Система Google Ads пропонує кілька способів призначення ставок для оголошень залежно від того, що є найважливішим для вас і вашої компанії. Зазвичай рекламодавці вибирають кліки, покази, конверсії або перегляди (для відеореклами).
Якщо ви розміщуєте рекламу в Google Ads, то, імовірно, уже маєте чітку ціль для своїх оголошень. Наприклад, якщо ви продаєте каву, вашим пріоритетом може стати кількість відвідувачів магазину. Якщо ви координуєте туристичний клуб, імовірно, ви прагнете заохотити більше людей підписатися на ваш інформаційний лист. Перелік можна продовжити.
Визначивши мету показу оголошень, вам буде легше вирішити, яку ставку потрібно призначити.
Google Ads проводить аукціон щоразу, коли звільняється місце для реклами (зокрема серед результатів пошуку, у блозі, на сайті новин або іншій сторінці). За результатами кожного аукціону вирішується, показ якого оголошення відбуватиметься зараз на певному місці. Ваша ставка означає участь в аукціоні.
Під час призначення ставки ви можете зосереджуватися на різних аспектах залежно від типу кампанії: на кліках, показах, конверсіях або переглядах. Що вибрати? Нижче подано докладніший опис цих варіантів.
Зосередження на кліках (для оголошень у Пошуковій і Медійній мережі)
Якщо ваша головна мета – залучити користувачів на веб-сайт, варто почати з кліків. Якщо призначити ціну за клік, ви сплачуватимете лише тоді, коли користувач натисне ваше оголошення й перейде на сайт.
Приклад
Якщо ви координуєте туристичний клуб у Тернополі, ми радимо призначити найбільшу ставку для ключових слів із прямою відповідністю (наприклад, "туризм у Тернополі") і ставку з нижчою ціною для загальніших ключових слів (як-от "туристичні карти").
Акцент на показах
Якщо вашу кампанію націлено лише на пошукову мережу, а вашою основною ціллю є підвищення видимості бренду, зверніть увагу на стратегію "Цільова частка показів". За її використання система Google Ads автоматично призначатиме ставки так, щоб допомогти вам досягти цільової частки показів. Наприклад, якщо вибрана цільова частка показів становить 65% на найпершій позиції, Google Ads автоматично призначатиме ставки так, щоб 65% загальної кількості можливих показів ваших оголошень відбувалася саме на найпершій позиції.
Якщо вашу кампанію націлено лише на Медійну мережу, ви можете сплачувати не за клік, а за кількість видимих показів оголошення. Така ставка має назву "CPM у видимій області екрана (vCPM)". Призначивши цю ставку, ви платитимете за кожну 1000 показів. Варто вибрати цей варіант, якщо ви зацікавлені насамперед у широкій популяризації назви або логотипа своєї компанії. Дізнайтеся, як оцінюються видимі покази оголошень.
Ставки на основі ціни за тисячу показів у видимій області екрана, як і ставки на основі ціни за клік, що призначаються вручну, можна вказувати на рівні групи оголошень або для окремих місць у рейтингу.
Акцент на конверсіях (для пошукових і медійних оголошень)
Якщо ви оберете цей метод призначення ставок, вам знадобиться вказати ціну за конверсію (CPA). Конверсія (або "залучення") – це певна бажана дія на вашому веб-сайті. Найчастіше йдеться про покупку, але конверсією може бути й підписка на електронну розсилку або інша дія. Google Ads автоматично призначатиме такі ставки, щоб за вказаною вами ціною за дію (наприклад, зацікавлений перегляд медійних оголошень або клік) ви отримали якнайбільше конверсій.
Щоб призначити ціну за конверсію, потрібно, зокрема, увімкнути відстеження конверсій. Тому цей варіант підходить для більш досвідчених користувачів Google Ads.
Акцент на переглядах (тільки для відеореклами)
Якщо ви хочете дізнатись, наскільки користувачам цікавий ваш контент, де вони дивляться ваші відео та коли припиняють перегляд, варто призначати ставки на основі ціни за перегляд. Зі стратегією призначення ставок "Ціна за перегляд" ви сплачуватимете за перегляди відео й інші види взаємодії з ним, такі як кліки карток, супровідних банерів і оверлеїв із закликом до дії.
Щоб почати використовувати цю стратегію, укажіть середню ціну, яку ви хочете сплачувати за перегляд, під час створення кампанії, орієнтованої на перегляди відео. Ця ставка називається цільовою ціною за перегляд і застосовується на рівні кампанії.
