Iklan Penelusuran Dinamis merupakan cara termudah untuk menemukan pelanggan yang menelusuri penawaran Anda di Google. Iklan Penelusuran Dinamis menggunakan konten situs Anda untuk menargetkan iklan Anda dan dapat membantu menutupi kekurangan kampanye berbasis kata kunci, sehingga cocok bagi pengiklan yang memiliki situs yang sudah berkembang atau inventaris besar. Judul dan halaman landing Iklan Penelusuran Dinamis juga dibuat menggunakan konten dari situs, sehingga menghemat waktu dan menjaga iklan Anda tetap relevan. Yang perlu Anda lakukan adalah menambahkan deskripsi materi iklan. Tanpa Iklan Penelusuran Dinamis, bahkan akun Google Ads yang dikelola dengan baik dengan banyak kata kunci pun dapat melewatkan penelusuran yang relevan, mengalami penundaan dalam pembuatan iklan untuk produk baru, atau tidak sesuai dengan penawaran yang sebenarnya tersedia di situs pengiklan.
Artikel ini menjelaskan cara kerja Iklan Penelusuran Dinamis dan manfaatnya bagi Anda. Untuk mengetahui petunjuknya, buka artikel Membuat Iklan Penelusuran Dinamis.
Manfaat menggunakan Iklan Penelusuran Dinamis
- Menghemat waktu. Tidak perlu lagi memetakan kata kunci, bid, dan teks iklan ke setiap produk di situs Anda. Selain itu, Iklan Penelusuran Dinamis dapat membantu Anda beriklan di pasar baru lebih cepat dibandingkan opsi lainnya.
- Menampilkan iklan dengan judul yang relevan dan dibuat secara dinamis. Saat penelusuran yang dilakukan pelanggan relevan dengan produk atau layanan Anda, Google Ads akan membuat iklan secara dinamis dengan judul yang jelas untuk halaman yang paling relevan di situs Anda.
- Mengarahkan iklan Anda. Dengan AI Google, Anda dapat menampilkan iklan berdasarkan seluruh situs, atau kategori atau halaman tertentu. Anda juga dapat mencegah iklan tampil untuk produk yang sedang habis.
- Mendapatkan traffic tambahan. Iklan Penelusuran Dinamis dapat membantu Anda memperoleh traffic dan penjualan tambahan dengan mengidentifikasi peluang penayangan baru yang belum Anda target dengan kata kunci.
- URL yang ditampilkan dibuat berdasarkan domain URL final Anda. Anda tidak perlu lagi memasukkan URL yang ditampilkan saat membuat iklan baru. Sebagai gantinya, Google Ads akan menggunakan domain dari URL final Anda dan menampilkannya sebagai URL yang ditampilkan di iklan. Misalnya, jika URL final iklan adalah www.example.com/outdoor/hiking/shoes, URL di iklan Anda akan muncul sebagai www.example.com.
Cara Iklan Penelusuran Dinamis ditampilkan
Saat seseorang melakukan penelusuran di Google menggunakan istilah yang berkaitan erat dengan judul dan frasa yang sering digunakan di situs Anda, Google Ads akan menggunakan judul dan frasa tersebut untuk memilih halaman landing dari situs Anda dan membuat judul yang jelas dan relevan untuk iklan Anda.
Dengan cara ini, Iklan Penelusuran Dinamis dapat mengarahkan calon pelanggan dengan cepat ke hal yang mereka inginkan di situs Anda.
Anda bertanggung jawab atas teks final yang muncul di iklan, jadi perhatikan hal ini saat memilih halaman landing yang akan ditarget. Di antara berbagai sinyal yang digunakan untuk membuat judul iklan, yang paling penting adalah judul HTML halaman.
Cara kerja penargetan
Iklan Penelusuran Dinamis menggunakan konten dari halaman landing di situs Anda untuk menargetkan iklan ke penelusuran. Anda dapat memilih dari berbagai opsi penargetan untuk menentukan halaman landing yang harus digunakan oleh Iklan Penelusuran Dinamis. Anda dapat menarget grup URL dengan jenis penargetan seperti URL_Contains atau "Kategori", atau menarget URL spesifik dengan URL_Equals atau Feed Halaman. Detail lebih lanjut ada di bawah:
URL_Equals: Menarget URL tertentu dari situs Anda. Misalnya, jika Anda baru mengenal Iklan Penelusuran Dinamis dan ingin mencobanya, Anda dapat membuat target URL_Equals untuk halaman beranda situs Anda.
URL_Contains: Menarget halaman dengan URL yang berisi string tertentu.
Kategori: Kumpulan halaman landing yang dihasilkan Google Ads dari situs Anda, yang disusun menurut tema. Anda menentukan kumpulan halaman yang akan ditarget, cara mengelompokkan halaman yang mirip, dan tingkat detail. Jika ingin mulai menggunakan Iklan Penelusuran Dinamis dengan cepat, pilih kategori "Halaman landing dari grup iklan standar" yang menarget semua halaman web tempat Anda saat ini menjalankan iklan penelusuran di akun. Kategori ini memudahkan upaya untuk menaikkan traffic di halaman web yang sudah Anda gunakan sebagai halaman landing di grup iklan dan kampanye yang ada. Kategori seperti "Halaman landing dari grup iklan standar" hanya tersedia untuk domain yang kategorinya dapat dibuat oleh Google Ads.
Feed halaman: Upload spreadsheet URL untuk mendapatkan penargetan terkontrol yang paling fokus. Selanjutnya, Anda dapat menarget seluruh atau sebagian feed tersebut. Misalnya, Anda dapat melabeli halaman tentang "ulasan bintang 4" atau "hotel dengan kolam renang" dan hanya menarget URL yang memiliki label tersebut.
Pelajari Penargetan Iklan Penelusuran Dinamis lebih lanjut.
Cara kerja judul
Judul Iklan Penelusuran Dinamis adalah judul yang dibuat secara dinamis yang menarget penelusuran relevan berdasarkan penelusuran pengguna dan teks yang paling relevan dengan halaman landing atau domain Anda. Saat Anda mengirimkan halaman, domain, situs, atau feed produk, teknologi crawling web Google akan mencari teks yang dapat digunakan untuk judul yang relevan dengan konten halaman, yang kemudian dapat mendorong lebih banyak penelusuran ke halaman Anda.
Untuk meningkatkan keefektifan judul Iklan Penelusuran Dinamis, sebaiknya sesuaikan judul dan tajuk situs Anda dengan cara ini:
- Untuk judul dan tajuk halaman, ikuti aturan kebijakan editorial materi iklan standar Google
- Buat pesan ajakan (CTA) yang unik
- Batasi panjang judul dan tajuk di situs Anda maksimal 60 atau 90 karakter
Praktik terbaik
- Iklan Penelusuran Dinamis tidak direkomendasikan jika situs Anda cepat berubah, misalnya karena menampilkan promo harian.
- Iklan Penelusuran Dinamis berfungsi paling maksimal untuk situs dengan judul halaman HTML yang ditulis dengan baik dan konten yang ditulis dengan jelas. Konten halaman digunakan untuk membuat judul materi iklan, dan menentukan kueri penelusuran mana yang cocok untuk halaman tersebut. Pengiklan, terutama yang beroperasi di industri sensitif, harus memastikan bahwa mereka memiliki sertifikasi yang tepat dan audiens yang tepat.
- Iklan Penelusuran Dinamis berfungsi paling maksimal di halaman web yang dioptimalkan sehingga Iklan Penelusuran Dinamis dapat mengidentifikasi tema dan istilah yang ada di halaman tersebut. Iklan Penelusuran Dinamis tidak berfungsi baik dengan situs yang formatnya tidak memungkinkan Google Ads mengidentifikasi tema dan istilah yang ada di situs tersebut (misalnya, situs yang kebanyakan berisi konten atau gambar Flash, atau situs yang mengharuskan pengguna login untuk mengakses sebagian besar konten situs).
- Iklan Penelusuran Dinamis akan berfungsi paling maksimal jika Anda memeriksa Analisis Frasa Penelusuran secara rutin. Anda juga dapat mengoptimalkannya dengan memanfaatkan kata kunci negatif. Langkah-langkah ini dapat membantu Anda menjaga iklan tetap sesuai topik dan mencegah pengindeksan terhadap halaman yang tidak diinginkan. Pelajari cara membuat pengecualian untuk Iklan Penelusuran Dinamis.
Sebelum menggunakan Iklan Penelusuran Dinamis, tinjau kebijakan Google Ads untuk memastikan iklan Anda mematuhinya (dan hukum yang berlaku).
