Despre raportul privind termenii de căutare

Consultați raportul privind termenii de căutare pentru a afla ce performanțe au avut anunțurile atunci când au fost declanșate de căutări reale în Rețeaua de căutare. Articolul descrie raportul și modul de folosire.

Pentru instrucțiuni despre consultarea și înțelegerea raportului, accesați Consultați raportul privind termenii de căutare.

Avantaje

Consultați raportul privind termenii de căutare pentru a identifica termeni de căutare noi cu potențial ridicat și a-i adăuga în lista de cuvinte cheie. Căutați termeni de căutare care nu sunt relevanți pentru companie și adăugați-i drept cuvinte cheie negative. Astfel, nu veți cheltui bani pentru a afișa anunțul unor persoane care nu sunt interesate de acesta.

Care este diferența dintre un termen de căutare și un cuvânt cheie? Un termen de căutare este termenul exact sau grupul de termeni pe care un client îl introduce atunci când caută informații pe Google.ro sau pe unul dintre site-urile noastre din Rețeaua de căutare. Un cuvânt cheie reprezintă un termen sau un grup de termeni pe care advertiserii Google îl creează pentru un anumit grup de anunțuri, cu scopul de a direcționa anunțurile către clienți.

Exemplu

David dorește să cumpere online un buchet de Ziua Îndrăgostiților. El introduce „trandafiri roșii” în caseta de căutare pe Google.ro. „Trandafiri roșii” este termenul de căutare. Să presupunem că sunteți proprietarul unei florării online. Întrucât ați inclus termenul „trandafiri” drept cuvânt cheie în campania Google Ads, anunțul poate fi eligibil pentru afișare în pagina cu rezultatele căutării care îi apare lui David.

Cum funcționează

Raportul privind termenii de căutare este o listă de termeni de căutare pe care i-au folosit utilizatorii, rezultatul fiind faptul că anunțul a fost afișat și s-a dat clic pe acesta. În funcție de opțiunile de potrivire a cuvintelor cheie, termenii de căutare afișați pot fi diferiți de lista de cuvinte cheie.

Coloana „Tip de potrivire” arată cât de strânsă este legătura dintre termenii de căutare care au determinat afișarea anunțurilor pe Google și cuvintele cheie din cont. Aflarea tipurilor de potrivire care funcționează cel mai bine cu anumite cuvinte cheie și căutări vă ajută să rafinați tipurile de potrivire pentru toate cuvintele cheie, astfel încât doar căutările corecte să determine afișarea anunțului. Coloana „Cuvânt cheie” vă arată care dintre cuvintele cheie au corespuns termenului de căutare al unui utilizator și au determinat afișarea anunțului. Această coloană nu se afișează în mod prestabilit. Pentru a afla cum să modificați coloane, accesați Consultați raportul privind termenii de căutare.

Cum se stabilește tipul de potrivire a termenului de căutare

Pentru a vă ajuta să înțelegeți cum se stabilește tipul de potrivire a termenului de căutare, vom utiliza următorul exemplu:

Grup de anunțuri Cuvânt cheie
Grupul de anunțuri A Cuvântul cheie cu potrivire exactă [flori violet]
Grupul de anunțuri B Cuvântul cheie cu potrivire a expresiei „flori violet”
Grupul de anunțuri C Cuvântul cheie cu potrivire amplă flori violet

Referindu-ne la aceste grupuri de anunțuri și cuvinte cheie, vom folosi următorul tabel pentru a vă arăta ce legătură există între diferiții termeni de căutare care au afișat anunțurile pe Google și cuvintele cheie. Rețineți că, atunci când tipul de potrivire a termenului de căutare este o variantă apropiată, acest lucru va fi indicat în coloana „Tip de potrivire”. Variantele apropiate pot include greșelile de scriere, formele de singular și plural, acronimele, rădăcinile lingvistice (cum ar fi cumpăra și cumpărare), abrevierile, literele cu accent și variante ale termenilor cuvântului cheie care au același înțeles.

Rețineți că este posibil ca un tip de potrivire a termenului de căutare listat în raport să nu fie identic cu tipul de potrivire selectat pentru cuvântul cheie care a declanșat afișarea anunțurilor. Motivul este următorul: cuvintele cheie cu tipuri de potrivire mai ample pot corespunde termenilor de căutare într-o măsură mai restrictivă. De exemplu, dacă o persoană a căutat flori violet, iar cuvântul cheie cu potrivire amplă flori violet a determinat afișarea anunțului, tipul de potrivire a termenilor de căutare va fi exactă, chiar dacă, în grupul de anunțuri, flori violet are potrivire amplă.

Valorile de performanță din raportul privind termenii de căutare pot diferi de datele din grupurile de produse, deoarece raportează traficul pentru interogări care respectă pragurile de confidențialitate Google.
Cuvânt cheie Termenul de căutare al clientului Tipul de potrivire a termenului de căutare Motivul pentru tipul de potrivire a termenului de căutare
[flori violet] flori violet Potrivire exactă Termenul de căutare corespunde exact cuvântului cheie cu potrivire exactă din grupul de anunțuri A.
[flori violet] flri violet Potrivire exactă (variantă apropiată) Termenul de căutare este o variantă apropiată (același sens și scop) a cuvântului cheie cu potrivire exactă din grupul de anunțuri A.
„flori violet” flori violet Potrivire exactă Termenul de căutare corespunde exact cuvântului cheie cu potrivire a expresiei din grupul de anunțuri B.
"flori violet” flori violet gratis Potrivire expresie Termenul de căutare conține cuvântul cheie cu potrivire a expresiei din grupul de anunțuri B.
„flori violet” flri violet gratis Potrivire expresie (variantă apropiată) Termenul de căutare este o variantă apropiată (același sens și scop) a cuvântului cheie cu potrivire expresie din grupul de anunțuri B.
flori violet flori violet Potrivire exactă Termenul de căutare corespunde exact cuvântului cheie cu potrivire amplă din grupul de anunțuri C.
flori violet flori violet gratis Potrivire expresie Termenul de căutare conține cuvântul cheie cu potrivire amplă din grupul de anunțuri C.
flori violet flori roz Potrivire amplă Termenul de căutare este o variantă a cuvântului cheie cu potrivire amplă din grupul de anunțuri C.

Gestionarea cuvintelor cheie pe baza datelor privind termenii de căutare

Utilizați datele privind termenii de căutare pentru a aduce modificări cuvintelor cheie, astfel încât să influențați pozitiv performanțele. Iată câteva idei:

  • adăugați în grupul de anunțuri termenii de căutare care au dat rezultate bune, sub formă de cuvinte cheie. De asemenea, vă recomandăm să ajustați sumele licitate, întrucât termenii de căutare care apar în raportul privind termenii de căutare primesc deja trafic. Prin urmare, adăugarea acestor termeni drept cuvinte cheie nu va avea efectul scontat decât dacă modificați, în același timp, sumele licitate, textul publicitar sau ambele;
  • dacă un termen de căutare nu este suficient de relevant pentru produsele sau serviciile pe care le oferiți, adăugați-l drept cuvânt cheie negativ. În acest fel, veți putea împiedica afișarea anunțului pentru persoanele care caută ceva ce nu vindeți. De exemplu, dacă vindeți ochelari de vedere și constatați că termenul de căutare „ochelari de soare” determină afișarea anunțurilor dvs., este recomandat să adăugați „soare” drept cuvânt cheie negativ;
  • selectați tipul de potrivire corect (de exemplu, amplă, expresie, exactă sau negativă) pentru cuvintele cheie existente. Coloana „Tipul de potrivire” vă poate ajuta să înțelegeți modul în care tipul de potrivire a cuvintelor cheie influențează performanța anunțurilor.

Linkuri conexe

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema