認識動態搜尋廣告

想要發掘正好在 Google 上搜尋您產品/服務的客戶,最簡單的方法就是使用動態搜尋廣告。動態搜尋廣告運用您的網站內容來指定廣告目標,可彌補關鍵字廣告活動的不足,因此非常適合網站內容齊全或商品種類繁多的廣告客戶使用。您網站上的內容也會用來產生動態搜尋廣告標題和到達網頁,以維持廣告的關聯性並為您節省時間;您只需要新增廣告素材說明就行了。如果不使用動態搜尋廣告,則即使是含有大量關鍵字且妥善管理的 Google Ads 帳戶,也有可能會發生錯過相關搜尋、無法及時為新產品撰寫廣告,或與廣告客戶網站的實際內容有出入的情況。

本文將說明動態搜尋廣告的運作方式,以及可能為您帶來的好處。相關操作說明請參閱「建立動態搜尋廣告」一文。

顯示方式

當使用者在 Google 上搜尋的字詞與您網站上的標題或常用詞組相近,Google Ads 就會使用這些標題和詞組從您的網站選定到達網頁,並為廣告產生一個明確且相關的廣告標題。

範例:假設您經營一間國際連鎖飯店,當有人在 Google 上搜尋「台北豪華飯店」,找到並點擊您標題為「豪華飯店 - 台北」的廣告後,就會連到您網站上「台北豪華飯店」的專屬網頁。

動態搜尋廣告可直接將潛在客戶帶往您網站上他們感興趣的地方。

針對廣告中最終顯示的文字內容,您必須負起全責,因此在選擇指定到達網頁時,請特別留意這點。在用來產生廣告標題的信號中,最重要的信號就是網頁的 HTML 標題。

指定目標的運作方式

動態搜尋廣告會依據您網站上到達網頁的內容,指定能帶出廣告的搜尋字詞。指定動態搜尋廣告要使用的到達網頁時,可以從多種指定目標選項中選擇。您可以指定含有指定類型的網址群組,例如 URL_Contains 或「類別」,也可以指定含有 URL_Equals 或網頁動態饋給的特定網址。以下為您詳細說明:

URL_Equals:可指定網站上的個別網址。例如,如果您剛開始使用動態搜尋廣告並且想進行測試,就可以為網站首頁建立一個 URL_Equals 目標。

URL_Contains:可指定網址含有特定字串的網頁。

類別:Google Ads 從您網站產生的到達網頁組合,按主題分類。您可決定要指定的網頁組合、類似網頁的分組方式及詳細程度。若想快速開始使用動態搜尋廣告,「來自您標準廣告群組的到達網頁」類別會指定帳戶中目前正在放送搜尋廣告的所有網頁。這樣一來,您就能輕鬆提高現有廣告群組和廣告活動中已設為到達網頁的網頁流量。「來自您標準廣告群組的到達網頁」這些類別僅適用於 Google Ads 可產生類別的網域。

網頁動態饋給:上傳網址試算表來建立主軸最明確的受控指定目標,接著便可指定整個或部分動態饋給。舉例來說,您可以替有關「獲得 4 星評價的產品」或「有大量空房的飯店」的網頁加上標籤,並只指定標上這些標籤的網址。

進一步瞭解動態搜尋廣告指定目標

不適用的情況

  • 如果您的網站會頻繁更新內容 (例如每日優惠),就不建議使用動態搜尋廣告。
  • 動態搜尋廣告不適用於宣傳某些內容的網站,例如製藥、賭博和色情內容。進一步瞭解管制內容
  • 動態搜尋廣告可以在經過最佳化的網頁上找出主題和搜尋字詞,進而帶來最佳成效;如果是 Google Ads 無法找出主題和搜尋字詞的網站 (例如主要內容為 Flash 內容或圖片的網站,或是要求使用者必須登入才能瀏覽大部分內容的網站),動態搜尋廣告的成效就不佳。

使用動態搜尋廣告之前,請務必詳閱 Google Ads 政策,確保您的廣告遵守政策與任何適用法律。

優點摘要

以下是使用動態搜尋廣告的幾項優點:

  • 省時省力 - 您再也不需要為網站上的各項產品設定對應的關鍵字、出價和廣告文字。除此之外,比起其他廣告放送方式,動態搜尋廣告還有可能協助您更快速地拓展新市場。
  • 在廣告中顯示動態產生的相關廣告標題。如果客戶的搜尋字詞和您的產品或服務相關,Google Ads 就會依據您網站中最相關的網頁,以動態方式產生內含明確廣告標題的廣告。
  • 掌控廣告 - 您可以根據整個網站,或是特定類別/網頁來放送廣告。此外,當產品暫時缺貨時,您也可以暫停放送這些產品的廣告。
  • 提高流量 - 動態搜尋廣告能找出您尚未指定關鍵字的新廣告放送商機,藉此帶來更多流量並提升業績。
  • 根據最終到達網址的網域產生顯示網址。您再也不必在製作新廣告時自行輸入顯示網址了,Google Ads 會改用最終到達網址的網域做為廣告的顯示網址。舉例來說,假設廣告的最終到達網址是 www.example.com/outdoor/hiking/shoes,廣告的網址就會顯示為 www.example.com。
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