A keresőkifejezés-jelentés

A keresőkifejezés-jelentés használatával megismerheti, hogy hogyan teljesítettek a Keresési Hálózaton végzett tényleges keresések által aktivált hirdetések. Ebben a cikkben a keresőkifejezés-jelentést és a használatát ismertetjük. A keresőkifejezés-jelentés megtekintésével és értelmezésével kapcsolatban olvassa el A keresőkifejezés-jelentés megtekintése cikket.

Előnyök

A keresőkifejezés-jelentés révén új, ígéretes keresési kifejezéseket azonosíthat, és felveheti azokat kulcsszólistájára. Az üzletvitelének szempontjából kevésbé releváns keresési kifejezéseket kizáró kulcsszavakként veheti fel. Ezzel elkerülheti, hogy hirdetése olyan felhasználók számára jelenjen meg, akik nem érdeklődnek iránta.

Mi a különbség a keresési kifejezés és a kulcsszó között? A keresési kifejezés az a pontos szó vagy kifejezés, amelyet az ügyfelek a Google.hu webhelyen, illetve a Keresési Hálózat más webhelyein végzett keresés során írnak be. A kulcsszó az a szó vagy szócsoport, amelyet a Google-hirdetők egy adott hirdetéscsoportnál létrehoznak az ügyfelek hirdetésekkel történő célzása érdekében.

Példa

Dávid egy Bálint-napi csokrot szeretne online vásárolni. A Google.hu keresőmezőjébe beírja a „vörös rózsák” kifejezést. A „vörös rózsák” tehát a keresési kifejezés. Mondjuk, hogy Ön egy online virágbolt tulajdonosa. Mivel Google Ads-kampányában Ön a „rózsák” kulcsszót használja, ezért hirdetése megjelenhet a Dávid keresési eredményeit tartalmazó oldalon.

Működés

A keresőkifejezés-jelentés azoknak a keresési kifejezéseknek a listája, amelyet az emberek használtak, és amelyek hatására a hirdetés megjelent, és rákattintottak. A kulcsszóegyezési beállításoktól függően a felsorolt keresési kifejezések eltérhetnek a kulcsszólistától.

Az „Egyezési típus” oszlopban látható, mennyire szorosan kapcsolódnak a hirdetéseket a Google rendszerében aktiváló keresési kifejezések a fiókban lévő tényleges kulcsszavakhoz. Ha megnézi, melyik egyezési típusok működnek jól az egyes kulcsszavak és keresések esetén, finomíthatja a kulcsszavakat, hogy a hirdetés csak a megfelelő keresések esetén jelenjen meg. A „Kulcsszó” oszlopból megtudhatja, hogy a kulcsszavak közül melyik egyezett meg egy felhasználó keresési kifejezésével, és ennek köszönhetően melyik jelenítette meg az Ön hirdetését. Ez az oszlop alapértelmezés szerint nem jelenik meg. Az oszlopok módosításáról A keresőkifejezés-jelentés megtekintése cikkben olvashat bővebben.

Megjegyzés

 
Az új Google Ads-környezetben a Shopping-kampányok „Kulcsszó” és „Egyezés típusa” oszlopa üresen jelenik meg a keresőkifejezés-jelentésben. 

Hogyan állapítható meg a keresési kifejezések egyezési típusa?

Az alábbi példa bemutatja, hogy a keresési kifejezések egyezési típusát mi határozza meg:

Hirdetéscsoport Kulcsszó
„A” hirdetéscsoport [lila virágok] pontos egyezésű kulcsszó
„B” hirdetéscsoport „lila virágok” kifejezésegyezésű kulcsszó
„C” hirdetéscsoport lila virágok általános egyezésű kulcsszó

Az itt felsorolt hirdetéscsoportok és kulcsszavak használatával az alábbi táblázat mutatja be, hogy a Google rendszerében hirdetéseket megjelenítő különböző keresési kifejezések hogyan viszonyulnak a kulcsszavakhoz. Jó tudni, hogy amennyiben egy keresési kifejezés egyezési típusa közeli változat, akkor ez tartalmazza az elgépeléseket, az egyes- és többesszámot, a mozaikszavakat, a toldalékolt alakokat (például padló és padlózat), a rövidítéseket és az ékezetes változatokat is.

Továbbá a keresőkifejezés-jelentésben szereplő egyezési típus nem feltétlenül egyezik meg a hirdetést kiváltó kulcsszóhoz kiválasztott egyezési típussal. Ennek az az oka, hogy a szélesebb körű egyezési típussal rendelkező kulcsszavak a szűkebb körű egyezési típusok alapján is megfelelhetnek a keresési kifejezéseknek. Ha például valaki rákeres a lila virág kifejezésre, és a lila virág általános egyezésű kulcsszó váltja ki a hirdetést, akkor a keresési kifejezés egyezési típusa pontos egyezés, noha a hirdetéscsoportban a lila virág általános egyezés.

Az Ön kulcsszava Ügyfél keresési kifejezése Keresési kifejezés egyezési típusa A keresési kifejezéshez tartozó egyezési típus kiválasztásának oka
[lila virágok] lila virágok Pontos egyezés A keresési kifejezés pontosan megegyezik az „A” hirdetéscsoport pontos egyezésű kulcsszavával.
[lila virágok] lila virágk Pontos egyezés (közeli változat) A keresési kifejezés az „A” hirdetéscsoport pontos egyezésű kulcsszavának közeli (elgépelt) változata.
„lila virágok” lila virágok Pontos egyezés A keresési kifejezés pontosan megegyezik a „B” hirdetéscsoport kifejezésegyezésű kulcsszavával.
„lila virágok” lila virágok ingyen Kifejezésegyezés A keresési kifejezés tartalmazza a „B” hirdetéscsoport kifejezésegyezésű kulcsszavát.
„lila virágok” lila virgok ingyen Kifejezésegyezés (közeli változat) A keresési kifejezés a „B” hirdetéscsoport kifejezésegyezésű kulcsszavának közeli (elgépelt) változata.
lila virágok lila virágok Pontos egyezés A keresési kifejezés pontosan megegyezik a „C” hirdetéscsoport általános egyezésű kulcsszavával.
lila virágok lila virágok ingyen Kifejezésegyezés A keresési kifejezés tartalmazza a „C” hirdetéscsoport általános egyezésű kulcsszavát.
lila virágok rózsaszín virágok Általános egyezés A keresési kifejezés a „C” hirdetéscsoport általános egyezésű kulcsszavának változata.

A kulcsszavak kezelése a keresési kifejezések adatai alapján

A keresési kifejezések adatai alapján olyan módosításokat vezethet be kulcsszavaival kapcsolatban, amelyek kedvező hatással lehetnek az Ön által elért teljesítményre. Íme néhány ötlet:

  • A jól teljesítő keresési kifejezéseket felveheti kulcsszóként hirdetéscsoportjába. Fontolja meg az ajánlatok módosítását is, mivel a keresőkifejezés-jelentésben szereplő keresési kifejezések már rendelkeznek bizonyos mértékű keresési forgalommal. Így ha ezeket a kifejezéseket kulcsszóként adja hozzá, ez az ajánlatok és/vagy a hirdetésszöveg módosítása nélkül nem sok eredményt hoz.
  • Ha egy keresési kifejezés nem kellően releváns a kínált termékek vagy szolgáltatások szempontjából, akkor kizáró kulcsszóként vegye fel. Ezzel megakadályozhatja, hogy hirdetései olyan felhasználók számára jelenjenek meg, akik Ön által nem kínált termékeket és szolgáltatásokat keresnek. Ha Ön például szemüvegek értékesítésével foglalkozik, és azt látja, hogy hirdetései az „ablaküveg” keresési kifejezés használatakor is megjelennek, akkor érdemes lehet az „ablak” szót kizáró kulcsszóként felvenni.
  • A meglévő kulcsszavak számára megfelelő egyezési típust (pl. általános, kifejezés, pontos vagy kizáró) válasszon. Az „Egyezés típusa” oszlop (lásd fentebb) segítségével megértheti, hogy milyen módon befolyásolják a kulcsszavak egyezési típusai a hirdetések teljesítményét.

Kapcsolódó linkek

 

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?