Přehled vyhledávacích dotazů

Z přehledu vyhledávacích dotazů můžete zjistit, jak úspěšně se vaše reklamy spouštějí při skutečném vyhledávání ve Vyhledávací síti. Tento článek popisuje přehled vyhledávacích dotazů a jeho použití.

Pokyny k zobrazení přehledu a vysvětlení údajů v něm uvedených najdete v článku Zobrazení přehledu vyhledávacích dotazů.

Výhody

V přehledu vyhledávacích dotazů se dozvíte, která vyhledávání spouštějí vaše reklamy a jak si vedou. Může vás také inspirovat k úpravám obsahu kreativ a vstupních stránek podle toho, co vaši zákazníci hledají.

Jaký je rozdíl mezi vyhledávacím dotazem a klíčovým slovem? Vyhledávací dotaz je slovo či sousloví, které uživatel zadá při vyhledávání na Googlu nebo na stránkách ve Vyhledávací síti. Klíčové slovo je jednoslovný nebo víceslovný výraz, který inzerenti ve službě Google Ads mohou přidat k reklamní sestavě a zacílit své reklamy na správné zákazníky.

Příklad

David se chystá koupit na internetu kytici k Valentýnu. Na stránce Google do vyhledávacího pole zadá „rudé růže“. „Rudé růže“ je vyhledávací dotaz. Řekněme, že jste majitel květinářství s prodejem online a spravujete účet Google Ads. Protože jste ve své kampani Google Ads použili „růže“ jako klíčové slovo, vaše reklama by se mohla Davidovi zobrazit na stránce s výsledky vyhledávání.

Jak to funguje

Přehled vyhledávacích dotazů je seznam výrazů, které byly ve vyhledávání hojně využívány a vedly k zobrazení vaší reklamy. Vyhledávací dotazy v přehledu se mohou lišit od vašeho seznamu klíčových slov. Záleží totiž na možnostech shody klíčových slov, které používáte.

Ze sloupce Typ shody se dozvíte, jak blízce souvisí vyhledávací dotazy, které vedly k zobrazení reklamy na Googlu, s klíčovými slovy ve vašem účtu. Když zjistíte, které typy shody u jednotlivých klíčových slov a vyhledávacích dotazů dobře fungují, můžete je u všech svých klíčových slov upravit tak, aby se reklamy zobrazovaly jen při použití správných vyhledávacích dotazů. Ve sloupci Klíčové slovo je uvedeno, která z vašich klíčových slov odpovídala vyhledávacímu dotazu a spustila zobrazení reklamy. Ve výchozím nastavení se tento sloupec nezobrazuje. Pokud nevíte, jak sloupce upravit, přečtěte si článek Zobrazení přehledu vyhledávacích dotazů.

Jak se určuje typ shody vyhledávacího dotazu

Určování typu shody vyhledávacího dotazu vysvětlíme na následujícím příkladu:

Reklamní sestava Klíčové slovo
Reklamní sestava A Klíčové slovo v přesné shodě [rudé květiny]
Reklamní sestava B Klíčové slovo ve frázové shodě „rudé květiny“
Reklamní sestava C Klíčové slovo ve volné shodě rudé květiny

V níže uvedené tabulce si na těchto reklamních sestavách a klíčových slovech ukážeme, jak s klíčovými slovy souvisí různé vyhledávací dotazy, které spustily zobrazení vašich reklam na Googlu. Pokud je typ shody vyhledávacího dotazu blízkou variantou, bude to uvedeno ve sloupci Typ shody. Mezi blízké varianty patří překlepy, formy jednotného a množného čísla, zkratky a zkratková slova, příbuzná slova (např. podlaha a podlahář), slova lišící se pouze diakritikou a varianty klíčového slova se stejným významem.

Typ shody vyhledávacího dotazu uvedený v přehledu nemusí odpovídat typu shody vybranému u klíčového slova, které reklamy spustilo. Klíčová slova s širším typem shody totiž mohou být vyhledána i při zadání vyhledávacích dotazů s užším typem shody. Pokud například někdo hledal rudé květiny a vaše klíčové slovo ve volné shodě rudé květiny spustilo zobrazení reklamy, jednalo se o přesnou shodu, i když ve vaší reklamní sestavě je toto klíčové slovo jen ve shodě volné.

Klíčové slovo Vyhledávací dotaz zákazníka Typ shody vyhledávacího dotazu Důvod typu shody vyhledávacího dotazu
[rudé květiny] rudé květiny Přesná shoda Vyhledávací dotaz přesně odpovídá klíčovému slovu v přesné shodě v reklamní sestavě A.
[rudé květiny] rudé květimy Přesná shoda (blízká varianta) Vyhledávací dotaz je blízkou variantou (stejný význam a záměr) klíčového slova v přesné shodě z reklamní sestavy A.
„rudé květiny“ rudé květiny Přesná shoda Vyhledávací dotaz přesně odpovídá klíčovému slovu ve frázové shodě v reklamní sestavě B.
„rudé květiny“ rudé květiny zdarma Frázová shoda Vyhledávací dotaz obsahuje klíčové slovo ve frázové shodě z reklamní sestavy B.
„rudé květiny“ rudé květiny zdrma Frázová shoda (blízká varianta) Vyhledávací dotaz je blízkou variantou (stejný význam a záměr) klíčového slova ve frázové shodě z reklamní sestavy B.
rudé květiny rudé květiny Přesná shoda Vyhledávací dotaz přesně odpovídá klíčovému slovu ve volné shodě v reklamní sestavě C.
rudé květiny rudé květiny zdarma Frázová shoda Vyhledávací dotaz obsahuje klíčové slovo ve volné shodě z reklamní sestavy C.
rudé květiny růžové květiny Volná shoda Vyhledávací dotaz je variantou klíčového slova ve volné shodě z reklamní sestavy C.
Poznámka: Dynamické reklamy ve vyhledávání a cíle v Nákupech klíčová slova nepoužívají. V přehledu vyhledávacích dotazů bude u dotazů přiřazených k dynamickým reklamám ve vyhledávání nebo cílům v Nákupech v poli Typ shody uvedeno Přesná a pole Klíčová slova bude prázdné.

Správa klíčových slov na základě údajů o vyhledávacích dotazech

Využijte údaje o vyhledávacích dotazech k provedení změn v klíčových slovech, které mohou zlepšit výkon vašich reklam. Zde je pár nápadů:

  • Pokud vyhledávací dotaz s nabízenými produkty či službami příliš nesouvisí, můžete ho přidat jako vylučující klíčové slovo. Přidáním nerelevantních vyhledávacích dotazů jako vylučujících klíčových slov můžete zabránit tomu, aby se reklama zobrazovala lidem, kteří hledají něco jiného, než prodáváte. Jestliže například nabízíte uspořádání ohňostroje s raketami a dalšími efekty a zjistíte, že vaše reklamy spouští i vyhledávací dotaz „tenisové rakety“, můžete jako vylučující klíčové slovo přidat „tenisové“.
  • Upravte typ shody (volná, frázová, přesná nebo vylučující) u stávajících klíčových slov. Vliv typu shody klíčových slov na výkon reklam zjistíte mj. ze sloupce Typ shody.
  • Doporučujeme použít Chytré nabídky, které zahrnují širokou škálu kontextových signálů k nastavení nabídek pro jednotlivé aukce a pomáhají maximalizovat výkon.

Související odkazy

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory

Vyhledávání
Vymazat vyhledávání
Zavřít vyhledávání
Aplikace Google
Hlavní nabídka
Prohledat Centrum nápovědy
true
73067
false