Основні відомості про призначення ставок

Система Google Ads пропонує кілька способів призначення ставок для оголошень залежно від того, що є найважливішим для вас і вашої компанії. Зазвичай рекламодавці вибирають кліки, покази, конверсії або перегляди (для відеореклами).

Якщо ви розміщуєте рекламу в Google Ads, то, імовірно, уже маєте чітку ціль для своїх оголошень. Наприклад, якщо ви продаєте каву, вашим пріоритетом може стати кількість відвідувачів магазину. Якщо ви координуєте туристичний клуб, імовірно, ви прагнете заохотити більше людей підписатися на ваш інформаційний лист. Перелік можна продовжити.

Усвідомлення мети показу оголошень допоможе вирішити, яку ставку потрібно призначити.

Порада

Google Ads проводить аукціон щоразу, коли є вільне місце для реклами: серед результатів пошуку, у блозі, на сайті новин або іншій сторінці. За результатами кожного аукціону вирішується, показ якого оголошення відбуватиметься зараз на певному місці. Ваша ставка означає участь в аукціоні.

Під час призначення ставки ви можете зосереджуватися на різних аспектах залежно від типу кампанії: на кліках, показах, конверсіях або переглядах. Що вибрати? Нижче подано докладніший опис цих варіантів.

Зосередження на кліках (для оголошень у Пошуковій і Медійній мережі)

Якщо ваша головна мета – залучити користувачів на веб-сайт, варто почати з кліків. Якщо вибрати ставку ціни за клік, плата з вас буде стягуватися лише тоді, коли користувач натисне ваше оголошення й перейде на веб-сайт.

Приклад

Якщо ви координуєте туристичний клуб у Тернополі, імовірно, ви захочете зробити найбільшу ставку на ключові слова з прямою відповідністю (як-от "туризм у Тернополі"), а також іншу ставку на ширші ключові слова (як-от "туристичні карти").

Акцент на показах

Якщо вашу кампанію націлено лише на пошукову мережу, а вашою основною ціллю є підвищення видимості бренду, зверніть увагу на стратегію "Цільова частка показів". За її використання система Google Ads автоматично призначатиме ставки так, щоб допомогти вам досягти цільової частки показів. Наприклад, якщо вибрана цільова частка показів становить 65% на найпершій позиції, Google Ads автоматично призначатиме ставки так, щоб 65% загальної кількості можливих показів ваших оголошень відбувалася саме на найпершій позиції.

Якщо вашу кампанію націлено лише на Медійну мережу, ви можете сплачувати не за клік, а за показ оголошення у видимій області екрана. Це називається призначення ставки CPM у видимій області екрана (vCPM), оскільки ви сплачуєте за кожну тисячу показів оголошення у видимій області екрана. Варто вибрати цей варіант, якщо ви зацікавлені насамперед у широкій популяризації назви або логотипа своєї компанії. Дізнайтеся, як оцінюються видимі покази оголошень.

Як і у випадку з призначенням ціни за клік вручну, призначення ставок на основі ціни за тисячу показів у видимій області екрана дає змогу призначати ставки на рівні групи оголошень або для окремих місць розташування.

Акцент на конверсіях (для пошукових і медійних оголошень)

За допомогою цього розширеного методу призначення ставок ви повідомляєте системі Google Ads суму, яку готові сплачувати за конверсію, або ціну за дію (CPA). Конверсія (іноді називається "залученням") – це певна бажана дія на вашому веб-сайті. Найчастіше йдеться про продаж, але конверсією може бути й реєстрація за електронною поштою або якась інша дія. Ви сплачуєте за кожен клік, проте система Google Ads автоматично встановлює ставки замість вас, щоб забезпечити максимальну кількість конверсій у межах указаної ціни за дію.

Щоб використовувати ціну за конверсію, потрібно, зокрема, увімкнути відстеження конверсій. Тому цей варіант підходить для більш-менш досвідчених користувачів Google Ads.

Акцент на переглядах (тільки для відеореклами)

Якщо ви хочете дізнатися, наскільки користувачам цікавий ваш контент, де вони дивляться ваші відео та коли припиняють перегляд, варто призначати ставки на основі ціни за перегляд. Використовуючи ставки CPV, ви сплачуватимете за перегляди відео та інші види взаємодії з ним, як-от кліки накладань із закликом до дії, карток і супровідних банерів.

Щоб призначити ставку CPV, під час налаштування відеокампанії TrueView введіть найвищу ціну, яку ви готові сплачувати за перегляд. Це значення називається максимальною ціною за перегляд або "макс. CPV". Ця ставка застосовується на рівні кампанії, але ви також можете призначити ставку CPV для певних форматів оголошення.

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему