Apie paieškos terminų ataskaitą

Naudokite paieškos terminų ataskaitą, kad peržiūrėtumėte skelbimų našumą, kai juos suaktyvina faktinės paieškos Paieškos tinkle. Šiame straipsnyje aprašoma paieškos terminų ataskaita ir kaip ją naudoti. Jei reikia instrukcijų, kaip peržiūrėti ir suprasti paieškos terminų ataskaitą, pereikite prie straipsnio „Paieškos terminų ataskaitos peržiūra“.

Pranašumai

Naudodami paieškos terminų ataskaitą nustatykite naujus didelio potencialo paieškos terminus ir pridėkite juos prie raktinių žodžių sąrašo. Ieškokite su įmone nesusijusių paieškos terminų ir pridėkite juos kaip neigiamus raktinius žodžius. Taip neišleisite pinigų rodydami skelbimą žmonėms, kurie juo nesidomi.

Kuo skiriasi paieškos terminas ir raktinis žodis? Paieškos terminas – tai tikslus žodis ar keli žodžiai, kuriuos klientas įveda ieškodamas sistemoje Google.com arba vienoje iš Paieškos tinklo svetainių. Raktinis žodis – tai žodis ar keli žodžiai, kuriuos „Google“ reklamuotojai sukuria konkrečiai skelbimų grupei, kad galėtų taikyti skelbimus klientams.

Pavyzdys

Deividas nori internetu nusipirkti puokštę Valentino dienos proga. Į paieškos laukelį Google.lt jis įveda „raudonos rožės“. „Raudonos rožės“ yra paieškos terminas. Tarkime, kad esate internetinės gėlių įmonės savininkas (-ė). Kadangi žodį „rožės“ įtraukėte kaip raktinį žodį „Google Ads“ kampanijoje, skelbimas gali būti rodomas Deivido paieškos rezultatų puslapyje.

Kaip tai veikia

Paieškos terminų ataskaita yra paieškos terminų, kurių žmonės ieškojo ir kuriuos naudojant buvo parodytas ir spustelėtas jūsų skelbimas, sąrašas. Atsižvelgiant į naudojamų raktinių žodžių atitikties parinktis, sąraše esantys paieškos terminai gali skirtis nuo raktinių žodžių sąrašo.

Stulpelis „Atitikties tipas“ nurodo, kaip paieškos terminai, kurie suaktyvino jūsų skelbimus sistemoje „Google“, susiję su faktiniais paskyros raktiniais žodžiais. Peržiūrėję, kurie atitikties tipai puikiai veikia su tam tikrais raktiniais žodžiais ir paieškomis, galite patikslinti visų raktinių žodžių atitikties tipus, kad skelbimas būtų rodomas tik vykdant tinkamas paieškas. Stulpelyje „Raktinis žodis“ nurodyta, kurie iš raktinių žodžių atitiko kieno nors paieškos terminą ir suaktyvino skelbimą. Šis stulpelis nerodomas pagal numatytuosius nustatymus. Jei norite sužinoti, kaip pakeisti stulpelius, pereikite prie straipsnio „Paieškos terminų ataskaitos peržiūra“.

Naudojant naujas „Google Ads“ funkcijas, apsipirkimo kampanijų paieškos terminų ataskaitos stulpeliai „Raktinis žodis“ ir „Atitikties tipas“ yra tušti. 

Kaip nustatomas paieškos termino atitikties tipas

Kad padėtume suprasti, kaip nustatomas paieškos termino atitikties tipas, naudosime toliau nurodytą pavyzdį.

Skelbimų grupė Raktinis žodis
Skelbimų grupė A Tikslios atitikties raktinis žodis [violetinės gėlės]
Skelbimų grupė B Frazės atitikties raktinis žodis "violetinės gėlės"
Skelbimų grupė C Plačios atitikties raktinis žodis violetinės gėlės

Atsižvelgdami į šias skelbimų grupes ir raktinius žodžius bei naudodami nurodytą lentelę parodysime, kaip skirtingi sistemoje „Google“ skelbimus suaktyvinę paieškos terminai susiję su raktiniais žodžiais. Turėkite omenyje, kad kai paieškos termino atitikties tipas yra panašus variantas, jis apima klaidingos rašybos terminus, žodžių tvarkos pakeitimą, jei tai nekeičia reikšmės, funkcinių žodžių (prielinksnių, jungtukų, artikelių ir kitų žodžių, kurie nekeičia paieškos tikslo) pridėjimą arba pašalinimą, numanomus žodžius, sinonimus ir parafrazes, žodžius, kurių paieškos tikslas yra tas pats, vienaskaitines ir daugiskaitines formas, akronimus, tą patį kamieną turinčius žodžius (pvz., „grindys“ ir „grindinis“), sutrumpinimus ar žodžius su diakritiniais ženklais.

Atminkite, kad ataskaitoje pateiktas paieškos termino atitikties tipas gali skirtis nuo pasirinkto skelbimus suaktyvinusio raktinio žodžio atitikties tipo. Taip yra todėl, kad platesnės atitikties tipų raktiniai žodžiai vis tiek gali tiksliau atitikti paieškos terminus. Pavyzdžiui, jei kas nors ieško violetinių gėlių, o jūsų plačios atitikties raktinis žodis violetinės gėlės suaktyvino jūsų skelbimą, paieškos termino atitikties tipas bus tiksli atitiktis, net jei jūsų skelbimų grupėje violetinės gėlės yra plačios atitikties.

Našumo metrika paieškos terminų ataskaitoje gali skirtis nuo produktų grupių duomenų, nes toje ataskaitoje pranešama apie užklausų, kurios atitinka „Google“ privatumo taisykles, srautą.
Jūsų raktinis žodis Kliento paieškos terminas Paieškos termino atitikties tipas Paieškos termino atitikties tipo priežastis
[violetinės gėlės] violetinės gėlės Tiksli atitiktis Paieškos terminas tiksliai atitinka jūsų tikslios atitikties raktinį žodį iš skelbimų grupės A.
[violetinės gėlės] violetinės gėlės Tiksli atitiktis (panašus variantas) Paieškos terminas yra jūsų tikslios atitikties raktinio žodžio iš skelbimų grupės A panašus variantas (ta pati reikšmė ir tikslas).
"violetinės gėlės" violetinės gėlės Tiksli atitiktis Paieškos terminas tiksliai atitinka jūsų frazės atitikties raktinį žodį iš skelbimų grupės B.
"violetinės gėlės" nemokamos violetinės gėlės Frazės atitiktis Paieškos termine yra jūsų frazės atitikties raktinis žodis iš skelbimų grupės B.
"violetinės gėlės" nemokamos violetinės gėlės Frazės atitiktis (panašus variantas) Paieškos terminas yra jūsų tikslios atitikties raktinio žodžio iš skelbimų grupės B panašus variantas (ta pati reikšmė ir tikslas).
violetinės gėlės violetinės gėlės Tiksli atitiktis Paieškos terminas tiksliai atitinka jūsų plačios atitikties raktinį žodį iš skelbimų grupės C.
violetinės gėlės nemokamos violetinės gėlės Frazės atitiktis Paieškos termine yra jūsų plačios atitikties raktinis žodis iš skelbimų grupės C.
violetinės gėlės rausvos gėlės Plati atitiktis Paieškos terminas yra jūsų plačios atitikties raktinio žodžio iš skelbimų grupės C variantas.

Raktinių žodžių tvarkymas pagal paieškos terminų duomenis

Naudokite paieškos terminų duomenis raktiniams žodžiams keisti, nes tai gali teigiamai paveikti jūsų našumą. Štai keletas idėjų:

  • Pridėkite itin našių paieškos terminų prie skelbimų grupės kaip raktinių žodžių. Be to, apsvarstykite galimybę koreguoti kainos pasiūlymus, nes paieškos terminų ataskaitoje rodomi paieškos terminai jau sulaukia srauto. Todėl pridėjus šiuos terminus kaip raktinius žodžius nebus didelių pokyčių, nebent taip pat pakeisite kainos pasiūlymus, skelbimo tekstą arba abu šiuos elementus.
  • Jei paieškos terminas nėra pakankamai susijęs su jūsų siūlomais produktais arba paslaugomis, pridėkite jį kaip neigiamą raktinį žodį. Tada skelbimas nebus rodomas žmonėms, ieškantiems to, ko jūs neparduodate. Pvz., jei parduodate vyriškus batus ir pastebite, kad paieškos terminas „moteriški batai“ suaktyvina skelbimus, terminą „moteriški“ galite pridėti kaip neigiamą raktinį žodį.
  • Pasirinkite tinkamą esamų raktinių žodžių atitikties tipą (pvz., plati, frazės, tiksli arba neigiama). „Atitikties tipo“ stulpelyje galite sužinoti, kaip raktinio žodžio atitikties tipas veikia skelbimo našumą.

Susijusios nuorodos

 

Ar tai buvo naudinga?
Kaip galime jį patobulinti?