Med søketermrapporten kan du se hvilke resultater annonsene dine oppnådde da de ble utløst av faktiske søk i Søkenettverket. I denne artikkelen forklarer vi søketermrapporten og hvordan du bruker den.
Hvis du vil finne ut hvordan du ser på søketermrapporten, og hvordan du tolker den, kan du gå direkte til Se søketermrapporten.
Fordeler
Bruk søketermrapporten for å finne nye søketermer med stort potensial og legge dem til i listen din over søkeord. Se etter søketermer som ikke er så relevante for bedriften din, og legg dem til som negative søkeord. Dette kan bidra til at du unngår å bruke penger på å vise annonsen til folk som ikke er interessert i den.
Hva er forskjellen mellom søketermer og søkeord? En søketerm er ordet eller ordene kunden søker med på Google.com eller et av nettstedene i Søkenettverket. Et søkeord er ordet eller ordene Google-annonsørene tilordner en gitt annonsegruppe for å målrette annonser mot kunder.
Eksempel
David ønsker å kjøpe blomster til kjæresten sin på nettet. Han skriver «røde roser» i søkefeltet på Google.no. «Røde roser» er søketermen. Forestill deg at du eier en nettbutikk der du selger blomster. Ettersom du har tatt med «roser» som søkeord i Google Ads-kampanjen din, er annonsen kvalifisert for visning på Davids søkeresultatside.
Sånn fungerer det
Søketermrapporten er en liste over søkeord som et betydelig antall personer har søkt etter, og som førte til at en av annonsene dine ble vist. De oppførte søketermene stemmer ikke nødvendigvis overens med de i listen din over søkeord. Dette kommer helt an på hvilke samsvarsalternativer du bruker for søkeord.
I «Samsvartype»-kolonnen kan du se hvor nært samsvar det er mellom søketermene som utløste annonsene dine på Google, og søkeordene i kontoen din. Ved å se hvilke samsvartyper som fungerer godt med de ulike søkene og søkeordene, kan du finstemme samsvartypene for alle søkeordene dine, slik at bare de rette søkene fører til at annonsen din blir vist. I «Søkeord»-kolonnen finner du informasjon om hvilke av søkeordene dine som samsvarte med en søketerm og utløste annonsen din. Denne kolonnen vises som standard ikke. Du kan finne informasjon om hvordan du endrer kolonner, i artikkelen Se søketermrapporten.
Slik fastsettes samsvartypen for søketermer
Vi bruker eksempelet nedenfor for å illustrere hvordan samsvartypen for søketermer fastsettes:
| Annonsegruppe | Søkeord |
|---|---|
| Annonsegruppe A | Søkeordet [lilla blomster] med eksakt samsvar |
| Annonsegruppe B | Søkeordet "lilla blomster" med setningssamsvar |
| Annonsegruppe C | Søkeordet lilla blomster med fleksibelt samsvar |
Disse annonsegruppene og søkeordene danner utgangspunktet for tabellen nedenfor. Der ser du hvordan ulike søketermer som har utløst annonsene dine på Google, er knyttet til søkeordene dine. Legg merke til at når samsvartypen for søketermer er en nær variant, ser du det i «Samsvartype»-kolonnen. Nære varianter omfatter blant annet stavefeil, entalls- og flertallsformer, akronymer, ordstammevarianter (f.eks. «plante» og «beplante»), forkortelser, aksenter og varianter av søketermene dine som har samme betydning.
Det er viktig å huske at samsvartypen for søketermer som er oppført i rapporten din, kanskje ikke er den samme samsvartypen som du har valgt for søkeordet som utløste annonsene. Dette skyldes at søkeord med fleksible samsvartyper fortsatt kan samsvare med søketermer på mer begrensede måter. Hvis brukeren for eksempel søker etter lilla blomster, og lilla blomster, som du bruker som søkeord med fleksibelt samsvar, utløser visning av annonsen din, blir samsvartypen for søketermen eksakt samsvar, selv om lilla blomster er et søkeord med fleksibelt samsvar i den aktuelle annonsegruppen.
| Søkeordet ditt | Kundens søketerm | Samsvartype for søketerm | Årsak til samsvartype for søketerm |
|---|---|---|---|
| [lilla blomster] | lilla blomster | Eksakt samsvar | Søketermen samsvarer eksakt med søkeordet med eksakt samsvar i annonsegruppe A. |
| [lilla blomster] | lilla blmster | Eksakt samsvar (nær variant) | Søketermen er en nær variant (samme betydning og intensjon) av søkeordet med eksakt samsvar i annonsegruppe A. |
| "lilla blomster" | lilla blomster | Eksakt samsvar | Søketermen samsvarer eksakt med søkeordet med setningssamsvar i annonsegruppe B. |
| "lilla blomster" | gratis lilla blomster | Setningssamsvar | Søketermen inneholder søkeordet med setningssamsvar i annonsegruppe B. |
| "lilla blomster" | gratis lilla blmster | Setningssamsvar (nær variant) | Søketermen er en nær variant (samme betydning og intensjon) av søkeordet med setningssamsvar i annonsegruppe B. |
| lilla blomster | lilla blomster | Eksakt samsvar | Søketermen samsvarer eksakt med søkeordet med fleksibelt samsvar i annonsegruppe C. |
| lilla blomster | gratis lilla blomster | Setningssamsvar | Søketermen inneholder søkeordet med fleksibelt samsvar i annonsegruppe C. |
| lilla blomster | gule blomster | Fleksibelt samsvar | Søketermen er en variant av søkeordet med fleksibelt samsvar i annonsegruppe C. |
Sånn kan du administrere søkeord basert på data om søketermer
Bruk søketermdataene dine for å gjøre endringer i søkeordene dine som kan ha en positiv innvirkning på resultatene du får. Her er noen forslag:
- Hvis en søketerm ikke er relevant for produktene eller tjenestene du tilbyr, kan du legge den til som negativt søkeord. Dette hindrer at annonsen din blir vist for folk som er på utkikk etter noe du ikke selger. Hvis du for eksempel selger kaker, og du ser at søketermen «kjøttkaker» utløser annonsene dine, er det lurt å legge til «kjøtt» som negativt søkeord.
- Endre samsvartypen du bruker (f.eks. fleksibelt samsvar, setningssamsvar, eksakt samsvar eller negativt samsvar) for eksisterende søkeord. I Samsvartype-kolonnen finner du informasjon om hvordan annonseresultatene dine påvirkes av samsvartypene for søkeord.
- Vi anbefaler at du bruker smart budgivning. Hvis du bruker manuell budgivning, kan du imidlertid legge til søketermer du oppnår gode resultater med, som søkeord i annonsegruppene dine. Du kan også vurdere å justere budene dine ettersom søketermer som blir vist i søketermrapporten, allerede genererer trafikk.