Despre anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare

Anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare constituie cea mai simplă modalitate de a găsi clienți care caută pe Google exact ceea ce oferiți. Acest format este ideal pentru advertiserii cu site-uri bine dezvoltate sau cu inventare extinse și se ghidează după site pentru a direcționa anunțurile și pentru a umple golurile lăsate de campaniile bazate pe cuvinte cheie. Titlurile și paginile de destinație ale anunțurilor dinamice afișate în rețeaua de căutare sunt, de asemenea, generate folosind conținut de pe site-ul dvs. Astfel, anunțurile rămân relevante, iar dvs. economisiți timp. Tot ce trebuie să faceți este să adăugați o descriere creativă. Fără Anunțuri dinamice afișate în rețeaua de căutare, chiar și conturile Google Ads bine gestionate, cu multe cuvinte cheie, pot să piardă căutări relevante, să se confrunte cu întârzieri la crearea anunțurilor pentru noi produse sau să nu mai fie sincronizate cu elementele disponibile pe site-urile advertiserilor.

Din acest articol veți afla cum funcționează anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare și ce avantaje vă pot aduce. Pentru instrucțiuni, accesați Crearea anunțurilor dinamice afișate în rețeaua de căutare.

Cum apar

Atunci când cineva caută pe Google cu termeni strâns legați de titlurile și expresiile utilizate frecvent pe site-ul dvs., Google Ads va folosi aceste titluri și expresii pentru a selecta o pagină de destinație de pe site și a genera un titlu clar și relevant pentru anunțul dvs. 

Exemplu: sunteți proprietarul unui lanț hotelier internațional. Cineva care caută pe Google „hotel de lux București” vede anunțul dvs. cu titlul „Hotel de lux – București”, dă clic pe el și ajunge pe pagina din site dedicată locațiilor de lux din capitală.

Astfel, Anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare îi pot direcționa rapid pe clienții potențiali la paginile de pe site care conțin informațiile dorite.

Responsabilitatea pentru textul final care apare în anunț vă revine dvs. Țineți cont de acest aspect când alegeți paginile de destinație vizate. Dintre numeroasele semnale folosite pentru a genera titlul anunțului dvs., cel mai important este titlul HTML al paginii.

Cum funcționează direcționarea

Anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare folosesc conținut din paginile de destinație de pe site-ul dvs. pentru a direcționa anunțurile către căutări. Puteți alege dintr-o varietate de opțiuni de direcționare pentru a specifica paginile de destinație pe care ar trebui să le folosească anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare. Puteți viza grupuri de adrese URL cu tipuri de direcționare precum URL_Contains, „Categorii” sau puteți direcționa anumite adrese URL cu URL_Equals sau Feeduri de pagini. Mai multe detalii, mai jos.

URL_Equals: vizează adrese URL individuale de pe site. De exemplu, dacă nu aveți încă experiență în utilizarea anunțurilor dinamice afișate în rețeaua de căutare și doriți să le testați, puteți crea o direcționare URL_Equals pentru pagina principală a site-ului dvs.

URL_Contains: vizează paginile cu adrese URL care conțin anumite șiruri.

Categorii: seturi de pagini de destinație din site generate de Google Ads și organizate în funcție de temă. Dvs. decideți ce seturi de pagini să vizați, cum să grupați paginile similare și nivelul de detaliere. Dacă vreți să începeți repede să folosiți anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare, categoria „Pagini de destinație din grupurile de anunțuri standard” vizează toate paginile web pentru care rulați anunțuri afișate în rețeaua de căutare, în contul dvs. Astfel, este mai ușor să creșteți traficul pe paginile web pe care le folosiți deja drept pagini de destinație în grupurile de anunțuri și campaniile existente. Categorii precum „Paginile de destinație din grupurile de anunțuri standard” sunt disponibile numai pentru domeniile pentru care Google Ads poate genera categorii. 

Feed de pagini: încărcați o foaie de calcul cu adrese URL pentru o direcționare cât mai precisă. Puteți viza întregul feed sau doar anumite părți. De exemplu, puteți să etichetați paginile referitoare la „produse cu recenzii de 4 stele” sau „hoteluri cu multe camere libere” și să vizați numai adresele URL cu etichetele respective. 

Aflați mai multe despre direcționarea anunțurilor dinamice afișate în rețeaua de căutare.

Când nu se recomandă folosirea acestora

  • Anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare nu sunt recomandate dacă site-ul se modifică rapid, de exemplu, cu oferte zilnice. 
  • Anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare nu vor funcționa pentru site-uri din anumite domenii, cum ar fi cel farmaceutic, jocurile de noroc și cel pentru adulți.
    Aflați mai multe despre conținutul restricționat 
  • Anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare funcționează cel mai bine cu pagini optimizate, în care anunțurile pot identifica teme și termeni. Anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare nu funcționează bine cu site-urile aflate într-un format pentru care Google Ads nu poate face acest lucru (de exemplu, site-uri care conțin mai mult conținut Flash sau imagini ori site-uri care necesită ca utilizatorii să se conecteze pentru a accesa cea mai mare parte din conținutul site-ului).
  • Domeniul site-ului dvs. trebuie să funcționeze cu http:// la început. Dacă funcționează numai cu https://, nu va fi eligibil să funcționeze cu anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare, iar materialele publicitare vor fi respinse pentru că „Destinația nu funcționează”.

Înainte să folosiți Anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare, consultați politicile Google Ads pentru a vă asigura că anunțurile dvs. le respectă atât pe acestea, cât și legile în vigoare. 

Rezumatul avantajelor

Iată câteva dintre avantajele anunțurilor dinamice afișate în Rețeaua de căutare:

  • economisiți timp. Nu mai este necesară maparea cuvintelor cheie, a sumelor licitate și a textelor publicitare pentru fiecare produs de pe site. În plus, Anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare vă pot ajuta să vă promovați pe piețe noi mai repede decât alternativele;
  • afișați titluri relevante, generate dinamic, împreună cu anunțurile. Când căutarea unui client este relevantă pentru produsul sau serviciul dvs., Google Ads va genera dinamic un anunț cu un titlu clar pentru cea mai relevantă pagină din site;
  • controlați anunțurile. Puteți afișa anunțuri pentru întregul site sau doar pentru anumite categorii sau pagini. De asemenea, puteți împiedica apariția anunțurilor pentru produsele care momentan nu sunt în stoc.
  • obțineți trafic suplimentar. Anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare vă ajută să obțineți trafic și vânzări suplimentare, deoarece identifică noi oportunități de difuzare pe care nu le vizați deja cu ajutorul cuvintelor cheie;
  • adresele URL afișate se bazează pe domeniul adresei URL finale. Nu mai este nevoie să introduceți adresa URL afișată atunci când creați un anunț nou. În schimb, Google Ads va folosi domeniul din adresa URL finală ca adresă URL afișată a anunțului. De exemplu, dacă adresa URL finală a anunțului este www.example.com/natura/drumetie/incaltaminte, adresa URL afișată în anunț va fi www.example.com.
A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema