Om søketermrapporten
Med søketermrapporten kan du se hvilke resultater annonsene dine oppnådde da de ble utløst av faktiske søk i Søkenettverket. I denne artikkelen beskriver vi hva søketermrapporten er og hvordan du bruker den. Hvis du vil se hvordan du kan åpne og hvordan du bør tolke søketermrapporten, kan du gå direkte til artikkelen Se søketermrapporten.
Fordeler
Bruk søketermrapporten for å finne nye søketermer med stort potensial og legge dem til i søkeordlisten din. Se etter søketermer som ikke er så relevante for bedriften din, og legg dem til som negative søkeord. Dette kan bidra til at du unngår å bruke penger på å vise annonsen til folk som ikke er interessert i den.
Hva er forskjellen mellom søketermer og søkeord? En søketerm er det nøyaktige ordet eller de nøyaktige ordene en kunde skriver inn for å søke på Google.com eller et av nettstedene i Søkenettverket vårt. Søkeord er ordet eller ordene Google-annonsørene tilordner en gitt annonsegruppe for å målrette annonser mot kunder.
Eksempel
David ønsker å kjøpe blomster til kjæresten på nettet. Han skriver inn «røde roser» i søkefeltet på Google. «Røde roser» er søketermen. Tenk deg at du eier en blomsterbutikk på nettet. Ettersom du har tatt med «roser» som søkeord i Google Ads-kampanjen din, er annonsen kvalifisert for visning på Davids søkeresultatside.
Slik fungerer søketermrapporten
Søketermrapporten er en liste over søkeord som ble brukt. og som førte til at brukerne fikk se annonsen din og eventuelt klikket på den. De oppførte søketermene kan være forskjellige fra ordene i søkeordlisten din, alt etter hvilke alternativer for søkeordsamsvar du har valgt.
I «Samsvartype»-kolonnen kan du se hvor nært samsvar det var mellom søketermer som har utløst annonsene dine på Google, og faktiske søkeord i kontoen din. Ved å se hvilke samsvartyper som fungerer godt med de ulike søkene og søkeordene, kan du finstemme samsvartypene for alle søkeordene dine, slik at bare de rette søkene fører til at annonsen din blir vist. I «Søkeord»-kolonnen finner du informasjon om hvilke av søkeordene dine som samsvarte med en søketerm og utløste annonsen din. Denne kolonnen vises som standard ikke. Du kan finne informasjon om hvordan du endrer visningen av kolonner, i artikkelen Se søketermrapporten.
Slik fastsettes samsvartypen for søketermer
Vi bruker eksempelet nedenfor for å illustrere hvordan samsvartypen for søketermer fastsettes:
| Annonsegruppe | Søkeord |
|---|---|
| Annonsegruppe A | Søkeordet [lilla blomster] med eksakt samsvar |
| Annonsegruppe B | Søkeordet "lilla blomster" med setningssamsvar |
| Annonsegruppe C | Søkeordet lilla blomster med fleksibelt samsvar |
Med utgangspunkt i disse annonsegruppene og søkeordene bruker vi tabellen nedenfor for å vise deg hvordan ulike søketermer som har utløst annonsene dine på Google, er knyttet til søkeordene dine. Legg merke til at når samsvartypen for søketermer er en nær variant, omfatter dette feilstavinger, at ordene kommer i en annen rekkefølge (forutsatt at betydningen ikke endres), uttrykk der funksjonsord fjernes eller legges til (preposisjoner, konjunksjoner, artikler og andre ord som ikke har noen innvirkning på intensjonen bak søket), underforståtte ord, synonymer og omskrivninger, ord som har samme søkeintensjon, entalls- og flertallsformer, akronymer, ordstammevarianter (f.eks. «plante» og «beplante»), forkortelser og aksenter.
Det er viktig å huske at samsvartypen for søketermer som er oppført i rapporten din, kanskje ikke er den samme samsvartypen som du har valgt for søkeordet som utløste annonsene. Dette skyldes at søkeord med fleksible samsvartyper fortsatt kan samsvare med søketermer på mer begrensede måter. Hvis noen for eksempel søker etter lilla blomster, og søkeordet lilla blomster med fleksibelt samsvar har utløst annonsen din, blir samsvartypen for søketermen eksakt samsvar, selv om lilla blomster har fleksibelt samsvar i annonsegruppen din.
| Søkeordet ditt | Kundens søketerm | Samsvartype for søketerm | Årsak til samsvartype for søketerm |
|---|---|---|---|
| [lilla blomster] | lilla blomster | Eksakt samsvar | Søketermen samsvarer eksakt med søkeordet med eksakt samsvar i annonsegruppe A. |
| [lilla blomster] | lilla blmster | Eksakt samsvar (nær variant) | Søketermen er en nær variant (samme betydning og intensjon) av søkeordet med eksakt samsvar i annonsegruppe A. |
| "lilla blomster" | lilla blomster | Eksakt samsvar | Søketermen samsvarer eksakt med søkeordet med setningssamsvar i annonsegruppe B. |
| "lilla blomster" | gratis lilla blomster | Setningssamsvar | Søketermen inneholder søkeordet med setningssamsvar i annonsegruppe B. |
| "lilla blomster" | gratis lilla blmster | Setningssamsvar (nær variant) | Søketermen er en nær variant (samme betydning og intensjon) av søkeordet med setningssamsvar i annonsegruppe B. |
| lilla blomster | lilla blomster | Eksakt samsvar | Søketermen samsvarer eksakt med søkeordet med fleksibelt samsvar i annonsegruppe C. |
| lilla blomster | gratis lilla blomster | Setningssamsvar | Søketermen inneholder søkeordet med fleksibelt samsvar i annonsegruppe C. |
| lilla blomster | gule blomster | Fleksibelt samsvar | Søketermen er en variant av søkeordet med fleksibelt samsvar i annonsegruppe C. |
Slik administrerer du søkeordene dine basert på søketermdata
Bruk søketermdataene dine for å gjøre endringer i søkeordene dine som kan ha en positiv innvirkning på resultatene du får. Her er noen forslag:
- Legg til søketermer som iht. søketermdataene gir bra resultater, som søkeord i annonsegruppen din. Vurder å justere budene dine også, ettersom søketermer som blir vist i søketermrapporten allerede får trafikk. Derfor utgjør det ingen stor forskjell om disse termene legges til som søkeord, med mindre de blir brukt sammen med endringer i bud, annonsetekst eller begge deler.
- Hvis en søketerm ikke er relevant for produktene eller tjenestene du tilbyr, kan du legge den til som negativt søkeord. Dette hindrer at annonsen din blir vist for folk som er på utkikk etter noe du ikke selger. Hvis du for eksempel selger kaker, og du ser at søketermen «kjøttkaker» utløser annonsene dine, er det lurt å legge til «kjøtt» som et negativt søkeord.
- Velg riktig samsvartype (f.eks. fleksibelt samsvar, setningssamsvar, eksakt samsvar eller negativt samsvar) for eksisterende søkeord. I «Samsvartype»-kolonnen finner du informasjon om hvordan annonseresultatene dine påvirkes av samsvartypen for søkeord.
Linker til beslektet innhold