認識動態搜尋廣告

要鎖定在 Google 上正好搜尋您產品/服務的客戶,最簡單的方法就是使用動態搜尋廣告。動態搜尋廣告會使用您的網站來指定廣告目標,彌補關鍵字廣告活動的缺陷,因此很適合網站設計良善或商品種類繁多的廣告客戶使用。少了動態搜尋廣告,即使是含有大量關鍵字且妥善管理的 Google Ads 帳戶,也還是有可能會錯過相關搜尋、無法即時顯示為新產品所撰寫的廣告,或與廣告客戶網站的實際內容有出入。

本文將說明動態搜尋廣告的運作方式,以及可能為您帶來的好處。如需操作說明,請參閱「如何製作動態搜尋廣告」一文。

顯示方式

當使用者在 Google 上搜尋的字詞與您網站上的標題或常用詞組相近,Google Ads 就會使用這些標題和詞組來選定到達網頁,並為廣告產生一個明確且相關的廣告標題。

範例: 假設您經營國際連鎖旅館。這時,如果有人在 Google 上搜尋「台北高檔酒店」,看見您標題為「高檔酒店 - 台北」的廣告並加以點擊,他們就會連上您台北旗艦分館的網站。

動態搜尋廣告可直接將潛在客戶帶往您網站上他們感興趣的地方。

提醒您,選擇到達網頁時,您必須對最終在廣告中顯示的文字負責。

指定目標運作的方式

動態搜尋廣告會根據您網站的內容,指定廣告由哪些搜尋帶出。您可從多種指定目標選項中擇一使用。

所有網頁: 根據 Google 為您網站所建立的索引來找出相關的使用者搜尋,並據此產生廣告。

特定網頁: 根據網站類別 (例如「鞋子」) 或特定網頁來放送動態搜尋廣告。您也可以指定特定字詞或字串:

  • 標題包含特定字詞的網頁
  • 網址包含特定字串的網頁
  • 包含特定字詞的網頁

網頁資訊提供:  使用網址試算表來建立主軸最明確的指定目標。接著,您便可指定整個或部分資訊提供。舉例來說,您可以替有關「獲得 4 星評價的產品」或「有大量空房的飯店」的網頁加上標籤,並只指定標上這些標籤的網址。

進一步瞭解動態搜尋廣告指定目標

不適用的情況

如果您的網站會頻繁更新內容 (例如每日優惠),就不建議使用動態搜尋廣告,但由您掌控的動態饋給指定目標則不在此限。

使用動態搜尋廣告之前,請務必詳閱 Google Ads 政策,確保您的廣告遵守政策與任何適用法律。

優點摘要

以下是幾個使用動態搜尋廣告的好處:

  • 節省時間。 您再也不需要為網站上的各項產品設定對應的關鍵字、出價和廣告文字。除此之外,比起其他廣告放送方式,動態搜尋廣告還可協助您更快速地拓展新市場。
  • 頻繁地自動更新廣告。 如果您修改了 Google 已編入索引的網頁,系統會再次檢索您的網站,確保廣告顯示的是最新內容。
  • 在廣告中顯示動態產生的相關廣告標題。 如果客戶的搜尋字詞和您的產品或服務相關,Google Ads 就會依據您網站中最相關的網頁,以動態方式產生內含明確廣告標題的廣告。
  • 控管您的廣告活動。 您可以根據整個網站或是特定的類別或網頁來放送廣告。此外,當特定產品暫時缺貨時,您也可以暫停放送這些產品的廣告。
  • 提高流量。 和指定關鍵字廣告活動相比,動態搜尋廣告能夠向更廣大的目標客群宣傳您的商家,進而提升人氣和業績。
  • 掌控要傳達的訊息。 廣告說明是一個長型的單行文字空間,方便您確實掌控廣告中的訊息。
  • 根據最終到達網址的網域產生顯示網址。 您再也不必在製作新廣告時自行輸入顯示網址了,因為 Google Ads 會從最終到達網址擷取網域,並將其做為廣告的顯示網址。比方說,如果您的最終到達網址是 www.example.com/outdoor/hiking/shoes,廣告的網址就會顯示為 www.example.com。
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