Dynamické reklamy vo vyhľadávaní
V tomto článku vám vysvetlíme, ako dynamické reklamy vo vyhľadávaní fungujú a aké výhody vám môžu priniesť. Pokyny na vytvorenie nájdete v článku Tvorba dynamických reklám vo vyhľadávaní.
Ako sa zobrazujú
Keď niekto vyhľadáva na Googli pomocou výrazov, ktoré úzko súvisia s názvami a často používanými frázami na vašom webe, Google Ads použije tieto názvy a frázy na výber vstupných stránok a vytvorí pre vašu reklamu jasný a relevantný nadpis.
Príklad: Vlastníte medzinárodnú sieť hotelov. Používateľ, ktorý vyhľadáva na Googli výraz „luxusný hotel New York“ vidí vašu reklamu s nadpisom „Luxusný hotel – NYC“, klikne na reklamu a dostane sa na web vášho najlepšieho hotelu v New Yorku.
Dynamické reklamy vo vyhľadávaní tak môžu rýchlo nasmerovať potenciálnych zákazníkov k tomu, čo hľadajú na vašom webe.
Nesiete zodpovednosť za finálny text, ktorý sa vo vašej reklame zobrazí, preto na to pri výbere vstupných stránok nezabúdajte.
Ako funguje zacielenie
Dynamické reklamy vo vyhľadávaní zacieľujú reklamy na vyhľadávania využitím obsahu z vášho webu. Môžete si vybrať spomedzi rôznych možností zacielenia vrátane týchto:
Vstupné stránky z vašich štandardných reklamných skupín: všetky webové stránky, pre ktoré sa zobrazujú vaše reklamy vo vyhľadávaní, v rámci všetkých vašich účtov. Táto možnosť zacielenia umožňuje jednoducho zvýšiť návštevnosť na webových stránkach, ktoré už používate ako vstupné stránky v existujúcich reklamných skupinách a kampaniach.
Kategórie: skupiny vstupných stránok usporiadané podľa témy. Potom sa môžete rozhodnúť, na ktoré skupiny stránok chcete zacieliť, ako zoskupovať podobné stránky a určiť stupeň podrobnosti.
Informačný kanál stránok: najpresnejšie zamerané zacielenie dosiahnete pomocou tabuľky s webovými adresami. Môžete zacieliť celý informačný kanál alebo jeho časti. Môžete napríklad označiť štítkami stránky obsahujúce „produkty so 4-hviezdičkovou recenziou“ alebo „hotely s množstvom voľných kapacít“ a zacieliť len na webové adresy s týmito štítkami.
Ďalšie informácie o zacielení dynamických reklám vo vyhľadávaní
Kedy sa nemajú používať
Dynamické reklamy vo vyhľadávaní neodporúčame, ak sa váš web rýchlo mení, napríklad z dôvodu denných ponúk. Výnimkou je zacielenie na základe informačného kanála, ktoré sami riadite.
Než začnete používať dynamické reklamy vo vyhľadávaní, prečítajte si pravidlá služby Google Ads a ubezpečte sa, že vaše reklamy im vyhovujú (a tiež akýmkoľvek príslušným zákonom).
Súhrn výhod
Tu sú niektoré z výhod používania dynamických reklám vo vyhľadávaní:
- Šetríte čas. Už nemusíte nastavovať kľúčové slová, cenové ponuky a reklamný text pre každý produkt na svojom webe. Dynamické reklamy vo vyhľadávaní vám tiež umožňujú inzerovať na nových trhoch rýchlejšie než iné alternatívy.
- Vaše reklamy sa aktualizujú často a automaticky. Keď zmeníte stránky v našom indexe, znova indexovo prehľadáme váš web, aby sme sa pomohli zabezpečiť, že vaše reklamy sú čo najaktuálnejšie.
- V reklamách zobrazujete relevantné, dynamicky generované nadpisy. Keď vyhľadávanie zákazníka súvisí s vaším produktom alebo službou, Google Ads dynamicky vygeneruje reklamu s jasným nadpisom pre najrelevantnejšiu stránku na vašom webe.
- Riadite svoju kampaň. Môžete zobrazovať reklamy buď na základe celého vášho webu, alebo konkrétnych kategórií či stránok. Prípadne môžete zabrániť zobrazovaniu reklám na produkty, ktoré sú dočasne vypredané.
- Získavate väčšiu návštevnosť. Dynamické reklamy vo vyhľadávaní umožňujú získať väčšiu návštevnosť a vyšší objem predaja vďaka tomu, že svoju firmu prezentujete väčšiemu počtu zákazníkov než v prípade kampane zacielenej na základe kľúčových slov.
- Riadite svoje reklamné posolstvá. Popis predstavuje jeden dlhý riadok, vďaka ktorému budete mať reklamné posolstvo svojej reklamy pod väčšou kontrolou.
- Zobrazené webové adresy sa určujú na základe domény cieľovej webovej adresy. Pri vytváraní novej reklamy už nemusíte zadávať zobrazenú webovú adresu. Namiesto toho Google Ads použije doménu vašej cieľovej webovej adresy a poskytne ju ako zobrazenú webovú adresu vašej reklamy. Ak má napríklad vaša reklama cieľovú webovú adresu www.example.com/outdoor/turistika/obuv, webová adresa vašej reklamy bude www.example.com.