Dünaamilised otsingureklaamid on lihtsaim viis leida kliente, kes otsivad Google'ist täpselt seda, mida pakute. Dünaamilised otsingureklaamid sobivad ideaalselt neile reklaamijatele, kellel on hästi väljaarendatud veebisait või suur kaubavalik. See reklaamitüüp kasutab reklaamide sihtimiseks teie veebisaidi sisu ja aitab täita lünki, mis võivad esineda märksõnapõhistes kampaaniates. Dünaamilise otsingureklaami pealkirjad ja sihtlehed luuakse samuti veebisaidi sisu alusel. Nii on teie reklaamid jätkuvalt asjakohased ja te säästate aega. Teil tuleb lisada vaid reklaamifaili kirjeldus. Ilma dünaamiliste otsingureklaamideta võivad ka korralikult hallatud ja paljude märksõnadega Google Adsi kontod jääda asjakohastest otsingutest ilma, samuti võib esineda viivitusi uute toodete jaoks reklaamide kirjutamisel või lahknevusi reklaamija veebisaidil saadaoleva kaubaga.
Artiklis selgitatakse, kuidas Dünaamilised otsingureklaamid toimivad ja mil moel need teile kasu võivad tuua. Juhised leiate jaotisest Dünaamilise otsingureklaami loomine.
Dünaamiliste otsingureklaamide kasutamise eelised
- Säästate aega. Märksõnu, pakkumisi ega reklaami teksti ei pea enam iga veebisaidil oleva tootega vastendama. Lisaks aitavad dünaamilised otsingureklaamid teil uutel turgudel reklaame esitada kiiremini kui muud võimalused.
- Saate kuvada asjakohaseid dünaamiliselt koostatud pealkirjadega reklaame. Kui kliendi otsing on teie toote või teenuse jaoks asjakohane, loob Google Ads dünaamiliselt reklaami, millel on selge pealkiri teie saidi kõige asjakohasema lehe kohta.
- Juhite oma reklaame. Google'i AI abil saab reklaame esitada nii kogu veebisaidi, kindlate kategooriate kui ka lehtede alusel. Võite ka keelata selliste toodete reklaamimise, mis on ajutiselt läbi müüdud.
- Kogute täiendavat liiklust. Dünaamilised otsingureklaamid aitavad suurendada liiklust ja müüki, leides uusi esitamisvõimalusi, mida te märksõnadega veel ei sihi.
- Kuvatavad URL-id põhinevad lõpliku URL-i domeenil. Kuvatavat URL-i ei pea enam uue reklaami koostamisel lisama. Selle asemel kasutab Google Ads domeeni teie lõplikust URL-ist ning kuvab selle teie reklaami kuvatava URL-ina. Kui teie lõplik URL on näiteks www.example.com/outdoor/hiking/shoes, siis teie reklaamis kuvatakse URL kujul www.example.com.
Kuidas neid kuvatakse?
Kui keegi otsib Google'is selliseid termineid, mis on tihedalt seotud teie veebisaidil leiduvate pealkirjade ja sageli kasutatud fraasidega, siis Google Ads kasutab neid pealkirju ja fraase, et valida teie veebisaidilt sihtleht ja luua teie reklaami jaoks selge ja asjakohane pealkiri.
Nii aitavad dünaamilised otsingureklaamid suunata potentsiaalsed kliendid kiiresti teie saidil soovitud sisu juurde.
Teie vastutate reklaamis kuvatud lõpliku teksti eest, seega pidage seda sihtlehtede valimisel meeles. Teie lehe HTML-pealkiri on kõige olulisem signaal paljude hulgas, mida kasutatakse teie reklaami pealkirja loomiseks.
Kuidas sihtimine toimib?
Dünaamilised otsingureklaamid kasutavad otsingute sihtimiseks teie veebisaidi sihtlehtede sisu. Saadaval on mitmesugused sihtimisvalikud, millega määratleda, milliseid sihtlehti dünaamilised otsingureklaamid peavad kasutama. URL-ide gruppe on võimalik sihtida selliste sihtimistüüpidega nagu URL_Contains või „Kategooriad“ või sihtida konkreetseid URL-e sihtmärgiga URL_Equals või „Lehevood“. Rohkem üksikasju leiate allpool.
URL_Equals: sihib konkreetseid URL-e teie veebisaidil. Näiteks kui olete dünaamiliste otsingureklaamide uus kasutaja ning soovite seda funktsiooni testida, siis saate oma veebisaidi avalehe jaoks luua sihtmärgi URL_Equals.
URL_Contains: sihib lehti, mille URL-id sisaldavad teatud stringe.
Kategooriad: Google Adsi loodud veebisaidi sihtlehtede komplektid, mis on korraldatud teema alusel. Teie otsustate, milliseid lehekomplekte sihtida, kuidas sarnaseid lehti rühmitada ja milline on detailsuse tase. Kui soovite dünaamilised otsingureklaamid kiiresti kasutusele võtta, siis kategooria „Teie standardsete reklaamirühmade sihtlehed“ sihib kõiki veebilehti, kus praegu oma kontol otsingureklaame käitate. See võimaldab liiklust hõlpsalt suurendada veebilehtedel, mida olemasolevates reklaamirühmades ja kampaaniates juba sihtlehtedena kasutate. Sellised kategooriad nagu „Teie standardsete reklaamirühmade sihtlehed“ on saadaval ainult domeenides, mille jaoks Google Ads saab kategooriaid luua.
Lehevoog: kõige täpsema sihtimise jaoks laadige üles URL-ide arvutustabel. Seejärel saab sihtida kogu voogu või selle osi. Näiteks võite lisada lehtedele sildi „4-tärniste arvustustega tooted“ või „paljude tühjade tubadega hotellid“ ja sihtida ainult nende siltidega URL-e.
Vaadake lisateavet dünaamilise otsingureklaami sihtimise kohta.
Kuidas pealkirjad toimivad?
Dünaamiliste otsingureklaamide pealkirjad on dünaamiliselt loodud pealkirjad, mis sihivad asjakohaseid otsinguid lähtuvalt kasutaja otsingust ja teie sihtlehe või domeeni jaoks kõige asjakohasemast tekstist. Kui esitate oma lehe, domeeni, veebisaidi või tootevoo, leiate Google'i veebis roomamise tehnoloogia abil teksti, mida saab kasutada lehe sisuga seotud pealkirjadeks, mis võivad omakorda suunata teie lehele rohkem otsinguid.
Dünaamiliste otsingureklaamide pealkirjade tõhususe suurendamiseks soovitame oma veebisaidi pealkirju ja nimetusi kohandada järgmiselt.
- Järgige lehe nimetuste ja pealkirjade jaoks Google'i reklaamifailide redigeerimiseeskirjade standardreegleid.
- Kasutage unikaalseid kutseid tegevusele
- Hoidke oma veebisaidi nimetused ja pealkirjad kuni 60 või 90 tähemärgi pikkused
Head tavad
- Dünaamilisi otsingureklaame ei soovitata kasutada, kui teie veebisait muutub kiiresti, näiteks päevapakkumiste korral.
- Dünaamilised otsingureklaamid toimivad kõige paremini veebisaitidega, kus on hästi kirjutatud HTML-lehe pealkirjad ja selgelt sõnastatud sisu. Lehe sisu kasutatakse teie reklaamifailide pealkirjade loomiseks ja selle otsustamiseks, millised päringud on teie lehe jaoks head vasted. Reklaamijad (eriti delikaatsete valdkondade reklaamijad) peavad tagama, et neil oleks seadistatud õiged sertifikaadid ja õige vaatajaskond.
- Dünaamilised otsingureklaamid toimivad kõige paremini hästi optimeeritud lehtedega, kus need saavad veebilehe teemasid ja termineid tuvastada. Dünaamilised otsingureklaamid ei toimi hästi veebisaitide puhul, mis on vormingus, milles Google Ads ei suuda teemasid ja termineid tuvastada (näiteks saidid, mis sisaldavad valdavalt Flash-sisu ja pilte, või saidid, mis nõuavad kasutajatelt suuremale osale saidi sisust juurdepääsemiseks sisselogimist).
- Dünaamilised otsingureklaamid toimivad kõige paremini, kui kontrollide oma otsinguterminite aruandeid regulaarselt. Samuti saate neid optimeerida negatiivsete märksõnadega. Nende toimingutega saate oma reklaamid teemakohased hoida ja vältida soovimatute lehtede indekseerimist. Vaadake, kuidas dünaamiliste otsingureklaamide jaoks välistusi luua.
Vaadake enne dünaamiliste otsingureklaamide kasutamist kindlasti üle Google Adsi eeskirjad. Veenduge, et teie reklaamid järgiksid neid (ja ka kõiki kohaldatavaid seadusi).
