Всичко за динамичните реклами при търсене

Динамичните реклами при търсене са най-лесният начин за намиране на клиенти, които търсят с Google точно това, което предлагате. Динамичните реклами при търсене са идеални за рекламодатели с добре разработен уебсайт или голям брой предлагани продукти. Те използват съдържанието на уебсайта Ви, за да насочват рекламите Ви, и така може да са полезни за запълване на празнините в кампаниите Ви, базирани на ключови думи. Заглавията и целевите страници на динамичните реклами при търсене също се генерират чрез съдържание от уебсайта Ви, което запазва рекламите Ви уместни и Ви спестява време. Всичко, което трябва да направите, е да добавите описание за рекламното послание. Без динамичните реклами при търсене дори при добре управляваните профили в Google Ads с множество ключови думи може да се пропуснат подходящи търсения, да възникнат забавяния при получаването на реклами, съставени за нови продукти, или да се наруши синхронизацията с това, което действително е налице в уебсайтовете на рекламодателите.

В тази статия се обяснява как функционират динамичните реклами при търсене и как могат да Ви бъдат от полза. За инструкции отворете Създаване на динамични реклами при търсене.

Как се показват

Когато някой търси в Google по думи, тясно свързани със заглавията и често използваните фрази на уебсайта Ви, Google Ads ще използва тези заглавия и фрази, за да избере целева страница от уебсайта Ви и да генерира ясно и подходящо заглавие за рекламата Ви. 

Пример: Притежавате верига от международни хотели. Някой, който търси с Google „луксозен хотел в Ню Йорк”, вижда рекламата Ви със заглавие „Луксозен хотел – Ню Йорк“, кликва върху нея и се озовава на страницата на сайта Ви, която е посветена на луксозните Ви хотели в Ню Йорк.

По този начин динамичните реклами при търсене могат бързо да насочат потенциалните клиенти към това, което искат на сайта Ви.

Вие носите отговорност за крайния текст, който се показва в рекламата Ви. Имайте го предвид, когато избирате към кои целеви страници да насочвате. Най-важният сигнал, сред многото използвани за генериране на заглавието на рекламата Ви, е HTML заглавието на страницата Ви.

Как функционира насочването

Динамичните реклами при търсене използват съдържание от целевите страници на уебсайта Ви, за да насочват рекламите Ви към търсения. Можете да изберете измежду редица опции за насочване, за да определите кои целеви страници трябва да използват динамичните реклами при търсене. Можете да насочвате към групи от URL адреси с видове насочване, като URL_Contains или „Категории“, или да насочвате конкретни URL адреси с URL_Equals или „Емисии за страници“. Следват повече подробности:

URL_Equals: Насочва към отделни URL адреси от уебсайта Ви. Ако например не сте запознати с динамичните реклами при търсене и искате да ги тествате, можете да създадете насочване „URL_Equals“ за началната страница на уебсайта си.

URL_Contains: насочва към страници с URL адреси, които съдържат конкретни низове.

Категории: Генерирани от Google Ads набори от целеви страници от Вашия уебсайт, организирани по теми. Вие решавате към кои набори от страници да насочвате, как да групирате сходни страници, както и нивото на детайлност. Ако искате бързо да започнете да използвате динамични реклами при търсене, категорията „Целеви страници от стандартните Ви рекламни групи“ насочва към всички уеб страници, за които понастоящем показвате реклами в мрежата за търсене в профила си. Тази опция за насочване улеснява увеличаването на трафика за уеб страници, които вече използвате като целеви страници в съществуващи рекламни групи и кампании. Категории като „Целеви страници от стандартните Ви рекламни групи“ са достъпни само за домейни, за които Google Ads може да генерира категории. 

Емисия за страници: Качете електронна таблица с URL адреси за по-фокусирано насочване. След това можете да насочвате цялата емисия или части от нея. Можете например да обозначите страници за „продукти с отзиви с четири звезди“ или „хотели с много свободни стаи“ и да насочвате само към URL адреси с тези обозначения. 

Научете повече за насочването на динамични реклами при търсене.

Кога не трябва да се използват

  • Динамичните реклами при търсене не се препоръчват, ако уебсайтът Ви се променя бързо, например при ежедневни оферти. 
  • Динамичните реклами при търсене няма да работят за сайтове от определени сектори, като фармацевтични продукти, хазартни игри и съдържание за възрастни.
    Научете повече за ограниченото съдържание 
  • Динамичните реклами при търсене работят най-добре с добре оптимизирани страници, където рекламите могат да откриват теми и термини в уеб страницата. Динамичните реклами при търсене не работят добре с уебсайтове във формат, който Google Ads не може да обработи (например сайтове, които съдържат предимно съдържание с Flash или изображения, или сайтове, които изискват от потребителите да влизат с парола, за да получат достъп до по-голямата част от съдържанието на сайта).
  • Домейнът на уебсайта Ви трябва да работи с http:// в началото. Ако работи само с https://, тогава той няма да отговаря на условията за работа с динамични реклами при търсене и рекламните послания няма да бъдат одобрени за „Дестинацията не работи“.

Преди да използвате динамични реклами при търсене, не забравяйте да прегледате правилата на Google Ads, за да сте сигурни, че рекламите Ви ги спазват (както и приложимите закони). 

Обобщение на предимствата

Ето някои предимства от използването на такива реклами:

  • Спестявате време. Вече не Ви се налага да съобразявате ключови думи, оферти и рекламен текст с всеки продукт в уебсайта си. Освен това динамичните реклами при търсене могат да Ви помогнат да рекламирате на нови пазари по-бързо в сравнение с други алтернативи.
  • Показвате уместни, динамично генерирани заглавия с рекламите си. Когато заявката за търсене на клиент е уместна за продукта или услугата Ви, динамично ще генерираме реклама с ясно заглавие за най-уместната страница на сайта Ви.
  • Контрол върху рекламите. Можете да показвате реклами въз основа на целия си уебсайт или на конкретни категории или страници. Също така е възможно да предотвратите показването на рекламите си за продукти, които временно са изчерпани.
  • Привличате допълнителен трафик. Динамичните реклами при търсене могат да Ви помогнат да получите допълнителен трафик и продажби чрез определяне на нови възможности за показване, към които все още не сте се насочили с ключови думи.
  • Показваните URL адреси се базират на крайния Ви URL домейн. Вече няма нужда да въвеждате показвания URL адрес, когато създавате нова реклама. Вместо това Google Ads ще използва домейна от крайния Ви URL адрес и ще го показва като показвания URL адрес на рекламата Ви. Ако крайният Ви URL адрес е например www.example.com/outdoor/hiking/shoes, показваният URL адрес на рекламата Ви ще се показва като www.example.com.
Това полезно ли бе?
Как можем да направим подобрения?