá do vyhľadávacieho poľa na Googli slovné spojenie „červené ruže“. Toto slovné spojenie je hľadaný výraz. Povedzme, že ste vlastníkom online kvetinárstva a spravujete účet Google Ads. Keďže ste do svojej kampane Google Ads zahrnuli slovo „ruže“ ako kľúčové slovo, vaša reklama sa môže zobraziť na Dávidovej stránke s výsledkami vyhľadávania.
Zobrazenie prehľadu hľadaných výrazov
Ak si chcete pozrieť prehľad hľadaných výrazov, postupujte takto:
- Prihláste sa do účtu Google Ads.
- Kliknite na Kampane
, Štatistiky a reporty a potom na Hľadané výrazy.
V reporte sa zobrazia údaje o hľadaných výrazoch, ktoré použil významný počet zákazníkov a ktoré spustili zobrazenia a kliknutia.
Môžete použiť aj nasledujúce funkcie:
Tlačidlo Stĺpce  |
Úprava prehľadu hľadaných výrazov a stĺpcov, ktoré sa budú zobrazovať. Umožňuje v prehľade pridať stĺpce, odstrániť ich alebo zmeniť ich poradie. Môžete uložiť skupinu stĺpcov a použiť tieto zmeny. |
Tlačidlo Stiahnuť  |
Stiahnutie údajov v prehľade. V zozname, ktorý sa zobrazí po kliknutí na toto tlačidlo, vyberte formát, v ktorom chcete stiahnuť údaje. |
Tlačidlo Segmentovať  |
Rozdelenie tabuľky podľa času, konverzií, zariadenia (v ktorom sa reklama zobrazila) alebo sietí. |
| Tlačidlo Rozbaliť  |
Rozbalenie tabuľky prehľadu hľadaných výrazov. Na predchádzajúce zobrazenie sa môžete vrátiť kliknutím na tlačidlo Zbaliť  . |
Interpretácia údajov o hľadaných výrazoch
Ako chápať stĺpec Kľúčové slovo
Stĺpec Kľúčové slovo informuje o tom, ktoré z vašich kľúčových slov sa zhodovali s niekoho hľadaným výrazom a spustili vašu reklamu. Vďaka týmto informáciám môžete skontrolovať svoje kľúčové slová „v akcii“, pretože sa dozviete, ako sa zhodujú so skutočnými vyhľadávaniami.
Údaje v stĺpci Kľúčové slovo môžete použiť na skvalitnenie svojho zoznamu kľúčových slov. Povedzme napríklad, že predávate tulipány. Keď sa pozriete do prehľadu hľadaných výrazov, zistíte, že kľúčové slovo „kvety“ priradené voľnou zhodou spustilo vašu reklamu, keď zákazníci hľadali výrazy „červené ruže“ a „purpurové orchidey“, čo sú kvety, ktoré nepredávate. Preto sa rozhodnete spresniť svoj zoznam kľúčových slov tak, aby bol zameraný na výrazy a frázy špecifickejšie pre výrobky, ktoré máte v ponuke, čiže tulipány.
Stĺpec Kľúčové slovo sa predvolene nezobrazuje. Ak chcete v novom prostredí služby Google Ads zapnúť stĺpec Kľúčové slovo, kliknite na ikonu stĺpcov
Interpretácia stĺpca Typ zhody
Úprava reportu
Ak si chcete pozrieť zoznam hľadaných výrazov, ktoré spustili vašu reklamu, pre celý účet, pre konkrétne kampane alebo pre reklamné skupiny, môžete report upraviť. K tejto funkcii sa dostanete tak, že kliknete na Kampane , Štatistiky a reporty a potom na Editor prehľadov. Potom vyberiete report v sekcii Preddefinované reporty (dimenzie).
Upozorňujeme, že aj keď sú pri tomto spôsobe zobrazenia reportu hľadaných výrazov k dispozícii rovnaké informácie pre individuálne kľúčové slová, kľúčové slová ani vylučujúce kľúčové slová nemôžete pridávať priamo z reportu.
Hľadané výrazy na partnerských weboch vo Vyhľadávacej sieti
Okrem stránok s výsledkami vyhľadávania sa vaše reklamy na našich partnerských weboch vo Vyhľadávacej sieti môžu zobraziť aj na stránkach s adresárom webov alebo iných stránkach súvisiacich s vyhľadávaním používateľa. Hľadané výrazy v týchto inštanciách môžu vyzerať dlhšie než zvyčajne alebo môžu byť inak formátované, čo závisí od štruktúry konkrétneho webu alebo konkrétnej stránky.
Ako to funguje
Prehľad hľadaných výrazov je zoznam hľadaných výrazov, ktoré použil významný počet ľudí, v dôsledku čoho sa im zobrazila vaša reklama. Hľadané výrazy sa môžu v závislosti od možností zhody kľúčových slov líšiť od vášho zoznamu kľúčových slov.
Pomocou stĺpca Typ zhody sa dozviete, ako veľmi súviseli hľadané výrazy, ktoré spustili vaše reklamy na Googli, s kľúčovými slovami vo vašom účte. Skontrolovaním toho, ktoré typy zhody dosahujú vysokú výkonnosť s jednotlivými kľúčovými slovami a vyhľadávaniami, môžete spresniť typy zhody pre všetky kľúčové slová, aby spúšťali zobrazovanie vašej reklamy iba správne vyhľadávania. Stĺpec Kľúčové slovo vás informuje, ktoré z vašich kľúčových slov vyhovovalo niekoho hľadanému výrazu a spustilo vašu reklamu. Tento stĺpec sa predvolene nezobrazuje. Pokyny na úpravu stĺpcov nájdete v sekcii Zobrazenie prehľadu hľadaných výrazov.
Určovanie typu zhody hľadaného výrazu
Ako pomôcku na pochopenie spôsobu, akým sa určuje typ zhody hľadaného výrazu, použijeme nasledujúci príklad:
| Reklamná skupina | Kľúčové slovo |
|---|---|
| Reklamná skupina A | Presná zhoda kľúčového slova [purpurové kvety] |
| Reklamná skupina B | Kľúčové slovo s frázovou zhodou "purpurové kvety" |
| Reklamná skupina C | Kľúčové slovo priradené voľnou zhodou purpurové kvety |
Tieto reklamné skupiny a kľúčové slová teraz použijeme v nasledujúcej tabuľke, aby sme vám ukázali, ako jednotlivé hľadané výrazy, ktoré spustili vaše reklamy na Googli, súvisia s vašimi kľúčovými slovami. V prípade, že sa typ zhody daného hľadaného výrazu týka príbuznej variácie, bude to uvedené v stĺpci Typ zhody. Príbuzné varianty môžu zahŕňať chybne napísané slová, formy v jednotnom a množnom čísle, akronymy, odvodené slová (napríklad podlaha a podlahový), skratky, varianty s diakritickými znamienkami a varianty výrazov kľúčového slova, ktoré majú rovnaký význam.
Nezabúdajte, že typ zhody hľadaného výrazu vo vašom prehľade nemusí byť rovnaký ako ten, ktorý ste vybrali pre kľúčové slovo, ktoré spustilo reklamy. Je to tak preto, lebo kľúčové slová priradené voľnejšou zhodou môžu stále vyhovieť kritériám pre hľadané výrazy s menej voľnou zhodou. Ak napríklad niekto hľadal výraz purpurové kvety a vaše kľúčové slovo purpurové kvety priradené voľnou zhodou spustilo zobrazenie vašej reklamy, typ zhody hľadaných výrazov bude presná zhoda, aj keď v reklamnej skupine je výraz purpurové kvety nastavený ako kľúčové slovo priradené voľnou zhodou.
| Vaše kľúčové slovo | Hľadaný výraz zákazníka | Typ zhody hľadaného výrazu | Dôvod pre typ zhody hľadaného výrazu |
|---|---|---|---|
| [purpurové kvety] | purpurové kvety | Presná zhoda | Hľadaný výraz sa presne zhoduje s kľúčovým slovom priradeným presnou zhodou z reklamnej skupiny A. |
| [purpurové kvety] | purpurové kvty | Presná zhoda (príbuzný variant) | Hľadaný výraz je príbuzným variantom (rovnaký význam a zámer) kľúčového slova priradeného presnou zhodou z reklamnej skupiny A. |
| "purpurové kvety" | purpurové kvety | Presná zhoda | Hľadaný výraz sa presne zhoduje s kľúčovým slovom priradeným frázovou zhodou z reklamnej skupiny B. |
| "purpurové kvety" | neviazané purpurové kvety | Frázová zhoda | Hľadaný výraz obsahuje kľúčové slovo priradené frázovou zhodou z reklamnej skupiny B. |
| "purpurové kvety" | neviazané purpurové kvty | Frázová zhoda (príbuzný variant) | Hľadaný výraz je príbuzným variantom (rovnaký význam a zámer) kľúčového slova priradeného frázovou zhodou z reklamnej skupiny B. |
| purpurové kvety | purpurové kvety | Presná zhoda | Hľadaný výraz sa presne zhoduje s kľúčovým slovom priradeným voľnou zhodou z reklamnej skupiny C. |
| purpurové kvety | neviazané purpurové kvety | Frázová zhoda | Hľadaný výraz obsahuje kľúčové slovo priradené voľnou zhodou z reklamnej skupiny C. |
| purpurové kvety | ružové kvety | Voľná zhoda | Hľadaný výraz je variantom kľúčového slova priradeného voľnou zhodou z reklamnej skupiny C. |
Správa kľúčových slov na základe údajov o hľadaných výrazoch
Na základe údajov o hľadaných výrazoch môžete vykonávať zmeny vo svojich kľúčových slovách, čo môže mať pozitívny vplyv na vašu výkonnosť. Využite niekoľko užitočných nápadov:
- Ak hľadaný výraz nie je dostatočne relevantný pre výrobky alebo služby, ktoré ponúkate, pridajte ho ako vylučujúce kľúčové slovo. Pridaním nerelevantných hľadaných výrazov ako vylučujúcich kľúčových slov môžete zabrániť tomu, aby sa vaša reklama zobrazovala ľuďom, ktorí hľadajú niečo, čo nepredávate. Ak napríklad predávate okuliare a všimli ste si, že hľadaný výraz „potápačské okuliare“ vedie k spúšťaniu vašich reklám, je vhodné pridať výraz „potápačské“ ako vylučujúce kľúčové slovo.
- Upravte typ zhody (voľnú, frázovú, presnú alebo vylučujúcu) pre existujúce kľúčové slová. Stĺpec Typ zhody vám pomôže zistiť, ako typ zhody kľúčových slov ovplyvňuje výkonnosť vašej reklamy.
- Odporúčame vám používať inteligentné ponuky, ktoré zahŕňajú širokú škálu kontextových signálov. Umožňujú tak nastaviť ponuky pre jednotlivé aukcie a pomáhajú vám maximalizovať výkonnosť.
