Im Bericht zu Suchbegriffen sehen Sie, welche Leistung Ihre Anzeigen erzielt haben, wenn die Auslieferung aufgrund von Suchanfragen im Suchnetzwerk ausgelöst wurde. In diesem Artikel wird der Bericht beschrieben und erläutert, wie er verwendet wird.
Eine Anleitung, wie Sie den Bericht aufrufen und auswerten können, finden Sie hier.
Unterschiede zwischen dem Bericht zu Suchbegriffen und den Statistiken zu Suchbegriffen
In den Statistiken zu Suchbegriffen werden die Suchbegriffe analysiert, bei denen Ihre Anzeigen im ausgewählten Zeitraum ausgeliefert wurden, und nach Themen und Unterthemen gruppiert. Zu jedem Begriff werden wichtige Leistungsmesswerte zur Verfügung gestellt. Die Labels für die Themen und Unterthemen werden aus den Daten der letzten 56 Tage generiert. Sie können also Begriffe enthalten, die nicht mehr verwendet werden oder ausgeschlossen wurden. Sie sollten diese Funktion nach Möglichkeit verwenden, weil Sie damit leicht ermitteln können, was potenzielle Kunden interessiert. Und Ihre Chancen auf höhere Umsätze steigen.
Unter Umständen werden Sie einige Unterschiede zwischen den Statistiken zu Suchbegriffen und den Daten im Bericht zu Suchbegriffen feststellen.
- Conversions: Im Bericht zu Suchbegriffen werden Conversions anders verarbeitet als in den Statistiken zu Suchbegriffen. Eine geringe Abweichung kann aufgrund der Conversion-Verzögerung auftreten.
- Suchunterthemen und Suchanfragen: Suchbegriffe, für die nicht genügend Suchanfragen erfasst wurden, fehlen im Bericht zu Suchbegriffen, um unsere Datenschutzstandards einzuhalten. In den Statistiken zu Suchbegriffen werden sie aber berücksichtigt. Dazu werden sie in relevanten Unterthemen gruppiert oder unter „Sonstige Suchanfragen“ zusammengefasst. Die eigentlichen Suchanfragen werden nicht offengelegt.
Vorteile
Im Bericht zu Suchbegriffen sehen Sie, welche Suchanfragen die Auslieferung Ihrer Anzeigen ausgelöst haben und welche Leistung erzielt wurde. Außerdem finden Sie darin neue Ideen für Anzeigen- und Landingpage-Inhalte, die zu den Suchanfragen von potenziellen Kunden passen.
Was ist der Unterschied zwischen einem Suchbegriff und einem Keyword? Ein Suchbegriff ist ein Wort oder eine Wortgruppe, die ein Nutzer bei der Suche auf Google oder auf einer der Websites im Suchnetzwerk von Google eingibt. Ein Keyword ist ein Wort oder eine Wortgruppe, die Google Ads-Werbetreibende einer Anzeigengruppe hinzufügen können, um ihre Anzeigen auf eine geeignete Zielgruppe auszurichten.
Beispiel
David möchte zum Valentinstag online einen Blumenstrauß kaufen. Er gibt auf Google „rote rosen“ in das Suchfeld ein. Die Wortgruppe „rote rosen“ ist also der Suchbegriff. Sie sind Inhaber eines Onlinegeschäfts für Blumen und haben ein Google Ads-Konto. Da Sie in Ihrer Google Ads-Kampagne das Wort „rosen“ als Keyword angegeben haben, kann Ihre Anzeige auf der Suchergebnisseite von David ausgeliefert werden.
Bericht aufrufen
So rufen Sie den Bericht zu Suchbegriffen auf:
- Klicken Sie in Ihrem Google Ads-Konto im linken Navigationsbereich auf Kampagnen
.
- Klicken Sie im Untermenü Statistiken und Berichte auf Suchbegriffe.
Sie sehen dann Daten zu den Suchbegriffen, die von vielen Nutzern verwendet wurden und die Impressionen und Klicks ausgelöst haben.
Außerdem stehen Ihnen die folgenden Funktionen zur Verfügung:
Die Schaltfläche „Spalten“  |
Damit können Sie die Berichte zu Suchbegriffen bearbeiten und ändern, welche Spalten angezeigt werden. Sie haben die Möglichkeit, Spalten hinzuzufügen, zu entfernen oder neu anzuordnen. Bei Bedarf können Sie die Spaltenauswahl speichern und die Änderungen anwenden. |
Die Schaltfläche „Herunterladen“  |
Damit laden Sie Ihren Bericht herunter. Wenn Sie auf die Schaltfläche klicken, können Sie aus der Liste das Format auswählen, in dem die Daten heruntergeladen werden sollen. |
Die Schaltfläche „Segment“  |
Damit lässt sich die Tabelle nach „Zeit“, „Conversions“, „Gerät“ (auf dem die Anzeige zu sehen war) oder „Netzwerk (mit Suchnetzwerk-Partnern)“ segmentieren. |
| Die Schaltfläche „Erweitern“  |
Damit maximieren Sie die Tabelle Ihres Berichts zu Suchbegriffen. Sie können die Schaltfläche „Minimieren“  auswählen, um zur vorherigen Ansicht zurückzukehren. |
Daten zu Suchbegriffen interpretieren
Die Spalte „Keyword“
In der Spalte „Keyword“ sehen Sie, welche Keywords mit den Suchbegriffen der Nutzer übereinstimmen und die Auslieferung der Anzeigen ausgelöst haben. So lässt sich leichter nachvollziehen, welche Keywords relevant sind und welche nicht.
Sie können die Daten in der Spalte „Keywords“ verwenden, um Ihre Keyword-Liste zu optimieren. Ein Beispiel: Sie haben einen kleinen Blumenladen und werben in einer Anzeige für Tulpen. Dem Bericht zu Suchbegriffen entnehmen Sie, dass die Anzeige aufgrund des weitgehend passenden Keywords „blumen“ auch bei den Suchbegriffen „rote rosen“ und „weiße orchideen“ ausgeliefert wird. Diese Produkte bieten Sie jedoch nicht an. Sie optimieren Ihre Keyword-Liste und konzentrieren sich dabei auf Wörter und Wortgruppen, die besser zu Ihrer Anzeige für Tulpen passen.
Die Spalte „Keyword“ wird nicht standardmäßig angezeigt. Wenn Sie sie aktivieren möchten, wählen Sie in Google Ads das Spaltensymbol
Die Spalte „Keyword-Option“
Bericht anpassen
Sie können den Bericht so anpassen, dass Sie eine Liste der Suchbegriffe sehen, bei denen Ihre Anzeigen ausgelöst wurden (entweder auf Konto-, Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene). Dazu klicken Sie auf „Kampagnen“ 
Wenn Sie den Bericht zu Suchbegriffen so aufrufen, stehen dieselben Daten für die jeweiligen Keywords zur Verfügung, Sie können jedoch keine Keywords oder auszuschließenden Keywords direkt über den Bericht hinzufügen.
Suchbegriffe bei Suchnetzwerk-Partnern
Bei Suchnetzwerk-Partnern können Ihre Anzeigen nicht nur auf Suchergebnisseiten, sondern auch auf Seiten mit Websiteverzeichnissen oder auf anderen Seiten mit Bezug zur Suchanfrage des Nutzers ausgeliefert werden. Je nach Struktur der jeweiligen Website oder Seite erscheinen die Suchbegriffe in diesen Fällen unter Umständen länger als normal oder sind anders formatiert.
Funktionsweise
Der Bericht zu Suchbegriffen enthält eine Liste mit Suchbegriffen, die von einer beträchtlichen Anzahl von Nutzern verwendet wurden und die Auslieferung Ihrer Anzeige ausgelöst haben. Je nachdem, welche Keyword-Optionen Sie festgelegt haben, können die aufgeführten Suchbegriffe von Ihrer Keyword-Liste abweichen.
Der Spalte „Keyword-Option“ lässt sich entnehmen, inwieweit die Suchbegriffe, die die Auslieferung Ihrer Anzeigen auf Google ausgelöst haben, mit den Keywords in Ihrem Konto übereinstimmen. So können Sie nachvollziehen, welche Keyword-Optionen für welche Keywords und Suchanfragen am besten funktionieren und die Optionen für alle Keywords entsprechend anpassen, damit Ihre Anzeigen nur bei relevanten Suchanfragen ausgeliefert werden. In der Spalte „Keyword“ sehen Sie, welche Keywords mit den Suchbegriffen der Nutzer übereinstimmen und die Auslieferung der Anzeigen ausgelöst haben. Diese Spalte wird nicht standardmäßig angezeigt. Informationen zum Anpassen von Spalten finden Sie unter Bericht aufrufen.
Bei Performance Max-Kampagnen sind Conversion-Daten zwar von entscheidender Bedeutung, aber der Bericht zu Suchbegriffen kann Ihnen helfen, Suchbegriffe zu ermitteln, die zu Conversions geführt haben. So erhalten Sie ein besseres Verständnis der Kampagnenleistung.
Hinweis: Conversions in Form von Ladenbesuchen und Ladenverkäufen sind nicht mit dem Bericht zu Suchbegriffen kompatibel.
Übereinstimmungstyp der Suchbegriffe ermitteln
Das folgende Beispiel zeigt, wie der Übereinstimmungstyp der Suchbegriffe ermittelt wird:
| Anzeigengruppe | Keyword |
|---|---|
| Anzeigengruppe A | Genau passendes Keyword [weiße blumen] |
| Anzeigengruppe B | Passende Wortgruppe „weiße blumen“ |
| Anzeigengruppe C | Weitgehend passendes Keyword weiße blumen |
Unter Berücksichtigung der oben angegebenen Anzeigengruppen und Keywords können Sie anhand der folgenden Tabelle ermitteln, inwieweit verschiedene Suchbegriffe, mit denen die Auslieferung Ihrer Anzeigen auf Google ausgelöst wurde, mit Ihren Keywords übereinstimmen. Falls der Übereinstimmungstyp für den Suchbegriff eine ähnliche Variante ist, wird dies in der entsprechenden Spalte angegeben. Zu den ähnlichen Varianten gehören Singular- und Pluralformen, Akronyme, Wörter mit demselben Wortstamm (z. B. „verlegen“ und „verlegung“), Abkürzungen, Schreibweisen mit Akzent und Varianten der Keyword-Begriffe mit gleicher Bedeutung. Bei auszuschließenden Keywords werden Groß- und Kleinschreibung sowie Rechtschreibfehler automatisch berücksichtigt. Sie müssen also nicht separat hinzugefügt werden.
Ein im Bericht aufgeführter Übereinstimmungstyp muss nicht unbedingt der Keyword-Option entsprechen, die Sie für das Keyword ausgewählt haben, bei dem die Anzeigen ausgelöst wurden. Das liegt daran, dass Keywords mit breiter gefasster Keyword-Option weiterhin mit enger eingegrenzten Suchbegriffen übereinstimmen können. Ein Beispiel: Sucht ein Nutzer nach „weiße blumen“ und wird mit Ihrem weitgehend passenden Keyword weiße blumen die Auslieferung der Anzeige ausgelöst, lautet der Übereinstimmungstyp für den Suchbegriff „Genau passend“, obwohl in Ihrer Anzeigengruppe für weiße blumen die Keyword-Option „Weitgehend passend“ festgelegt ist.
| Keyword | Suchbegriff | Übereinstimmungstyp des Suchbegriffs | Erläuterung |
|---|---|---|---|
| [lila Blumen] | lila Blumen | Genau passend | Der Suchbegriff stimmt genau mit Ihrem Keyword aus Anzeigengruppe A mit der Keyword-Option „Genau passend“ überein. |
| [lila Blumen] | lila Blumn | Genau passend (ähnliche Variante) | Der Suchbegriff ist eine ähnliche Variante (selbe Bedeutung und Absicht) des Keywords mit der Keyword-Option „Genau passend“ aus Anzeigengruppe A. |
| „weiße blumen“ | lila Blumen | Genau passend | Der Suchbegriff stimmt genau mit Ihrem Keyword aus Anzeigengruppe B mit der Keyword-Option „Passende Wortgruppe“ überein. |
| „weiße Blumen“ | kostenlose weiße blumen | Passende Wortgruppe | Der Suchbegriff enthält Ihr Keyword aus Anzeigengruppe B mit der Keyword-Option „Passende Wortgruppe“. |
| „weiße Blumen“ | kostenlose weiße blumn | Passende Wortgruppe (ähnliche Variante) | Der Suchbegriff ist eine ähnliche Variante (selbe Bedeutung und Absicht) des Keywords mit der Keyword-Option „Passende Wortgruppe“ aus Anzeigengruppe B. |
| lila Blumen | lila Blumen | Genau passend | Der Suchbegriff stimmt genau mit Ihrem Keyword aus Anzeigengruppe C mit der Keyword-Option „Weitgehend passend“ überein. |
| lila Blumen | kostenlose weiße blumen | Passende Wortgruppe | Der Suchbegriff enthält Ihr Keyword aus Anzeigengruppe C mit der Keyword-Option „Weitgehend passend“. |
| lila Blumen | rosafarbene Blumen | Weitgehend passend | Der Suchbegriff ist eine Variante Ihres Keywords aus Anzeigengruppe C mit der Keyword-Option „Weitgehend passend“. |
Keywords anhand von Daten zu Suchbegriffen verwalten
Nutzen Sie die Daten zu Suchbegriffen, um Änderungen an Ihren Keywords vorzunehmen, die zur Verbesserung der Anzeigenleistung beitragen. Hier einige Vorschläge:
- Wenn ein Suchbegriff für die von Ihnen angebotenen Produkte oder Dienstleistungen nicht relevant ist, können Sie ihn als auszuschließendes Keyword hinzufügen. So werden Ihre Anzeigen nicht für Nutzer ausgeliefert, die nach etwas suchen, das Sie gar nicht anbieten. Wenn Sie z. B. Autohändler sind und den VW Golf verkaufen, sollten Sie auszuschließende Keywords für Suchbegriffe wie „golfschläger“ oder „golfplätze“ hinzufügen, damit Ihre Anzeigen nicht bei entsprechenden Suchanfragen ausgeliefert werden.
- Sie können die Keyword-Option vorhandener Keywords ändern (also „Weitgehend passend“, „Passende Wortgruppe“, „Genau passend“ oder „Auszuschließendes Keyword“). Mithilfe der Spalte „Keyword-Option“ lässt sich nachvollziehen, wie sich die jeweilige Option auf die Anzeigenleistung auswirkt.
- Wir empfehlen die Verwendung von Smart Bidding. Dabei werden viele Kontextsignale berücksichtigt, um Gebote für jede einzelne Auktion festzulegen. So kann die Leistung gesteigert werden.
