Korzystanie z raportu wyszukiwanych haseł

Raport wyszukiwanych haseł pozwala zobaczyć, jaka jest skuteczność reklam wyświetlanych na podstawie faktycznych zapytań w sieci wyszukiwania. Z tego artykułu dowiesz się, czym jest raport wyszukiwanych haseł i jak z niego korzystać. Aby uzyskać instrukcje, jak wyświetlać i analizować raport wyszukiwanych haseł, przeczytaj artykuł Wyświetlanie raportu wyszukiwanych haseł.

Zalety

Raport wyszukiwanych haseł pozwoli Ci znaleźć nowe wyszukiwane hasła z dużym potencjałem i dodać je do listy słów kluczowych. Znajdź wyszukiwane hasła, które nie są związane z Twoją firmą, i dodaj je do listy wykluczających słów kluczowych. Te działania pozwolą Ci oszczędzić na reklamach wyświetlanych użytkownikom, którzy nie są zainteresowani Twoją ofertą.

Czym różni się wyszukiwane hasło od słowa kluczowego? Wyszukiwane hasło to słowo (lub zestaw słów) podane przez użytkownika podczas wyszukiwania w witrynie Google.pl lub w jednej z witryn naszej sieci wyszukiwania. Słowo kluczowe to słowo (lub zestaw słów) podane przez reklamodawców Google w określonej grupie reklam, by kierować reklamy na klientów.

Przykład

Dawid chce kupić w internecie bukiet kwiatów na Walentynki. W polu wyszukiwania w witrynie Google.pl wpisuje zapytanie „czerwone róże”. To właśnie jest wyszukiwane hasło. Załóżmy teraz, że jesteś właścicielem internetowej kwiaciarni. Masz „róże” na liście słów kluczowych swojej kampanii Google Ads, dlatego Twoja reklama może pojawić się na stronie wyników wyszukiwania, którą zobaczy Dawid.

Jak to działa

Raport wyszukiwanych haseł to lista zapytań, które użytkownicy wpisywali w wyszukiwarce, zanim zobaczyli i kliknęli Twoją reklamę. W zależności od opcji dopasowania słów kluczowych wyszukiwane hasła znajdujące się na tej liście mogą się różnić od Twojej listy słów kluczowych.

W kolumnie „Typ dopasowania” sprawdzisz, w jakim stopniu wyszukiwane hasła, które spowodowały wyświetlenie Twoich reklam w Google, pokrywają się ze słowami kluczowymi na Twoim koncie. Po określeniu, które typy dopasowania sprawdzają się w przypadku danych słów kluczowych i wyszukiwań, możesz odpowiednio dostosować ustawienia wszystkich słów kluczowych, tak by reklama wyświetlała się tylko w odpowiednich wynikach wyszukiwania. W kolumnie „Słowo kluczowe” możesz sprawdzić, które słowa kluczowe odpowiadały określonemu zapytaniu i doprowadziły do wyświetlenia Twojej reklamy. Ta kolumna nie jest domyślnie wyświetlana. Aby dowiedzieć się, jak modyfikować kolumny, przeczytaj artykuł Wyświetlanie raportu wyszukiwanych haseł.

W przypadku kampanii produktowych w nowej wersji Google Ads kolumny „Słowo kluczowe” i „Typ dopasowania” w raporcie wyszukiwanych haseł będą puste. 

W jaki sposób określa się typ dopasowania wyszukiwanego hasła?

Aby pokazać, jak określamy typ dopasowania wyszukiwanego hasła, użyjemy następującego przykładu:

Grupa reklam Słowo kluczowe
Grupa reklam A Słowo kluczowe w dopasowaniu ścisłym [fioletowe kwiaty]
Grupa reklam B Słowo kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia „fioletowe kwiaty”
Grupa reklam C Słowo kluczowe w dopasowaniu przybliżonym fioletowe kwiaty

Z poniższej tabeli dowiesz się, jak różne wyszukiwane hasła, które powodują wyświetlenie reklam w Google, są powiązane ze słowami kluczowymi. Pamiętaj, że typ dopasowania zbliżona odmiana obejmuje błędy pisowni, zmianę kolejności słów, o ile nie zmienia ona znaczenia, dodanie lub usunięcie wyrazów funkcyjnych (przyimków, spójników, przedimków oraz innych słów, które nie wpływają na intencję użytkownika), domniemane słowa, synonimy i parafrazy, słowa z tą samą intencją wyszukiwania, formy liczby pojedynczej i mnogiej, akronimy, odmiany fleksyjne i wyrazy pokrewne (np. podłoga i podłogowe), skróty oraz formy z akcentami.

Pamiętaj też, że widoczny w raporcie typ dopasowania wyszukiwanego hasła i typ dopasowania słowa kluczowego, które spowodowało wyświetlenie reklamy, mogą nie być takie same. Dzieje się tak dlatego, że słowa kluczowe z szerszym typem dopasowania mogą pasować do haseł w węższym zakresie. Jeśli użytkownik wyszuka np. hasło fioletowe kwiaty, a reklama wyświetli się w wyniku dopasowania przybliżonego, zapytanie to będzie dopasowaniem ścisłym, mimo że w Twojej grupie reklam fioletowe kwiaty są słowem kluczowym w dopasowaniu przybliżonym.

Dane dotyczące skuteczności w raporcie wyszukiwanych haseł mogą się różnić od danych w grupach produktów, ponieważ obejmują one natężenie ruchu dla zapytań, które spełniają wymagania zabezpieczeń prywatności Google.
Twoje słowo kluczowe Hasło wyszukiwane przez klienta Typ dopasowania wyszukiwanego hasła Objaśnienie
[fioletowe kwiaty] fioletowe kwiaty Dopasowanie ścisłe Wyszukiwane hasło jest dokładnie dopasowane do słowa kluczowego w dopasowaniu ścisłym z grupy reklam A.
[fioletowe kwiaty] fioletowe kwaty Dopasowanie ścisłe (zbliżona odmiana) Wyszukiwane hasło stanowi zbliżoną odmianę (to samo znaczenie i intencja) słowa kluczowego w dopasowaniu ścisłym z grupy reklam A.
„fioletowe kwiaty” fioletowe kwiaty Dopasowanie ścisłe Wyszukiwane hasło jest dokładnie dopasowane do słowa kluczowego w dopasowaniu do wyrażenia z grupy reklam B.
„fioletowe kwiaty” fioletowe kwiaty darmo Dopasowanie do wyrażenia Wyszukiwane hasło zawiera słowo kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia z grupy reklam B.
„fioletowe kwiaty” fioletowe kwaty darmo Dopasowanie do wyrażenia (zbliżona odmiana) Wyszukiwane hasło stanowi zbliżoną odmianę (to samo znaczenie i intencja) słowa kluczowego w dopasowaniu do wyrażenia z grupy reklam B.
fioletowe kwiaty fioletowe kwiaty Dopasowanie ścisłe Wyszukiwane hasło jest dokładnie dopasowane do słowa kluczowego w dopasowaniu przybliżonym z grupy reklam C.
fioletowe kwiaty fioletowe kwiaty darmo Dopasowanie do wyrażenia Wyszukiwane hasło zawiera słowo kluczowe w dopasowaniu przybliżonym z grupy reklam C.
fioletowe kwiaty różowe kwiaty Dopasowanie przybliżone Wyszukiwane hasło jest odmianą słowa kluczowego w dopasowaniu przybliżonym z grupy reklam C.

Zarządzanie słowami kluczowymi na podstawie danych o wyszukiwanych hasłach

Dane wyszukiwanych haseł pomagają w modyfikowaniu listy słów kluczowych i osiąganiu lepszych wyników. Oto kilka pomysłów:

  • Dodaj najskuteczniejsze wyszukiwane hasła jako słowa kluczowe do grupy reklam. Zastanów się też nad dostosowaniem stawek, ponieważ zapytania widoczne w raporcie wyszukiwanych haseł już generują ruch w Twojej witrynie. Dlatego dodanie ich jako słów kluczowych nie będzie zbyt skuteczne, o ile jednocześnie nie wprowadzisz zmian stawek lub tekstu reklamy.
  • Jeśli wyszukiwane hasło nie pasuje do oferowanych produktów lub usług, możesz dodać je jako wykluczające słowo kluczowe. Dzięki temu reklama nie będzie wyświetlana użytkownikom, którzy nie są zainteresowani Twoją ofertą. Jeśli na przykład sprzedajesz wełnę owczą i zobaczysz, że reklama jest wyświetlana w wynikach wyszukiwania hasła „wełna mineralna”, możesz dodać słowo „mineralna” do listy wykluczających słów kluczowych.
  • Wybierz prawidłowy typ dopasowania słów kluczowych (np. przybliżone, do wyrażenia, ścisłe lub wykluczające). Z kolumny „Typ dopasowania” dowiesz się, jaki jest wpływ typu dopasowania słowa kluczowego na skuteczność reklamy.

Powiązane artykuły

 

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem