Σχετικά με τις δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης

Οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης είναι ο πιο εύκολος τρόπος για να βρίσκετε πελάτες που αναζητούν στο Google ό,τι ακριβώς προσφέρετε. Καθώς είναι ιδανικές για τους διαφημιζόμενους που έχουν έναν σωστά διαμορφωμένο ιστότοπο ή μεγάλο απόθεμα, οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης χρησιμοποιούν το περιεχόμενο του ιστοτόπου σας, για να στοχεύουν τις διαφημίσεις σας. Ταυτόχρονα, μπορούν να συμβάλλουν στη συμπλήρωση των κενών στις καμπάνιες σας που βασίζονται σε λέξεις-κλειδιά. Οι επικεφαλίδες και οι σελίδες προορισμού των δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης δημιουργούνται επίσης χρησιμοποιώντας περιεχόμενο από τον ιστότοπό σας, το οποίο διατηρεί τη συνάφεια των διαφημίσεών σας και σας εξοικονομεί χρόνο. Το μόνο που χρειάζεται να κάνετε είναι να προσθέσετε μια περιγραφή για το δημιουργικό. Χωρίς τις δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης, ακόμα και οι λογαριασμοί Google Ads με σωστή διαχείριση και με πολλές λέξεις-κλειδιά μπορεί να χάνουν σχετικές αναζητήσεις, να παρουσιάζουν καθυστερήσεις στη λήψη διαφημίσεων που είναι γραμμένες για νέα προϊόντα ή να πάψουν να είναι συγχρονισμένοι με αυτά που πραγματικά διατίθενται στους ιστοτόπους των διαφημιζομένων.

Αυτό το άρθρο εξηγεί πώς λειτουργούν οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης και πώς μπορεί να σας ωφελήσουν. Για οδηγίες, μεταβείτε στο άρθρο Δημιουργία δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης.

Τρόπος εμφάνισης

Όταν κάποιος αναζητεί κάτι στο Google χρησιμοποιώντας όρους που σχετίζονται στενά με τους τίτλους και τις φράσεις που χρησιμοποιούνται συχνά στον ιστότοπό σας, το Google Ads θα χρησιμοποιήσει αυτούς τους τίτλους και τις φράσεις για να επιλέξει μια σελίδα προορισμού από τον ιστότοπό σας και να δημιουργήσει μια σαφή και σχετική επικεφαλίδα για τη διαφήμισή σας. 

Παράδειγμα: Σας ανήκει μια διεθνής αλυσίδα ξενοδοχείων. Κάποιος που αναζητεί στο Google τη φράση "πολυτελές ξενοδοχείο Αθήνα" βλέπει τη διαφήμισή σας με την επικεφαλίδα "Πολυτελές ξενοδοχείο - ATH", κάνει κλικ στη διαφήμισή σας και, στη συνέχεια, μεταφέρεται στη σελίδα του ιστοτόπου σας που είναι αφιερωμένη στις πολυτελείς εγκαταστάσεις σας στην Αθήνα.

Με αυτόν τον τρόπο, οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης μπορούν να κατευθύνουν γρήγορα τους δυνητικούς πελάτες σε αυτό που θέλουν στον ιστότοπό σας.

Είστε υπεύθυνοι για το τελικό κείμενο που εμφανίζεται στη διαφήμισή σας και αυτό πρέπει να το έχετε υπόψη κατά την επιλογή των σελίδων προορισμού για στόχευση. Το πιο σημαντικό χαρακτηριστικό ταυτοποίησης, μεταξύ των πολλών που χρησιμοποιούνται για τη δημιουργία της επικεφαλίδας της διαφήμισής σας, είναι ο τίτλος HTML της σελίδας σας.

Τρόπος λειτουργίας της στόχευσης

Οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης χρησιμοποιούν περιεχόμενο από τις σελίδες προορισμού στον ιστότοπό σας, για να στοχεύσουν τις διαφημίσεις σας σε αναζητήσεις. Μπορείτε να επιλέξετε από μια σειρά επιλογών στόχευσης, για να καθορίσετε ποιες σελίδες προορισμού θα πρέπει να χρησιμοποιούν οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης. Μπορείτε να στοχεύσετε ομάδες URL με τύπους στόχευσης όπως URL_Contains ή Κατηγορίες ή να στοχεύσετε συγκεκριμένα URL με URL_Equals ή Ροές σελίδων. Δείτε παρακάτω για περισσότερες λεπτομέρειες:

URL_Equals: Στοχεύει μεμονωμένα URL από τον ιστότοπό σας. Για παράδειγμα, εάν χρησιμοποιείτε για πρώτη φορά τις δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης και θέλετε να τις δοκιμάσετε, μπορείτε να δημιουργήσετε έναν στόχο URL_Equals για την αρχική σελίδα του ιστοτόπου σας.

URL_Contains: Στοχεύει σελίδες με URL που περιέχουν συγκεκριμένες συμβολοσειρές.

Κατηγορίες: Σύνολα σελίδων προορισμού που δημιουργήθηκαν από το Google Ads από τον ιστότοπό σας, οργανωμένα κατά θέμα. Έχετε τη δυνατότητα να επιλέξετε τα σύνολα σελίδων που θέλετε να στοχεύσετε, πώς θα ομαδοποιήσετε παρόμοιες σελίδες και τον βαθμό λεπτομέρειας. Εάν θέλετε να ξεκινήσετε να χρησιμοποιείτε γρήγορα τις δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης, η κατηγορία "Σελίδες προορισμού από τις ομάδες τυπικών διαφημίσεων" στοχεύει όλες τις ιστοσελίδες στις οποίες προβάλλετε αυτήν τη στιγμή διαφημίσεις αναζήτησης, σε ολόκληρο τον λογαριασμό σας. Μπορείτε να αυξήσετε την επισκεψιμότητα στις ιστοσελίδες που χρησιμοποιείτε ήδη ως σελίδες προορισμού σε υπάρχουσες ομάδες διαφημίσεων και καμπάνιες. Τέτοιες κατηγορίες όπως είναι οι "Σελίδες προορισμού από τις ομάδες τυπικών διαφημίσεων" είναι διαθέσιμες μόνο για τομείς για τους οποίους το Google Ads μπορεί να δημιουργήσει κατηγορίες. 

Ροή σελίδων: Για να πετύχετε την πιο εστιασμένη και ελεγχόμενη στόχευση, ανεβάστε ένα υπολογιστικό φύλλο με URL. Στη συνέχεια, μπορείτε να στοχεύσετε ολόκληρη τη ροή σας ή τμήματά της. Για παράδειγμα, μπορείτε να προσθέσετε σε σελίδες ετικέτες σχετικά με "προϊόντα με αξιολογήσεις 4 αστεριών" ή "ξενοδοχεία με μεγάλη διαθεσιμότητα" και να στοχεύσετε URL μόνο με τις συγκεκριμένες ετικέτες. 

Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη Στόχευση δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης.

Πότε δεν πρέπει να χρησιμοποιούνται

  • Οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης δεν συνιστώνται, αν ο ιστότοπός σας αλλάζει γρήγορα, για παράδειγμα με ημερήσιες προσφορές. 
  • Οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης δεν λειτουργούν για ιστοτόπους που αφορούν ορισμένους κλάδους, όπως για φαρμακευτικά προϊόντα, για τζόγο και για ενηλίκους.
    Μάθετε περισσότερα σχετικά με το περιεχόμενο που υπόκειται σε περιορισμούς 
  • Οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης λειτουργούν καλύτερα με σελίδες που έχουν βελτιστοποιηθεί σωστά, στις οποίες οι διαφημίσεις αυτές μπορούν να εντοπίζουν θέματα και όρους στην ιστοσελίδα. Οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης δεν λειτουργούν καλά με ιστοτόπους που έχουν μορφή η οποία δεν επιτρέπει στο Google Ads να εντοπίσει αυτά τα στοιχεία (για παράδειγμα, ιστότοποι που περιέχουν κυρίως περιεχόμενο ή εικόνες Flash ή ιστοτόπους που απαιτούν από τους χρήστες να συνδεθούν για πρόσβαση στο μεγαλύτερο μέρος του περιεχομένου του ιστοτόπου).
  • Ο τομέας του ιστοτόπου σας πρέπει να λειτουργεί με το http:// στην αρχή. Αν λειτουργεί μόνο με το https://, τότε δεν θα είναι κατάλληλος για να λειτουργεί με δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης και τα δημιουργικά θα απορριφθούν με την αιτιολογία "Ο προορισμός δεν λειτουργεί".

Πριν χρησιμοποιήσετε τις δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης, φροντίστε να ελέγξετε τις πολιτικές του Google Ads, για να βεβαιωθείτε ότι οι διαφημίσεις σας συμμορφώνονται με αυτές (και την ισχύουσα νομοθεσία). 

Σύνοψη πλεονεκτημάτων

Ακολουθούν ορισμένα πλεονεκτήματα από τη χρήση των δυναμικών διαφημίσεων αναζήτησης:

  • Εξοικονόμηση χρόνου. Δεν χρειάζεται πλέον να αντιστοιχίζετε λέξεις-κλειδιά, προσφορές και δημιουργικό σε κάθε προϊόν που υπάρχει στον ιστότοπό σας. Επιπλέον, οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης μπορούν να σας βοηθήσουν να διαφημιστείτε σε νέες αγορές πιο γρήγορα σε σχέση με άλλες εναλλακτικές επιλογές.
  • Προβολή συναφών, δυναμικά δημιουργούμενων επικεφαλίδων με τις διαφημίσεις σας. Όταν η αναζήτηση ενός πελάτη είναι συναφής με το προϊόν ή την υπηρεσία σας, το Google Ads θα δημιουργήσει δυναμικά μια διαφήμιση με μια σαφή επικεφαλίδα για την πιο συναφή σελίδα του ιστοτόπου σας.
  • Έλεγχος των διαφημίσεών σας. Μπορείτε να προβάλλετε διαφημίσεις βάσει ολόκληρου του ιστοτόπου σας ή συγκεκριμένων κατηγοριών ή σελίδων. Εναλλακτικά, μπορείτε να αποτρέψετε την προβολή των διαφημίσεών σας για προϊόντα που έχουν προσωρινά εξαντληθεί.
  • Λήψη πρόσθετης επισκεψιμότητας. Οι δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης μπορούν να σας βοηθήσουν να εξασφαλίσετε πρόσθετη επισκεψιμότητα και πωλήσεις, προσδιορίζοντας νέες ευκαιρίες προβολής που δεν στοχεύετε ήδη με λέξεις-κλειδιά.
  • URL προβολής που βασίζονται στον τομέα του τελικού URL. Δεν χρειάζεται πλέον να καταχωρείτε το URL προβολής όταν δημιουργείτε μια νέα διαφήμιση. Αντιθέτως, το Google Ads θα χρησιμοποιεί τον τομέα από το τελικό URL και θα τον εμφανίζει ως το URL προβολής της διαφήμισης. Για παράδειγμα, αν το τελικό URL της διαφήμισης είναι example.com/outdoor/hiking/shoes, το URL στη διαφήμιση θα εμφανίζεται ως www.example.com.
Σας βοήθησε αυτό;
Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;

Χρειάζεστε περισσότερη βοήθεια;

Συνδεθείτε για πρόσθετες επιλογές υποστήριξης προκειμένου να λύσετε γρήγορα το πρόβλημά σας