Par meklēšanas vienumu pārskatu

Izmantojiet meklēšanas vienumu pārskatu, lai noskaidrotu savu reklāmu veiktspēju brīdī, kad faktiskie meklēšanas vienumi meklēšanas tīklā aktivizēja šo reklāmu rādīšanu. Šajā rakstā ir izskaidrots, kas ir meklēšanas vienumu pārskats un kā to lietot.

Norādījumus par to, kā skatīt un izprast meklēšanas vienumu pārskatu, lasiet rakstā Meklēšanas vienumu pārskata skatīšana.

Priekšrocības

Meklēšanas vienumu pārskats sniedz ieskatu par meklēšanas vienumiem, kuri aktivizē jūsu reklāmas, un to, kāda ir šo meklēšanas vienumu veiktspēja. Šis pārskats arī palīdz jums atklāt jaunas reklāmu materiālu un galveno lapu satura idejas, lai pielāgotos tam, ko meklē jūsu klienti.

Kāda ir atšķirība starp meklēšanas vienumu un atslēgvārdu? Meklēšanas vienums ir vārds vai vārdu kopa, ko lietotājs ievada, veicot meklēšanu Google tīklā vai kādā no mūsu meklēšanas tīkla vietnēm. Atslēgvārds ir vārds vai vārdu kopa, ko Google Ads reklāmdevēji var pievienot noteiktai reklāmu kopai, lai jūsu reklāmas tiktu rādītas atbilstošajai mērķauditorijai.

Piemērs

Jānis vēlas tiešsaistē iegādāties puķu pušķi Valentīna dienai. Viņš Google meklēšanas lodziņā ieraksta vārdus “sarkanas rozes”. Frāze “sarkanas rozes” ir meklēšanas vienums. Pieņemsim, ka jūs esat tiešsaistes ziedu veikala īpašnieks un pārvaldāt Google Ads kontu. Tā kā savā Google Ads kampaņā esat iekļāvis atslēgvārdu “rozes”, jūsu reklāma var būt piemērota rādīšanai Jāņa meklēšanas rezultātu lapā.

Darbības pamatprincipi

Meklēšanas vienumu pārskats ir to meklēšanas vienumu saraksts, kurus ir izmantojis ievērojams lietotāju skaits un kuru rezultātā tika parādīta jūsu reklāma. Atkarībā no izvēlētajām atslēgvārdu atbilstības opcijām šajā sarakstā ietvertie meklēšanas vienumi var atšķirties no atslēgvārdu sarakstā ietvertajiem vienumiem.

Slejā “Atbilstības veids” ir parādīts, cik cieši jūsu reklāmu rādīšanu Google tīklā aktivizējušie meklēšanas vienumi ir saistīti ar faktiskajiem atslēgvārdiem jūsu kontā. Noskaidrojot, kuri atbilstības veidi nodrošina vislabākos rezultātus noteiktiem atslēgvārdiem un meklēšanas vaicājumiem, varat uzlabot visu savu atslēgvārdu atbilstības veidus, lai jūsu reklāmu rādīšanu aktivizētu tikai atbilstoši meklēšanas vaicājumi. Slejā “Atslēgvārds” ir sniegta informācija par to, kurš no jūsu izvēlētajiem atslēgvārdiem ir atbildis kāda lietotāja izmantotajam meklēšanas vienumam un ir aktivizējis jūsu reklāmas rādīšanu. Šī sleja pēc noklusējuma netiek rādīta. Lai uzzinātu, kā mainīt slejas, izlasiet rakstu Meklēšanas vienumu pārskata skatīšana.

Meklēšanas vienuma atbilstības veida noteikšana

Lai palīdzētu jums izprast, kā tiek noteikts meklēšanas vienuma atbilstības veids, tālāk ir sniegts piemērs.

Reklāmu kopa Atslēgvārds
Reklāmu kopa A Precīzās atbilstības atslēgvārds [purpursarkani ziedi]
Reklāmu kopa B Frāzes atbilstības atslēgvārds “purpursarkani ziedi”
Reklāmu kopa C Plašās atbilstības atslēgvārds purpursarkani ziedi

Paturot prātā šīs reklāmu kopas un atslēgvārdus, tālāk esošajā tabulā parādīsim, kā dažādi meklēšanas vienumi, kas aktivizējuši jūsu reklāmu rādīšanu Google tīklā, ir saistīti ar jūsu atslēgvārdiem. Ņemiet vērā: ja meklēšanas vienuma atbilstības veids būs tuvs variants, tas tiks ietverts slejā “Atbilstības veids”. Tuvi varianti var ietvert vienumus ar pārrakstīšanās kļūdām, vienskaitļa un daudzskaitļa formas, akronīmus, vienas saknes vārdus (piemēram, flīze un flīzējums), abreviatūras, kā arī meklēšanas vienumus ar diakritiskajām zīmēm. un atslēgvārda vārdus ar vienādu nozīmi.

Ņemiet vērā, ka pārskatā norādītais meklēšanas vienuma atbilstības veids var nebūt tas pats atbilstības veids, kuru esat atlasījis atslēgvārdam, kas aktivizēja reklāmu rādīšanu. Tā notiek, jo atslēgvārdiem, kam noteikti plašākas atbilstības veidi, tik un tā var būt šaurāka veida atbilstība meklēšanas vienumiem. Piemēram, ja kāds lietotājs izmantos meklēšanas vienumu purpursarkani ziedi un jūsu plašās atbilstības atslēgvārds purpursarkani ziedi aktivizēs jūsu reklāmas rādīšanu, meklēšanas vienuma atbilstības veids tiks norādīts kā precīzā atbilstība, lai gan jūsu reklāmu kopā ir iekļauts plašās atbilstības atslēgvārds purpursarkani ziedi.

Jūsu atslēgvārds Klienta meklēšanas vienums Meklēšanas vienuma atbilstības veids Meklēšanas vienuma atbilstības veida pamatojums
[purpursarkani ziedi] purpursarkani ziedi Precīzā atbilstība Meklēšanas vienums precīzi atbilst reklāmu kopas A precīzās atbilstības atslēgvārdam.
[purpursarkani ziedi] purpursarkani zidi Precīzā atbilstība (tuvs variants) Meklēšanas vienums ir reklāmu kopas A precīzās atbilstības atslēgvārda tuvs variants (tā pati nozīme un nolūks).
“purpursarkani ziedi” purpursarkani ziedi Precīzā atbilstība Meklēšanas vienums precīzi atbilst reklāmu kopas B frāzes atbilstības atslēgvārdam.
“purpursarkani ziedi” bezmaksas purpursarkani ziedi Frāzes atbilstība Meklēšanas vienumā ir ietverts reklāmu kopas B frāzes atbilstības atslēgvārds.
“purpursarkani ziedi” bezmaksas purpursarkani zidi Frāzes atbilstība (tuvs variants) Meklēšanas vienums ir reklāmu kopas B frāzes atbilstības atslēgvārda tuvs variants (tā pati nozīme un nolūks).
purpursarkani ziedi purpursarkani ziedi Precīzā atbilstība Meklēšanas vienums precīzi atbilst reklāmu kopas C plašās atbilstības atslēgvārdam.
purpursarkani ziedi bezmaksas purpursarkani ziedi Frāzes atbilstība Meklēšanas vienumā ir ietverts reklāmu kopas C plašās atbilstības atslēgvārds.
purpursarkani ziedi sārti ziedi Plašā atbilstība Meklēšanas vienums ir reklāmu kopas C plašās atbilstības atslēgvārda variants.
Piezīme. Dinamisko meklēšanas reklāmu un pirkumu mērķauditorijas atlasē netiek izmantoti atslēgvārdi. Meklēšanas vienumu pārskatā jebkuram vienumam, kurš atbilst dinamiskās meklēšanas reklāmām vai pirkumu mērķiem, atslēgvārdu laukā netiks atgriezts atslēgvārds un atbilstības veids tiks noteikts kā “Precīzā”.

Atslēgvārdu pārvaldība, pamatojoties uz meklēšanas vienumu datiem

Izmantojiet meklēšanas vienumu datus, lai veiktu izmaiņas savos atslēgvārdos, kas var pozitīvi ietekmēt jūsu reklāmu veiktspēju. Tālāk ir minētas dažas idejas.

  • Ja meklēšanas vienuma atbilstība jūsu piedāvātajiem produktiem vai pakalpojumiem nav pietiekama, pievienojiet to kā ierobežojošo atslēgvārdu. Pievienojot neatbilstošus meklēšanas vienumus kā ierobežojošos atslēgvārdus, varat savu reklāmu nerādīt lietotājiem, kuri meklē to, ko jūs nepārdodat. Piemēram, ja pārdodat sveces un pamanāt, ka jūsu reklāmu rādīšanu aktivizē meklēšanas vienums “auto sveces”, varat pievienot ierobežojošo atslēgvārdu “auto”.
  • Rediģējiet esošo atslēgvārdu atbilstības veidu (piemēram, plašā, frāzes vai precīzā atbilstība vai ierobežojošais atslēgvārds). Slejā “Atbilstības veids” norādītā informācija var palīdzēt izprast atslēgvārda atbilstības veida ietekmi uz reklāmas veiktspēju.
  • Ieteicams izmantot viedo cenu noteikšanu, kas ietver dažādus konteksta signālus, lai iestatītu cenas katrai atsevišķai izsolei un palīdzētu maksimāli palielināt veiktspēju.

Saistītās saites

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.

Meklēšana
Notīrīt meklēšanas vaicājumu
Aizvērt meklēšanas lodziņu
Google lietotnes
Galvenā izvēlne
Meklēšanas palīdzības centrs
true
73067
false