A keresőkifejezés-jelentés

A keresőkifejezés-jelentés használatával áttekintheti, hogyan teljesítettek a Keresési Hálózaton végzett tényleges keresések által aktivált hirdetések. Ebben a cikkben a keresőkifejezés-jelentést és a használatát ismertetjük.

A keresőkifejezés-jelentés megtekintéséről és értelmezéséről A keresőkifejezés-jelentés megtekintése című cikkben talál további információt.

A keresőkifejezésekre és a fogyasztói érdeklődésre vonatkozó statisztikák közötti különbségek

A fogyasztói érdeklődésre vonatkozó statisztikák elemzik azokat a keresőkifejezéseket, amelyeknél az Ön hirdetései az elmúlt 56 napban megjelentek, a kifejezéseket témák és altémák szerint csoportosítják, és mindegyikhez kulcsfontosságú teljesítménymutatókat jelenítenek meg. Azt javasoljuk, hogy – amennyiben a rendelkezésére áll – használja ezt a funkciót, mivel a segítségével könnyen megismerheti, mi érdekli az ügyfeleit, és jobban kihasználhatja az kiaknázatlan keresletet.

Ugyanakkor előfordulhat, hogy bizonyos eltéréseket lát a fogyasztói érdeklődésre vonatkozó statisztikák és a keresőkifejezés-jelentés adatai között.

  • Konverziók: A konverziók feldolgozása eltérően zajlik a fogyasztói érdeklődésre vonatkozó statisztikákban és a keresőkifejezés-jelentésben. A konverziós késleltetés miatt kisebb eltéréseket tapasztalhat a két felület között.
  • Keresési altémák és lekérdezések: Az adatvédelmi szabályaink betartása érdekében a keresőkifejezés-jelentésből kimaradhatnak egyes olyan keresőkifejezések, amelyekhez nem tartozik elegendő lekérdezés. A fogyasztói érdeklődésére vonatkozó statisztikák figyelembe veszik ezeket az alacsony lekérdezésszámmal rendelkező keresőkifejezéseket is, melyeket megpróbálnak releváns altémákba csoportosítani, ha pedig ez nem sikerül, az „egyéb lekérdezések” kategóriában összesítik őket – ám a konkrét lekérdezéseket nem fedik fel.

Előnyök

A keresőkifejezés-jelentés áttekintést ad a hirdetéseket aktiváló keresésekről és az adott keresések teljesítményéről. A jelentés segítségével olyan új ötletekhez juthat a kreatívokkal és a céloldali tartalmakkal kapcsolatban, amelyek jobban igazodnak az ügyfelek által keresett részletekhez.

Mi a különbség a keresési kifejezés és a kulcsszó között? A keresési kifejezés olyan szó vagy kifejezés, amelyet a felhasználók a Google rendszerében, illetve a Keresési Hálózat valamelyik webhelyén végzett keresés során írnak be. A kulcsszó olyan szó vagy kifejezés, amelyet a Google Ads-hirdetők hozzáadhatnak egy adott hirdetéscsoporthoz, hogy a hirdetések a megfelelő közönséget célozzák meg.

Példa

Dávid egy Valentin-napi csokrot szeretne online vásárolni. A Google oldalán lévő keresőmezőbe beírja a „vörös rózsák” kifejezést. A „vörös rózsák” tehát a keresési kifejezés. Tegyük fel, hogy Önnek online virágboltja van, és Google Ads-fiókot használ a vállalkozáshoz. Mivel a Google Ads-kampányban a „rózsák” kulcsszót használja, ezért a hirdetése megjelenhet Dávid keresési eredményoldalán.

A keresőkifejezés-jelentés megtekintése

A keresőkifejezés-jelentés megtekintéséhez kövesse az alábbi lépéseket:

  1. Jelentkezzen be a Google Ads-fiókba.
  2. Kattintson a bal oldali navigációs panelen az Összes kampány lehetőségre, majd az oldalmenüben a Kulcsszavak elemre.
  3. KattintsonKeresőkifejezések lehetőségre a „Kulcsszavak” menü alatti listában.

Megjelennek azon keresőkifejezések adatai, amelyeket jelentős számú felhasználó használt, és amelyek megjelenítéseket és kattintásokat váltottak ki.

Használhatja a következő funkciókat is:

Oszlopok gomb A Google Ads oszlopikonjának képe Módosíthatja a keresőkifejezés-jelentést, és módosíthatja, mely oszlopok jelenjenek meg. A jelentésben oszlopokat adhat hozzá, távolíthat el és rendezhet át. Mentheti az oszlopkészletet, és alkalmazhatja a módosításokat.
Letöltés gomb A picture of the download icon for Google Ads and Merchant Center Letöltheti a jelentés adatait. Válassza ki a letölteni kívánt adatok formátumát a kattintáskor megjelenő listából.
Szegmens gomb Szegmens Részekre választhatja a táblázatot az idő, a konverziók száma, az eszköz (a hirdetés megjelenési helye) vagy a Hálózatok szerint.
Kibontás
gomb Enlarge
Kibonthatja a keresőkifejezés-jelentés táblázatát. Az előző nézethez az összecsukás gombra kattintva térhet vissza.

A keresőkifejezések adatainak értelmezése

A „Kulcsszó” oszlop értelmezése

A „Kulcsszó” oszlopból megtudhatja, hogy a kulcsszavak közül melyik egyezett meg egy felhasználó keresési kifejezésével, és ennek köszönhetően melyik jelenítette meg az Ön hirdetését. Ezen adatok alapján megfigyelheti a kulcsszavak „működését”, amelynek során a rendszer a kulcsszavakat valós keresési kifejezéseknek felelteti meg.

A „Kulcsszó” oszlop adatait saját kulcsszólistájának fejlesztéséhez használhatja. Tegyük fel például, hogy Ön tulipánokkal kereskedik. A keresőkifejezés-jelentésben azt látja, hogy a virág általános egyezésű kulcsszó akkor váltja ki a hirdetés megjelenítését, amikor az emberek a piros rózsa és a lila orchidea kifejezésekre keresnek rá – Ön azonban nem árul ilyen virágokat. Ezért úgy dönt, hogy kulcsszólistájának finomításával azokkal a termékekkel kapcsolatos kifejezésekre összpontosít, amelyeket Ön kínál: a tulipánokkal kapcsolatos kifejezésekre.

Alapértelmezés szerint a „Kulcsszó” oszlop nem jelenik meg. Az új Google Ads-környezetben a „Kulcsszó” oszlop megjelenítését úgy kapcsolhatja be, hogy az oszlopikonra A Google Ads oszlopikonjának képe, majd az „Attribútumok” lehetőségre kattint. Jelölje be a „Kulcsszó” melletti négyzetet, majd kattintson az „Alkalmaz” lehetőségre.

Az „Egyezés típusa” oszlop értelmezése

A keresőkifejezés-jelentés „Egyezés típusa” oszlopa azt mutatja be, hogy a Google rendszerében az Ön hirdetéseit megjelenítő keresőkifejezések mennyire szorosan kapcsolódnak a fiókban megadott kulcsszavakhoz. Ha megtudja, hogy mely egyezési típusok felelnek meg legjobban az egyes kulcsszavak és keresések számára, akkor hatékonyabban finomíthatja az egyes kulcsszavak egyezési típusait a megfelelő ügyfelek elérése érdekében.

Tipp: Módosítsa a jelentést

A jelentés módosításával az egész fiókra vagy konkrét kampányokra, illetve hirdetéscsoportokra vonatkozóan is megtekintheti azon keresőkifejezések listáját, amelyek a hirdetés megjelenítését eredményezték. A korábbi AdWords-környezetben úgy lehetett hozzáférni ehhez a funkcióhoz, hogy a „Dimenziók” lapfülre, majd a „Megtekintés” lehetőségre kattintott, végül a legördülő menüből kiválasztotta a „Keresési kifejezések” elemet. Az új Google Ads-környezetben a funkció használatához a jelentésikonra kell kattintani, majd a legördülő menüből az „Előre megadott jelentések” elemet kell kiválasztani.

Ne feledje, hogy ugyan a keresőkifejezés-jelentés ezen nézetében az egyes kulcsszavakhoz ugyanazok az adatok állnak rendelkezésre, a jelentésből nem lehet közvetlenül felvenni a kulcsszavakat vagy a kizáró kulcsszavakat.

Tipp: Keresési kifejezések a keresési partnerek webhelyein

A keresési partnerek webhelyein a hirdetések a keresési találatoldal mellett a webhelylisták oldalain vagy más, a felhasználó kereséséhez kapcsolódó oldalakon is megjelenhetnek. Ezekben az esetekben a keresőkifejezések az átlagosnál hosszabbnak tűnhetnek, vagy más formázásban jelenhetnek meg az adott webhely vagy oldal szerkezetétől függően.

Hogyan működik?

A keresőkifejezés-jelentés azoknak a keresési kifejezéseknek a listája, amelyeket jelentős számú felhasználó használt, és amelyek eredményeként megjelent a hirdetés. A kulcsszóegyezési beállításoktól függően a felsorolt keresési kifejezések eltérhetnek a kulcsszólistától.

Az „Egyezési típus” oszlopban látható, mennyire szorosan kapcsolódnak a hirdetéseket a Google rendszerében aktiváló keresőkifejezések a fiókban lévő tényleges kulcsszavakhoz. Ha áttekinti, hogy mely egyezési típusok működnek jól az egyes kulcsszavak és keresések esetén, finomíthatja az összes kulcsszó egyezéstípusát, hogy a hirdetés csak a megfelelő keresések esetén jelenjen meg. A „Kulcsszó” oszlopból megtudhatja, hogy a kulcsszavak közül melyik egyezett meg egy felhasználó keresési kifejezésével, és ennek köszönhetően melyik jelenítette meg az Ön hirdetését. Ez az oszlop alapértelmezés szerint nem jelenik meg. Az oszlopok módosításáról A keresőkifejezés-jelentés megtekintése cikkben olvashat bővebben.

Hogyan állapítható meg a keresőkifejezések egyezési típusa?

Az alábbi példa bemutatja, hogy a keresési kifejezések egyezési típusát mi határozza meg:

Hirdetéscsoport Kulcsszó
„A” hirdetéscsoport [lila virágok] pontos egyezésű kulcsszó
„B” hirdetéscsoport „lila virágok” kifejezésegyezést alkalmazó kulcsszó
„C” hirdetéscsoport lila virágok általános egyezésű kulcsszó

Az alábbi táblázat az említett hirdetéscsoportok és kulcsszavak használatával mutatja be, hogy az Ön hirdetéseit a Google rendszerében aktiváló keresési kifejezések hogyan viszonyulnak a megadott kulcsszavakhoz. Amennyiben egy keresési kifejezés egyezési típusa közeli változat, akkor ez megjelenik az „Egyezés típusa” oszlopban. A közeli változatok közé tartoznak az elgépelések, az egyes és többes számú alakok, a mozaikszavak, a toldalékolt alakok (például „szerelő” és „szerelés”), a rövidítések, az ékezetes alakok, valamint az egyező jelentésű kulcsszavak változatai is.

Továbbá a keresőkifejezés-jelentésben szereplő egyezési típus nem feltétlenül egyezik meg a hirdetést aktiváló kulcsszóhoz kiválasztott egyezési típussal. Ennek az az oka, hogy az általános egyezési típussal rendelkező kulcsszavak a szűkebb körű egyezési típusok alapján is megfelelhetnek a kereskési ifejezéseknek. Ha például valaki rákeres a lila virágok kifejezésre, és a lila virágok általános egyezésű kulcsszó kiváltja a hirdetés megjelenítését, akkor a keresőkifejezés egyezéstípusa annak ellenére pontos egyezés, hogy a hirdetéscsoportban a lila virágok általános egyezésű kulcsszóként van megadva.

Az Ön kulcsszava Ügyfél keresési kifejezése Keresési kifejezés egyezési típusa A keresési kifejezéshez tartozó egyezési típus kiválasztásának oka
[lila virágok] lila virágok Pontos egyezés A keresőkifejezés pontosan megegyezik az A hirdetéscsoport pontos egyezésű kulcsszavával.
[lila virágok] lila virágk Pontos egyezés (közeli változat) A keresőkifejezés az „A” hirdetéscsoport pontos egyezésű kulcsszavának közeli (azonos jelentésű vagy szándékú) változata.
„lila virágok” lila virágok Pontos egyezés A keresőkifejezés pontosan megegyezik a B hirdetéscsoport kifejezésegyezésű kulcsszavával.
„lila virágok” lila virágok ingyen Kifejezésegyezés A keresési kifejezés tartalmazza a B hirdetéscsoport kifejezésegyezésű kulcsszavát.
„lila virágok” lila virgok ingyen Kifejezésegyezés (közeli változat) A keresőkifejezés a „B” hirdetéscsoport kifejezésegyezésű kulcsszavának közeli (azonos jelentésű vagy szándékú) változata.
lila virágok lila virágok Pontos egyezés A keresőkifejezés pontosan megegyezik a C hirdetéscsoport általános egyezésű kulcsszavával.
lila virágok lila virágok ingyen Kifejezésegyezés A keresőkifejezés tartalmazza a C hirdetéscsoport általános egyezésű kulcsszavát.
lila virágok rózsaszín virágok Általános egyezés A keresőkifejezés a C hirdetéscsoport általános egyezésű kulcsszavának változata.
Megjegyzés: A dinamikus keresési hirdetések és a Shopping-célzás nem használ kulcsszavakat. A keresőkifejezés-jelentésben a dinamikus keresési hirdetésekkel vagy a Shopping-célokkal egyező kifejezések esetében nem jelenik meg kulcsszó a kulcsszavak mezőjében; ehelyett az egyezés típusát mutató mezőben a „Pontos” szó jelenik meg.

A kulcsszavak kezelése a keresőkifejezések adatai alapján

A keresési kifejezések adatai alapján olyan módosításokat vezethet be kulcsszavaival kapcsolatban, amelyek kedvező hatással lehetnek az Ön által elért teljesítményre. Íme néhány ötlet:

  • Ha egy keresési kifejezés nem kellően releváns a kínált termékek vagy szolgáltatások szempontjából, akkor kizáró kulcsszóként vegye fel. Az irreleváns keresőkifejezések kizáró kulcsszóként való felvételével megakadályozhatja, hogy a hirdetések megjelenjenek azoknak a felhasználóknak, akik Ön által nem kínált dolgokat keresnek. Ha Ön például szemüvegek értékesítésével foglalkozik, és azt látja, hogy hirdetései az „ablaküveg” keresési kifejezés használatakor is megjelennek, akkor érdemes lehet felvenni az „ablak” szót kizáró kulcsszóként.
  • Módosíthatja a meglévő kulcsszavak egyezési típusát (az általános, a kifejezés-, a pontos és a kizáró egyezés közül választhat). Az „Egyezés típusa” oszlop segítségével áttekintheti, hogy milyen módon befolyásolja a kulcsszavak egyezési típusa a hirdetések teljesítményét.
  • Javasoljuk az Intelligens ajánlattétel használatát. A funkció számos környezetjel feldolgozásával állítja be az egyes aukciók során használandó ajánlatokat, így a használatával maximalizálható a teljesítmény.

Kapcsolódó linkek

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát

Keresés
Keresés törlése
A keresés bezárása
Google-alkalmazások
Főmenü
Keresés a Súgóoldalakon
true
73067
false