دليل الدراسة لتقييم الإعلان على شبكة البحث

حول تقرير عبارات البحث

يمكنك استخدام تقرير عبارات البحث لمعرفة مستوى أداء إعلاناتك عندما أدت عمليات البحث الفعلية إلى ظهورها على شبكة البحث. تصف هذه المقالة تقرير عبارات البحث وكيفية استخدامه. للحصول على تعليمات حول كيفية عرض تقرير عبارات البحث وفهمه، انتقل إلى عرض تقرير عبارات البحث.

المزايا

يمكنك استخدام تقرير عبارات البحث لتحديد عبارات بحث جديدة ذات إمكانات كبيرة وأضفها إلى قائمة كلماتك الرئيسية. وابحث عن عبارات بحث غير ملائمة لنشاطك التجاري وأضفها ككلمات رئيسية سلبية. يمكن أن يساعدك هذا الإجراء في تجنب إنفاق المال على عرض إعلانك لمستخدمين غير مهتمين بما تقدمه.

ما الفرق بين عبارة البحث والكلمة الرئيسية؟ عبارة البحث هي الكلمة أو مجموعة الكلمات الدقيقة التي يُدخلها أحد العملاء عندما يجري بحثًا على Google.ae أو أحد مواقع شبكة البحث. والكلمة الرئيسية هي الكلمة أو مجموعة الكلمات التي ينشئها معلنو إعلانات Google لمجموعة إعلانية معينة لاستهداف عرض إعلاناتك للعملاء.

مثال

يتطلع خالد لشراء باقة زهور على الإنترنت في عيد الحب. ويُدخل خالد "ورود حمراء" في مربّع البحث على Google.ae. في هذا المثال، "ورود حمراء" هي عبارة البحث. لنفترض أنك تمتلك نشاطًا تجاريًا لبيع الزهور على الإنترنت. وبسبب تضمينك لكلمة "ورود" ككلمة رئيسية في حملة إعلانات Google، فقد يكون إعلانك مؤهلاً للظهور في صفحة نتائج بحث خالد.

آلية العمل

تقرير عبارات البحث هو قائمة بعبارات البحث التي استخدمها الأشخاص، والتي تسببت في عرض إعلانك والنقر عليه. استنادًا إلى خيارات مطابقة الكلمات الرئيسية، قد تختلف عبارات البحث المدرجة عن قائمة كلماتك الرئيسية.

يوضح لك عمود "نوع المطابقة" مدى صلة عبارات البحث التي أدت إلى عرض إعلاناتك على Google بالكلمات الرئيسية الفعلية في حسابك. بالاطلاع على أنواع المطابقة الناجحة والكلمات الرئيسية وعمليات البحث التي تنجح معها، يمكنك تحسين أنواع المطابقة لجميع كلماتك الرئيسية بحيث تؤدي عمليات البحث المناسبة فقط إلى عرض إعلانك. يطلعك العمود "الكلمة الرئيسية" على كلماتك الرئيسية التي تطابقت مع عبارة البحث لأحد الأشخاص وأدت إلى عرض إعلانك. لا يتم عرض هذا العمود تلقائيًا. للاطّلاع على كيفية تعديل الأعمدة، يمكنك التخطّي إلى عرض تقرير عبارات البحث.

ملاحظة

 
بالنسبة إلى حملات التسوّق في التجربة الجديدة في إعلانات Google، سيكون عمود "الكلمة الرئيسية" وعمود "نوع المطابقة" فارغًا في تقرير عبارات البحث. 

كيف يتم تحديد نوع مطابقة عبارة البحث

لمساعدتك في فهم كيفية تحديد نوع مطابقة عبارة البحث، سنستخدم المثال التالي:

المجموعة الإعلانية الكلمة الرئيسية
المجموعة الإعلانية أ كلمة رئيسية تستخدم المطابقة التامة [زهور أرجوانية]
المجموعة الإعلانية ب كلمة رئيسية تستخدم مطابقة العبارة "زهور أرجوانية"
المجموعة الإعلانية ج كلمة رئيسية تستخدم المطابقة التقريبية زهور أرجوانية

في ظل وضع هذه المجموعات الإعلانية والكلمات الرئيسية في الاعتبار، سنستخدم الجدول التالي لنعرض لك العلاقة بين مختلف عبارات البحث التي أدت إلى ظهور إعلاناتك على Google وبين كلماتك الرئيسية. تجدر الإشارة إلى أنه عندما يكون نوع مطابقة عبارة البحث أحد الصيغ القريبة، يشمل ذلك الأخطاء الإملائية وصيغ المفرد والجمع والأحرف الأولى والكلمات المشتقة (مثل أرض وأرضية) والاختصارات والتشكيل.

يجب أن تضع في اعتبارك أن نوع مطابقة عبارة البحث المدرج في تقريرك قد لا يكون هو نفسه نوع المطابقة الذي اخترته للكلمة الرئيسية التي أدت إلى عرض إعلاناتك. يعود ذلك إلى أنه لا يزال بإمكان الكلمات الرئيسية ذات أنواع المطابقة التقريبية أن تتطابق مع عبارات البحث بطرق أكثر تحديدًا. على سبيل المثال، إذا بحث أحد الأشخاص عن زهور أرجوانية، وأدت الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية زهور أرجوانية إلى عرض إعلانك، سيكون نوع مطابقة عبارة البحث هو المطابقة التامة، على الرغم من إضافة زهور أرجوانية إلى مجموعتك الإعلانية كمطابقة تقريبية.

كلمتك الرئيسية عبارة بحث العميل نوع مطابقة عبارة البحث سبب نوع مطابقة عبارة البحث
[زهور أرجوانية] زهور أرجوانية المطابقة التامة عبارة البحث تطابق تمامًا الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة من المجموعة الإعلانية (أ).
[زهور أرجوانية] زهر أرجوانية المطابقة التامة (صيغة قريبة) عبارة البحث صيغة قريبة (خطأ إملائي) للكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة من المجموعة الإعلانية (أ).
"زهور أرجوانية" زهور أرجوانية المطابقة التامة عبارة البحث تطابق تمامًا الكلمة الرئيسية التي تستخدم مطابقة العبارة من المجموعة الإعلانية (ب).
"زهور أرجوانية" زهور أرجوانية مجانية مطابقة العبارة عبارة البحث تحتوي على الكلمة الرئيسية التي تستخدم مطابقة العبارة من المجموعة الإعلانية (ب).
"زهور أرجوانية" زهر أرجوانية مجانية مطابقة العبارة (صيغة قريبة) عبارة البحث صيغة قريبة (خطأ إملائي) للكلمة الرئيسية التي تستخدم مطابقة العبارة من المجموعة الإعلانية (ب).
زهور أرجوانية زهور أرجوانية المطابقة التامة عبارة البحث تطابق تمامًا الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية من المجموعة الإعلانية (ج).
زهور أرجوانية زهور أرجوانية مجانية مطابقة العبارة عبارة البحث تحتوي على الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية من المجموعة الإعلانية (ج).
زهور أرجوانية زهور وردية المطابقة التقريبية تُعتبر عبارة البحث من صيغ الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية من المجموعة الإعلانية (ج).

إدارة كلماتك الرئيسية استنادًا إلى بيانات عبارات البحث

يمكنك استخدام بيانات عبارات البحث لإدخال تغييرات على كلماتك الرئيسية لها أثر إيجابي على أدائك. في ما يلي بعض الأفكار:

  • يمكنك إضافة عبارات بحث ذات أداء متميّز إلى مجموعتك الإعلانية ككلمات رئيسية. فكر في تعديل عروض أسعارك أيضًا، بما أن عبارات البحث التي تظهر في تقرير عبارات البحث تحصل على زيارات في الوقت الحالي. وبالتالي، من المفترض ألا تشكّل إضافة هذه العبارات ككلمات رئيسية تغييرًا جوهريًا ما لم تصاحبها تغييرات في عروض الأسعار أو نص الإعلان أو كليهما.
  • إذا كانت إحدى عبارات البحث غير ملائمة بالقدر الكافي للمنتجات أو الخدمات التي تقدمها، يمكنك إضافتها ككلمة رئيسية سلبية. وسيساعد هذا في منع الإعلان من الظهور للأشخاص الذي يبحثون عن شيء لا تبيعه. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع إطارات سيارات، ورأيت أن عبارة البحث "إطارات صور" تؤدي إلى ظهور إعلاناتك، من الأفضل إضافة "صور" ككلمة رئيسية سلبية.
  • يمكنك اختيار نوع المطابقة الصحيح (على سبيل المثال، المطابقة التقريبية أو مطابقة العبارة أو المطابقة التامة أو السلبية) للكلمات الرئيسية الحالية. يمكن أن يساعدك عمود "نوع المطابقة" في فهم كيفية تأثير نوع مطابقة الكلمات الرئيسية على أداء إعلانك.

روابط ذات صلة

 

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟