动态搜索广告简介

要找到在 Google 上搜索您的产品/服务的客户,最简单的方式是使用动态搜索广告。动态搜索广告会使用您的网站来定位您的广告,可以帮助填补基于关键字的广告系列的缺口,非常适合拥有成熟的网站或大量广告资源的广告客户。如果不使用动态搜索广告,即使是妥善管理且拥有大量关键字的 Google Ads 帐号也会错失相关的搜索、无法及时为新产品制作广告,或是出现广告内容与广告客户网站上的实际信息不同步的问题。

本文将介绍动态搜索广告的工作原理,以及它们可能带给您的益处。如需了解相关说明,请参阅制作动态搜索广告

此类广告的展示方式

如果有人在 Google 上使用的搜索字词与您网站上的标题和常用词组密切相关,那么 Google Ads 将使用这些标题和词组来为您的广告选择着陆页并生成清晰的、具有相关性的标题。

示例。 您经营着一家国际连锁酒店。在 Google 上搜索“杭州豪华酒店”的用户看到您的广告(标题是“豪华酒店 - 杭州”),点击您的广告,然后到达您在杭州经营的主要酒店的网站。

通过这种方式,动态搜索广告能够迅速将潜在客户引导至您网站上包含他们所需信息的地方。

在选择着陆页时,请注意,您需要对广告中最终显示的文字负责。

定位的工作原理

动态搜索广告会使用您网站上的内容来针对搜索定位您的广告。您可以从多种定位选项中进行选择。

所有网页。 由 Google 为您网站建立的索引决定相关的用户搜索并生成您的广告。

特定网页。 您可以根据某个网站类别(例如“鞋子”)或具体网页投放动态搜索广告。您还可以定位特定的字词或字符串:

  • 标题中包含特定字词的网页
  • 网址中包含特定文字的网页
  • 包含特定字词的网页

页面 Feed。  您可以使用包含网址的电子表格,获得最具针对性的定位。然后,您可以定位整个 Feed 或其中的部分网址。例如,您可以使用“获得 4 星评价的产品”或“尚有大量空房的酒店”标记网页,然后只定位拥有这些标签的网址。

详细了解动态搜索广告定位

何时不适用

如果您的网站经常变化(例如频繁更换每日特惠),除了您可以控制的基于 Feed 的定位之外,不建议您投放动态搜索广告。

在使用动态搜索广告之前,请务必查看 Google Ads 政策,以确保您的广告符合这些政策(以及任何适用的法律)。

优势摘要

下文介绍了使用动态搜索广告的一些好处:

  • 节省时间。 不再需要根据网站上的每种产品来挑选与之相对应的关键字、出价和广告文字。此外,与其他广告类型相比,动态搜索广告可以帮助您更快地向新市场进行广告宣传。
  • 自动地频繁更新您的广告。 当您更改收录到我们索引中的网页时,我们会再次抓取您的网站,以尽可能确保广告随时保持最新状态。
  • 随您的广告展示相关的、动态生成的广告标题。 如果用户搜索的内容与您的产品或服务相关,Google Ads 将为您网站上最相关的网页动态生成包含清晰标题的广告。
  • 控制您的广告系列。 您可以根据整个网站、特定的类别或网页来展示广告,还可以避免针对暂时缺货的产品展示广告。
  • 吸引更多流量。 与关键字定位广告系列相比,动态搜索广告可以帮助您向更多顾客推广业务,从而获得更多流量和销售量。
  • 控制您传达的讯息。 广告内容描述是较长的一行内容,让您可以更好地控制广告中传达的讯息。
  • 显示网址根据最终到达网址的域名而定。 您在制作新广告时不必输入显示网址。Google Ads 会使用您的最终到达网址中的域名,并将其作为广告的显示网址。例如,如果您的最终到达网址是 www.example.com/outdoor/hiking/shoes,则广告中的网址就会显示为 www.example.com。
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