Dynamiske søgeannoncer er den nemmeste måde at finde frem til kunder, der søger efter lige netop det, du tilbyder, på Google. Dynamiske søgeannoncer er ideelle til annoncører med et veludviklet website eller en stor beholdning. Dynamiske søgeannoncer bruger dit website til at målrette dine annoncer, og de kan hjælpe med at udfylde hullerne i dine søgeordsbaserede kampagner. Overskrifter i dynamiske søgeannoncer og på landingssider genereres også ved hjælp af indhold fra dit website, så du sikrer, at dine annoncer hele tiden er relevante, og så du sparer tid. Det eneste, som du skal gøre, er at føje en beskrivelse til annoncematerialet. Uden dynamiske søgeannoncer kan selv veladministrerede Google Ads-konti med mange søgeord risikere at gå glip af relevante søgninger, opleve forsinkelser, når der skal skrives annoncer til nye produkter, eller komme ud af trit med, hvad der faktisk er tilgængeligt på annoncørernes websites.
I denne artikel kan du læse om, hvordan dynamiske søgeannoncer fungerer, og hvilke fordele der kan opnås ved at bruge dem. Gå til Opret en dynamisk søgeannonce for at få vejledning.
Fordele ved at bruge dynamiske søgeannoncer
- Sparer tid. Slip for at knytte søgeord, bud og annoncetekst til de enkelte produkter på dit website. Desuden kan dynamiske søgeannoncer muligvis hjælpe dig med at annoncere på nye markeder hurtigere end andre annonceformer.
- Vis relevante og dynamisk genererede overskrifter i dine annoncer. Hvis en kundes søgning er relevant for dit produkt eller din tjeneste, genererer Google Ads dynamisk en annonce med en tydelig overskrift til den mest relevante side på dit website.
- Vis dine annoncer. Ved hjælp af Googles AI kan du vise annoncer, der er baseret på hele dit website, eller bestemte kategorier eller sider. Du kan også forhindre, at din annonce viser produkter, der er midlertidigt udsolgt.
- Opnå øget trafik. Dynamiske søgeannoncer kan hjælpe dig med at opnå øget trafik og salg, så du kan identificere nye muligheder for visning af annoncer, som du ikke allerede målretter mod med søgeord.
- Annoncerede webadresser er baseret på din endelige webadresses domæne. Du behøver ikke længere at angive din annoncerede webadresse, når du opretter en ny annonce. Google Ads bruger i stedet domænet fra din endelige webadresse og viser det som annoncens annoncerede webadresse. Hvis din annonces endelige webadresse f.eks. er www.eksempel.dk/friluftsliv/vandring/sko, vises annoncens webadresse som www.eksempel.dk.
Sådan vises de
Når nogen søger på Google ved hjælp af termer, der er tæt relateret til titler og ofte anvendte udtryk på dit website, bruger Google Ads disse titler og udtryk til at udvælge en landingsside på dit website og generere en relevant, klar og tydelig overskrift til din annonce.
Dynamiske søgeannoncer kan på den måde hurtigt videresende potentielle kunder til det, som de leder efter på dit website.
Du er selv ansvarlig for den endelige tekst, der vises i din annonce, så vær opmærksom på det, når du vælger de landingssider, der skal målrettes mod. Det vigtigste af de mange signaler, der bruges til at generere din annonces overskrift, er HTML-titlen på din side.
Sådan fungerer målretningen
Dynamiske søgeannoncer bruger indhold fra landingssiderne på dit website til at målrette dine annoncer mod søgninger. Du kan vælge mellem en række forskellige målretningsmuligheder for at angive, hvilke landingssider dynamiske søgeannoncer skal bruge. Du kan målrette grupper af webadresser med målretningstyper som URL_Contains eller "Kategorier" eller målrette specifikke webadresser med URL_Equals eller Sidefeeds. Få flere oplysninger herunder:
URL_Equals: Målretter mod individuelle webadresser fra dit website. Hvis du for eksempel ikke har brugt dynamiske søgeannoncer før, og du ønsker at teste det nu, kan du oprette målet URL_Equals for dit websites startside.
URL_Contains: Der målrettes mod sider, hvis webadresse indeholder en bestemt streng.
Kategorier: Google Ads-genererede grupper af landingssider fra dit website organiseret efter tema. Du bestemmer, hvilke grupper af sider du vil målrette mod, hvordan lignende sider skal grupperes og detaljeringsgraden. Det er nemt at komme i gang med at bruge dynamiske søgeannoncer. Kategorien "Landingssider fra dine standardannoncegrupper" målretter mod alle de websider, som du i øjeblikket kører søgeannoncer mod, på hele din konto. Det gør det nemt at øge trafikken på de websider, som du allerede bruger som landingssider i eksisterende annoncegrupper og -kampagner. Kategorier som f. eks. "Landingssider fra dine standardannoncegrupper" er kun tilgængelige for domæner, som Google Ads kan generere kategorier for.
Sidefeed: Upload et regneark med webadresser for at opnå den mest fokuserede målretning. Du kan herefter målrette hele dit feed eller blot dele af det. Du kan f.eks. markere sider om "produkter med 4-stjernede anmeldelser" eller "hoteller med mange ledige værelser" og kun målrette mod webadresser med disse etiketter.
Få flere oplysninger om målretning af dynamiske søgeannoncer.
Sådan fungerer overskrifter
Overskrifter til dynamiske søgeannoncer er dynamisk genererede overskrifter, der målrettes mod relevante søgninger ved at bruge den tekst, der er mest relevant i forhold til din landingsside eller dit domæne. Når du indsender din side, dit domæne, dit website eller dit produktfeed, bruger Google webcrawlingteknologi til at finde tekst, der kan bruges til overskrifter, som er relevante i forhold til sideindholdet, og som derved kan være med til at generere flere besøg via søgninger.
Vi anbefaler, at du tilpasser overskrifterne og titlerne på dit website som følger for at gøre dine dynamiske søgeannoncers overskrifter mere effektive:
- Overhold Googles redaktionelle politikker vedrørende annoncemateriale mht. sidetitel og overskrifter
- Brug unikke opfordringer til handling
- Overhold tegnbegrænsningen på 60 eller 90 tegn for titlerne og overskrifterne på dit website
Optimale løsninger
- Det anbefales ikke at bruge dynamiske søgeannoncer, hvis der er tale om et website, hvor der ofte foretages ændringer – f.eks. i form af nye tilbud hver dag.
- Dynamiske søgeannoncer fungerer bedst for websites med velformulerede HTML-sidetitler og klart og tydeligt indhold. Sideindhold bruges til at producere overskrifter til dit annoncemateriale og bestemme, hvilke forespørgsler der passer godt til siden. Annoncører, især i følsomme brancher, skal sikre sig, at de har de rette certificeringer og det rette målgruppesæt.
- Dynamiske søgeannoncer fungerer bedst med veloptimerede sider, hvor dynamiske søgeannoncer kan identificere temaer og vilkår på websiden. Dynamiske søgeannoncer fungerer ikke godt med websites i et format, hvor Google Ads ikke kan identificere ovennævnte (f.eks. websites, der mest består af Flash-indhold eller billeder eller websites, der kræver, at brugerne logger ind for at få adgang til størstedelen af websitets indhold).
- Dynamiske søgeannoncer fungerer bedst, når du med jævne mellemrum tjekker rapporten Søgetermer. Du kan også holde dem optimeret ved hjælp af negative søgeord. Det kan hjælpe med at holde dine annoncer aktuelle og forhindre, at uønskede sider indekseres. Få flere oplysninger om, hvordan du opretter ekskluderinger for dynamiske søgeannoncer.
Før du bruger dynamiske søgeannoncer, skal du gennemgå Google Ads-politikkerne og sikre dig, at dine annoncer overholder politikkerne (og eventuelle gældende love).
