Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce

Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce to najłatwiejszy sposób na znajdowanie klientów, którzy szukają w Google dokładnie tego, co masz w ofercie. Idealnie nadają się dla reklamodawców z dobrze rozwiniętymi witrynami lub rozbudowanym asortymentem, ponieważ korzystają z treści witryny do kierowania reklam i mogą pomóc w wypełnianiu luk w kampaniach opartych na słowach kluczowych. Bez dynamicznych reklam w wyszukiwarce nawet dobrze zarządzane konta Google Ads zawierające wiele słów kluczowych mogą nie obejmować części trafnych zapytań, a ich reklamy mogą nie nadążać za nowymi produktami w ofercie lub odbiegać od faktycznej zawartości witryn reklamodawców.

Z tego artykułu dowiesz się, jak działają dynamiczne reklamy w wyszukiwarce i jakie możesz odnosić dzięki nim korzyści. Odpowiednie instrukcje znajdziesz w artykule Tworzenie dynamicznych reklam w wyszukiwarce.

Jak się wyświetlają

Gdy ktoś wyszukuje w Google hasła ściśle związane z tytułami i wyrażeniami często używanymi w Twojej witrynie, Google Ads użyje tych tytułów i wyrażeń, by wybrać stronę docelową i wygenerować jasny, trafny nagłówek reklamy. 

Przykład. Jesteś właścicielem międzynarodowej sieci hoteli. Komuś, kto wyszukuje w Google hasło „luksusowy hotel Nowy Jork”, pojawi się nagłówek „Luksusowy hotel w Nowym Jorku”. Jeśli kliknie reklamę, trafi w witrynie na stronę o Twoim najlepszym hotelu w Nowym Jorku.

Dzięki temu dynamiczne reklamy w wyszukiwarce mogą szybko kierować potencjalnych klientów do interesujących ich treści w witrynie.

To Ty odpowiadasz za ostateczny tekst pojawiający się w reklamie, więc weź to pod uwagę przy wybieraniu stron docelowych.

Jak działa kierowanie

Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce wykorzystują treści z Twojej witryny, by kierować reklamy na wyszukiwania. Masz do wyboru wiele opcji kierowania, w tym: 

Strony docelowe ze standardowych grup reklam: wszystkie strony internetowe, do których aktualnie odsyłasz użytkowników w reklamach w sieci wyszukiwania, na wszystkich swoich kontach. Ta opcja kierowania ułatwia zwiększanie ruchu na stronach internetowych, których używasz już jako stron docelowych w obecnych grupach reklam i kampaniach.

Kategorie: zestawy stron docelowych uporządkowanych według tematu. Ty decydujesz, na które z nich chcesz kierować reklamy, jak grupować podobne strony i jaki ma być poziom szczegółowości.

Plik z adresami stron docelowych: użyj arkusza kalkulacyjnego z adresami URL, by maksymalnie zawęzić kierowanie. Możesz następnie kierować reklamy na cały plik lub jego części. Możesz np. oznaczyć odpowiednimi etykietami strony o „produktach z 4-gwiazdkowymi ocenami” lub o „hotelach z mnóstwem wolnych miejsc” i kierować reklamy tylko na adresy URL z tymi etykietami. 

Więcej informacji o kierowaniu dynamicznych reklam w wyszukiwarce

Kiedy niezalecane

Z wyjątkiem kontrolowanego przez Ciebie kierowania za pomocą pliku, dynamiczne reklamy w wyszukiwarce nie są zalecane, jeśli witryna zmienia się błyskawicznie, np. ze względu na codzienne oferty specjalne. 

Przed skorzystaniem z dynamicznych reklam w wyszukiwarce zapoznaj się z zasadami Google Ads, by upewnić się, że Twoje reklamy są zgodne z nimi, a także z innymi przepisami mającymi tu zastosowanie. 

Podsumowanie zalet

Oto niektóre zalety korzystania z dynamicznych reklam w wyszukiwarce:

  • Oszczędność czasu. Nie musisz już przypisywać słów kluczowych, stawek ani tekstu reklamy do każdego produktu w swojej witrynie. Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce pozwalają szybciej dotrzeć z przekazem reklamowym do nowych rynków niż alternatywne metody.
  • Częste automatyczne aktualizacje reklam. Jeśli wprowadzisz zmiany na stronach, które już zindeksowaliśmy, nasze roboty ponownie pobiorą informacje, by Twoje reklamy były jak najbardziej aktualne.
  • Wyświetlanie trafnych, generowanych dynamicznie nagłówków w reklamach. Gdy wyszukiwanie przeprowadzane przez klienta odpowiada Twojemu produktowi lub usłudze, Google Ads będzie dynamicznie generować reklamy z wyraźnym nagłówkiem prowadzące do najbardziej trafnej strony w witrynie.
  • Kontrola nad kampanią. Możesz wyświetlać reklamy oparte na całej witrynie albo konkretnych kategoriach lub stronach. Możesz także wyłączyć wyświetlanie reklam produktów, które są chwilowo niedostępne.
  • Zwiększenie ruchu w witrynie. Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce mogą pomóc przyciągnąć do witryny więcej osób i zwiększyć sprzedaż, ponieważ będą promować Twoją firmę wśród liczniejszej grupy osób niż ta, do której możesz dotrzeć z kampanią kierowaną na słowa kluczowe.
  • Kontrola nad przekazem. Opis jest pojedynczą długą linią, co zapewnia większą kontrolę nad przekazem w reklamie.
  • Wyświetlanie URL na podstawie domeny końcowego adresu URL. Podczas tworzenia nowej reklamy nie musisz już wpisywać wyświetlanego adresu URL. Google Ads automatycznie wyświetla domenę z końcowego adresu URL jako wyświetlany URL w reklamie. Jeśli na przykład Twój końcowy URL to www.example.com/sport/turystyka/buty, wyświetlanym adresem URL w reklamie będzie www.example.com.
Czy ten artykuł był pomocny?
Jak możemy ją poprawić?