动态搜索广告简介

要找到在 Google 上搜索您的产品/服务的客户,最简单的方式是使用动态搜索广告。这类广告是根据您的网站内容来定位广告,填补了采用关键字定位的广告系列所未能覆盖的缺口,非常适合拥有完善网站或产品数量众多的广告客户。动态搜索广告的标题和着陆页也是使用您网站上的内容生成的,不但可让广告更加贴合用户需求,而且还能为您节省时间。您唯一需要做的事情就是添加广告素材说明。如果不使用动态搜索广告,即使是妥善管理且拥有大量关键字的 Google Ads 帐号也会错失相关的搜索、无法及时为新产品制作广告,或是出现广告内容与广告客户网站上的实际信息不同步的问题。

本文将介绍动态搜索广告的工作原理,以及它们可能带给您的益处。如需了解相关说明,请参阅制作动态搜索广告

展示方式

如果有人在 Google 上使用的搜索字词与您网站上的标题和常用词组密切相关,那么 Google Ads 将使用这些标题和词组从您的网站中为您的广告选择着陆页,并生成明确且具有相关性的标题。

示例:您经营着一家国际连锁酒店。通过 Google 搜索“杭州豪华酒店”的用户看到您的广告(标题是“豪华酒店 - 杭州”),在点击该广告后到达您经营的杭州豪华酒店所专属的网站。

通过这种方式,动态搜索广告能够迅速将潜在客户引导至您网站上包含他们所需信息的地方。

您需要对广告中显示的最终文字负责,在选择要定位的着陆页时,请注意这一点。在用于生成广告标题的众多信号中,最重要的就是网页的 HTML 标题。

定位的工作原理

动态搜索广告会根据您网站上着陆页的内容来针对搜索定位您的广告。您可以从多种定位选项中进行选择,以指定动态搜索广告应使用哪些着陆页。您可以使用 URL_Contains 或“类别”等定位类型来定位网址群组,也可以通过 URL_Equals 或页面 Feed 来定位特定网址。更多详情如下:

URL_Equals:定位网站中的个别网址。例如,如果您刚开始接触动态搜索广告并想进行试用,则可以为网站首页创建一个 URL_Equals 定位条件。

URL_Contains:定位网址中包含特定字符串的网页。

类别:Google Ads 按主题从网站中整理出来的多组着陆页。您可以决定要定位哪些网页组、如何对类似的网页进行分组,以及详细程度。如果您想快速开始使用动态搜索广告,则可使用“您的标准广告组所使用的着陆页”类别来定位您帐号中所投放的搜索广告将用户引导至的所有网页。这样一来,您便可以轻松地增加已然在现有广告组和广告系列中作为着陆页使用的网页所获得的流量。“您的标准广告组所使用的着陆页”等类别仅适用于 Google Ads 可为其生成类别的网域。

页面 Feed:上传包含网址的电子表格,进行最具针对性和控制性的定位。然后,您可以定位整个 Feed 或其中的部分网址。例如,您可以为网页添加“获得 4 星评价的产品”或“尚有大量空房的酒店”标签,然后只定位带有这些标签的网址。

详细了解动态搜索广告定位

不适用情形

  • 如果您的网站经常变化(例如频繁更换每日特惠),不建议您投放动态搜索广告。
  • 动态搜索广告不适用于某些行业(例如医药、赌博和成人行业)的网站。
    详细了解受限内容 
  • 对于经过精心优化的网页,动态搜索广告可以从中识别出主题和字词,效果最好。如果是 Google Ads 无法识别主题或字词的网站(例如,主要包含 Flash 内容或图片的网站,或要求用户登录才能访问大部分内容的网站),动态搜索广告的效果就不会太理想。
  • 网站域名必须在开头使用 http://。如果仅支持 https://,就无法使用动态搜索广告,广告素材也会因“目标网址无效”而被拒登。

在使用动态搜索广告之前,请务必查看 Google Ads 政策,以确保您的广告符合这些政策(以及任何适用的法律)。

优势摘要

下文介绍了使用动态搜索广告的一些好处:

  • 节省时间。 不再需要根据网站上的每种产品来挑选与之相对应的关键字、出价和广告文字。此外,与其他广告类型相比,动态搜索广告可以帮助您更快地向新市场展开广告宣传。
  • 随您的广告展示相关的、动态生成的广告标题。 如果用户搜索的内容与您的产品或服务相关,Google Ads 将为您网站上最相关的网页动态生成标题明确的广告。
  • 广告尽在掌握。 您可以根据整个网站、特定的类别或网页来展示广告,还可以避免针对暂时缺货的产品展示广告。
  • 吸引更多流量。 动态搜索广告可以帮助您找到关键字尚无法定位的新广告投放机会,从而获得更多流量并增加销售额。
  • 显示网址根据最终到达网址的域名而定。 您在制作新广告时不必输入显示网址。Google Ads 会使用您的最终到达网址中的域名,并将其作为广告的显示网址。例如,如果您的最终到达网址是 www.example.com/outdoor/hiking/shoes,则广告中的网址就会显示为 www.example.com。
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