Google Ads вам пружа неколико начина да лицитирате за огласе, у зависности од тога шта је најважније за вас и ваше предузеће. Већина оглашавача се усредсређује на кликове, приказе, конверзије или прегледе (за видео огласе).
Будући да се сада оглашавате преко Google Ads-а, вероватно имате јасан циљ у вези са огласима. Ако продајете кафу, можда желите да повећате број људи који посете вашу продавницу. Ако имате карате клуб, можда желите да подстакнете више корисника да се региструју за ваш билтен. И тако даље.
Имајући у виду циљеве огласа можете да доносите одлуке о начину лицитирања.
Google Ads покреће аукцију сваки пут када је доступан огласни простор – у резултату претраге, на блогу, сајту са вестима или некој другој страници. На свакој аукцији се одлучује који огласи ће се приказивати на том простору у том тренутку. Понуда коју дате укључује вас у аукцију.
Приликом давања понуде можете да се усредсредите на различите ствари: кликове, приказе, конверзије или интеракције, у зависности од типа кампање. Шта бисте ви одабрали? Размотримо пажљивије ове могућности.
Усредсредите се на кликове (за огласе на Мрежи за претрагу и Мрежи мултимедијалног оглашавања)
Ако је ваш главни циљ подстицање корисника да посете ваш веб-сајт, онда кликови представљају добар почетак. Ако користите лицитирање за цену по клику, плаћате само када неко кликне на оглас и посети ваш сајт.
Пример:
Ако имате карате клуб у Крагујевцу, требало би да лицитирате већи износ за кључну реч са директним поготком као што је „карате у Крагујевцу“, а други износ за општије кључне речи попут „карате тренинзи“.
Усредсредите се на приказе
Ако кампања циља само Мрежу за претрагу и ваш главни циљ је повећање видљивости бренда, препоручујемо вам да користите циљани удео у приказима. Помоћу ове стратегије лицитирања Google Ads аутоматски подешава понуде да бисте достигли циљани удео у приказима. На пример, ако одаберете циљни удео у приказима од 65% на самом врху странице, Google Ads аутоматски подешава понуде тако да се огласи приказују на самом врху странице у 65% случајева од укупног броја могућих приказивања.
Ако кампања циља само Мрежу мултимедијалног оглашавања, уместо плаћања по клику можете да плаћате на основу броја видљивих приказа огласа. Ова опција се зове лицитирање за цену за хиљаду видљивих приказа јер плаћате за сваких 1000 видљивих приказа огласа. Ако вас највише интересује да ваше име или логотип види велики број људи, ово је добра опција. Сазнајте како се огласи мере као видљиви.
Лицитирање за цену за хиљаду видљивих приказа вам, као и ручно лицитирање за цену по клику, омогућава да подесите понуде на нивоу огласне групе или за појединачна одредишта за пласман.
Усредсредите се на конверзије (за огласе на Мрежи за претрагу и Мрежи мултимедијалног оглашавања)
Помоћу овог напредног начина лицитирања саопштавате Google Ads-у износ који сте спремни да платите за конверзију или цену по радњи. Конверзија (понекад се назива аквизиција) представља одређену радњу коју желите да видите на веб-сајту. То је често продаја, али може да буде и регистрација за пријем имејлова или нека друга радња. Плаћате за сваки ангажовани преглед и клик на мултимедијалне огласе, али Google Ads ће аутоматски подешавати понуде уместо вас да бисте остварили што је могуће више конверзија по цени по радњи коју сте навели.
Да бисте користили лицитирање за цену по конверзији, морате да омогућите праћење конверзија, па је ова опција погодна за Google Ads кориснике средњег и напредног нивоа знања.
Усредсредите се на приказе (само за видео огласе)
Ако је ваш главни циљ да процените колико су гледаоци ангажовани видео садржајем, где гледају видео снимке и када престају да гледају ваш садржај, користићете лицитирање за цену по прегледу. Код лицитирања за цену по прегледу плаћате за прегледе видеа и друге видео интеракције, као што су кликови на преклопне слојеве за позив на акцију, картице и пратеће банере.
Да бисте подесили понуду за циљну цену по прегледу, унесите просечну цену коју сте спремни да платите за преглед док подешавате кампању за промоцију прегледа видеа. Та понуда се назива понуда за циљну цену по прегледу. Ова понуда се примењује на нивоу кампање.
