Dynamické reklamy ve vyhledávání

Dynamické reklamy ve vyhledávání nabízí nejsnadnější způsob, jak najít zákazníky, kteří na Googlu hledají přesně to, co jim můžete nabídnout. K cílení reklam využívají váš web, a proto představují ideální řešení pro inzerenty s kvalitně zpracovaným webem nebo širokou nabídkou zboží. Zároveň cílí na zákazníky, které neosloví vaše kampaně využívající klíčová slova. Nadpisy a vstupní stránky dynamických reklam ve vyhledávání jsou také generovány pomocí obsahu z vašeho webu. To znamená, že jsou vaše reklamy stále relevantní, a šetří vám to čas. Stačí přidat kreativní popis. Bez těchto reklam se může i u kvalitně spravovaných účtů Google Ads stát, že se řada klíčových slov nespojí s odpovídajícím vyhledáváním, zpozdí se vytváření reklam na nové produkty nebo se budou špatně synchronizovat reklamy a aktuální nabídka na webu inzerenta.

Tento článek vysvětluje, jak dynamické reklamy ve vyhledávání fungují a čím vám mohou být prospěšné. Pokud potřebujete návod, jak je vytvořit, přejděte sem.

Jak se zobrazují

Když někdo vyhledává na Googlu výrazy úzce související s nadpisy a často používanými frázemi na vašich webových stránkách, použije Google Ads tyto nadpisy a fráze k výběru vstupní stránky z vašeho webu a vygenerování jasného a relevantního nadpisu pro vaši reklamu. 

Příklad: Vlastníte mezinárodní hotelový řetězec. Někdo, kdo hledá na Googlu „luxusní hotel New York“, uvidí vaši reklamu s nadpisem „Luxusní hotel – NYC“, klikne na vaši reklamu, a tím přejde na stránku vašeho webu, která je určena pro vaše luxusní ubytování v New Yorku.

Dynamické reklamy ve vyhledávání tak dokážou potenciální zákazníky rychle dovést k tomu, co na vašem webu hledají.

Za finální text, který se zobrazí v reklamě, odpovídáte vy. Nezapomínejte na to při výběru vstupních stránek, na které chcete cílit. Mezi mnoha používanými signály používanými ke generování nadpisu reklamy je nejdůležitější název HTML vaší stránky.

Jak funguje cílení

Dynamické reklamy ve vyhledávání využívají k cílení reklam na vyhledávání obsah ze vstupních stránek vašeho webu. Můžete si vybrat z různých možností cílení a určit, které vstupní stránky mají dynamické reklamy ve vyhledávání používat. Typem cílení jako například URL_Contains nebo „Kategorie“ můžete cílit na skupiny adres URL, případně pomocí URL_Equals nebo seznamů stránek cílit na konkrétní adresy URL. Níže naleznete další podrobnosti:

URL_Equals: Cílí na vlastní adresy URL z vašeho webu. Pokud například s dynamickými reklamami ve vyhledávání začínáte a chcete je otestovat, můžete vytvořit cíl URL_Equals pro domovskou stránku svého webu.

URL_Contains: Cílí na stránky, jejichž adresy URL obsahují určité řetězce.

Kategorie: Skupiny vstupních stránek vašeho webu generované službou Google Ads a uspořádané podle tématu. Vy rozhodnete, na jaké skupiny stránek chcete své reklamy cílit, jak seskupit podobné stránky a jakou úroveň podrobností požadujete. Chcete-li dynamické reklamy ve vyhledávání začít používat rychle, kategorie „Vstupní stránky z vašich standardních reklamních sestav“ cílí na všechny webové stránky, pro které momentálně v účtu zobrazujete reklamy. Tak můžete snadno zvýšit návštěvnost webových stránek, které již používáte jako vstupní stránky ve stávajících reklamních sestavách a kampaních. Kategorie jako “Vstupní stránky ze standardních reklamních sestav” jsou k dispozici pouze pro domény, pro které služba Google Ads může vytvářet kategorie. 

Seznam stránek: Nahrajte tabulku adres URL, čímž dosáhnete nejpřesněji zaměřeného cílení. Můžete pak cílit na celý zdroj nebo jen jeho části. Můžete například stránky označit štítky typu „produkty se čtyřhvězdičkovými recenzemi“ nebo „hotely s malou obsazeností“ a cílit pouze na URL s těmito štítky. 

Další informace o cílení dynamických reklam ve vyhledávání

Kdy nejsou vhodné

  • Dynamické reklamy ve vyhledávání nedoporučujeme, pokud se váš web často mění – například když máte každodenní akce. 
  • Dynamické reklamy ve vyhledávání nefungují pro weby z určitých odvětví, jako jsou farmaceutické produkty, hazardní hry a weby pro dospělé.
    Další informace o omezeném obsahu 
  • Dynamické reklamy ve vyhledávání fungují nejlépe s dobře optimalizovanými stránkami, kde mohou dynamické reklamy ve vyhledávání identifikovat témata a výrazy na webové stránce. Dynamické reklamy ve vyhledávání nefungují dobře s weby, jejichž formát znemožňuje službě Google Ads provádět tuto identifikaci (například weby převážně s obsahem Flash nebo obrázky, případně weby, které u většiny obsahu vyžadují přihlášení uživatele).
  • Doména vašeho webu musí začínat řetězcem http://. Pokud bude fungovat pouze s https://, nebude možné s dynamickými reklamami ve vyhledávání pracovat a kreativy budou zamítnuty s důvodem „Nefunkční cíl“

Před použitím tohoto typu reklam si přečtěte zásady Google Ads, které je třeba dodržovat (stejně jako příslušnou legislativu). 

Výhody

Některé z výhod používání dynamických reklam ve vyhledávání:

  • Ušetříte čas. Už není nutné přiřazovat klíčová slova, cenové nabídky a texty reklam k jednotlivým produktům na vašich webových stránkách. S těmito reklamami se navíc ve srovnání s jinými typy reklam lépe a rychleji inzeruje na nových trzích.
  • U reklam se zobrazují relevantní, dynamicky generované nadpisy. Pokud se zákazníkův hledaný výraz týká vašeho produktu či služby, Google Ads vygeneruje dynamickou reklamu s jasným nadpisem, který odpovídá nejvhodnější stránce vašeho webu.
  • Máte své reklamy pod kontrolou. Reklamy můžete zobrazovat pro celý svůj web, určité kategorie nebo konkrétní stránky. Můžete si dokonce zvolit, aby nezobrazovaly reklamy na zboží, které dočasně nemáte na skladě.
  • Zvýší se návštěvnost vašeho webu. Dynamické reklamy ve vyhledávání vám mohou pomoci získat další provoz a zvýšit prodej díky novým příležitostem k zobrazování reklam, na které necílíte klíčovými slovy.
  • Viditelné adresy URL vycházejí z domény cílové URL. Při vytváření nové reklamy už nemusíte viditelnou URL zadávat. Služba Google Ads místo ní použije doménu z cílové URL a zobrazí ji jako viditelnou URL reklamy. Je-li vaše cílová URL například www.example.com/outdoor/hiking/shoes, zobrazí se v reklamě adresa www.example.com.
Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?