Отчет о поисковых запросах

Отчет о поисковых запросах позволяет оценивать эффективность объявлений, показанных по определенным запросам в поисковой сети. В этой статье описываются принципы построения этого отчета.

О том, как интерпретировать его данные, читайте в статье Просмотр отчета "Поисковые запросы".

Преимущества

С помощью отчета о поисковых запросах вы можете проверять, насколько запросы пользователей близки вашему списку ключевых слов, находить новые популярные запросы для включения в этот список, а также выявлять нерелевантные запросы (чтобы добавить их в качестве минус-слов). Таким образом, вы не будете тратить деньги на показ рекламы пользователям, которые не заинтересованы в ваших товарах и услугах.

В чем разница между поисковым запросом и ключевым словом? Поисковый запрос – это слово или словосочетание, которое пользователь вводит в Google Поиске или на одном из сайтов поисковой сети. Ключевое слово – это слово или словосочетание, которые рекламодатели добавляют в группу объявлений, чтобы настраивать таргетинг объявлений на потенциальных клиентов.

Пример

Денис ищет букет к дню святого Валентина. Он вводит в Google Поиске словосочетание "красные розы". Это и есть поисковый запрос. Допустим, вы рекламируете цветочный интернет-магазин. Так как в вашей кампании Google Рекламы есть ключевое слово "розы", объявление может быть показано по запросу Дениса.

Принципы работы

Отчет о поисковых запросах содержит список пользовательских поисковых запросов, которые привели к показам объявлений или кликам по ним. Поисковые запросы могут не полностью совпадать с заданными ключевыми словами (это зависит от применяемых типов соответствия).

Значения в столбце "Тип соответствия" указывают, насколько точно поисковые запросы, запустившие показ объявлений в Google, связаны с ключевыми словами, добавленными в ваш аккаунт. Поняв, какие типы соответствия лучше использовать для тех или иных ключевых слов и запросов, вы сможете изменить типы соответствия так, чтобы обеспечить показ объявлений по максимально релевантным поисковым запросам. В столбце "Ключевое слово" содержатся слова, которые совпали с поисковым запросом и привели к показу объявления. По умолчанию этот столбец не отображается. Узнать, как добавить или удалить столбцы, можно в статье Просмотр отчета "Поисковые запросы".

Как определяется тип соответствия поискового запроса

Чтобы вам было понятнее, как определяется тип соответствия поискового запроса, рассмотрим пример ниже.

Группа объявлений Ключевое слово
Группа объявлений А Ключевое слово с точным соответствием [фиолетовые цветы]
Группа объявлений Б Ключевое слово с фразовым соответствием "фиолетовые цветы"
Группа объявлений В Ключевое слово с широким соответствием фиолетовые цветы

Приведенная ниже таблица иллюстрирует, как различные поисковые запросы, запускавшие показ объявлений в Google, связаны с вашими ключевыми словами. Обратите внимание, что если поисковый запрос пользователя является близким вариантом вашего ключевого слова, это будет указано в столбце "Тип соответствия". К близким вариантам относятся ошибочные формы написания, формы единственного и множественного числа, сокращения, однокоренные слова (например, "ванна" и "ванная"), аббревиатуры, написание с надстрочными знаками, а также другие вариации ключевого слова, при которых смысл остается тем же.

Важно также помнить, что тип соответствия поискового запроса, указанный в отчете, может отличаться от выбранного вами для ключевого слова. Дело в том, что ключевые слова с широким соответствием могут точно совпадать с поисковыми запросами. Например, если кто-то, набрав запрос фиолетовые цветы, увидел объявление, показанное по ключевому слову с широким соответствием фиолетовые цветы, то тип соответствия поисковому запросу в данном случае будет точным (хотя в группе объявлений для ключевого слова фиолетовые цветы указан широкий тип соответствия).

Показатели эффективности в отчете о поисковых запросах могут отличаться от данных в ваших группах товаров, поскольку в отчете указывается трафик по тем запросам, которые соответствуют требованиям в отношении конфиденциальности пользователей Google.
Ваше ключевое слово Поисковый запрос клиента Тип соответствия поискового запроса Объяснение
[фиолетовые цветы] фиолетовые цветы Точное соответствие Поисковый запрос совпадает с ключевым словом с точным соответствием из группы объявлений А.
[фиолетовые цветы] фиолетовые цвты Точное соответствие (близкий вариант) Поисковый запрос представляет собой близкий вариант ключевого слова (с таким же значением и целью поиска) с точным соответствием из группы объявлений А.
"фиолетовые цветы" фиолетовые цветы Точное соответствие Поисковый запрос в точности соответствует ключевому слову с фразовым соответствием из группы объявлений Б.
"фиолетовые цветы" бесплатно фиолетовые цветы Фразовое соответствие Поисковый запрос содержит ключевое слово с фразовым соответствием из группы объявлений Б.
"фиолетовые цветы" бесплатно фиолетовые цвты Фразовое соответствие (близкий вариант) Поисковый запрос представляет собой близкий вариант ключевого слова (с таким же значением и целью поиска) с фразовым соответствием из группы объявлений Б.
фиолетовые цветы фиолетовые цветы Точное соответствие Поисковый запрос в точности соответствует ключевому слову с широким соответствием из группы объявлений В.
фиолетовые цветы бесплатно фиолетовые цветы Фразовое соответствие Поисковый запрос содержит ключевое слово с широким соответствием из группы объявлений В.
фиолетовые цветы розовые цветы Широкое соответствие Поисковый запрос является вариантом ключевого слова с широким соответствием из группы объявлений В.

Редактирование списка ключевых слов на основе данных о поисковых запросах

Информация о поисковых запросах поможет вам уточнить свой список ключевых слов и тем самым сделать его более эффективным. Вот несколько полезных советов:

  • Добавьте наиболее эффективные поисковые запросы в свою группу объявлений. Так как они уже генерируют трафик, стоит также скорректировать для них ставки, а возможно, ещё и текст объявлений. Просто добавить их в качестве ключевых слов может быть недостаточно.
  • Если запрос нерелевантен вашим товарам или услугам, его можно использовать в качестве минус-слова. Благодаря этому ваша реклама не будет показываться пользователям, которые ищут не то, что вы предлагаете. Например, если ваш интернет-магазин оптики продает очки, а в отчете фигурируют "очки для плавания", добавьте минус-слово "для плавания".
  • Установите подходящий тип соответствия (широкое, фразовое, точное или минус-слово) для существующих ключевых слов. Чтобы принять правильное решение, ориентируйтесь на информацию в столбце "Тип соответствия".

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.