Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce

Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce to najłatwiejszy sposób na znajdowanie klientów, którzy szukają w Google dokładnie tego, co masz w ofercie. Idealnie nadają się dla reklamodawców z dobrze rozwiniętymi witrynami lub rozbudowanym asortymentem, ponieważ kierują reklamy na podstawie treści witryny i mogą pomóc w wypełnianiu luk w kampaniach opartych na słowach kluczowych. Nagłówki i strony docelowe dynamicznych reklam w wyszukiwarce również są generowane na podstawie zawartości Twojej witryny, dzięki czemu oszczędzasz czas, a reklamy są zawsze trafne. Wystarczy tylko, że dodasz tekst reklamy. Bez dynamicznych reklam w wyszukiwarce nawet dobrze zarządzane konta Google Ads zawierające wiele słów kluczowych mogą nie obejmować części trafnych zapytań, a ich reklamy mogą nie nadążać za nowymi produktami w ofercie lub odbiegać od faktycznej zawartości witryn reklamodawców.

Z tego artykułu dowiesz się, jak działają dynamiczne reklamy w wyszukiwarce i jakie możesz odnosić dzięki nim korzyści. Odpowiednie instrukcje znajdziesz w artykule Tworzenie dynamicznej reklamy w wyszukiwarce.

Sposób wyświetlania

Gdy ktoś wyszukuje w Google hasła ściśle związane z tytułami i wyrażeniami często używanymi w Twojej witrynie, Google Ads użyje tych tytułów i wyrażeń, by wybrać stronę docelową w Twojej witrynie i wygenerować jasny, trafny nagłówek reklamy.

Przykład: jesteś właścicielem międzynarodowej sieci hoteli. Użytkownikowi, który wyszukuje w Google hasło „luksusowy hotel Nowy Jork”, pojawi się nagłówek „Luksusowy hotel w Nowym Jorku”. Jeśli kliknie reklamę, trafi w Twojej witrynie na stronę o luksusowych hotelach, które masz w Nowym Jorku.

Dzięki temu dynamiczne reklamy w wyszukiwarce mogą szybko kierować potencjalnych klientów do interesujących ich treści w witrynie.

To Ty odpowiadasz za ostateczny tekst pojawiający się w reklamie, więc weź to pod uwagę przy wybieraniu stron docelowych, na które mają trafiać użytkownicy. Najważniejszym z sygnałów, które służą do generowania nagłówka reklamy, jest tytuł HTML strony.

Jak działa kierowanie

Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce wykorzystują treści ze stron docelowych w Twojej witrynie, by kierować reklamy na wyszukiwania. Masz do wyboru różne opcje kierowania określające, których stron docelowych mają używać dynamiczne reklamy w wyszukiwarce. Możesz im wskazywać grupy adresów URL za pomocą takich typów kierowania jak URL_Contains i „Kategorie” albo konkretne adresy URL, korzystając z opcji URL_Equals lub plików z adresami stron docelowych. Więcej szczegółów znajdziesz poniżej:

URL_Equals: umożliwia wskazywanie poszczególnych adresów URL w witrynie. Jeśli np. po raz pierwszy korzystasz z dynamicznych reklam w wyszukiwarce i chcesz je wypróbować, możesz utworzyć cel URL_Equals zawierający tylko stronę główną Twojej witryny.

URL_Contains: umożliwia wskazywanie stron, których adresy URL zawierają określone ciągi znaków.

Kategorie: wygenerowane przez Google Ads zestawy stron docelowych z Twojej witryny, uporządkowane według tematyki. Ty decydujesz, na które z nich reklamy będą kierować użytkowników, jak mają być grupowane podobne strony i jaki ma być poziom szczegółowości ustawień. Jeśli chcesz szybko zacząć korzystać z dynamicznych reklam w wyszukiwarce, wybierz kategorię „Strony docelowe ze standardowych grup reklam” obejmującą wszystkie strony internetowe, na które aktualnie kierujesz użytkowników za pomocą reklam w wyszukiwarce z całego Twojego konta. Opcja ta ułatwia zwiększanie natężenia ruchu na stronach internetowych, których używasz już jako stron docelowych w obecnych grupach reklam i kampaniach. Takie kategorie jak „Strony docelowe ze standardowych grup reklam” są dostępne tylko w przypadku domen, dla których Google Ads może generować kategorie.

Plik z adresami stron docelowych: umożliwia przesłanie arkusza kalkulacyjnego z adresami URL, który zapewnia najdokładniejsze wskazywanie stron docelowych. Możesz następnie włączyć generowanie adresów w reklamach na podstawie całego tego pliku lub jego części. Możesz np. oznaczyć odpowiednimi etykietami strony o „produktach z 4-gwiazdkowymi ocenami” lub o „hotelach z mnóstwem wolnych miejsc” i kierować reklamy tylko na adresy URL z tymi etykietami.

Dowiedz się więcej o kierowaniu dynamicznych reklam w wyszukiwarce.

Jak działają nagłówki

Nagłówki dynamicznych reklam w wyszukiwarce to dynamicznie generowane nagłówki, które są kierowane na odpowiednie wyszukiwania na podstawie hasła wyszukiwanego przez użytkownika oraz tekstu najtrafniejszego dla strony docelowej lub domeny. Gdy prześlesz stronę, domenę, witrynę lub plik danych o produktach, technologia Google, która służy do indeksowania treści w internecie, wyszuka tekst, którego możesz użyć w nagłówkach odpowiednich dla zawartości strony, co może zwiększyć liczbę wyszukiwań Twojej strony.

Uwaga: tekst pobrany z Twojej witryny może zawierać niewielkie zmiany, aby uniknąć naruszenia zasad redakcyjnych Google (np. zmiana wielkości liter lub usunięcie nieobsługiwanych znaków). Nie możemy zagwarantować, że dany nagłówek wyświetli się wcześniej, bo możemy wprowadzić modyfikacje, aby lepiej dopasować nagłówek do wyszukiwania, treści strony i naszych zasad dotyczących integralności reklam.

Aby poprawić skuteczność nagłówków dynamicznych reklam w wyszukiwarce, zalecamy dostosowanie nagłówków i tytułów witryny, tak aby:

  • nie naruszały zasad redakcyjnych Google dotyczących standardowych kreacji w przypadku tytułu i nagłówków strony;
  • zawierały unikalne wezwania do działania;
  • długość tytułów i nagłówków wynosiła maksymalnie 60 lub 90 znaków.

Kiedy niezalecane

  • Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce nie są zalecane, jeśli treść witryny zmienia się błyskawicznie, np. ze względu na codzienne oferty specjalne.
  • Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce najlepiej sprawdzają się w przypadku witryn z odpowiednio sformułowanymi tytułami stron HTML i przejrzystą treścią. Zawartość stron jest wykorzystywana do generowania nagłówków kreacji i dobieraniu zapytań pasujących do treści strony. Reklamodawcy (szczególnie promujący działalność o charakterze kontrowersyjnym) muszą uzyskać odpowiednie certyfikaty i kierować reklamy na właściwych odbiorców.
  • Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce najlepiej sprawdzają się w przypadku dobrze zoptymalizowanych stron, na których mogą zidentyfikować tematykę i charakter treści. Reklamy takie nie współpracują zbyt dobrze z witrynami w formacie, do którego Google Ads nie może uzyskać dostępu (np. z witrynami, które zawierają głównie treści w formacie Flash lub obrazy, albo z witrynami, w których dostęp do większości stron wymaga zalogowania się).

Przed skorzystaniem z dynamicznych reklam w wyszukiwarce zapoznaj się z zasadami Google Ads, by upewnić się, że Twoje reklamy są zgodne z nimi oraz z obowiązującymi przepisami prawa.

Podsumowanie zalet

Oto niektóre zalety korzystania z dynamicznych reklam w wyszukiwarce:

  • Oszczędność czasu. Nie musisz już przypisywać słów kluczowych, stawek ani tekstu reklamy do każdego produktu w swojej witrynie. Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce umożliwiają szybsze docieranie z przekazem reklamowym do nowych rynków niż alternatywne metody.
  • Wyświetlanie trafnych, generowanych dynamicznie nagłówków w reklamach. Gdy wyszukiwanie przeprowadzane przez klienta odpowiada Twojemu produktowi lub Twojej usłudze, Google Ads będzie dynamicznie generować reklamy z jednoznacznym nagłówkiem prowadzące do najbardziej trafnej strony w witrynie.
  • Panowanie nad reklamami. Możesz wyświetlać reklamy oparte na treści całej witryny albo jej konkretnych kategorii lub stron. Możesz także wyłączyć wyświetlanie reklam produktów, które są chwilowo niedostępne.
  • Zwiększanie natężenia ruchu w witrynie. Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce mogą pomóc przyciągać do witryny więcej osób i zwiększać sprzedaż dzięki odkrywaniu nowych wyszukiwanych haseł, na które nie kierujesz jeszcze reklam poprzez słowa kluczowe.
  • Wyświetlane adresy URL są generowane na podstawie domeny końcowego adresu URL. Podczas tworzenia nowej reklamy nie musisz już wpisywać wyświetlanego adresu URL. Google Ads automatycznie użyje w reklamie domeny z końcowego adresu URL jako wyświetlanego adresu URL. Jeśli np. końcowy adres URL reklamy to www.example.com/sport/turystyka/buty, adres URL w reklamie będzie wyglądał tak: www.example.com.
Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem

Szukaj
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne
Wyszukaj w Centrum pomocy
true
73067
false