O dinamičnih oglasih v iskalnem omrežju

Dinamični oglasi v iskalnem omrežju so najlažji način iskanja strank, ki iščejo v Googlu natanko to, kar ponujate. Idealni so za oglaševalce z dobro razvitim spletnim mestom ali velikim inventarjem, saj za ciljanje oglasov uporabijo vaše spletno mesto in lahko pomagajo zapolniti vrzeli v oglaševalskih akcijah, ki temeljijo na ključnih besedah. Brez dinamičnih oglasov v iskalnem omrežju lahko celo dobro upravljani računi Google Ads z velikim številom ključnih besed zgrešijo ustrezna iskanja, v njih lahko pride tudi do zakasnitev pri pridobivanju oglasov, napisanih za nove izdelke, zgodi pa se lahko tudi, da niso več usklajeni s tem, kar je dejansko na voljo na spletnih mestih oglaševalcev.

V tem članku je opisano, kako delujejo dinamični oglasi v iskalnem omrežju in kako bi lahko bili koristni za vas. Navodila so na voljo v članku Ustvarjanje dinamičnih oglasov v iskalnem omrežju.

Kako se prikazujejo

Ko nekdo v Googlu išče z izrazi, tesno povezanimi z naslovi in pogosto uporabljenimi izrazi na vašem spletnem mestu, bo Google Ads uporabil te naslove in izraze, da bo izbral ciljno stran in ustvaril jasen, ustrezen naslov za vaš oglas. 

Primer. Ste lastnik mednarodne verige hotelov. Nekdo v Googlu išče »luksuzni hotel v New Yorku«, vidi vaš oglas z naslovom »Luksuzni hotel – NYC«, klikne vaš oglas in nato pristane na spletnem mestu vaše vrhunske lokacije v New Yorku.

Na ta način lahko dinamični oglasi v iskalnem omrežju hitro usmerijo potencialne stranke na želeno vsebino na vašem spletnem mestu.

Pri izbiranju ciljnih strani upoštevajte, da odgovarjate za končno besedilo, ki se pojavi v vašem oglasu.

Kako deluje ciljanje

Dinamični oglasi v iskalnem omrežju za ciljanje oglasov na iskanja uporabljajo vsebino z vašega spletnega mesta. Izbirate lahko med različnimi možnostmi ciljanja.

Vse spletne strani. Googlov indeks vašega spletnega mesta določa ustrezna iskanja uporabnikov in ustvari vaš oglas.

Določene strani. Dinamične oglase v iskalnem omrežju lahko prikazujete na podlagi kategorije spletnega mesta (npr. »obutev«) ali določenih spletnih strani. Ciljate lahko tudi na določene besede ali nize:

  • strani z naslovi, ki vsebujejo določene besede;
  • strani z URL-ji, ki vsebujejo določene nize besedila;
  • strani, ki vsebujejo določene besede.

Vir strani.  Za kar najbolj osredotočeno ciljanje uporabite preglednico z URL-ji. Ciljate lahko na celoten vir ali njegove dele. Označite lahko na primer strani z »izdelki z oceno 4 zvezdic« ali »hoteli z veliko razpoložljivimi sobami« in ciljate samo na URL-je s temi oznakami. 

Preberite več o ciljanju na dinamične oglase v iskalnem omrežju.

Kdaj jih ne uporabiti

Z izjemo ciljanja, ki temelji na virih, ki ga lahko nadzorujete, se uporaba dinamičnih oglasov v iskalnem omrežju ne priporoča, če se vaše spletno mesto hitro spreminja – na primer z dnevnimi ponudbami. 

Pred uporabo dinamičnih oglasov v iskalnem omrežju preglejte pravilnike programa Google Ads, da bodo oglasi res skladni z njimi (in vsemi veljavnimi zakoni). 

Povzetek prednosti

Nekatere prednosti uporabe dinamičnih oglasov v iskalnem omrežju so:

  • Prihranite čas. Nič več preslikovanja ključnih besed, ponudb in besedila oglasov na vsak posamezni izdelek na spletnem mestu. Dinamični oglasi v iskalnem omrežju vam lahko prav tako pomagajo hitreje začeti oglaševati na novem trgu kot druge alternative.
  • Pogoste, samodejne posodobitve za oglase. Ko boste uveljavili spremembe na straneh, ki so v našem indeksu, bomo znova pregledali vaše spletno mesto in zagotovili, da bodo oglasi čim bolj posodobljeni.
  • Prikazujte ustrezne, dinamično ustvarjene naslove oglasov. Ko uporabnikovo iskanje ustreza vašemu izdelku ali storitvi, bo Google Ads za najbolj ustrezno stran na vašem spletnem mestu samodejno ustvaril oglas z jasnim naslovom.
  • Nadzirajte oglaševalsko akcijo. Oglase lahko prikazujete na podlagi celotnega spletnega mesta ali posameznih kategorij ali strani. Na voljo je tudi možnost, da preprečite prikazovanje oglasov za izdelke, ki trenutno niso na zalogi.
  • Zajemite dodaten promet. Z dinamičnimi oglasi v iskalnem omrežju si lahko zagotovite dodaten promet in prodajo, tako da z oglaševanjem podjetja dosežete več strank, kot bi jih z oglaševalsko akcijo, ki uporablja ciljanje na ključne besede.
  • Nadzirajte sporočila. Opis je ena sama daljša vrstica, tako da imate več nadzora nad sporočilom oglasa.
  • Prikazni URL-ji temeljijo na domeni vašega končnega URL-ja. Pri ustvarjanju novega oglasa vam ni več treba vnesti prikaznega URL-ja. Google Ads namreč uporabi domeno iz vašega končnega URL-ja in jo prikaže kot prikazni URL oglasa. Če je končni URL vašega oglasa na primer »www.example.com/narava/pohodnistvo/obutev«, bo v oglasu prikazan URL »www.example.com«.
Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?