Bericht zu Suchbegriffen

Im Bericht zu Suchbegriffen sehen Sie, welche Leistung Ihre Anzeigen erzielt haben, wenn sie aufgrund von Suchanfragen im Suchnetzwerk ausgeliefert wurden. In diesem Artikel wird der Bericht beschrieben und erläutert, wie er verwendet wird. Eine Anleitung, wie Sie den Bericht aufrufen und auswerten können, finden Sie hier.

Vorteile

Sie können den Bericht verwenden, um neue Suchbegriffe mit hohem Potenzial zu ermitteln und Ihrer Keyword-Liste hinzuzufügen. Suchbegriffe, die für Ihr Unternehmen weniger relevant sind, setzen Sie auf die Liste der auszuschließenden Keywords. So senken Sie die Kosten, da Ihre Anzeigen nicht für Nutzer ausgeliefert werden, die kein Interesse an Ihrem Angebot haben.

Was ist der Unterschied zwischen einem Suchbegriff und einem Keyword? Ein Suchbegriff ist ein Wort oder eine Wortgruppe, die ein Nutzer bei der Suche auf Google oder im Google Suchnetzwerk eingibt. Ein Keyword ist ein Wort oder eine Wortgruppe, die ein Werbetreibender in Google Ads für eine Anzeigengruppe erstellt, um seine Anzeigen auf bestimmte Nutzer auszurichten.

Beispiel

David möchte zum Valentinstag online einen Blumenstrauß kaufen. Er gibt auf Google "rote rosen" in das Suchfeld ein. Die Wortgruppe "rote rosen" ist also der Suchbegriff. Sie sind Inhaber eines Onlineblumengeschäfts und haben in Ihrer Google Ads-Kampagne das Wort "rosen" als Keyword angegeben. Deshalb kann Ihre Anzeige auf der Suchergebnisseite von David ausgeliefert werden.

Funktionsweise

Der Bericht zu Suchbegriffen besteht aus einer Liste mit Suchbegriffen, die von Nutzern eingegeben wurden und dazu geführt haben, dass Ihre Anzeige ausgeliefert und angeklickt wurde. Je nachdem, welche Keyword-Optionen Sie festgelegt haben, können die aufgeführten Suchbegriffe von Ihrer Keyword-Liste abweichen.

Der Spalte "Keyword-Option" lässt sich entnehmen, inwieweit die Suchbegriffe, die die Auslieferung Ihrer Anzeigen auf Google ausgelöst haben, mit den Keywords in Ihrem Konto übereinstimmen. Sie erkennen dadurch, welche Keyword-Optionen für welche Keywords und Suchanfragen am besten geeignet sind. So können Sie die Optionen für alle Keywords anpassen, damit Ihre Anzeigen nur bei den richtigen Suchanfragen ausgeliefert werden. In der Spalte "Keyword" sehen Sie, welche Keywords mit den Suchbegriffen der Nutzer übereinstimmen und die Auslieferung der Anzeigen ausgelöst haben. Diese Spalte ist nicht standardmäßig aktiviert. Weitere Informationen zum Anpassen von Spalten im Bericht zu Suchbegriffen finden Sie hier.

Für Shopping-Kampagnen sind die Spalten "Keyword" und "Keyword-Option" im Bericht zu Suchbegriffen leer. 

Übereinstimmungstyp der Suchbegriffe ermitteln

Anhand des folgenden Beispiels wird die Ermittlung des Übereinstimmungstyps der Suchbegriffe erläutert:

Anzeigengruppe Keyword
Anzeigengruppe A Genau passendes Keyword [weiße blumen]
Anzeigengruppe B Passende Wortgruppe "weiße blumen"
Anzeigengruppe C Weitgehend passendes Keyword weiße blumen

Unter Berücksichtigung der oben angegebenen Anzeigengruppen und Keywords können Sie anhand der folgenden Tabelle ermitteln, inwieweit verschiedene Suchbegriffe, mit denen die Auslieferung Ihrer Anzeigen auf Google ausgelöst wurde, mit Ihren Keywords übereinstimmen. Zu ähnlichen Varianten eines Suchbegriffs gehören auch Varianten mit Rechtschreibfehlern oder einer neuen Reihenfolge der Wörter, wenn sich die Bedeutung dadurch nicht ändert. Außerdem besteht die Möglichkeit, Funktionswörter wie Präpositionen, Konjunktionen, Artikel oder andere Wörter hinzuzufügen oder zu entfernen, die für die eigentliche Suchanfrage ohne Bedeutung sind. Dasselbe gilt für implizierte Wörter, Synonyme, Umschreibungen, Begriffe mit derselben Suchabsicht, Singular- oder Pluralformen, Akronyme, Wortstammvarianten wie "italien" und "italienisch", Abkürzungen und Wörter mit Akzentzeichen.

Ein im Bericht aufgeführter Übereinstimmungstyp muss nicht unbedingt der Keyword-Option entsprechen, die Sie für das Keyword ausgewählt haben, mit dem die Auslieferung der Anzeige ausgelöst wurde. Dies liegt daran, dass Keywords mit breiter gefasster Keyword-Option mit enger eingegrenzten Suchbegriffen weiterhin übereinstimmen können. Ein Beispiel: Sucht ein Nutzer nach weiße blumen und wird mit Ihrem weitgehend passenden Keyword weiße blumen die Auslieferung der Anzeige ausgelöst, lautet der Übereinstimmungstyp für den Suchbegriff "Genau passend", obwohl in Ihrer Anzeigengruppe für weiße blumen die Keyword-Option "Weitgehend passend" festgelegt ist.

Die Messwerte im Bericht zu Suchbegriffen können von den Daten in den Produktgruppen abweichen. Das liegt daran, dass der Bericht zu Suchbegriffen die Zugriffe von Suchanfragen erfasst, die die Datenschutzschwellenwerte von Google einhalten.
Keyword Suchbegriff Übereinstimmungstyp des Suchbegriffs Erläuterung
[weiße blumen] weiße blumen Genau passend Der Suchbegriff stimmt exakt mit dem Keyword aus Anzeigengruppe A mit der Keyword-Option "Genau passend" überein.
[weiße blumen] weiße blumn Genau passend (ähnliche Variante) Der Suchbegriff ist eine ähnliche Variante (selbe Bedeutung und Absicht) des Keywords mit der Keyword-Option "Genau passend" aus der Anzeigengruppe A.
"weiße blumen" weiße blumen Genau passend Der Suchbegriff stimmt genau mit dem Keyword aus Anzeigengruppe B mit der Keyword-Option "Passende Wortgruppe" überein.
"weiße blumen" kostenlose weiße blumen Passende Wortgruppe Der Suchbegriff enthält das Keyword aus Anzeigengruppe B mit der Keyword-Option "Passende Wortgruppe".
"weiße blumen" kostenlose weiße blumn Passende Wortgruppe (ähnliche Variante) Der Suchbegriff ist eine ähnliche Variante (selbe Bedeutung und Absicht) des Keywords mit der Keyword-Option "Passende Wortgruppe" aus der Anzeigengruppe B.
weiße blumen weiße blumen Genau passend Der Suchbegriff stimmt genau mit dem Keyword aus Anzeigengruppe C mit der Keyword-Option "Weitgehend passend" überein.
weiße blumen kostenlose weiße blumen Passende Wortgruppe Der Suchbegriff enthält das Keyword aus Anzeigengruppe C mit der Keyword-Option "Weitgehend passend".
weiße blumen rosafarbene blumen Weitgehend passend Der Suchbegriff ist eine Variation des Keywords aus Anzeigengruppe C mit der Keyword-Option "Weitgehend passend".

Keywords auf Basis von Daten zu Suchbegriffen verwalten

Nutzen Sie die Daten zu Suchbegriffen, um Änderungen an Ihren Keywords vorzunehmen und so die Anzeigenleistung zu verbessern. Hierzu einige Tipps:

  • Fügen Sie der Anzeigengruppe leistungsstarke Suchbegriffe als Keywords hinzu. Passen Sie gegebenenfalls die Gebote an, da für Suchbegriffe, die im Bericht zu Suchbegriffen enthalten sind, bereits Zugriffe erfasst werden. Es ist nur sinnvoll, diese Suchbegriffe als Keywords hinzuzufügen, wenn Sie gleichzeitig Änderungen an Geboten und/oder Anzeigentexten vornehmen.
  • Wenn ein Suchbegriff für die von Ihnen angebotenen Produkte oder Dienstleistungen nicht relevant ist, können Sie ihn als auszuschließendes Keyword hinzufügen. Ihre Anzeigen werden dann nur für interessierte Nutzer bereitgestellt. Verkaufen Sie beispielsweise Brillengläser und werden Ihre Anzeigen beim Suchbegriff "weingläser" ausgeliefert, fügen Sie "wein" als auszuschließendes Keyword hinzu.
  • Ändern Sie gegebenenfalls die Keyword-Option. In der Spalte "Keyword-Option" sehen Sie, wie sich die jeweilige Option auf die Anzeigenleistung auswirkt.

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