Despre anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare

Anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare constituie cea mai simplă modalitate de a găsi clienți care caută pe Google exact ceea ce oferiți. Acest format este ideal pentru advertiserii cu site-uri bine dezvoltate sau cu inventare extinse și se ghidează după site pentru a direcționa anunțurile și pentru a umple golurile lăsate de campaniile bazate pe cuvinte cheie. Fără Anunțuri dinamice afișate în rețeaua de căutare, chiar și conturile Google Ads bine gestionate, cu multe cuvinte cheie, pot să piardă căutări relevante, să se confrunte cu întârzieri la crearea anunțurilor pentru noi produse sau să nu mai fie sincronizate cu elementele disponibile pe site-urile agenților de publicitate.

Din acest articol veți afla cum funcționează anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare și ce avantaje vă pot aduce. Pentru instrucțiuni, accesați Crearea anunțurilor dinamice afișate în rețeaua de căutare.

Cum apar

Când cineva caută pe Google termeni care au o legătură strânsă cu titlurile și expresiile utilizate frecvent pe site, Google Ads va utiliza aceste titluri și expresii pentru a selecta o pagină de destinație și pentru a genera un titlu clar și relevant pentru anunț. 

Exemplu. Sunteți proprietarul unui lanț hotelier internațional. O persoană care caută pe Google „hotel de lux București” vede anunțul dvs. cu titlul „Hotel de lux - București”, dă clic pe acesta și este direcționată la site-ul locației principale din București.

Astfel, Anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare îi pot direcționa rapid pe clienții potențiali la paginile de pe site care conțin informațiile dorite.

Rețineți că, atunci când alegeți paginile de destinație, vă asumați responsabilitatea pentru textul final care se afișează în anunț.

Cum funcționează direcționarea

Anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare folosesc materiale de pe site pentru a direcționa anunțurile în funcție de căutări. Aveți la dispoziție diverse opțiuni de direcționare.

Toate paginile web. Indexul creat de Google pentru site stabilește care sunt căutările relevante ale utilizatorilor și generează anunțul.

Anumite pagini. Difuzați Anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare pe baza unei categorii de pe site (cum ar fi „încălțăminte”) sau a anumitor pagini web. De asemenea, puteți viza anumite cuvinte sau șiruri:

  • pagini ale căror titluri conțin anumite cuvinte;
  • pagini cu adrese URL ce conțin anumite șiruri de text;
  • pagini care conțin anumite cuvinte.

Feed de pagini.  Folosiți o foaie de calcul cu adrese URL pentru o direcționare cât mai precisă. Puteți viza întregul feed sau doar anumite părți. De exemplu, puteți să etichetați paginile referitoare la „produse cu recenzii de 4 stele” sau „hoteluri cu multe camere libere” și să vizați numai adresele URL cu etichetele respective. 

Aflați mai multe despre direcționarea anunțurilor dinamice afișate în rețeaua de căutare.

Când nu se recomandă folosirea acestora

Cu excepția direcționării bazate pe feed, care este controlată de dvs., Anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare nu sunt recomandate dacă site-ul se modifică rapid, de exemplu, cu oferte zilnice. 

Înainte de a utiliza Anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare, consultați politicile Google Ads pentru a vă asigura că anunțurile dvs. le respectă atât pe acestea, cât și legile în vigoare. 

Rezumatul avantajelor

Iată câteva dintre avantajele anunțurilor dinamice afișate în Rețeaua de căutare:

  • economisiți timp. Nu mai este necesară maparea cuvintelor cheie, a sumelor licitate și a textelor publicitare pentru fiecare produs de pe site. În plus, Anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare vă pot ajuta să vă promovați pe piețe noi mai repede decât alternativele.
  • actualizări frecvente și automate ale anunțurilor. Când efectuați modificări în paginile aflate în indexul nostru, vom accesa din nou site-ul cu crawlere pentru a ne asigura că anunțurile sunt cât mai bine actualizate.
  • afișați titluri relevante, generate dinamic, împreună cu anunțurile. Când căutarea unui client este relevantă pentru produsul sau serviciul dvs., Google Ads va genera în mod dinamic un anunț cu un titlu clar pentru cea mai relevantă pagină de pe site.
  • dețineți controlul asupra campaniei. Puteți afișa anunțuri pentru întregul site sau doar pentru anumite categorii sau pagini. De asemenea, puteți împiedica apariția anunțurilor pentru produsele care momentan nu sunt în stoc.
  • Obțineți trafic suplimentar. Anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare vă ajută să obțineți un volum mai mare de trafic și de vânzări, prin promovarea companiei dvs. către un număr mai mare de clienți decât cel posibil printr-o campanie direcționată în funcție de cuvinte cheie.
  • dețineți controlul asupra mesajelor. Descrierea încape un singur rând, lung, ceea ce vă oferă un plus de control asupra mesajului pe care îl transmite anunțul.
  • Adresele URL afișate se bazează pe domeniul adresei URL finale. Nu mai este nevoie să introduceți adresa URL afișată atunci când creați un anunț nou. În schimb, Google Ads va folosi domeniul din adresa URL finală ca adresă URL afișată a anunțului. De exemplu, dacă adresa URL finală a anunțului este www.example.com/natura/drumetie/incaltaminte, adresa URL afișată în anunț va fi www.example.com.
A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?