您既可以修改整个广告组的出价，也可以修改个别关键字的出价。根据广告系列的效果来修改出价可能会影响广告所获得的流量以及所产生的投资回报率 (ROI)。
本文介绍了如何修改每次点击费用 (CPC) 出价和每千次可见展示费用出价。
本页内容
操作说明
注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。
修改单个广告组的广告组默认出价
- 在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标
。
- 点击广告系列下拉菜单，然后点击广告组。
- 从列表中选择适当的广告组。
- 点击“默认的最高每次点击费用”出价列中的铅笔按钮
。
- 输入新金额。
- 点击保存。
。修改多个广告组的出价
- 在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标
- 点击广告系列下拉菜单，然后点击广告组。
- 通过选中左侧的复选框，选择要修改的广告组。
- 点击修改下拉菜单。您可以选择更改出价策略、跟踪模板或自定义参数。
如何修改个别关键字或其他定位方式的出价
如果您的广告系列使用的是人工出价，您可以自行设置每次点击费用的最高出价金额。每当特定的关键字、展示位置或其他定位方式触发您的广告展示时，系统就会使用此出价，而不是广告组默认出价。
请注意，要为某种定位方式设置最高每次点击费用，您必须先对同一定位方式设置自定义出价。例如，如果您要对 example.com 网站设置具体的出价，则需要相应地对展示位置设置自定义出价。不妨了解如何为广告组启用广告组出价、自定义出价和出价调整。
提示：如果您使用的是自动出价策略，而不是智能点击付费，则无法修改广告组默认出价。
修改个别关键字的出价
- 在 Google Ads 帐号中，点击广告系列图标
- 点击受众群体、关键字和内容，然后点击搜索广告关键字。
- 选择关键字类型，例如搜索广告关键字或否定关键字。
- 现在，选择一个或多个您要更改出价的关键字。
- 点击修改下拉菜单，然后选择更改每次点击费用的最高出价。
- 在随即打开的页面中，您可以设置新出价、提高或降低出价，以及将出价提高为在首页展示所需的每次点击费用金额或在页首展示所需的每次点击费用金额。如果您希望使用默认广告组出价，请将该金额留空。
- 点击应用。
提示：若要将个别关键字、展示位置或其他定位方式的出价改回广告组默认出价，请点击该定位方式的出价并删除其中的文字，将字段留空。
修改定位方式的出价
- 在 Google Ads 帐号中，从顶部的“视图”栏中选择“搜索广告系列”或展示广告系列。
注意：如果您想要使用左侧的导航面板，请点击 Google Ads 账号左上角的更改视图。
- 点击广告系列图标
- 点击设置，然后点击其他设置下拉菜单。
- 选择自定义出价和网址方法。
- 从下拉菜单中选择定位方式。
- 点击保存。
- 选择出价。
- 输入新的出价，然后点击保存。
