Přehled vyhledávacích dotazů

Z přehledu vyhledávacích dotazů můžete zjistit, jak úspěšně se vaše reklamy spouštějí při skutečném vyhledávání ve Vyhledávací síti. Tento článek popisuje přehled vyhledávacích dotazů a jeho použití. Pokyny k zobrazení přehledu a vysvětlení údajů v něm uvedených najdete v článku Zobrazení přehledu vyhledávacích dotazů.

Výhody

Přehled vyhledávacích dotazů slouží k určování nových vyhledávacích dotazů s vysokým potenciálem, které můžete přidat do svého seznamu klíčových slov. Můžete ale hledat i vyhledávací dotazy, které pro vaši firmu nejsou příliš relevantní, a přidávat je jako vylučující klíčová slova. Můžete tak ušetřit náklady vynaložené zbytečně na zobrazování reklam lidem, kteří o ně nestojí.

Jaký je rozdíl mezi vyhledávacím dotazem a klíčovým slovem? Vyhledávací dotaz je konkrétní slovo či sousloví, které uživatel zadá při vyhledávání na webu Google.cz nebo na stránkách ve Vyhledávací síti. Klíčová slova jsou jednoslovné nebo víceslovné výrazy, které inzerenti ve službách Google vytvářejí a používají u reklamních sestav. Umožňují cílit reklamy na zákazníky.

Příklad

David se chystá koupit online kytici k Valentýnu. Na stránce Google.cz do vyhledávacího pole zadá „rudé růže“. „Rudé růže“ je vyhledávací dotaz. Řekněme, že jste majitel květinářství s prodejem online. Protože jste do své kampaně Google Ads zahrnuli slovo „růže“ jako klíčové slovo, vaše reklama by se mohla zobrazit na Davidově stránce s výsledky vyhledávání.

Princip

Přehled vyhledávacích dotazů je seznam výrazů, při jejichž použití se reklama zobrazila a uživatel na ni klikl. Vyhledávací dotazy v přehledu se mohou lišit od vašeho seznamu klíčových slov. Záleží totiž na možnostech shody klíčových slov, které používáte.

Ze sloupce Typ shody se dozvíte, jak blízce souvisí vyhledávací dotazy, které vedly k zobrazení reklamy na Googlu, s klíčovými slovy ve vašem účtu. Když zjistíte, které typy shody u jednotlivých klíčových slov a vyhledávacích dotazů dobře fungují, můžete je u všech svých klíčových slov upravit tak, aby se reklamy zobrazovaly jen při použití správných vyhledávacích dotazů. Ve sloupci Klíčové slovo je uvedeno, která z vašich klíčových slov odpovídala vyhledávacímu dotazu a spustila zobrazení reklamy. Tento sloupec se ve výchozím nastavení nezobrazuje. Pokud nevíte, jak sloupce upravit, přečtěte si článek Zobrazení přehledu vyhledávacích dotazů.

U kampaní v Nákupech Google budou v novém prostředí Google Ads v přehledu vyhledávacích dotazů sloupce Klíčové slovo a Typ shody prázdné. 

Jak se určuje typ shody vyhledávacího dotazu

Určování typu shody vyhledávacího dotazu vysvětlíme na následujícím příkladu:

Reklamní sestava Klíčové slovo
Reklamní sestava A Klíčové slovo v přesné shodě [rudé květiny]
Reklamní sestava B Klíčové slovo ve frázové shodě „rudé květiny“
Reklamní sestava C Klíčové slovo ve volné shodě rudé květiny

V níže uvedené tabulce si na těchto reklamních sestavách a klíčových slovech ukážeme, jak s klíčovými slovy souvisí různé vyhledávací dotazy, které spustily zobrazení vašich reklam na Googlu. Pokud je typ shody vyhledávacího dotazu blízkou variantou, bude to uvedeno ve sloupci Typ shody. Mezi blízké varianty patří překlepy, formy jednotného a množného čísla, zkratky a zkratková slova, příbuzná slova (např. podlaha a podlahář), slova lišící se pouze diakritikou a varianty klíčového slova se stejným významem.

Typ shody vyhledávacího dotazu uvedený v přehledu nemusí odpovídat typu shody vybranému u klíčového slova, které reklamy spustilo. Klíčová slova s širším typem shody totiž mohou být vyhledána i při zadání vyhledávacích dotazů s užším typem shody. Pokud například někdo hledal rudé květiny a vaše klíčové slovo ve volné shodě rudé květiny způsobilo zobrazení reklamy, jednalo se o přesnou shodu, i když ve vaší reklamní sestavě je toto klíčové slovo jen ve shodě volné.

Metriky výkonu v přehledu vyhledávacích dotazů se mohou lišit od údajů ve skupinách přehledů, protože přehled vykazuje návštěvnost u dotazů, které splňují zásady ochrany soukromí.
Klíčové slovo Vyhledávací dotaz zákazníka Typ shody vyhledávacího dotazu Důvod typu shody vyhledávacího dotazu
[rudé květiny] rudé květiny Přesná shoda Vyhledávací dotaz přesně odpovídá klíčovému slovu v přesné shodě v reklamní sestavě A.
[rudé květiny] rudé květimy Přesná shoda (blízká varianta) Vyhledávací dotaz je blízkou variantou (stejný význam a záměr) klíčového slova v přesné shodě z reklamní sestavy A.
„rudé květiny“ rudé květiny Přesná shoda Vyhledávací dotaz přesně odpovídá klíčovému slovu ve frázové shodě v reklamní sestavě B.
„rudé květiny“ rudé květiny zdarma Frázová shoda Vyhledávací dotaz obsahuje klíčové slovo ve frázové shodě z reklamní sestavy B.
„rudé květiny“ rudé květiny zdrma Frázová shoda (blízká varianta) Vyhledávací dotaz je blízkou variantou (stejný význam a záměr) klíčového slova ve frázové shodě z reklamní sestavy B.
rudé květiny rudé květiny Přesná shoda Vyhledávací dotaz přesně odpovídá klíčovému slovu ve volné shodě v reklamní sestavě C.
rudé květiny rudé květiny zdarma Frázová shoda Vyhledávací dotaz obsahuje klíčové slovo ve volné shodě z reklamní sestavy C.
rudé květiny růžové květiny Volná shoda Vyhledávací dotaz je variantou klíčového slova ve volné shodě z reklamní sestavy C.

Správa klíčových slov na základě údajů o vyhledávacích dotazech

Využijte údaje o vyhledávacích dotazech k provedení změn v klíčových slovech, které mohou zlepšit výkon vašich reklam. Zde je pár nápadů:

  • Vyhledávací dotazy s vysokým výkonem přidejte do reklamní sestavy jako klíčová slova. Zvažte také, zda nechcete upravit i své nabídky, protože vyhledávací dotazy uvedené v přehledu vyhledávacích dotazů již mají návštěvnost. Jejich přidání v podobě klíčových slov tedy samo o sobě nebude mít příliš velký vliv, pokud současně neupravíte cenové nabídky, texty reklam, případně obojí.
  • Pokud vyhledávací dotaz s nabízenými produkty či službami příliš nesouvisí, můžete ho přidat jako vylučující klíčové slovo. Vaše reklamy se pak nebudou zobrazovat lidem, kteří hledají něco jiného, než prodáváte. Jestliže například nabízíte uspořádání ohňostroje s raketami a dalšími efekty a zjistíte, že vaše reklamy spouští i vyhledávací dotaz „tenisové rakety“, můžete přidat „tenisové“ jako vylučující klíčové slovo.
  • Vyberte pro stávající klíčová slova správný typ shody (volná, frázová, přesná nebo vylučující). Vliv typu shody klíčových slov na výkon reklam zjistíte mj. ze sloupce Typ shody.

Související odkazy

 

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory