Prehľad hľadaných výrazov

Pomocou prehľadu hľadaných výrazov môžete zistiť, akú výkonnosť dosahovali vaše reklamy, keď boli vo Vyhľadávacej sieti spustené skutočnými vyhľadávaniami. V tomto článku sa dozviete viac o prehľade hľadaných výrazov a o tom, ako ho používať. Ak chcete získať pokyny, ako si zobraziť a pochopiť prehľad hľadaných výrazov, prečítajte si článok Zobrazenie prehľadu hľadaných výrazov.

Výhody

Prehľad hľadaných výrazov môžete použiť na identifikovanie nových hľadaných výrazov s vysokým potenciálom a ich pridanie do zoznamu kľúčových slov. Nájdite hľadané výrazy, ktoré nesúvisia s vaším podnikaním, a pridajte ich ako vylučujúce kľúčové slová. Môžete sa tak vyhnúť výdavkom spojeným so zobrazovaním reklamy ľuďom, ktorí o ňu nemajú záujem.

Aký je rozdiel medzi hľadaným výrazom a kľúčovým slovom? Hľadaný výraz je presné slovo alebo skupina slov, ktoré zákazník zadá pri hľadaní na Google.sk alebo na niektorom z webov našej Vyhľadávacej siete. Kľúčové slovo je slovo alebo skupina slov, ktoré inzerenti používajúci Google vytvoria pre príslušnú reklamnú skupinu na zacielenie reklám na zákazníkov.

Príklad

Dávid sa chystá kúpiť valentínsku kyticu online. Preto zadá slovné spojenie „červené ruže“ do vyhľadávacieho poľa na stránke Google.sk. Slovné spojenie „červené ruže“ je hľadaný výraz. Povedzme, že ste vlastníkom online kvetinárstva. Keďže ste do svojej kampane Google Ads zahrnuli slovo „ruže“ ako kľúčové slovo, vaša reklama sa môže zobraziť na Dávidovej stránke s výsledkami vyhľadávania.

Ako to funguje

Prehľad hľadaných výrazov je zoznam hľadaných výrazov, ktoré ľudia použili, v dôsledku čoho sa im zobrazila vaša reklama a oni na ňu klikli. Hľadané výrazy sa môžu v závislosti od možností zhody kľúčových slov líšiť od vášho zoznamu kľúčových slov.

Pomocou stĺpca Typ zhody sa dozviete, ako veľmi súviseli hľadané výrazy, ktoré spustili vaše reklamy na Googli, s kľúčovými slovami vo vašom účte. Na základe informácií o tom, ktoré typy zhody dosahujú vysokú výkonnosť s jednotlivými kľúčovými slovami a vyhľadávaniami, môžete upraviť typy zhody pre všetky kľúčové slová, aby spúšťali zobrazovanie vašej reklamy iba správne výrazy. Stĺpec Kľúčové slovo vás informuje, ktoré z vašich kľúčových slov vyhovovalo niekoho hľadanému výrazu a spustilo vašu reklamu. Tento stĺpec sa predvolene nezobrazuje. Ak chcete zistiť, ako upraviť stĺpce, prečítajte si článok Zobrazenie prehľadu hľadaných výrazov.

Pokiaľ ide o kampane v Nákupoch v novom prostredí Google Ads, v prehľade hľadaných výrazov budú stĺpce Kľúčové slovo a Typ zhody prázdne. 

Určovanie typu zhody hľadaného výrazu

Ako pomôcku na pochopenie spôsobu, akým sa určuje typ zhody hľadaného výrazu, použijeme nasledujúci príklad:

Reklamná skupina Kľúčové slovo
Reklamná skupina A Presná zhoda kľúčového slova [purpurové kvety]
Reklamná skupina B Kľúčové slovo s frázovou zhodou "purpurové kvety"
Reklamná skupina C Kľúčové slovo s voľnou zhodou purpurové kvety

Tieto reklamné skupiny a kľúčové slová teraz použijeme v nasledujúcej tabuľke, aby sme vám ukázali, ako jednotlivé hľadané výrazy, ktoré spustili vaše reklamy na Googli, súvisia s vašimi kľúčovými slovami. Upozorňujeme, že ak je typ zhody hľadaného výrazu príbuzný variant, zahŕňajú sa nesprávne napísané tvary, slová v zmenenom poradí (ak nie je zmenený význam), pridané alebo odstránené funkčné slová (predložky, spojky, členy a ďalšie slová, ktoré nemajú vplyv na zámer vyhľadávania), implicitné slová, synonymá a parafrázy, slová s rovnakým zámerom vyhľadávania, tvary v jednotnom a množnom čísle, skrátené tvary, odvodené slová (napríklad export a exportovanie), skratky alebo tvary s odlišne použitými diakritickými znamienkami.

Nezabúdajte, že typ zhody hľadaného výrazu vo vašom prehľade nemusí byť rovnaký ako typ zhody, ktorý ste vybrali pre kľúčové slovo, ktoré spustilo reklamy. Je to tak preto, lebo kľúčové slová s voľnejšou zhodou môžu vyhovieť kritériám pre hľadané výrazy s menej voľnou zhodou. Ak napríklad niekto hľadal výraz purpurové kvety a vaše kľúčové slovo priradené voľnou zhodou purpurové kvety spustilo zobrazenie vašej reklamy, typ zhody hľadaných výrazov bude presná zhoda, aj keď je v reklamnej skupine pre purpurové kvety nastavená voľná zhoda.

Metriky výkonnosti v prehľade hľadaných výrazov sa môžu líšiť od údajov vo vašich skupinách produktov, keďže uvádzajú návštevnosť tých dopytov, ktoré spĺňajú limity Googlu na ochranu súkromia.
Vaše kľúčové slovo Hľadaný výraz zákazníka Typ zhody hľadaného výrazu Dôvod pre typ zhody hľadaného výrazu
[purpurové kvety] purpurové kvety Presná zhoda Hľadaný výraz sa presne zhoduje s kľúčovým slovom s presnou zhodou z reklamnej skupiny A.
[purpurové kvety] purpurové kvty Presná zhoda (príbuzný variant) Hľadaný výraz je príbuzným variantom (rovnaký význam a zámer) kľúčového slova priradeného presnou zhodou z reklamnej skupiny A.
"purpurové kvety" purpurové kvety Presná zhoda Hľadaný výraz sa presne zhoduje s kľúčovým slovom s frázovou zhodou z reklamnej skupiny B.
"purpurové kvety" neviazané purpurové kvety Frázová zhoda Hľadaný výraz obsahuje kľúčové slovo s frázovou zhodou z reklamnej skupiny B.
"purpurové kvety" neviazané purpurové kvty Frázová zhoda (príbuzný variant) Hľadaný výraz je blízkym variantom (rovnaký význam a zámer) kľúčového slova priradeného frázovou zhodou z reklamnej skupiny B.
purpurové kvety purpurové kvety Presná zhoda Hľadaný výraz sa presne zhoduje s kľúčovým slovom s voľnou zhodou z reklamnej skupiny C.
purpurové kvety neviazané purpurové kvety Frázová zhoda Hľadaný výraz obsahuje kľúčové slovo s voľnou zhodou z reklamnej skupiny C.
purpurové kvety ružové kvety Voľná zhoda Hľadaný výraz je variáciou kľúčového slova s voľnou zhodou z reklamnej skupiny C.

Správa kľúčových slov na základe údajov o hľadaných výrazoch

Na základe údajov o hľadaných výrazoch môžete vykonávať zmeny vo svojich kľúčových slovách, čo môže mať pozitívny vplyv na vašu výkonnosť. Využite niekoľko užitočných nápadov:

  • Hľadané výrazy s vysokou výkonnosťou môžete pridať do svojej reklamnej skupiny ako kľúčové slová. Zvážte aj úpravu svojich ponúk, pretože hľadané výrazy nachádzajúce sa v prehľade hľadaných výrazov už dosahujú návštevnosť. Pridanie týchto výrazov ako kľúčových slov preto nemusí mať výrazný účinok, ak sa zároveň nevykonajú aj zmeny v ponukách, reklamnom texte alebo v ponukách aj reklamnom texte.
  • Ak hľadaný výraz nie je dostatočne relevantný pre produkty alebo služby, ktoré ponúkate, pridajte ho ako vylučujúce kľúčové slovo. Takto môžete zabrániť zobrazovaniu svojej reklamy ľuďom, ktorí hľadajú niečo, čo nepredávate. Ak napríklad predávate slnečné okuliare a vidíte, že hľadaný výraz „potápačské okuliare“ vedie k zobrazovaniu vašich reklám, pravdepodobne budete chcieť pridať výraz „potápačské“ ako vylučujúce kľúčové slovo.
  • Vyberte pre existujúce kľúčové slová správny typ zhody (napr. voľnú, frázovú, presnú alebo vylučujúcu zhodu). Stĺpec Typ zhody vám pomôže porozumieť, ako typ zhody kľúčového slova ovplyvňuje výkonnosť vašej reklamy.

Súvisiace odkazy

 

Pomohlo vám to?
Ako ju môžeme zlepšiť?