О динамичким огласима на Мрежи за претрагу

Динамички огласи на Мрежи за претрагу представљају најлакши начин за проналажење клијената који траже на Google-у тачно оно што нудите. Идеални су за оглашаваче са добро развијеним веб-сајтом или великим инвентаром, користе садржај веб-сајта за циљање огласа и помажу вам да попуните празнине у кампањама заснованим на кључним речима. Наслови и одредишне странице динамичких огласа на Мрежи за претрагу се такође генеришу помоћу садржаја веб-сајта, па тако одржавате релевантност огласа и штедите време. Треба само да додате опис огласа. Без динамичких огласа на Мрежи за претрагу чак и добро управљани Google Ads налози са пуно кључних речи могу да пропусте релевантне претраге, суоче се са кашњењем у писању огласа за нове производе или буду неусклађени са оним што је заправо доступно на веб-сајтовима оглашавача.

У овом чланку је објашњено како динамички огласи на Мрежи за претрагу функционишу и како могу да вам помогну. Упутства потражите у чланку Правите динамичке огласе на Мрежи за претрагу.

Како се приказују

Када неко претражује на Google-у користећи термине који су уско повезани са насловима и често коришћеним фразама на веб-сајту, Google Ads помоћу тих наслова и фраза бира одредишну страницу са веб-сајта и генерише јасан, релевантан наслов огласа. 

Пример: Власник сте међународног ланца хотела. Неко на Google-у претражује „луксузни хотел Нови Сад“ и види ваш оглас са насловом „Луксузни хотел – НС“, кликне на њега и нађе се на страници вашег сајта посвећеној луксузним локацијама у Новом Саду.

На овај начин, динамички огласи на Мрежи за претрагу могу брзо да усмере потенцијалне клијенте на то што желе на сајту.

Ви сте одговорни за крајњи текст који се приказује у огласу, па имајте ово на уму при избору одредишних страница за циљање. Најважнији сигнал, међу многима који се користе за генерисање наслова огласа, је HTML наслов странице.

Како циљање функционише

Динамички огласи на Мрежи за претрагу користе садржај одредишних страница веб-сајта да би огласима циљали претраге. Можете да одаберете неку од различитих опција циљања да бисте назначили које одредишне странице ти динамички огласи на Мрежи за претрагу треба да користе. Можете да циљате групе URL-ова помоћу типова циљања као што су URL_Contains или „Категорије“, односно одређене URL-ове користећи URL_Equals или фидове страница. Више детаља потражите у наставку:

URL_Equals: Циља појединачне URL-ове веб-сајта. На пример, ако сте тек почели да користите динамичке огласе на Мрежи за претрагу и желите да их тестирате, можете да направите циљ URL_Equals за почетну страницу веб-сајта.

URL_Contains: Циља странице чији URL-ови садрже одређене стрингове.

Категорије: Скупови одредишних страница са веб-сајта које генерише Google Ads, организованих по теми. Ви одлучујете које скупове страница желите да циљате, како да групишете сличне странице, као и степен прецизности. Ако убрзо желите да почнете са коришћењем динамичких огласа на Мрежи за претрагу, категорија „Одредишне странице из стандардних огласних група“ циља све веб-странице на којима тренутно приказујете огласе на Мрежи за претрагу. Олакшава вам да повећате саобраћај на веб-страницама које већ користите као одредишне странице у постојећим огласним групама и кампањама. Категорије као што су „Одредишне странице из стандардних огласних група“ доступне су само за домене за које Google Ads може да генерише категорије. 

Фид странице: Отпремите табелу URL-ова за најфокусираније контролисано циљање. Онда можете да циљате цео фид или његове делове. На пример, можете да означите странице о „производима са рецензијама од 4 звездице“ или „хотелима са пуно слободних места“ и циљате само URL-ове са тим ознакама. 

Сазнајте више о циљању динамичких огласа на Мрежи за претрагу.

Када их не треба користити

  • Динамичке огласе на Мрежи за претрагу не препоручујемо ако се веб-сајт брзо мења, нпр. због дневних понуда. 
  • Динамички огласи на Мрежи за претрагу не функционишу за сајтове из неких делатности као што су фармацеутска, коцкарска и за одрасле.
    Сазнајте више о ограниченом садржају 
  • Динамички огласи на Мрежи за претрагу најбоље функционишу са добро оптимизованим страницама на којима могу да идентификују теме и термине на веб-страници. Динамички огласи на Мрежи за претрагу не функционишу добро на веб-сајтовима који су у формату за који Google Ads ово не може да уради (нпр. сајтови са превасходно Flash садржајем или сликама или сајтови који захтевају од корисника да се пријаве да би могли да приступе већини садржаја сајта).
  • Домен веб-сајта мора да функционише са http:// на почетку. Ако функционише само са https://, онда не испуњава услове за рад са динамичким огласима на Мрежи за претрагу, па огласи неће бити одобрени јер „Одредиште не функционише“.

Пре него што почнете да користите динамичке огласе на Мрежи за претрагу, обавезно прегледајте Google Ads смернице да бисте се уверили да су огласи у складу са смерницама (и свим важећим законима). 

Резиме предности

Ево неких предности коришћења динамичких огласа на Мрежи за претрагу:

  • Уштедите време. Нема више мапирања кључних речи, понуда и текста огласа за сваки производ на веб-сајту. Осим тога, динамички огласи на Мрежи за претрагу вам брже од других могућности помажу да се оглашавате на новим тржиштима.
  • Приказујте релевантне, динамички генерисане наслове са огласима. Када је претрага клијента релевантна за производ или услугу, Google Ads динамички генерише оглас са јасним насловом за најрелевантнију страницу сајта.
  • Контролишите огласе. Можете да приказујете огласе на основу целог веб-сајта, одређених категорија или страница. Можете и да спречите приказивање огласа за производе које привремено немате на залихама.
  • Остварите додатни саобраћај. Динамички огласи на Мрежи за претрагу могу да доприносе остварењу додатног саобраћаја и продаје идентификовањем нових могућности за приказивање које већ не циљате кључним речима.
  • Приказани URL-ови се заснивају на домену крајњег URL-а. Више не морате да уносите приказани URL када правите нови оглас. Уместо тога, Google Ads користи домен из крајњег URL-а и приказује га као приказани URL огласа. На пример, ако је крајњи URL огласа www.example.com/priroda/planinarenje/cipele, у огласу ће се приказивати URL www.example.com.
Да ли вам је ово било корисно?
Како то можемо да побољшамо?

Треба вам додатна помоћ?

Пријавите се за додатне опције за подршку да бисте брзо решили проблем