Google Ads cho phép bạn đặt giá thầu cho quảng cáo theo nhiều cách, tùy thuộc vào mục tiêu của bạn và doanh nghiệp. Hầu hết các nhà quảng cáo đều tập trung vào số lượt nhấp, lượt hiển thị, lượt chuyển đổi hoặc lượt xem (đối với quảng cáo video).
Giờ đây, khi quảng cáo trên Google Ads, chắc hẳn bạn đã có mục tiêu rõ ràng cho quảng cáo của mình. Nếu bán cà phê, bạn có thể muốn thu hút thêm nhiều khách hàng ghé đến quán của mình. Nếu quản lý một câu lạc bộ đi bộ đường dài, bạn có thể đặt mục tiêu là thu hút thêm nhiều người đăng ký nhận bản tin. Và nhiều mục tiêu khác.
Việc hiểu rõ mục tiêu quảng cáo sẽ giúp bạn quyết định cách đặt giá thầu.
Google Ads tiến hành một phiên đấu giá mỗi khi có sẵn không gian quảng cáo -- trên kết quả tìm kiếm hoặc trên blog, trang web tin tức hoặc một số trang khác. Mỗi phiên đấu giá quyết định những quảng cáo nào sẽ hiển thị tại thời điểm đó và ở vị trí đó. Giá thầu của bạn cho phép bạn tham gia phiên đấu giá.
Bạn có thể cân nhắc đến nhiều yếu tố khác nhau khi đặt giá thầu: số lần nhấp, số lần hiển thị, số lượt chuyển đổi, số lượt xem hoặc số lần tương tác, tùy vào loại chiến dịch của bạn. Bạn sẽ chọn yếu tố nào? Hãy cùng tìm hiểu kỹ hơn về những yếu tố này.
Tập trung vào số lần nhấp (đối với Quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm và Quảng cáo hiển thị hình ảnh)
Nếu mục tiêu chính của bạn là thu hút mọi người truy cập vào trang web, thì bạn nên tập trung vào số lượt nhấp. Khi sử dụng chiến lược đặt giá thầu chi phí mỗi lượt nhấp (CPC), bạn sẽ chỉ trả tiền khi có người thực sự nhấp vào quảng cáo và truy cập vào trang web của bạn.
Ví dụ:
Nếu quản lý một câu lạc bộ đi bộ đường dài ở Vermont, bạn nên đặt giá thầu cao cho từ khoá trực tiếp như "đi bộ đường dài ở Vermont" và đặt mức giá thầu khác cho các từ khoá rộng hơn như "bản đồ đi bộ đường dài".
Tập trung vào số lượt hiển thị
Nếu chiến dịch của bạn chỉ nhắm mục tiêu Mạng tìm kiếm và mục tiêu chính của bạn là tăng mức độ hiển thị thương hiệu thì bạn nên cân nhắc sử dụng Tỷ lệ hiển thị mục tiêu. Với chiến lược đặt giá thầu này, Google Ads sẽ tự động đặt giá thầu để giúp bạn đạt được mục tiêu Tỷ lệ hiển thị. Ví dụ: Nếu bạn chọn mục tiêu Tỷ lệ hiển thị là 65% ở vị trí đầu tiên của trang, thì Google Ads sẽ tự động đặt giá thầu để giúp quảng cáo của bạn hiển thị ở vị trí đầu tiên của trang với tỷ lệ là 65% trên tổng số lần mà quảng cáo có thể hiển thị.
Nếu chiến dịch của bạn chỉ nhắm đến Mạng Hiển thị, thì bạn có thể trả phí theo số lượt hiển thị của quảng cáo thay vì trả phí theo số lượt nhấp. Đây là chiến lược đặt giá thầu chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị có thể xem (vCPM) vì bạn trả phí cho mỗi 1.000 lần quảng cáo của bạn xuất hiện và có thể được xem. Nếu bạn muốn nhiều người nhìn thấy tên hoặc biểu trưng của doanh nghiệp mình, thì đây chính là lựa chọn phù hợp. Tìm hiểu cách quảng cáo được đo lường là có thể xem.
Giống như chiến lược đặt giá thầu CPC thủ công, chiến lược đặt giá thầu CPM có thể xem cho phép bạn đặt giá thầu ở cấp nhóm quảng cáo hoặc cho từng vị trí riêng lẻ.
Tập trung vào số lượt chuyển đổi (đối với quảng cáo Tìm kiếm và quảng cáo Hiển thị)
Khi sử dụng phương thức đặt giá thầu nâng cao này, bạn sẽ cho Google Ads biết số tiền mà bạn muốn chi trả cho một lượt chuyển đổi – tức là chi phí mỗi hành động (CPA). Lượt chuyển đổi (đôi khi còn gọi là lượt thu nạp) là một hành động cụ thể mà bạn muốn người dùng thực hiện trên trang web của mình. Hành động đó thường là lượt bán hàng, nhưng cũng có thể là lượt đăng ký nhận email hoặc hành động khác. Bạn trả phí cho mỗi lượt xem được thực hiện và lượt nhấp vào Quảng cáo hiển thị. Tuy nhiên, Google Ads sẽ tự động đặt giá thầu để giúp bạn nhận được nhiều lượt chuyển đổi nhất có thể theo chi phí mỗi hành động mà bạn đã đặt.
Để sử dụng chiến lược đặt giá thầu CPA, bạn phải bật tính năng theo dõi lượt chuyển đổi trong số các tính năng khác để chiến lược này phù hợp với người dùng Google Ads trung bình và nâng cao.
Tập trung vào số lượt xem (chỉ dành cho quảng cáo dạng video)
Nếu mục tiêu chính của bạn là đánh giá mức độ tương tác của người xem với nội dung video, nền tảng họ chọn xem video và thời điểm họ ngừng xem nội dung của bạn, hãy sử dụng chiến lược đặt giá thầu chi phí mỗi lượt xem (CPV). Nếu dùng phương pháp đặt giá thầu CPV, bạn sẽ thanh toán cho các lượt xem video và các lượt tương tác khác với video, chẳng hạn như các lượt nhấp vào lớp phủ lời kêu gọi hành động (CTA), thẻ và biểu ngữ đi kèm.
Để đặt giá thầu CPV mục tiêu, bạn nhập giá trung bình mà mình muốn trả cho một lượt xem khi thiết lập Chiến dịch thúc đẩy lượt xem video. Giá thầu của bạn được gọi là giá thầu CPV mục tiêu hay tCPV. Giá thầu này áp dụng ở cấp chiến dịch.
