Динамічні пошукові оголошення – це найпростіший спосіб знайти потенційних клієнтів, які шукають у Google саме те, що ви пропонуєте. Вони ідеально підходять рекламодавцям із добре розробленими веб-сайтами або великим асортиментом. Для націлювання динамічних пошукових оголошень використовується контент вашого веб-сайту, що допоможе компенсувати прогалини в кампаніях на основі ключових слів. Заголовки й цільові сторінки динамічних пошукових оголошень також створюються на основі контенту вашого веб-сайту, тому така реклама буде релевантною і заощадить ваш час. Вам потрібно лише додати опис креативу. Без динамічних пошукових оголошень можуть виникати проблеми навіть у добре організованих облікових записах Google Ads із великою кількістю ключових слів: релевантні пошукові запити не завжди ініціюють показ оголошень, нові товари з’являються в оголошеннях із затримкою, а реклама часто не синхронізується з фактичними пропозиціями на веб-сайті рекламодавця.
З цієї статті ви дізнаєтесь, як працюють динамічні пошукові оголошення і яку користь вони можуть принести вашій компанії. Докладніше про те, як створити динамічне пошукове оголошення.
Переваги використання динамічних пошукових оголошень
- Заощадження часу. Вам більше не доведеться підбирати ключові слова, ставки й текст для оголошень до кожного товару на веб-сайті. Крім того, динамічні пошукові оголошення допомагають швидше запускати рекламні кампанії на нових ринках.
- Показ релевантних заголовків оголошень, які створюються динамічно. Якщо пошуковий запит користувача релевантний вашому товару або послузі, Google Ads динамічно створюватиме оголошення зі зрозумілим заголовком для більшості релевантних сторінок вашого сайту.
- Керування оголошеннями. За допомогою ШІ від Google можна показувати оголошення на основі всього веб-сайту або окремих сторінок чи категорій. Окрім того, можна вимикати оголошення для продуктів, які тимчасово відсутні.
- Збільшення трафіку. Завдяки динамічним пошуковим оголошенням ви отримаєте додатковий трафік і збільшите кількість продажів, визначивши нові можливості показу, які не охоплює націлювання за допомогою ключових слів.
- Відображувані URL-адреси збігаються з доменом кінцевої URL-адреси. Коли ви створюватимете нове оголошення, вам більше не доведеться вводити відображувану URL-адресу. Натомість Google Ads використовуватиме домен із кінцевої URL-адреси й показуватиме її як відображувану URL-адресу оголошення. Наприклад, якщо кінцева URL-адреса – www.example.com/outdoor/hiking/shoes, то URL-адреса вашого оголошення матиме такий вигляд: www.example.com.
Як відображаються динамічні пошукові оголошення
Коли користувач введе в Google пошуковий запит, що містить терміни, тісно пов’язані з назвами й поширеними фразами на вашому веб-сайті, Google Ads на основі цих даних вибере цільову сторінку вашого сайту й створить чіткий і релевантний заголовок для оголошення.
Завдяки цьому динамічні пошукові оголошення швидко спрямовують потенційних клієнтів до потрібного їм контенту на вашому сайті.
Вибираючи цільові сторінки, пам’ятайте, що ви відповідаєте за текст, який відображається у вашому оголошенні. Одним із багатьох найважливіших сигналів, що використовуються для створення заголовку оголошення, є назва вашої сторінки в HTML-коді.
Як працює націлювання
Для націлювання оголошень на пошукові запити динамічні пошукові оголошення використовують контент цільових сторінок вашого веб-сайту. Ви можете вибрати з низки варіантів націлювання, щоб указати, які цільові сторінки потрібно використовувати для динамічних пошукових оголошень. Можна налаштувати націлювання на групи URL-адрес за допомогою таких типів націлювання, як URL_Contains чи "Категорії". Крім того, можна вибрати націлювання на конкретні URL-адреси за допомогою об’єкта URL_Equals або фідів сторінок. Докладнішу інформацію наведено нижче.
URL_Equals: націлювання на конкретні URL-адреси веб-сайту. Наприклад, якщо у вас немає досвіду роботи з динамічними пошуковими оголошеннями й ви хочете випробувати їх, можна створити націлювання URL_Equals на головну сторінку вашого веб-сайту.
URL_Contains: націлювання на сторінки, URL-адреси яких містять певні сегменти тексту.
Категорії: створені системою Google Ads набори цільових сторінок вашого веб-сайту, об’єднані певною темою. Ви самі вибираєте набори сторінок для націлювання, спосіб групування схожих сторінок і рівень деталізації. Щоб швидко почати роботу з динамічними пошуковими оголошеннями, виберіть категорію "Цільові сторінки з груп стандартних оголошень". Тоді для націлювання використовуватимуться всі веб-сторінки, де зараз відображаються оголошення в пошуковій мережі з вашого облікового запису. Цей варіант націлювання дає змогу залучати більше трафіку на веб-сторінки, які вже використовуються як цільові в наявних групах оголошень і кампаніях. Такі категорії, як "Цільові сторінки з груп стандартних оголошень", доступні тільки доменам, для яких Google Ads може створювати категорії.
Фід сторінки: завантажте електронну таблицю з URL-адресами для найточнішого націлювання. Можна націлювати оголошення на весь фід або його частини. Наприклад, ви можете додати мітки до сторінок про "товари із 4-зірковими відгуками" або "готелі з великим вибором вільних номерів" і націлити оголошення на URL-адреси лише з цими мітками.
Докладніше про націлювання динамічних пошукових оголошень.
Як працюють заголовки
Заголовки динамічних пошукових оголошень генеруються адаптивно й націлюються на релевантні пошукові запити, що відповідають вашому домену або вмісту цільової сторінки. Коли ви надсилаєте сторінку, домен, веб-сайт або фід товарів, технологія веб-сканування Google знаходить текст і на його основі створює релевантні заголовки, які спрямовують більше пошукових запитів на вашу сторінку.
Щоб підвищити ефективність заголовків динамічних пошукових оголошень, дотримуйтеся наведених нижче рекомендацій щодо заголовків і назв на своєму веб-сайті.
- Дотримуйтеся редакційних вимог Google щодо назви сторінки й заголовків.
- Використовуйте унікальні заклики до дії.
- Слідкуйте за тим, щоб назви й заголовки на вашому веб-сайті містили від 60 до 90 символів.
Практичні поради
- Динамічні пошукові оголошення не варто використовувати, якщо контент веб-сайту часто змінюється (наприклад, на сайті щодня з’являються нові пропозиції).
- Динамічні пошукові оголошення найкраще підходять для веб-сайтів, які мають правильні заголовки HTML-сторінок і зрозумілий контент. На основі контенту сторінки створюються заголовки для ваших креативів і підбираються відповідні пошукові запити. Рекламодавці (особливі ті, які розміщують оголошення делікатного характеру) повинні мати необхідні сертифікати й указати правильну аудиторію.
- Динамічні пошукові оголошення найкраще працюють з оптимізованими сторінками, де вони можуть визначати теми й терміни. Але такі оголошення не стануть ефективними для веб-сайтів, формат яких не підтримується Google Ads (наприклад, сайтів, де переважно розміщено Flash-контент або зображення, чи сайтів, де потрібно зареєструватися для перегляду більшої частини контенту).
- Щоб динамічні пошукові оголошення працювали максимально ефективно, регулярно перевіряйте звіти про пошукові терміни. Ви також можете оптимізувати їх увесь час за допомогою мінус-слів. Ці дії допоможуть підтримувати актуальність оголошень і запобігати індексуванню небажаних сторінок. Дізнайтесь, як створити винятки для динамічних пошукових оголошень.
Перед використанням динамічних пошукових оголошень обов’язково ознайомтеся з правилами Google Ads, щоб переконатися в тому, що ваші оголошення відповідають їм (і чинному законодавству).
