Google Ads 為您提供多種廣告競價方式，您可以視乎需要選用最適合自己和您商家的方式。大部分廣告客戶著重點擊次數、展示次數、轉換次數或收看次數 (若為影片廣告)。
選擇在 Google Ads 上放送廣告，您心目中很可能已有清晰明確的廣告目標。如果您售賣咖啡，也許想吸引更多顧客親臨店舖。若您經營一間行山俱樂部，您的目標便可能是招攬更多人訂閱您的電子通訊，如此類推。
清楚瞭解自己的廣告目標有助您制定競價策略。
提示
每當有可用的廣告版位 (包括搜尋結果、網誌、新聞網站或其他網頁)，Google Ads 就會進行一次競投。每次競投會決定哪些廣告能在該時段顯示在該版位中。您的競價讓您有資格參與競投。
視乎您的廣告系列類型，您可以針對不同目標設定競價：點擊次數、展示次數、轉換次數、收看次數或互動次數。您會選擇哪個目標？讓我們逐一討論這些目標。
點擊次數優先 (適用於「搜尋廣告」和「多媒體廣告」)
如果您的主要目標是吸引用戶瀏覽您的網站，可以由點擊次數著手。如使用每次點擊競價，只有在用戶實際點擊廣告並連到您的網站時，您才需要付費。
範例
如果您在香港經營一間行山俱樂部，您可以考慮針對「香港行山」等直接命中的關鍵字設定更高的競價，而對「行山地圖」等較廣泛的關鍵字設定其他競價。
展示次數優先
如果您的廣告系列只指定「搜尋廣告聯盟」，而您的主要目標是提高品牌曝光率，便可考慮使用「目標展示佔有率」。使用此競價策略時，Google Ads 會自動設定競價，助您達成「展示佔有率」目標。舉例來說，如果您為頁頂最高位置選用 65% 的「展示佔有率」目標，Google Ads 就會自動設定競價，助您把握 65% 的潛在顯示時機，在頁頂最高位置顯示廣告。
如果您的廣告系列只指定「多媒體廣告聯盟」，您可以按廣告可見展示次數而非點擊次數付費。這稱為每千次可見展示競價，亦即您支付的費用是按廣告每展示並可見 1,000 次計算。如果您想廣大的用戶看到您的公司名稱或商標，這就是明智之選。瞭解系統如何評估廣告為可見。
與手動每次點擊競價一樣，每千次可見展示競價可讓您在廣告群組級別或為個別廣告刊登位置設定競價。
轉換次數優先 (適用於「搜尋廣告」和「多媒體廣告」)
如使用此進階競價方式，您可讓 Google Ads 知道您願意為每次轉換支付的金額 (又稱每次動作成本)。轉換 (有時稱為獲客) 是您希望網站能錄得的特定動作，通常以銷售為主，但也可以是電郵申請或其他動作。您要就「多媒體廣告」的每次互動收看及點擊付費，但 Google Ads 會自動為您設定競價，嘗試以您指定的每次動作成本助您盡量爭取最多轉換。
如要使用每次動作競價，您必須已啟用轉換追蹤 (及其他相關設定)，因此每次動作競價適合中級和進階 Google Ads 用戶使用。
收看次數優先 (只適用於影片廣告)
如果您的主要目標是評估觀眾如何與影片互動、觀看影片的位置，以及停止觀看的時間，請使用每次收看競價。如採用每次收看競價，您需要為影片收看次數和其他影片互動付費，例如行動呼籲重疊式廣告、資訊卡和隨播橫額廣告的點擊次數。
若要設定每次收看競價，在建立 TrueView 影片廣告系列時，請輸入您願意為每次觀看繳付的最高金額。您的競價稱為最高每次收看競價，需要在廣告系列級別設定，但您也可以為各廣告格式設定專屬的競價。
