Acerca del informe de términos de búsqueda

El informe de términos de búsqueda te permite ver el rendimiento que han tenido tus anuncios al activarse mediante búsquedas reales en la Red de Búsqueda. En este artículo se describe este informe y cómo utilizarlo.

Para descubrir cómo acceder al informe e interpretarlo, consulta Ver el informe de términos de búsqueda.

Ventajas

El informe de términos de búsqueda te puede ayudar a identificar nuevos términos con alto potencial para que los añadas a tu lista de palabras clave. En él también puedes identificar los términos de búsqueda que estén menos relacionados con tu negocio y usarlos como palabras clave negativas. De este modo, evitarás malgastar dinero en mostrar tus anuncios a personas que no estén interesadas en ellos.

¿Qué diferencia hay entre un término de búsqueda y una palabra clave? Un término de búsqueda es la palabra o el conjunto de palabras exactas que un usuario introduce para realizar una búsqueda en Google.es o en uno de los sitios web de la Red de Búsqueda. Una palabra clave es la palabra o el conjunto de palabras que crean los anunciantes de Google Ads en un determinado grupo de anuncios para orientar la publicidad a los consumidores.

Ejemplo

David quiere comprar un ramo de flores online para San Valentín. Escribe "rosas rojas" en el cuadro de búsqueda de Google.es, por tanto, "rosas rojas" es el término de búsqueda. Digamos que llevas una floristería online. Como has incluido "rosas" entre las palabras clave de tu campaña de Google Ads, tu anuncio podría aparecer en la página de resultados de búsqueda de David.

Cómo funciona

El informe de términos de búsqueda contiene los términos que han utilizado los usuarios y que han hecho que tus anuncios se mostraran y recibieran clics. En función de las opciones de concordancia con palabras clave que hayas establecido, los términos de búsqueda de la lista pueden ser distintos de los de la lista de palabras clave.

La columna "Tipo de concordancia" indica en qué grado los términos de búsqueda que activaron tus anuncios en Google guardan relación con las palabras clave reales de tu cuenta. Si compruebas qué tipos de concordancia funcionan bien con determinadas búsquedas y palabras clave, podrás definirlos de manera más precisa para que tus anuncios se muestren solo en las búsquedas adecuadas. La columna "Palabra clave" indica qué palabras clave han coincidido con los términos de búsqueda de los usuarios y han activado tus anuncios. Esta columna no se muestra de forma predeterminada. Para obtener información sobre cómo modificar las columnas, consulta Ver el informe de términos de búsqueda.

Determinar el tipo de concordancia de los términos de búsqueda

Para explicar cómo se determina el tipo de concordancia con los términos de búsqueda, utilizaremos el ejemplo siguiente:

Grupo de anuncios Palabra clave
Grupo de anuncios A Palabra clave de concordancia exacta [flores moradas]
Grupo de anuncios B Palabra clave de concordancia de frase "flores moradas"
Grupo de anuncios C Palabra clave de concordancia amplia flores moradas

Teniendo en cuenta estos grupos de anuncios y palabras clave, utilizaremos la tabla que aparece más abajo para mostrar la relación que hay entre las palabras clave y los distintos términos de búsqueda que han activado tus anuncios en Google. Cuando el tipo de concordancia con el término de búsqueda sea una variante ligera de la palabra clave, se indicará en la columna "Tipo de concordancia". Entre las variaciones ligeras pueden incluirse los errores ortográficos, las formas en singular y plural, los acrónimos, las variantes con la misma raíz (como suelo y entresuelo), las abreviaturas, las tildes y las variaciones de las palabras clave con el mismo significado.

Es posible que el tipo de concordancia con los términos de búsqueda que figura en el informe no sea el mismo que el tipo de concordancia de la palabra clave que ha activado los anuncios. Esto se debe a que las palabras clave con tipos de concordancia más amplios pueden coincidir con los términos de búsqueda de formas más específicas. Por ejemplo, si un usuario busca flores moradas y tu palabra clave de concordancia amplia "flores moradas" ha activado uno de tus anuncios, el tipo de concordancia con término de búsqueda sería de concordancia exacta, a pesar de que, en el grupo de anuncios, el término "flores moradas" sea de concordancia amplia.

Las métricas de rendimiento del informe de términos de búsqueda pueden ser diferentes de los datos de tu grupo de productos, ya que incluyen el tráfico de las consultas que cumplen los umbrales de privacidad de Google.
Palabra clave Término de búsqueda del cliente Tipo de concordancia con el término de búsqueda Razón del tipo de concordancia con el término de búsqueda
[flores moradas] flores moradas Concordancia exacta El término de búsqueda coincide exactamente con la palabra clave de concordancia exacta del grupo de anuncios A.
[flores moradas] flpres moradas Concordancia exacta (variación ligera) El término de búsqueda es una variación ligera de la palabra clave de concordancia exacta del grupo de anuncios A; es decir, tiene el mismo significado e intención de búsqueda.
"flores moradas" flores moradas Concordancia exacta El término de búsqueda coincide exactamente con la palabra clave de concordancia de frase del grupo de anuncios B.
"flores moradas" flores moradas gratis Concordancia de frase El término de búsqueda contiene la palabra clave de concordancia de frase del grupo de anuncios B.
"flores moradas" flpres moradas gratis Concordancia de frase (variación ligera) El término de búsqueda es una variación ligera de la palabra clave de concordancia de frase del grupo de anuncios B; es decir, tiene el mismo significado e intención de búsqueda.
flores moradas flores moradas Concordancia exacta El término de búsqueda coincide exactamente con la palabra clave de concordancia amplia del grupo de anuncios C.
flores moradas flores moradas gratis Concordancia de frase El término de búsqueda contiene la palabra clave de concordancia amplia del grupo de anuncios C.
flores moradas flores rosas Concordancia amplia El término de búsqueda es una variación de la palabra clave de concordancia amplia del grupo de anuncios C.

Gestionar las palabras clave según los datos de los términos de búsqueda

A partir de la información sobre los términos de búsqueda, puedes hacer cambios en las palabras clave y mejorar el rendimiento. A continuación, proponemos algunas ideas:

  • Añade como palabras clave al grupo de anuncios pertinente los términos de búsqueda que mejor rendimiento hayan tenido. Piensa también en ajustar las pujas; ya que los términos que aparecen en el informe de términos de búsqueda ya reciben tráfico, añadirlos como palabras clave no servirá de mucho a menos que también hagas cambios en las pujas, en el texto de los anuncios o en ambos.
  • Si un término de búsqueda no está suficientemente relacionado con los productos o servicios que ofreces, añádelo como palabra clave negativa. Así evitarás que tus anuncios se muestren a quienes busquen algo que no ofreces. Por ejemplo, si te dedicas a vender gafas de sol y ves que el término de búsqueda "gafas de buceo" activa tus anuncios, deberías añadir "buceo" como palabra clave negativa.
  • Selecciona el tipo de concordancia correcto con las palabras clave que ya tengas (concordancia amplia, de frase, exacta o palabra clave negativa). En la columna "Tipo de concordancia" puedes consultar cómo afecta cada tipo de concordancia con palabras clave al rendimiento de los anuncios.

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