Par meklēšanas vienumu pārskatu

Izmantojiet meklēšanas vienumu pārskatu, lai noskaidrotu savu reklāmu veiktspēju brīdī, kad faktiskie meklēšanas vaicājumi meklēšanas tīklā aktivizēja šo reklāmu rādīšanu. Šajā rakstā ir izskaidrots, kas ir meklēšanas vienumu pārskats un kā to lietot.

Norādījumus par to, kā skatīt un izprast meklēšanas vienumu pārskatu, skatiet rakstā Meklēšanas vienumu pārskata skatīšana.

Ieguvumi

Izmantojiet meklēšanas vienumu pārskatu, lai noteiktu jaunus potenciāli efektīvus meklēšanas vienumus un pievienotu tos savam atslēgvārdu sarakstam. Atrodiet meklēšanas vienumus, kas nav saistīti ar jūsu uzņēmējdarbību, un pievienojiet tos kā ierobežojošos atslēgvārdus. Tādējādi varat ietaupīt naudu, nerādot savu reklāmu lietotājiem, kurus tā neinteresē.

Kāda ir atšķirība starp meklēšanas vienumu un atslēgvārdu? Meklēšanas vienums ir precīzi atbilstošs vārds vai vārdu kopa, ko klients izmanto, lai veiktu meklēšanu vietnē Google.lv vai kādā no mūsu meklēšanas tīkla vietnēm. Atslēgvārds ir vārds vai vārdu kopa, ko Google reklāmdevēji izveido noteiktai reklāmu kopai, lai atlasītu jūsu reklāmu mērķauditoriju.

Piemērs

Jānis vēlas tiešsaistē iegādāties puķu pušķi Valentīna dienai. Vietnē Google.lv viņš meklēšanas lodziņā ieraksta vārdus “sarkanas rozes”. Frāze “sarkanas rozes” ir meklēšanas vienums. Pieņemsim, ka jūs esat tiešsaistes ziedu veikala īpašnieks. Tā kā savā Google Ads kampaņā esat iekļāvis atslēgvārdu “rozes”, jūsu reklāma var būt piemērota rādīšanai Jāņa meklēšanas rezultātu lapā.

Darbības principi

Meklēšanas vienumu pārskats ir saraksts, kurā iekļauti tie lietotāju izmantotie meklēšanas vienumi, kas ir aktivizējuši jūsu reklāmas rādīšanu, uz kuras lietotāji pēc tam ir noklikšķinājuši. Atkarībā no izvēlētajām atslēgvārdu atbilstības opcijām šajā sarakstā ietvertie meklēšanas vienumi var atšķirties no atslēgvārdu sarakstā ietvertajiem vienumiem.

Slejā “Atbilstības veids” ir parādīts, cik cieši jūsu reklāmu rādīšanu Google tīklā aktivizējušie meklēšanas vienumi ir saistīti ar faktiskajiem atslēgvārdiem jūsu kontā. Noskaidrojot, kuri atbilstības veidi nodrošina vislabākos rezultātus noteiktiem atslēgvārdiem un meklēšanas vaicājumiem, varat uzlabot visu savu atslēgvārdu atbilstības veidus, lai jūsu reklāmu rādīšanu aktivizētu tikai atbilstoši meklēšanas vaicājumi. Slejā “Atslēgvārds” ir sniegta informācija par to, kurš no jūsu izvēlētajiem atslēgvārdiem ir atbildis kāda lietotāja izmantotajam meklēšanas vienumam un ir aktivizējis jūsu reklāmas rādīšanu. Šī sleja pēc noklusējuma netiek rādīta. Lai uzzinātu, kā mainīt slejas, skatiet rakstu Meklēšanas vienumu pārskata skatīšana.

Meklēšanas vienuma atbilstības veida noteikšana

Lai palīdzētu jums izprast, kā tiek noteikts meklēšanas vienuma atbilstības veids, tālāk ir sniegts piemērs.

Reklāmu kopa Atslēgvārds
Reklāmu kopa A Precīzās atbilstības atslēgvārds [purpursarkani ziedi]
Reklāmu kopa B Frāzes atbilstības atslēgvārds “purpursarkani ziedi”
Reklāmu kopa C Plašās atbilstības atslēgvārds purpursarkani ziedi

Paturot prātā šīs reklāmu kopas un atslēgvārdus, tālāk esošajā tabulā parādīsim, kā dažādi meklēšanas vienumi, kas aktivizējuši jūsu reklāmu rādīšanu Google tīklā, ir saistīti ar jūsu atslēgvārdiem. Ņemiet vērā: ja meklēšanas vienuma atbilstības veids būs tuvs variants, tas tiks ietverts slejā “Atbilstības veids”. Tuvi varianti var ietvert vienumus ar pārrakstīšanās kļūdām, vienskaitļa un daudzskaitļa formas, akronīmus, vienas saknes vārdus (piemēram, flīze un flīzējums), abreviatūras, kā arī meklēšanas vienumus ar diakritiskajām zīmēm. un atslēgvārda vārdus ar vienādu nozīmi.

Ņemiet vērā, ka pārskatā norādītais meklēšanas vienuma atbilstības veids var nebūt tas pats atbilstības veids, kuru esat atlasījis atslēgvārdam, kas aktivizēja reklāmu rādīšanu. Tā notiek, jo atslēgvārdiem, kam noteikti plašākas atbilstības veidi, tik un tā var būt šaurāka veida atbilstība meklēšanas vienumiem. Piemēram, ja kāds lietotājs izmantos meklēšanas vaicājumu purpursarkani ziedi un jūsu plašās atbilstības atslēgvārds purpursarkani ziedi aktivizēs jūsu reklāmas rādīšanu, meklēšanas vienuma atbilstības veids tiks norādīts kā precīzā atbilstība, lai gan jūsu reklāmu kopā ir iekļauts plašās atbilstības atslēgvārds purpursarkani ziedi.

Meklēšanas vienumu pārskatā esošie veiktspējas rādītāji var atšķirties no datiem produktu grupās, jo pārskatā tiek iekļauta datplūsma vaicājumiem, ar kuriem tiek sasniegti Google konfidencialitātes sliekšņi.
Jūsu atslēgvārds Klienta meklēšanas vienums Meklēšanas vienuma atbilstības veids Meklēšanas vienuma atbilstības veida pamatojums
[purpursarkani ziedi] purpursarkani ziedi Precīzā atbilstība Meklēšanas vienums precīzi atbilst reklāmu kopas A precīzās atbilstības atslēgvārdam.
[purpursarkani ziedi] purpursarkani zidi Precīzā atbilstība (tuvs variants) Meklēšanas vienums ir reklāmu kopas A precīzās atbilstības atslēgvārda tuvs variants (tā pati nozīme un nolūks).
“purpursarkani ziedi” purpursarkani ziedi Precīzā atbilstība Meklēšanas vienums precīzi atbilst reklāmu kopas B frāzes atbilstības atslēgvārdam.
“purpursarkani ziedi” bezmaksas purpursarkani ziedi Frāzes atbilstība Meklēšanas vienumā ir ietverts reklāmu kopas B frāzes atbilstības atslēgvārds.
“purpursarkani ziedi” bezmaksas purpursarkani zidi Frāzes atbilstība (tuvs variants) Meklēšanas vienums ir reklāmu kopas B frāzes atbilstības atslēgvārda tuvs variants (tā pati nozīme un nolūks).
purpursarkani ziedi purpursarkani ziedi Precīzā atbilstība Meklēšanas vienums precīzi atbilst reklāmu kopas C plašās atbilstības atslēgvārdam.
purpursarkani ziedi bezmaksas purpursarkani ziedi Frāzes atbilstība Meklēšanas vienumā ir ietverts reklāmu kopas C plašās atbilstības atslēgvārds.
purpursarkani ziedi sārti ziedi Plašā atbilstība Meklēšanas vienums ir reklāmu kopas C plašās atbilstības atslēgvārda variants.

Atslēgvārdu pārvaldība, pamatojoties uz meklēšanas vienumu datiem

Izmantojiet meklēšanas vienumu datus, lai veiktu izmaiņas savos atslēgvārdos, kas var pozitīvi ietekmēt jūsu reklāmu veiktspēju. Tālāk ir minētas dažas idejas.

  • Pievienojiet augstas veiktspējas meklēšanas vienumus kā atslēgvārdus savai reklāmu kopai. Apsveriet arī iespēju pielāgot cenas, jo meklēšanas vienumu pārskatā rādītie meklēšanas vienumi jau saņem datplūsmu. Tādējādi, pievienojot šos vienumus kā atslēgvārdus, nekas nemainīsies, ja vien netiks mainītas arī cenas un/vai reklāmas teksts.
  • Ja meklēšanas vienuma atbilstība jūsu piedāvātajiem produktiem vai pakalpojumiem nav pietiekama, pievienojiet to kā ierobežojošo atslēgvārdu. Tādējādi jūsu reklāma netiks rādīta personām, kas meklē preces vai pakalpojumus, ko jūs nepiedāvājat. Piemēram, ja tirgojat sveces un pamanāt, ka jūsu reklāmu rādīšanu aktivizē meklēšanas vienums “auto sveces”, varat pievienot ierobežojošo atslēgvārdu “auto”.
  • Pašreizējiem atslēgvārdiem atlasiet pareizo atbilstības veidu (piemēram, plašā, frāzes vai precīzā atbilstība vai ierobežojošais atslēgvārds). Slejā “Atbilstības veids” norādītā informācija var palīdzēt izprast atslēgvārda atbilstības veida ietekmi uz reklāmas veiktspēju.

Saistītās saites

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.