Про динамічні пошукові оголошення

Динамічні пошукові оголошення – це найпростіший спосіб знайти потенційних клієнтів, які шукають у Google саме те, що ви пропонуєте. Вони ідеально підходять рекламодавцям із добре розробленими веб-сайтами або великим асортиментом. Для націлювання динамічних пошукових оголошень використовується вміст вашого веб-сайту, що допоможе компенсувати прогалини в кампаніях на основі ключових слів. Заголовки й цільові сторінки динамічних пошукових оголошень також створюються на основі вмісту вашого веб-сайту, тому така реклама буде релевантною та заощадить ваш час. Вам потрібно лише додати опис файлу оголошення. Без динамічних пошукових оголошень можуть виникати проблеми навіть у добре впорядкованих облікових записах Google Ads із великою кількістю ключових слів: релевантні пошукові запити не завжди ініціюють показ оголошень, нові продукти з’являються в оголошеннях із затримкою, а реклама часто не синхронізується з фактичними пропозиціями на веб-сайті рекламодавця.

У цій статті ви дізнаєтесь, як працюють динамічні пошукові оголошення і яку користь вони можуть принести вашій компанії. Дізнайтесь, як створювати динамічні оголошення в пошуковій мережі.

Як вони відображаються

Коли користувач у мережі Google введе пошуковий запит, що містить терміни, тісно пов’язані з назвами й поширеними фразами на вашому веб-сайті, Google Ads на основі цих даних вибере цільову сторінку вашого сайту та створить чіткий і релевантний заголовок для оголошення. 

Приклад. Ви власник міжнародної мережі готелів. Користувач, який вводить у Google пошуковий запит "готель люкс Київ", бачить ваше оголошення із заголовком "Готель класу люкс – Київ", натискає його та переходить на сторінку вашого сайту, присвячену вашим готелям у Києві.

Таким чином, динамічні пошукові оголошення швидко спрямовують потенційних клієнтів до потрібного їм вмісту на вашому сайті.

Коли ви вибиратимете цільові сторінки для націлювання, пам’ятайте, що ви відповідаєте за текст, який відображається у вашому оголошенні. Одним із багатьох найважливіших елементів, що використовуються для створення заголовку оголошення, є HTML-назва вашої сторінки.

Принцип націлювання

Для націлювання оголошень на пошукові запити динамічні пошукові оголошення використовують вміст цільових сторінок вашого веб-сайту. Ви можете вибрати з низки варіантів націлювання, щоб указати, які цільові сторінки потрібно використовувати для динамічних пошукових оголошень. Можна налаштувати націлювання на групи URL-адрес за допомогою таких типів націлювання, як URL_Contains чи "Категорії". Крім того, можна вибрати націлювання на конкретні URL-адреси за допомогою елемента URL_Equals або фідів сторінок. Докладнішу інформацію наведено нижче.

URL_Equals: націлювання на конкретні URL-адреси веб-сайту. Наприклад, якщо у вас немає досвіду роботи з динамічними пошуковими оголошеннями й ви хочете випробувати їх, можна створити націлювання URL_Equals на домашню сторінку вашого веб-сайту.

URL_Contains: націлювання на сторінки, URL-адреси яких містять певні сегменти тексту.

Категорії: набори цільових сторінок вашого веб-сайту, об’єднані певною темою й створені системою Google Ads. Ви самі вибираєте набори сторінок для націлювання, спосіб групування схожих сторінок і рівень деталізації. Якщо потрібно швидко почати роботу з динамічними пошуковими оголошеннями, категорія "Цільові сторінки з груп стандартних оголошень" здійснює націлювання на всі веб-сторінки, де зараз відображаються пошукові оголошення з вашого облікового запису. Цей варіант націлювання дає змогу залучати більше трафіку на веб-сторінки, які вже використовуються як цільові в наявних групах оголошень і кампаніях. Такі категорії, як "Цільові сторінки з груп стандартних оголошень", доступні тільки доменам, для яких Google Ads може створювати категорії. 

Фід сторінки: завантажте електронну таблицю з URL-адресами для найточнішого націлювання. Можна націлювати оголошення на весь фід або його частини. Наприклад, ви можете додати мітки до сторінок про "продукти з відгуками з 4 зірочками" або "готелі з великим вибором вільних номерів" і націлити оголошення на URL-адреси лише з цими мітками. 

Докладніше про націлювання динамічних пошукових оголошень.

Коли не варто використовувати

  • Динамічні пошукові оголошення не варто використовувати, якщо вміст веб-сайту часто змінюється (наприклад, на сайті щодня з’являються нові пропозиції). 
  • Динамічні пошукові оголошення можуть бути неефективними для сайтів певних галузей, як-от фармацевтичної продукції, азартних ігор і товарів або послуг категорії "Тільки для дорослих".
    Докладніше про вміст з обмеженнями 
  • Динамічні пошукові оголошення найкраще працюють з оптимізованими сторінками, де вони можуть визначати теми й терміни. Але такі оголошення не стануть ефективними для веб-сайтів, формат яких не підтримується Google Ads (наприклад, сайтів, де розміщено переважно Flash-вміст або зображення, чи сайтів, на яких потрібно зареєструватися, щоб переглянути більшу частину вмісту).
  • Домен веб-сайту має починатися з http://. Якщо він починається з https://, то не працюватиме з динамічними пошуковими оголошеннями, а файли оголошень буде відхилено з коментарем "Цільова URL-адреса не працює".

Перед використанням динамічних пошукових оголошень обов’язково ознайомтеся з правилами Google Ads, щоб переконатися в тому, що ваші оголошення відповідають їм (і чинному законодавству). 

Переваги

Нижче описано деякі переваги використання динамічних пошукових оголошень.

  • Економія часу. Вам більше не доведеться підбирати ключові слова, ставки й тексти оголошень до кожного продукту на веб-сайті. Крім того, динамічні пошукові оголошення допомагають швидше запускати рекламні кампанії на нових ринках.
  • Показ релевантних заголовків оголошень, які створюються динамічно. Якщо пошуковий запит користувача релевантний вашому продукту або послузі, система Google Ads динамічно створюватиме оголошення з чітким заголовком для більшості релевантних сторінок вашого сайту.
  • Керування оголошеннями. Ви можете показувати оголошення на основі всього веб-сайту або окремих сторінок чи категорій. Окрім того, можна вимикати оголошення для продуктів, які тимчасово відсутні.
  • Збільшення трафіку. Завдяки динамічним пошуковим оголошенням ви отримаєте додатковий трафік і збільшите кількість продажів, визначивши нові можливості показу, які не охоплює націлювання за допомогою ключових слів.
  • Відображувані URL-адреси збігаються з доменом кінцевої URL-адреси. Коли ви створюватимете нове оголошення, вам більше не доведеться вводити відображувану URL-адресу. Натомість Google Ads використовуватиме домен із кінцевої URL-адреси й показуватиме її як відображувану URL-адресу оголошення. Наприклад, якщо кінцева URL-адреса – www.example.com/outdoor/hiking/shoes, URL-адреса у вашому оголошенні відображатиметься як www.example.com.
Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему