Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce

Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce to najłatwiejszy sposób na znajdowanie klientów, którzy szukają w Google dokładnie tego, co masz w ofercie. Idealnie nadają się dla reklamodawców z dobrze rozwiniętymi witrynami lub rozbudowanym asortymentem, ponieważ kierują reklamy na podstawie treści witryny i mogą pomóc w wypełnianiu luk w kampaniach opartych na słowach kluczowych. Nagłówki i strony docelowe dynamicznych reklam w wyszukiwarce również są generowane na podstawie zawartości Twojej witryny, dzięki czemu oszczędzasz czas, a reklamy są zawsze trafne. Wystarczy tylko, że dodasz tekst reklamy. Bez dynamicznych reklam w wyszukiwarce nawet dobrze zarządzane konta Google Ads zawierające wiele słów kluczowych mogą nie obejmować części trafnych zapytań, a ich reklamy mogą nie nadążać za nowymi produktami w ofercie lub odbiegać od faktycznej zawartości witryn reklamodawców.

Z tego artykułu dowiesz się, jak działają dynamiczne reklamy w wyszukiwarce i jakie możesz odnosić dzięki nim korzyści. Odpowiednie instrukcje znajdziesz w artykule Tworzenie dynamicznej reklamy w wyszukiwarce.

Sposób wyświetlania

Gdy ktoś wyszukuje w Google hasła ściśle związane z tytułami i wyrażeniami często używanymi w Twojej witrynie, Google Ads użyje tych tytułów i wyrażeń, by wybrać stronę docelową w Twojej witrynie i wygenerować jasny, trafny nagłówek reklamy. 

Przykład: jesteś właścicielem międzynarodowej sieci hoteli. Użytkownikowi, który wyszukuje w Google hasło „luksusowy hotel Nowy Jork”, pojawi się nagłówek „Luksusowy hotel w Nowym Jorku”. Jeśli kliknie reklamę, trafi w Twojej witrynie na stronę o luksusowych hotelach, które masz w Nowym Jorku.

Dzięki temu dynamiczne reklamy w wyszukiwarce mogą szybko kierować potencjalnych klientów do interesujących ich treści w witrynie.

To Ty odpowiadasz za ostateczny tekst pojawiający się w reklamie, więc weź to pod uwagę przy wybieraniu stron docelowych, na które mają trafiać użytkownicy. Najważniejszym z sygnałów, które służą do generowania nagłówka reklamy, jest tytuł HTML strony.

Jak działa kierowanie

Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce wykorzystują treści ze stron docelowych w Twojej witrynie, by kierować reklamy na wyszukiwania. Masz do wyboru różne opcje kierowania określające, których stron docelowych mają używać dynamiczne reklamy w wyszukiwarce. Możesz im wskazywać grupy adresów URL za pomocą takich typów kierowania jak URL_Contains i „Kategorie” albo konkretne adresy URL, korzystając z opcji URL_Equals lub plików z adresami stron docelowych. Więcej szczegółów znajdziesz poniżej:

URL_Equals: umożliwia wskazywanie poszczególnych adresów URL w witrynie. Jeśli np. po raz pierwszy korzystasz z dynamicznych reklam w wyszukiwarce i chcesz je wypróbować, możesz utworzyć cel URL_Equals zawierający tylko stronę główną Twojej witryny.

URL_Contains: umożliwia wskazywanie stron, których adresy URL zawierają określone ciągi znaków.

Kategorie: wygenerowane przez Google Ads zestawy stron docelowych z Twojej witryny, uporządkowane według tematyki. Ty decydujesz, na które z nich reklamy będą kierować użytkowników, jak mają być grupowane podobne strony i jaki ma być poziom szczegółowości ustawień. Jeśli chcesz szybko zacząć korzystać z dynamicznych reklam w wyszukiwarce, wybierz kategorię „Strony docelowe ze standardowych grup reklam” obejmującą wszystkie strony internetowe, na które aktualnie kierujesz użytkowników za pomocą reklam w wyszukiwarce z całego Twojego konta. Opcja ta ułatwia zwiększanie natężenia ruchu na stronach internetowych, których używasz już jako stron docelowych w obecnych grupach reklam i kampaniach. Takie kategorie jak „Strony docelowe ze standardowych grup reklam” są dostępne tylko w przypadku domen, dla których Google Ads może generować kategorie. 

Plik z adresami stron docelowych: umożliwia przesłanie arkusza kalkulacyjnego z adresami URL, który zapewnia najdokładniejsze wskazywanie stron docelowych. Możesz następnie włączyć generowanie adresów w reklamach na podstawie całego tego pliku lub jego części. Możesz np. oznaczyć odpowiednimi etykietami strony o „produktach z 4-gwiazdkowymi ocenami” lub o „hotelach z mnóstwem wolnych miejsc” i kierować reklamy tylko na adresy URL z tymi etykietami. 

Więcej informacji o kierowaniu dynamicznych reklam w wyszukiwarce

Kiedy niezalecane

  • Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce nie są zalecane, jeśli treść witryny zmienia się błyskawicznie, np. ze względu na codzienne oferty specjalne. 
  • Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce nie działają w przypadku witryn z niektórych branż, np. farmaceutycznej czy hazardowej, lub witryn z treściami dla dorosłych.
    Więcej informacji o treściach podlegających ograniczeniom 
  • Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce najlepiej sprawdzają się w przypadku dobrze zoptymalizowanych stron, na których mogą zidentyfikować tematykę i charakter treści. Reklamy takie nie współpracują zbyt dobrze z witrynami w formacie, do którego Google Ads nie może uzyskać dostępu (np. z witrynami, które zawierają głównie treści w formacie Flash lub obrazy, albo z witrynami, w których dostęp do większości stron wymaga zalogowania się).
  • Domena Twojej witryny musi działać także z prefiksem „http://”. Jeśli działa tylko z prefiksem „https://”, nie będzie się kwalifikować do stosowania dynamicznych reklam w wyszukiwarce, a kreacje zostaną w jej przypadku odrzucone z powodu błędu „Niedziałająca strona docelowa”.

Przed skorzystaniem z dynamicznych reklam w wyszukiwarce zapoznaj się z zasadami Google Ads, by upewnić się, że Twoje reklamy są zgodne z nimi oraz z obowiązującymi przepisami prawa. 

Podsumowanie zalet

Oto niektóre zalety korzystania z dynamicznych reklam w wyszukiwarce:

  • Oszczędność czasu. Nie musisz już przypisywać słów kluczowych, stawek ani tekstu reklamy do każdego produktu w swojej witrynie. Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce umożliwiają szybsze docieranie z przekazem reklamowym do nowych rynków niż alternatywne metody.
  • Wyświetlanie trafnych, generowanych dynamicznie nagłówków w reklamach. Gdy wyszukiwanie przeprowadzane przez klienta odpowiada Twojemu produktowi lub Twojej usłudze, Google Ads będzie dynamicznie generować reklamy z jednoznacznym nagłówkiem prowadzące do najbardziej trafnej strony w witrynie.
  • Panowanie nad reklamami. Możesz wyświetlać reklamy oparte na treści całej witryny albo jej konkretnych kategorii lub stron. Możesz także wyłączyć wyświetlanie reklam produktów, które są chwilowo niedostępne.
  • Zwiększanie natężenia ruchu w witrynie. Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce mogą pomóc przyciągać do witryny więcej osób i zwiększać sprzedaż dzięki odkrywaniu nowych wyszukiwanych haseł, na które nie kierujesz jeszcze reklam poprzez słowa kluczowe.
  • Wyświetlanie adresu URL na podstawie domeny końcowego adresu URL. Podczas tworzenia nowej reklamy nie musisz już wpisywać wyświetlanego adresu URL. Google Ads automatycznie wyświetla domenę z końcowego adresu URL jako wyświetlany URL w reklamie. Jeśli na przykład Twój końcowy URL to www.example.com/sport/turystyka/buty, wyświetlanym adresem URL w reklamie będzie www.example.com.
Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem