Отчет о поисковых запросах

Отчет о поисковых запросах позволяет оценивать эффективность объявлений, показанных по запросам в поисковой сети. В этой статье описываются принципы построения этого отчета.

О том, как интерпретировать его данные, читайте в статье Просмотр отчета "Поисковые запросы".

Преимущества

С помощью отчета о поисковых запросах вы можете проверять, насколько запросы пользователей близки вашему списку ключевых слов, находить новые популярные запросы для включения в этот список, а также выявлять нерелевантные запросы (чтобы добавить их в качестве минус-слов). Таким образом вы не будете тратить деньги на показ рекламы пользователям, которые не заинтересованы в ваших товарах и услугах.

В чем разница между поисковым запросом и ключевым словом? Поисковый запрос – это слово или словосочетание, которое пользователь вводит в Google Поиске или на одном из сайтов поисковой сети. Ключевое слово – это слово или словосочетание, которые рекламодатели добавляют в группу объявлений, чтобы настраивать таргетинг объявлений на потенциальных клиентов.

Пример

Денис ищет букет к дню святого Валентина. Он вводит в Google Поиске словосочетание "красные розы". Это и есть поисковый запрос. Допустим, вы рекламируете цветочный интернет-магазин. Так как в вашей кампании Google Рекламы есть ключевое слово "розы", объявление может быть показано по запросу Дениса.

Принцип работы

Отчет о поисковых запросах – это список поисковых запросов, которые были использованы большим количеством людей и привели к показу вашего объявления. Поисковые запросы могут не полностью совпадать с заданными ключевыми словами (это зависит от применяемых типов соответствия).

Значения в столбце "Тип соответствия" указывают, насколько точно поисковые запросы, по которым были показаны ваши объявления в Google, связаны с ключевыми словами в вашем аккаунте. Учитывая эту информацию, вы сможете изменить типы соответствия для ключевых слов так, чтобы обеспечить показ объявлений по максимально релевантным поисковым запросам. В столбце "Ключевое слово" содержатся слова, которые совпали с поисковым запросом и привели к показу объявления. По умолчанию этот столбец не отображается. Узнать, как добавить или удалить столбцы, можно из статьи Просмотр отчета "Поисковые запросы".

Как определяется тип соответствия поискового запроса

Чтобы вам было понятнее, как определяется тип соответствия поискового запроса, рассмотрим пример ниже.

Группа объявлений Ключевое слово
Группа объявлений А Ключевое слово с точным соответствием [фиолетовые цветы]
Группа объявлений Б Ключевое слово с фразовым соответствием "фиолетовые цветы"
Группа объявлений В Ключевое слово с широким соответствием фиолетовые цветы

Приведенная ниже таблица иллюстрирует, как различные поисковые запросы, запускавшие показ объявлений в Google, связаны с вашими ключевыми словами. Обратите внимание, что если поисковый запрос пользователя является близким вариантом вашего ключевого слова, то это будет указано в столбце "Тип соответствия". К близким вариантам относятся ошибочные формы написания, формы единственного и множественного числа, сокращения, однокоренные слова (например, "ванна" и "ванная"), аббревиатуры, написание с надстрочными знаками, а также другие вариации ключевого слова, при которых смысл остается тем же.

Важно также помнить, что тип соответствия поискового запроса, указанный в отчете, может отличаться от выбранного вами для ключевого слова. Дело в том, что ключевые слова с широким соответствием могут точно совпадать с поисковыми запросами. Например, если кто-то, набрав запрос фиолетовые цветы, увидел объявление, показанное по ключевому слову с широким соответствием фиолетовые цветы, то тип соответствия поисковому запросу в данном случае будет точным (хотя в группе объявлений для ключевого слова фиолетовые цветы указан широкий тип соответствия).

Показатели эффективности в отчете о поисковых запросах могут отличаться от данных в других отчетах Google Рекламы, поскольку в отчете указывается трафик по тем запросам, которые соответствуют требованиям в отношении конфиденциальности пользователей Google.
Ключевое слово Поисковый запрос клиента Тип соответствия поискового запроса Почему именно этот тип?
[фиолетовые цветы] фиолетовые цветы Точное соответствие Поисковый запрос совпадает с ключевым словом с точным соответствием из группы объявлений А.
[фиолетовые цветы] фиолетовые цвты Точное соответствие (близкий вариант) Поисковый запрос представляет собой близкий вариант ключевого слова (с таким же значением и целью поиска) с точным соответствием из группы объявлений А.
"фиолетовые цветы" фиолетовые цветы Точное соответствие Поисковый запрос совпадает с ключевым словом с точным соответствием из группы объявлений Б.
"фиолетовые цветы" бесплатно фиолетовые цветы Фразовое соответствие Поисковый запрос содержит ключевое слово с фразовым соответствием из группы объявлений Б.
"фиолетовые цветы" бесплатно фиолетовые цвты Фразовое соответствие (близкий вариант) Поисковый запрос представляет собой близкий вариант ключевого слова (с таким же значением и целью поиска) с фразовым соответствием из группы объявлений Б.
фиолетовые цветы фиолетовые цветы Точное соответствие Поисковый запрос совпадает с ключевым словом с точным соответствием из группы объявлений В.
фиолетовые цветы бесплатно фиолетовые цветы Фразовое соответствие Поисковый запрос содержит ключевое слово с широким соответствием из группы объявлений В.
фиолетовые цветы розовые цветы Широкое соответствие Поисковый запрос является вариантом ключевого слова с широким соответствием из группы объявлений В.
Примечание. Ключевые слова не используются при таргетинге товарных или динамических поисковых объявлений. Поэтому в ответе на запрос, сопоставленный с таргетингом этих объявлений, в соответствующее поле не возвращается ключевое слово. Вместо этого в поле типа соответствия регистрируется значение "Точное".

Редактирование списка ключевых слов на основе данных о поисковых запросах

Информация о поисковых запросах поможет вам уточнить свой список ключевых слов и тем самым сделать его более эффективным. Вот несколько полезных советов:

  • Если запрос нерелевантен вашим товарам или услугам, его можно использовать в качестве минус-слова. Благодаря этому ваша реклама не будет показываться пользователям, которые ищут не то, что вы предлагаете. Например, если ваш интернет-магазин оптики продает очки, а в отчете фигурируют "очки для плавания", добавьте минус-слово "для плавания".
  • Измените тип соответствия (широкое, фразовое, точное или минус-слово) для существующих ключевых слов. Чтобы принять правильное решение, ориентируйтесь на информацию в столбце "Тип соответствия".
  • Мы рекомендуем использовать интеллектуальное назначение ставок, но если вы назначаете ставки вручную, то можете добавить эффективные поисковые запросы в группы объявлений в качестве ключевых слов. Так как они уже генерируют трафик, стоит также скорректировать для них ставки.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false