Despre raportul privind termenii de căutare

Consultați raportul privind termenii de căutare ca să aflați ce performanțe au avut anunțurile atunci când au fost declanșate de căutări reale în Rețeaua de căutare. Articolul descrie raportul și modul de folosire.

Pentru instrucțiuni despre consultarea și înțelegerea raportului, citiți articolul Consultați raportul privind termenii de căutare.

Avantaje

Raportul privind termenii de căutare vă oferă informații despre căutările care vă declanșează anunțurile și despre performanța acestora. În plus, el vă ajută să descoperiți idei noi de materiale publicitare și pentru pagina de destinație, în funcție de ceea ce caută clienții.

Care este diferența dintre un termen de căutare și un cuvânt cheie? Un termen de căutare este un cuvânt sau un set de cuvinte pe care un utilizator îi introduce atunci când caută informații pe Google sau pe unul dintre site-urile noastre din rețeaua de căutare. Un cuvânt cheie este un termen sau un set de termeni pe care advertiserii Google Ads îl pot adăuga într-un anumit grup de anunțuri, astfel încât anunțurile dvs. să vizeze publicul potrivit.

Exemplu

David dorește să cumpere online un buchet de Ziua Îndrăgostiților. El introduce „trandafiri roșii” în caseta de căutare de pe Google. „Trandafiri roșii” este termenul de căutare. Să presupunem că sunteți proprietarul unei florării online și gestionați un cont Google Ads. Întrucât ați inclus termenul „trandafiri” drept cuvânt cheie în campania Google Ads, anunțul poate fi eligibil pentru afișare în pagina cu rezultatele căutării lui David.

Cum funcționează

Raportul privind termenii de căutare este o listă de termeni de căutare folosiți de un număr semnificativ de utilizatori și care au determinat afișarea anunțului. În funcție de opțiunile de potrivire a cuvintelor cheie, termenii de căutare afișați pot fi diferiți de lista de cuvinte cheie.

Coloana „Tip de potrivire” arată cât de strânsă este legătura dintre termenii de căutare care au determinat afișarea anunțurilor pe Google și cuvintele cheie din cont. Aflarea tipurilor de potrivire care funcționează cel mai bine cu anumite cuvinte cheie și căutări vă ajută să rafinați tipurile de potrivire pentru toate cuvintele cheie, astfel încât doar căutările corecte să determine afișarea anunțului. Coloana „Cuvânt cheie” vă arată care dintre cuvintele cheie au corespuns termenului de căutare al unui utilizator și au determinat afișarea anunțului. Această coloană nu se afișează în mod prestabilit. Ca să aflați cum să modificați coloane, citiți articolul Consultați raportul privind termenii de căutare.

Cum se stabilește tipul de potrivire a termenului de căutare

Pentru a vă ajuta să înțelegeți cum se stabilește tipul de potrivire a termenului de căutare, vom utiliza următorul exemplu:

Grup de anunțuri Cuvânt cheie
Grupul de anunțuri A Cuvântul cheie cu potrivire exactă [flori violet]
Grupul de anunțuri B Cuvântul cheie cu potrivire a expresiei „flori violet”
Grupul de anunțuri C Cuvântul cheie cu potrivire amplă flori violet

Referindu-ne la aceste grupuri de anunțuri și cuvinte cheie, vom folosi următorul tabel pentru a vă arăta ce legătură există între diferiții termeni de căutare care au afișat anunțurile pe Google și cuvintele cheie. Rețineți că, atunci când tipul de potrivire a termenului de căutare este o variantă apropiată, acest lucru va fi indicat în coloana „Tip de potrivire”. Variantele apropiate pot include greșelile de scriere, formele de singular și plural, acronimele, rădăcinile lingvistice (cum ar fi cumpăra și cumpărare), abrevierile, literele cu accent și variante ale termenilor cuvântului cheie care au același înțeles.

Rețineți că este posibil ca un tip de potrivire a termenului de căutare listat în raport să nu fie identic cu tipul de potrivire selectat pentru cuvântul cheie care a declanșat afișarea anunțurilor. Motivul este următorul: cuvintele cheie cu tipuri de potrivire mai ample pot corespunde termenilor de căutare într-o măsură mai restrictivă. De exemplu, dacă o persoană a căutat flori violet, iar cuvântul cheie cu potrivire amplă flori violet a determinat afișarea anunțului, tipul de potrivire a termenilor de căutare va fi exactă, chiar dacă, în grupul de anunțuri, flori violet are potrivire amplă.

Cuvânt cheie Termenul de căutare al clientului Tipul de potrivire a termenului de căutare Motivul pentru tipul de potrivire a termenului de căutare
[flori violet] flori violet Potrivire exactă Termenul de căutare corespunde exact cuvântului cheie cu potrivire exactă din grupul de anunțuri A.
[flori violet] flri violet Potrivire exactă (variantă apropiată) Termenul de căutare este o variantă apropiată (același sens și scop) a cuvântului cheie cu potrivire exactă din grupul de anunțuri A.
„flori violet” flori violet Potrivire exactă Termenul de căutare corespunde exact cuvântului cheie cu potrivire a expresiei din grupul de anunțuri B.
"flori violet” flori violet gratis Potrivire expresie Termenul de căutare conține cuvântul cheie cu potrivire a expresiei din grupul de anunțuri B.
„flori violet” flri violet gratis Potrivire expresie (variantă apropiată) Termenul de căutare este o variantă apropiată (același sens și scop) a cuvântului cheie cu potrivire expresie din grupul de anunțuri B.
flori violet flori violet Potrivire exactă Termenul de căutare corespunde exact cuvântului cheie cu potrivire amplă din grupul de anunțuri C.
flori violet flori violet gratis Potrivire expresie Termenul de căutare conține cuvântul cheie cu potrivire amplă din grupul de anunțuri C.
flori violet flori roz Potrivire amplă Termenul de căutare este o variantă a cuvântului cheie cu potrivire amplă din grupul de anunțuri C.
Notă: nu se folosesc cuvinte cheie pentru direcționarea anunțurilor dinamice afișate în rețeaua de căutare și direcționarea anunțurilor pentru Cumpărături Google. În raportul privind termenii de căutare, orice termen asociat anunțurilor dinamice afișate în rețeaua de căutare sau anunțurilor pentru Cumpărături nu va returna un cuvânt cheie în câmpul pentru cuvinte cheie și va returna „Exactă” în câmpul tipului de potrivire.

Gestionarea cuvintelor cheie pe baza datelor privind termenii de căutare

Folosiți datele privind termenii de căutare pentru a aduce modificări cuvintelor cheie, astfel încât să influențați pozitiv performanțele. Iată câteva idei:

  • dacă un termen de căutare nu este suficient de relevant pentru produsele sau serviciile pe care le oferiți, adăugați-l drept cuvânt cheie negativ. Prin adăugarea termenilor de căutare irelevanți drept cuvinte cheie negative, puteți împiedica afișarea anunțului pentru persoanele care caută ceva ce nu vindeți. De exemplu, dacă vindeți ochelari de vedere și constatați că termenul de căutare „ochelari de soare” determină afișarea anunțurilor dvs., este recomandat să adăugați „soare” drept cuvânt cheie negativ;
  • modificați tipul de potrivire (de exemplu, amplă, expresie, exactă sau negativă) pentru cuvintele cheie existente. Coloana „Tipul de potrivire” vă poate ajuta să înțelegeți modul în care tipul de potrivire a cuvintelor cheie influențează performanța anunțurilor;
  • vă recomandăm să folosiți Licitarea inteligentă, care include o gamă largă de semnale din context pentru a seta sume licitate pentru fiecare licitație în parte și a maximiza performanța.

Linkuri conexe

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema

Căutare
Ștergeți căutarea
Închideți căutarea
Aplicații Google
Meniu principal
Căutaţi în Centrul de ajutor
true
73067
false