Руководство для подготовки к тесту по теме "Поисковая реклама"

Динамические поисковые объявления

Динамические поисковые объявления позволяют привлечь потенциальных клиентов, которые ищут в Google именно то, что вы предлагаете. Этот формат идеально подойдет большим интернет-магазинам и рекламодателям с широким ассортиментом товаров. Таргетинг динамических поисковых объявлений осуществляется на основе содержания вашего сайта, помогая восполнить пробелы в списках ключевых слов. Заголовки и конечные URL объявлений также создаются на основе содержания сайта. Это повышает релевантность рекламы и экономит ваше время. Вам нужно лишь добавить текст описания. Даже в хорошо организованных аккаунтах Google Рекламы с большим количеством ключевых слов некоторые релевантные поисковые запросы могут оставаться неохваченными. Также объявления не всегда создаются сразу после появления новых товаров и могут устаревать, если ассортимент интернет-магазина быстро меняется.

В этой статье описаны принципы работы и преимущества динамических поисковых объявлений. О том, как создавать их, читайте здесь.

Как показываются объявления

Динамические поисковые объявления показываются по запросам в Google, тесно связанным с содержанием вашего сайта (заголовками и часто используемыми фразами). Используя эти заголовки и фразы, Google Реклама выбирает целевую страницу и создает информативный и релевантный заголовок объявления. 

Пример. Допустим, вы владелец международной сети отелей. Если потенциальный клиент введет запрос "люкс отель москва", он увидит ваше объявление с заголовком "Отель класса люкс – Москва", ведущее на страницу этого филиала.

Таким образом, нажав на динамическое поисковое объявление, пользователь сразу перейдет в нужный раздел вашего сайта.

При выборе целевых страниц помните, что вы несете ответственность за содержание рекламы. Создавая заголовок объявления, система в первую очередь учитывает HTML-заголовок страницы.

Как работает таргетинг

Таргетинг динамических поисковых объявлений осуществляется на основе контента целевых страниц. Указать, какие именно страницы следует использовать, можно с помощью разных вариантов таргетинга, таких как URL_Contains (URL содержит), категории, конкретные URL, URL_Equals (URL равно) и фиды страниц. Описание этих вариантов приведено ниже.

URL_Equals. Таргетинг на определенные URL. Например, если вы только начали работу с динамическими поисковыми объявлениями и хотите проверить их эффективность, создайте цель "URL_Equals" и укажите адрес главной страницы сайта.

URL_Contains. Таргетинг на страницы, URL которых содержат определенные строки.

Категории. Автоматически созданные наборы целевых страниц, сгруппированные по темам. Вы сами выбираете нужные категории, способ группировки похожих страниц и уровень детализации. Чтобы быстро начать работу с динамическими поисковыми объявлениями, выберите вариант "Целевые страницы из стандартных групп объявлений". В этом случае в показе будут участвовать все указанные в аккаунте страницы, на которые ведут ваши поисковые объявления, и вы сможете привлечь на них дополнительный трафик. Учтите, что этот тип таргетинга доступен только для доменов, для которых Google Реклама может определить категории. 

Фид страниц. Если вы хотите указать список страниц для таргетинга, то можете загрузить в аккаунт таблицу с URL-адресами и настроить ее полное или частичное использование. Например, можно присвоить страницам ярлыки "Товары, получившие 4 звезды" или "Отели, где много свободных номеров" и настроить таргетинг только на URL с этими ярлыками. 

Подробнее о таргетинге динамических поисковых объявлений

В каких случаях этот формат не подходит

  • Динамические поисковые объявления не рекомендуется использовать, если сайт часто обновляется – например, на нем каждый день появляются новые предложения. 
  • Этот формат не подходит для некоторых тематик, таких как фармацевтика, азартные игры и контент для взрослых.
    Подробнее о контенте с ограничениями… 
  • Динамические поисковые объявления хорошо работают с оптимизированными страницами, на которых можно определить тему и фразы для таргетинга. Этот формат не подойдет, например, для сайтов, содержащих в основном Flash-контент или изображения, а также сайтов, на которых для доступа к большей части контента требуется авторизация.
  • Домен должен поддерживать префикс http://. В противном случае он будет отклонен с пометкой "Неработающий целевой URL".

Убедитесь, что ваши динамические поисковые объявления соответствуют правилам Google Рекламы и требованиям действующего законодательства. 

Преимущества

Основные преимущества динамических поисковых объявлений:

  • Экономия времени. Не надо задавать ключевые слова, ставки и тексты объявлений для каждого товара на сайте. Кроме того, можно легко начать рекламные кампании в других странах.
  • У объявлений всегда будут релевантные заголовки. Когда пользователь вводит поисковый запрос о вашем товаре или услуге, Google Реклама автоматически создает объявление с соответствующим заголовком и выбирает для него наиболее подходящую целевую страницу.
  • Простое управление. Можно показывать объявления, связанные с содержанием как всего сайта, так и отдельных его страниц или разделов, а также отключать рекламу временно отсутствующих товаров.
  • Вы сможете привлекать больше трафика. Динамические поисковые объявления помогают привлечь новых потенциальных клиентов и увеличить объем продаж за счет более широкого охвата аудитории по сравнению с кампаниями, в которых используется таргетинг на ключевые слова.
  • Отображаемые URL создаются на основе домена конечного URL. Больше не нужно указывать в объявлениях отображаемые URL, Google Реклама подберет их автоматически. Например, если конечный URL – www.example.com/ulitsa/progulki/obuv, URL в объявлении будет выглядеть как www.example.com.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?